Jeder verantwortungsbewusste Entwickler, der möchte, dass das Programm seines Autors populär und gefragt wird, sollte wissen, wie man eine Anwendung fördert. In vielerlei Hinsicht hängt der Erfolg der Veröffentlichung davon ab, wie viele Menschen sich entscheiden, die Neuheit auf ihr tragbares Gerät herunterzuladen, und Sie können das Publikum erweitern, wenn Sie das Programm so effizient und verantwortungsbewusst wie möglich bewerben. Jeder Entwickler ist bestrebt sicherzustellen, dass seine Kreation die erste Position im Google App Store, dem App Store, einnimmt. Es wird darauf hingewiesen, dass die Anwendungen, die auf den ersten Punkten im Suchranking erscheinen, mit viel größerer Wahrscheinlichkeit von Benutzern installiert werden als alle anderen.
Wie alles anfängt
Bei der Entwicklung einer Strategie zur Förderung einer mobilen Anwendung müssen Sie zuerst über einen Prototyp nachdenken. Bereits in dieser Phase ist es wichtig, sich an Marketingfunktionen zu erinnern. Von Anfang an muss das Projekt durch Marketingfunktionen ergänzt werden, dank denen das Endprodukt entstehtwirtschaftlich effektiv und profitabel für den Eigentümer werden.
Für jede Anwendung ist die Veröffentlichung selbst einer der wichtigsten Meilensteine. Bevor Sie damit beginnen können, müssen Sie bestimmen, was die Zielgruppe ist. Dies wird helfen, die anfängliche Popularität der Entwicklung in den ersten Tagen nach der Veröffentlichung einzuschätzen. Damit dieser Zeitraum die beste Leistung erbringt, ist es sinnvoll, sich im Voraus auf die Bewerbung des Produkts vorzubereiten, es zu optimieren und die Plattformen auszuwählen, über die das System beworben wird. Bei großen Bewerbungen empfiehlt es sich auch, eine Präsentation über die Medien zu organisieren. Dies geschieht in der Regel in Form einer Pressemitteilung. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Marketingkampagne.
Liebe zum Detail
Der Erfolg der Entwicklung und Förderung einer Anwendung hängt weitgehend davon ab, wie das Produkt einem breiten Publikum präsentiert wird. Der Tag der Veröffentlichung ist der Moment, an dem der grundlegende Arbeitsblock zur Förderung des Projekts beginnt. Die Aufgabe des Entwicklers ist es, bei gezielten Suchanfragen die höchsten Positionen in der Suchergebnisliste zu erreichen. Dazu müssen Sie schnell einen Zustrom positiver Bewertungen generieren und gleichzeitig Maßnahmen ergreifen, um die Downloads des Produkts zu erhöhen.
Um die Anwendung im Internet zu minimalen Kosten zu bewerben, müssen Sie ein Symbol auswählen, das für ein bestimmtes Projekt geeignet ist. Die Aufgabe des Entwicklers besteht darin, spektakuläre Screenshots zu sammeln und eine Beschreibung zu schreiben, die das Produkt erfolgreich präsentiert. Es ist notwendig, Schlüsselwörter zu verwenden, da Benutzer sonst nicht einmal die nützlichste Anwendung sehen. Die nächste Stufe ist die Bildung analytischer Codes, die Formulierung von ZielenWerbekampagne und Anbindung thematischer Funktionsschränke. Die Aufgabe des Entwicklers besteht darin, die Remarketing-Zielgruppe zu bestimmen. Danach beginnen sie mit Journalisten zu interagieren. Die Aufgabe des Projektverantwortlichen ist es, die Marketingförderung so zu überdenken, dass die Medien so viel und so positiv wie möglich über das neue Produkt schreiben. Je effektiver es ist, desto mehr Downloads werden in den ersten Tagen nach der Veröffentlichung des Programms erfolgen.
Werbung: muss solide sein
Um erfolgreich Werbung für Android-Anwendungen zu machen, müssen Sie eine Werbekampagne starten. Seine Grundlage, die große finanzielle Investitionen erfordert, ist der grundlegende Werbekanal, aber vergessen Sie nicht das Remarketing. Ein gewöhnlicher Mensch sieht Werbung auf einem tragbaren Mobilgerät, über das er auf Seiten im Web zugreift. Werbung wird ihm von zahlreichen Websites, Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und anderen bereits installierten Anwendungen angezeigt. Nach Ansicht von Experten wird Werbung hauptsächlich von einem potenziellen Benutzer eines neuen Produkts gesehen, der ein gewisses Interesse an der Neuheit hat. Dies geschieht zwar nur, wenn der Werbetreibende die Parameter der Zielgruppe für die Anzeige von Informationen über ihre Entwicklung verantwortungsbewusst bestimmt.
Nachdem Sie ein primäres Unternehmen gegründet haben und auf die Hilfe von Anwendungsförderungsdiensten zurückgreifen, sollten Sie sich nicht entspannen. Die primären Ergebnisse müssen sorgfältig analysiert werden, um einen Eindruck davon zu bekommen, wie gut die Werbemittel ausgewählt wurden. Die Werbung für das Projekt ist zunächst in der Regel ein Testmodus. Nach kurzerWährend des Zeitraums der Informationserhebung werden die Daten in einer einzigen Tabelle zusammengefasst und bestimmt, welche optimalen Tarife verwendet werden sollten, was die Zielgruppe ist und nach welchen Kriterien sie am effektivsten bestimmt werden kann. Zudem wird nach den Ergebnissen von Vorversuchen deutlich, welche Werbebotschaften das maximale Feedback geben. Vermarkter haben festgestellt, dass in den letzten Jahren immer mehr potenzielle Käufer sowie Personen, die nach nützlichen Informationen suchen, tragbare Geräte verwenden. Mobiler Datenverkehr wird neben den kommerziellen Vorteilen des Produkts zu einem der wichtigsten Kanäle zur Gewinnung von Benutzern. In den letzten Jahren ist im Marketing eine eigene Richtung der mobilen Werbung aufgetaucht. Dies sind Kampagnen, die speziell entwickelt wurden, um Projekte und Produkte für tragbare Geräte zu bewerben.
Relevanz des Problems
Das Erstellen und Vermarkten von Anwendungen ist heute ein vielversprechender und profitabler Bereich der Informationstechnologie. Experten glauben, dass sich tragbare Geräte, die den Zugang zum Internet ermöglichen, zu einem der wichtigsten Kommunikationskanäle entwickeln. Die Verfügbarkeit mobiler Ressourcen für jedes Unternehmen ist ein wichtiger Aspekt des Arbeitsablaufs, und die Erstellung einer eigenen Anwendung wird zu einem Wettbewerbsvorteil für jedes Unternehmen, das seinen Kundenkreis erweitern möchte. Anwendungen müssen wie alle anderen Produkte und Ressourcen beworben werden, da es fast unmöglich ist, auf natürliche Weise eine beeindruckende Anzahl von Downloads zu erreichen. Darüber hinaus ist es äußerst schwierig, ohne Werbung zahlreiche aktive Benutzer zu gewinnendeine Entwicklung. Besonders wichtige Rolle der Werbung in der Anfangsphase der Arbeit.
Die Entwicklung und Förderung mobiler Anwendungen ist das Spezialgebiet von Unternehmen, die sich mit den Nuancen des mobilen Verkehrs beschäftigt haben. Die Hauptaufgabe der Arbeit ist eine technische Prüfung des Projekts, dann die Entwicklung einer Werbestrategie. Es muss festgestellt werden, welche Schwierigkeiten bestehen, in welchen Aspekten es notwendig ist, den Betrieb des Programms zu optimieren, wie die Projektarchitektur angepasst, die Schnittstelle vereinfacht und die Anwendung insgesamt effizienter und einfacher gest altet werden muss. Im Rahmen der Förderung muss ein technisches Gebäude für Programmierer geschaffen werden, in dem alle Mängel des fertigen Produkts registriert und Methoden zur Überwachung der Fehlerkorrektur festgelegt werden. Ist die Entwicklung eines wirklich hochwertigen Produktes abgeschlossen, gilt es die passenden Werbekanäle auszuwählen. Es gibt mehrere öffentlich bezahlte und kostenlose Analyse- und Werbesysteme. Es ist notwendig, einen bestimmten auszuwählen und sich auf die Merkmale des Projekts zu konzentrieren.
Ziele und Zielsetzungen
Werbefälle für mobile Apps werden so erstellt, dass das Produkt in den Top-Suchergebnissen für wichtige Suchanfragen erscheint. Gleichzeitig besteht die Aufgabe der Marketingspezialisten darin, die Anzahl der Downloads des Projekts zu erhöhen und dabei auf verschiedene Kanäle zurückzugreifen. Die erreichten Indikatoren müssen fixiert und stabilisiert werden. Die Aufgabe der Promotion besteht darin, die interne Conversion zu steigern. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie ein internes Ranking-System in den Apple- und Google-App-Stores einführen. Natürlich spezifische AlgorithmenUnternehmen nicht offenlegen, aber es konnten mehrere Faktoren identifiziert werden, die den Erfolg der Förderung bestimmen. Je höher das Projekt in der Liste der Anwendungen steht, je öfter es installiert wird, desto höher sind die Benutzerbewertungen. Das System verfolgt die Anzahl der Kommentare zum Projekt, berücksichtigt, wie oft Benutzer eine bestimmte Anwendung starten und wie groß die Anzahl der Löschungen von Geräten ist. Darüber hinaus wird die Dynamik von Änderungen in der Anzahl der Downloads berücksichtigt.
Moderne Methoden der App-Promotion sind der Einsatz effektiver Tools, die speziell für den beabsichtigten Zweck entwickelt wurden. Sie müssen die Anwendung zunächst gemäß den oben genannten Anforderungen optimieren, dann Daten darüber in den Medien veröffentlichen und eine Werbekampagne über den Kontext starten. Es ist notwendig, die Förderung des Projekts über soziale Netzwerke zu organisieren und mit anderen Anwendungen an einem Partnerprogramm teilzunehmen, damit ihre Benutzer eine Nachricht über das neue Produkt sehen.
Werbung: ihren Preis wert
Eine Möglichkeit, Apps zu bewerben, sind kostenpflichtige Downloads. Diese Methode ist nicht jedem klar, andere bezweifeln, dass sie anständige Ergebnisse liefert. Der Ansatz wird als incentivierter Verkehr bezeichnet. Seine Idee ist, dass der Anwendungsentwickler Benutzer bezahlt, die sein Produkt installieren. Dies geht so lange, bis die Entwicklung zu einer bestimmten Suchanfrage zu den Top-Angeboten der Suchmaschine gehört, bis sie sich an dieser Stelle etabliert hat. Gleichzeitig kann der Distributor Personen bezahlen, die das Projekt positiv kommentieren und ihm gute Noten geben. Dadurch können Sie auch erhöhendie Popularität der Entwicklung und die Verbesserung der Suchergebnisse. Wenn Sie es schaffen, sicher in Top-Positionen Fuß zu fassen, können Sie motivierten Traffic ablehnen, da die Benutzer bereits von selbst und in einem größeren Volumen als bezahlte kommen und der Traffic selbst besser wird.
Brauche ich Werbung?
Anderen scheint es, dass die Werbung für Android-Anwendungen, die Werbung für Produkte für den Apple Application Store Zeit- und Geldverschwendung ist. Echte Studien zeigen jedoch, dass etwa 80% aller Produkte, die in der Liste der Anwendungen für "Äpfel" aufgeführt sind, im Allgemeinen nie von echten Benutzern auf tragbaren Geräten installiert werden. Aber erfolgreiche Entwickler erh alten jährlich immer ernsthaftere Gewinne. Der überwiegende Prozentsatz entfällt natürlich auf den Anteil einer Vielzahl von Spielen. Experten glauben, dass sich dieser Markt mehr als ein Jahr lang aktiv entwickeln wird. Ein gut verkauftes Programm ist ein echter Traum eines modernen Entwicklers. Dass es machbar ist, haben einige Projekte vor ein paar Jahren gezeigt – sie wurden von Millionen von Benutzern auf der ganzen Welt installiert, und Klone dieser Spiele sind noch heute gefragt, obwohl die ursprünglichen Projekte bereits gelöscht wurden.
Egal wie rosige Träume und Hoffnungen auch sind, Werbung für Android-Anwendungen und -Produkte über den Apple Store ist nicht jedermanns Sache. Jeder Autor befürchtet zu Recht, dass sein Produkt zu genau 80 % der Verlierer gehören wird – und diese Aussicht ist ehrlich gesagt beängstigend. Verschwendung von Energie, Geld, Zeitniemand will. Um das Ausfallrisiko zu minimieren, müssen Sie dieses Verhältnis von 20-80% immer im Auge beh alten. Nur wenn Sie alle Gefahren erkennen und sich bemühen, sie zu vermeiden, können Sie zu den glücklichen 20 % gehören. Sie sollten sich jedoch nicht auf Glück verlassen: Es hängt alles von der Berechnung, Beförderung, Strategie, Planung und Verantwortung für die Ausführung des Plans ab. Es ist üblich, über aggressive Werbung, passive und moderate Programme zu sprechen. Die Wahl zugunsten eines bestimmten Projekts wird getroffen, wobei der Schwerpunkt auf den Merkmalen des Projekts liegt.
Passivplan
Das ist so eine Application-Promotion-Strategie, die dann relevant ist, wenn das Produkt für ein eher kleines Publikum gedacht ist, offensichtlich nicht für jeden interessant ist und nicht auf solche User ausgelegt ist. Beispielsweise entwickeln viele Banken Anwendungen für den Zugriff auf ein persönliches Konto. Es ist logisch, dass sie nur für Kunden dieser Finanzstruktur relevant sind. Die Bedingungen für die Nutzung elektronischer Geldbörsen sind ähnlich. Die Aufgabe des Anwendungsentwicklers besteht darin, ein ausgewogenes und zuverlässiges Produkt herzustellen, um eine lange und stabile Beziehung zu jedem Kunden aufzubauen. Die beste Option für die Entwicklung der Situation ist die Bildung einer geschlossenen Fangemeinde.
Bei der Entwicklung von Bewerbungspromotionsfällen müssen Sie daran denken, dass interne Aktivitäten vorrangig werden. Benutzer sollten so oft wie möglich auf Rechnungen zugreifen, und die Aufgabe des Entwicklers besteht darin, ein Aktivitätskontrollsystem zu pflegen und zu analysieren, wie das Produkt funktioniert. Bei passiver Werbung die erfolgreichste Möglichkeit, Informationen über das Projekt zu verbreitenAd-hoc-Netzwerke werden. Vernachlässigen Sie kontextbezogene Werbung nicht. Sowohl motivierte Installationen als auch PR sind wirkungslos und für aktuelle Ziele nicht geeignet. Die Dauer der Werbeaktion überschreitet selten einen Monat. Die Kosten des Programms sind gering, während der Preis pro Benutzer im Vergleich zu anderen Optionen höher wird.
Moderater Ansatz
Diese App-Werbestrategie ist heute eine der am aktivsten von Entwicklern genutzten. In der Regel kommt es bei einem spezialisierten Projekt zum Einsatz. Dieser Ansatz wird häufig von Personen gewählt, die an Ticketing-Projekten arbeiten, mobile Spiele fördern oder über tragbare Geräte kommunizieren. Damit eine App erfolgreich ist, muss sie im App Store eines bestimmten Betriebssystems eine hohe Position erreichen. Seien Sie sich der starken Konkurrenz auf dem Markt bewusst. Wenn die Bewertungen niedrig sind, wird das Produkt niemals die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen, es wird nur niemand sehen. Damit die Werbung effektiv ist, müssen Sie zuerst die Zielgruppe analysieren und ihren Kern bilden, indem Sie das Durchschnittseinkommen pro Teilnehmer berechnen. Die Aufgabe des Promotion Staff Angebots ist organischer Traffic.
Bei der Entwicklung von Bewerbungspromotionsfällen müssen Sie sich an die Kanäle erinnern, die im passiven Fall wirksam sind - sie alle werden für eine moderate Strategie nützlich sein. Sie müssen auch auf incentivierten Datenverkehr zurückgreifen, dh Benutzer für die Installation der Anwendung bezahlen. Relativ wenig genutztPR-Tools des Programms. Normalerweise werden Informationen über das neue Produkt in großen Communities veröffentlicht, und Rezensionen seiner Arbeit werden in thematischen Gruppen veröffentlicht. Die Laufzeit des Förderprogramms beträgt bis zu drei Wochen. Durchschnittliche Kosten pro Nutzer.
Aggressiver Ansatz
Eine solche Bewerbungsförderung ist in der Praxis durchaus üblich, da sie in kurzer Zeit die ausgeprägtesten Ergebnisse liefert. Normalerweise greifen große Unternehmen sowie Firmen, die an der Veröffentlichung verschiedener Programme beteiligt sind, auf ein aggressives System zurück. In einigen Fällen ist das System effektiv und vorteilhaft für die Medien. Die Hauptidee des Ansatzes ist die möglichst effiziente Nutzung aller möglichen Kanäle, um Informationen über das neue Produkt an ein potenzielles Publikum zu liefern. Breiteste Bevölkerungsschichten müssen über das neue Produkt informiert werden – dann gibt es garantiert Menschen, die das Projekt nicht missachten.
Die Besonderheit dieser Bewerbungspromotion liegt im großflächigen organischen Traffic. Das Projekt hat niedrige Kosten pro Kontextbenutzer. Die Dauer einer aggressiven Marketingkampagne beträgt bis zu zwei Wochen.
Was haben wir?
Beim Bestimmen, welches System für die App-Werbung in einem bestimmten Fall optimal ist, müssen Sie an Budgetbeschränkungen denken. Wie Sie aus den Statistiken wissen, planen Entwickler von Spielen für tragbare Geräte in unserem Land im Durchschnitt, nicht mehr als 1,7 US-Dollar pro Benutzer in die Werbung für Android-Programme zu investieren, bei Apple-Smartphones ist die Obergrenze höherum 10 Cent, und für Tablets derselben Firma erreicht es drei Dollar.
Das Wachstum der internen Aktivität erfordert einen bestimmten Betrag, der als Indikator berechnet wird, abhängig von der Art der Plattform, für die das Projekt entwickelt wird, und der optimalen Anzahl von Benutzern. Normalerweise sind es nicht mehr als siebentausend Dollar. Wenn beschlossen wurde, auf eine moderate Strategie zurückzugreifen, sollte sich die Witwe auf große Ausgaben einstellen. Wenn Sie das Produkt schnell an die Spitze bringen möchten, müssen Sie mehr als 15.000 US-Dollar in eine Werbekampagne investieren. Der angegebene Preis gilt für einen Monat.
Kann ich Geld sparen?
Die oben genannten Zahlen können bei manchen eine Panikattacke auslösen. Tatsächlich hat nicht jeder Entwickler einer potenziell vielversprechenden Anwendung nicht nur fünfzehn-, sondern sogar siebentausend Dollar. Solche Investitionen in die Bewerbungsförderung sind eher charakteristisch für große Unternehmen mit guten Budgets. Was können Entwickler von Indie-Spielen und kleinen Apps erwarten? Ist es wirklich die einzige Option für sie, zu den genau 80 % zu gehören, deren Produkte niemals auf ihren Geräten installiert werden?
Eigentlich sind die Dinge nicht so hoffnungslos. Es gibt mehrere Möglichkeiten, bei der Projektförderung Geld zu sparen. Die klassische Version beinh altet die Zusammenarbeit von Entwicklern und dem Unternehmen, das die Anwendung fördert. Wenn es kein Geld gibt, um ihre Dienste zu bezahlen, können Sie versuchen, sich an private Spezialisten zu wenden. Die freiberufliche Branche ist in den letzten Jahren recht schnell gewachsen. Wenn Sie den Künstler oder die Gruppe, die an der Bewerbung arbeiten, verantwortungsbewusst auswählen, können Sie das Budget mehrmals reduzieren, ohne an Qualität zu verlieren.
