Die Geschichte des Marketings und seine Entwicklung

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Die Geschichte des Marketings und seine Entwicklung
Die Geschichte des Marketings und seine Entwicklung
Anonim

Marketing ist heute allgegenwärtig geworden, kein Produktions- oder Dienstleistungssektor kommt ohne Werbung aus. Die Geschichte des Marketings reicht bis in die Antike zurück. Betrachten Sie die Hauptstadien der Entstehung und Entwicklung des Marketings, seine Entwicklung und seinen aktuellen Stand.

Marketingkonzept

Es ist unmöglich, die Geschichte des Marketings ohne eine Definition dieses Konzepts zu betrachten. Wörtlich übersetzt bedeutet der Begriff Markttätigkeit, Arbeit mit dem Markt. Aber im Laufe der Verwendung dieses Wortes erhält es zusätzliche Bedeutungen. Heutzutage wird Marketing als Aktivität verstanden, um die Bedürfnisse der Menschen durch die Produktion von Waren und Dienstleistungen zu befriedigen, es ist ein Managementprozess zur Organisation eines für beide Seiten vorteilhaften Austauschs zwischen einem Verbraucher und einem Produzenten. Da Marketing ein integraler Bestandteil des Marktgeschehens ist, geht sein Auftreten auf sehr alte Zeiten zurück.

Geschichte des Internetmarketings
Geschichte des Internetmarketings

Anfänge der Marketinggeschichte

Die ersten Anfänge der Marketingaktivitäten entstanden, als eine Person lernte, so viele Waren wie möglich zu produzierenkonnte nicht konsumieren. Überschüssige Ware musste irgendwie verkauft werden, und dann zeigen sich die ersten Anzeichen von Marketing. Dies geschah bereits zu Zeiten des alten Ägypten, es gibt Beispiele für Werbebotschaften auf Tontafeln. Bereits im antiken Griechenland und im antiken Rom konzentrieren sich Kaufleute auf die Nachfrage der Verbraucher, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit treten auf. Mit dem Aufkommen der industriellen Produktion werden die Methoden zur Vermarktung von Produkten komplizierter. Zum ersten Mal in der Geschichte des Marketings in Japan entstand im 17. Jahrhundert ein Gemischtwarenladen, der sich streng an der Nachfrage nach Waren orientierte. Sie stellte Garantien für die Ware, nutzte die Anfänge des Merchandising. All dies waren jedoch Einzelleistungen einzelner Verkäufer, es gab kein sinnvolles System zur Anwendung dieser Techniken, alles wurde auf der Ebene der Intuition angewendet.

Russische Erfahrung

Auch in Russland gibt es eine Geschichte des Marketings. Bereits im 18. Jahrhundert erkannten heimische Kaufleute, dass es notwendig war, sich einen Stamm treuer Kunden aufzubauen. Und sie bauten enge und vertrauensvolle Beziehungen zu ihren Verbrauchern auf, verkauften nur hochwertige Waren, gaben Garantien, verkauften Waren „mit einer Wanderung“, dh mit geringem Gewicht, verschenkten kleine Souvenirs zum Kauf und führten Produktverkostungen durch. Interessant ist auch die Geschichte der Werbung in Russland aus dieser Zeit: Kaufleute wetteiferten in der Kunst der Gest altung von Schildern und Schaufenstern mit Werbern, die in origineller Form Kunden in den Laden einluden.

Geschichte des Marketings
Geschichte des Marketings

Die Entstehung des Marketings

Im 19. Jahrhundert die Voraussetzungen für die EntstehungSystemmarketing. Die Gründe für sein Erscheinen waren die Sättigung des Marktes mit Waren, die Konzentration von Handels- und Industriekapital, die Entwicklung der Inline-Massenproduktion, unorganisierter Wettbewerb, staatliche Regulierung der Märkte, Monopole. All dies führte zu einer kritischen Situation, die zum Beginn der Marketinggeschichte wurde. Theoretiker beginnen, die gegenwärtige Situation zu begreifen und ihre eigenen Optionen anzubieten, um daraus herauszukommen. 1901 wurde die Disziplin „Marketing“erstmals an US-amerikanischen Universitäten eingeführt. 1908 wurde das erste Forschungslabor für Marketingprobleme eröffnet. Theoretiker formulieren die Konzepte des Marketings, die später zur Evolution dieses Phänomens beitragen.

Produktionskonzept

Das erste Konzept in der Geschichte des Marketings wird traditionell Produktion genannt. Es entwickelt und dominiert die Märkte von 1860 bis 1920. Ihre Grundstellung ist die Anforderung, die Produktion zu verbessern, um die Produktivität zu steigern und die Produktionskosten zu senken. Es wird angenommen, dass der Markt jede Menge Waren zu angemessenen Preisen konsumieren kann. Während dieser Zeit sind die Märkte noch nicht mit Waren überfüllt, und es reicht aus, erschwingliche Preise festzulegen, damit die Menschen mehr kaufen können. Aber Anfang der 1930er Jahre wurde klar, dass die Kaufkraft der Menschen nicht unendlich ist und es nicht ausreicht, nur ein Produkt herzustellen, man muss darüber nachdenken, wie man es verkauft.

Geschichte des Marketings in Russland
Geschichte des Marketings in Russland

Produktkonzept

In den frühen 1920er Jahren taucht das folgende Konzept in der Geschichte des Marketings auf. Es wurde entwickelt, um zu lösendas Problem der Überproduktion von Waren, und der Ausweg wird in der Verbesserung der Waren gesehen. Es wird davon ausgegangen, dass die Verbraucher ein Produkt von bester Qualität kaufen, daher widmen die Hersteller alle Anstrengungen der Verbesserung ihrer Produkte und der Erhöhung der Funktionalität des Produkts. Gleichzeitig beziehen sich alle Verbesserungen auf die Vision des Herstellers, die Interessen der Verbraucher werden bei der Einführung von Innovationen in keiner Weise berücksichtigt. Die Hersteller konzentrieren ihre Bemühungen auf die Schaffung des "idealen Produkts", auf die Einführung neuer Technologien. Allerdings wurde schnell klar, dass auch dieser Ansatz die Menschen nicht dazu zwingen kann, endlos zu kaufen. Dieser Ansatz trug zu einem gewissen Zeitpunkt Früchte, erschöpfte aber schnell seine Möglichkeiten.

Geschichte des Marketings
Geschichte des Marketings

Verkaufskonzept

Anfang der 1930er Jahre wurden die Märkte der entwickelten Länder von einer Welle der Überproduktion erfasst, sodass die Idee entstand, die Marketinganstrengungen zu intensivieren. Es gibt eine Idee, die der Verbraucher viele Male in verschiedenen Formen über das Produkt erzählen muss, um ihn zum Kauf zu bewegen. So beginnt die Geschichte des Marketing-Mix.

Hersteller verstehen, dass ein Werbemittel nicht mehr ausreicht und komplexe Kommunikationsprogramme erforderlich sind. Dieser Ansatz führt dazu, dass eine Werbelawine auf den Verbraucher niedergeht, nervtötend, aggressiv, ihm ein unnötiges Produkt anbietet, das ihn vom Kauf abhält. Dies führt zu einer negativen Verbraucherreaktion, zu einer Verweigerung von Nachkäufen und in der Folge zu einem Umsatzrückgang.

Geschichte des Marketing-Mix
Geschichte des Marketing-Mix

Verbraucherkonzept

EinDie nächste Stufe in der Entwicklung des Marketings ist ein Ansatz, der sich auf die Bedürfnisse und Anforderungen des Verbrauchers bezieht. Dieses Konzept wird auch als traditionelles Marketing bezeichnet. Weil es das Hauptziel erklärt - die Bedürfnisse des Verbrauchers zu erfüllen, indem ein Produkt herausgebracht wird, das den Bedürfnissen des Verbrauchers entspricht. Der Hersteller recherchiert nun vor dem Start der Warenfreigabe den Verbraucher, seine Interessen und Bedürfnisse. Jetzt kommt es nicht darauf an, was das Unternehmen produzieren kann und will, sondern was der Konsument will und kaufen kann. Die Notwendigkeit, langfristige Beziehungen zum Verbraucher aufzubauen, die Bildung von Verbraucherbindung wird anerkannt. Das Ziel des Herstellers ist nun die Kundenzufriedenheit.

Geschichte des Marketings
Geschichte des Marketings

Sozialethisches Marketing

In den 1980er Jahren begann das Konzept des traditionellen Marketings mit den Anforderungen der Gesellschaft verbunden zu werden. Das Produkt muss nun nicht nur den Bedürfnissen des Einzelnen genügen, sondern auch ethischen und ökologischen Standards entsprechen. In diesem Konzept wird der Marketing-Mix-Komplex zum wichtigsten Werbeinstrument. Der Hersteller ist nun verpflichtet, nicht nur den Verbraucher zu studieren, sondern auch die Bedingungen für Ressourcenschonung und Umweltschutz zu berücksichtigen. Der moderne Verbraucher kauft ein Produkt, das seine Bedürfnisse vollständig befriedigt, außerdem alle Sicherheitsanforderungen erfüllt und zum Wohl der Gesellschaft als Ganzes beiträgt.

Geschichte der Marketingentwicklung
Geschichte der Marketingentwicklung

Interaktionsmarketing

In den 1980er Jahren entstand ein neues KonzeptAufbau einer Beziehung zum Verbraucher. Sein Erscheinungsbild rührt daher, dass nicht das Produkt im Vordergrund steht, sondern der Service. Eine Voraussetzung für die Entstehung dieses Konzepts war auch die globale Expansion des Dienstleistungsmarktes. Der Hersteller muss nun ein Kundendienstprogramm aufbauen, der Service wird zu einem Werkzeug im Kampf gegen die Konkurrenz. Produkte haben bereits ihre höchste Qualität erreicht, es ist schwierig, sie wesentlich zu verbessern, daher wird die Aufmerksamkeit auf die Kommunikation mit dem Verbraucher verlagert, die Bedeutung der Marke steigt. Die Verbreitung dieses Konzepts wird durch das Aufkommen des Internetmarketings erleichtert. Die Geschichte und Entwicklung des Marketings erreichen eine neue Ebene, da die Kommunikation mit dem Verbraucher jetzt enger, interaktiver und effektiver wird. Mit dem Vordringen des Internets in den Verkauf entstehen neue Plattformen für den Kontakt mit dem Verbraucher, die regionalen Grenzen der Märkte werden aufgehoben, all dies führt zu einer Verbesserung der Marketingkommunikation.

Der aktuelle Entwicklungsstand des Marketings

Interaktionsmarketing ist heute weltweit das dominierende Konzept. Die Besonderheit des heutigen Standes des Marketings besteht jedoch darin, dass mehrere fortschrittliche Konzepte gleichzeitig koexistieren. Heutzutage nutzen Hersteller nicht nur Interaktionsmarketing, sondern auch integriertes, strategisches, innovatives und modellierendes Marketing.

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