Werbung versucht, den Verbraucher überall zu erreichen, und die Gest altung von Verkaufsstellen ist von besonderer Bedeutung, um das Verh alten des Käufers zu beeinflussen. Die Werbeausstattung von Ladenflächen wird als POS-Materialien bezeichnet. Lassen Sie uns die Fragen beantworten: POS-Materialien - was ist das und wie werden sie hergestellt? Lassen Sie uns die Haupttypen und Funktionen dieser Medien definieren.
POS-Materialien: Was sind sie und warum werden sie benötigt?
Die Entwicklung der Werbemedien führt zur Entstehung einer Vielzahl von Formen und Namen. Der Begriff "POS-Materialien" bedeutet wörtlich Point of Sale - eine Verkaufsstelle, und diese Art der Werbung umfasst alles, was ein Element der Gest altung von Handelsplattformen ist. Sie sind in großen Einkaufszentren und kleinen Geschäften zu finden und sollen das Verbraucherverh alten am Kaufort beeinflussen.
Geschichte der POS-Materialien
Dekoration von Ladenflächenerscheint fast zusammen mit den Läden selbst. Schon im tiefen Mittel alter sieht man die Gest altung von Eingangsgruppen zu Geschäften auf unkomplizierteste Art und Weise. Anfangs waren dies Schilder, Preisschilder, aber nach und nach nahmen die Möglichkeiten und Bedürfnisse der Werbung zu, die Produktion von POS-Materialien wurde weit verbreitet. Der Boom der Point-of-Sale-Werbung fällt mit dem Aufkommen von Selbstbedienungsläden im frühen 20. Jahrhundert zusammen. Und das seit Ende des 21. Jahrhunderts. Die Herstellung von POS-Material wird zu einer allgegenwärtigen Werbepraxis.
Wahrnehmungsmerkmale von POS-Materialien
PoS-Werbung wird am häufigsten als natürliches Element der Innenarchitektur und Navigation wahrgenommen. Daher hat der Käufer keine Ablehnung oder negative Reaktion auf verschiedene Werbebotschaften im Geschäft. Und originelle und informative Medien treffen sogar die Gunst des Verbrauchers, da sie ihm bei der Auswahl helfen.
Funktionen
PoS-Werbematerialien haben mehrere Funktionen:
- Die Aufmerksamkeit des Käufers auf ein bestimmtes Produkt lenken. Helle Form und Platzierung an gut sichtbaren Stellen ermöglichen es POS-Materialien, ein bestimmtes Produkt von vielen anderen in den Verkaufsregalen zu unterscheiden.
- Kauferinnerung: Die Platzierung von Anzeigen in den Kassenbereichen oder auf der Verkaufsfläche steigert den Umsatz, da der Käufer Dinge kauft, die er vergessen hat.
- Motivation zum sofortigen Kauf: Informationen über Rabatte und Aktionen animieren den Käufer zum Kaufin diesem Moment.
- Kundennavigation auf der Verkaufsfläche: Produktkategorieindikatoren helfen Besuchern, sich nicht im Geschäft zu verlaufen, helfen ihnen, das richtige Produkt zu finden und schaffen eine angenehme Umgebung.
- Zonierung der Verkaufsfläche: Die Aufteilung der Regale und Abteilungen in Teile macht die Raumwahrnehmung komfortabler.
- Verw alten Sie den Weg des Käufers durch das Geschäft: Individuelle Werbung hilft, den Käufer direkt zum Produkt zu führen.
- Und reine Werbefunktionen: Bekanntheit und Information über das Produkt, Arbeit an der Einprägsamkeit und Wiedererkennung der Marke.
Hauptvorteile
Die Vorteile von POS-Materialien liegen in ihrer Helligkeit, ihrer hohen Aufmerksamkeitsstärke und darüber hinaus, dass der Verbraucher beim Kauf zusätzliche Informationen benötigt. Er braucht einen zusätzlichen Motivator, um aus einer Vielzahl von Alternativen ein bestimmtes Produkt auszuwählen. Daher ruft solche Werbung (bei vernünftigem Einsatz) keine Irritation und Ablehnung hervor und wird vom Käufer dankbar wahrgenommen, er merkt gar nicht, dass es sich bei diesen leuchtenden Schildern, Fahnen, Wobblern etc. um Werbung handelt.
Unterkünfte
Nachdem wir die Frage „POS-Materialien – was ist das?“beantwortet haben, lohnt sich ein Blick auf die Stellen, an denen sie erscheinen können. Es gibt mehrere solcher Zonen:
- Äußere Gruppe. Also alles, was dem Käufer signalisiert, dass es eine Verkaufsstelle gibt. Dies können Schaufenster, die Platzierung von Schildern auf Straßen und Gehwegen sowie Originale seinKonstruktionen, Dachinstallationen, Schilder. Obwohl einige Forscher letzteres auf die Art der Außenwerbung zurückführen.
- Eingangsgruppe. Dies umfasst die gesamte Gest altung des Eingangs zum Geschäft, dies sind Schilder, Aufkleber an der Tür, Mülleimer und Aschenbecher in der Nähe des Eingangs, Säulen.
- Börsenparkett. Dazu gehören Navigation, Mobilgeräte, Bodengrafiken und Leuchttafeln.
- Kassenbereich. Dies ist ein "heißer" Bereich, der Impulskäufe anregt, wo Theken, Displays und Münzboxen platziert sind.
- Anzeigebereich. Die Gest altung von Produktplatzierungen ist sehr wichtig für den Verkauf, daher sollten hier viele Informationen stehen, um dem Verbraucher zu helfen, Preisschilder, Wobbler, Regallautsprecher, Untersetzer und Regale können an diesen Stellen platziert werden.
Traditionelle Arten von POS-Materialien
Jetzt ist es an der Zeit, sich die Arten der POS-Werbung anzusehen. Da diese Anzeigen viele Funktionen erfüllen, gibt es verschiedene Arten von POS-Materialien. Und die Entwickler erfinden ständig neue Optionen, nur um die Aufmerksamkeit des Käufers zu erregen.
Seit Beginn des 20. Jahrhunderts ist die Herstellung von POS-Materialien mit der Entstehung traditioneller Spielarten solcher Werbung verbunden. Zu diesen Typen gehören Preisschilder, Plakate, Ständer, Regale und Schilder. Heute ändern sich Träger dieser Art, neue Materialien erscheinen, die Befestigungsprinzipien werden verbessert, daher lautet die Frage: "POS-Materialien: Was ist das?" wieder auftaucht, da nicht immer nachvollziehbar ist, ob sich das Phänomen auf Werbung bezieht. Also gebrandete Regale und Regale, Werbeeinlagen in Einkaufswagen und Einkaufskörben oder Münzboxender Verbraucher erkennt es nicht als Werbung, und dies ist eine großartige Technik, um ein Produkt von der Konkurrenz abzuheben.
Moderne Sorten
Heute ist die Entwicklung von POS-Materialien eine ganze Werbebranche. Innovationen beeinflussen diese Werbesphäre aktiv. Die Technologie ermöglicht es Ihnen, einzigartige POS-Materialien zu erstellen. Was es ist und wie man es auf dem Parkett anwendet, können selbst Experten nicht immer beantworten. Zum Beispiel erinnern einzigartige animierte oder 3D-Bodenaufkleber den Verbraucher an der Verkaufsstelle an das Produkt.
Moderne Sorten umfassen die folgenden POS-Werbematerialien:
- Jumbi. Hierbei handelt es sich um aufblasbare Produktmuster in vergrößertem Maßstab. Solche Designs sehen sehr beeindruckend aus, erregen Aufmerksamkeit, sind einfach zu montieren und zu transportieren.
- Mobiltelefone. Die Herstellung derartiger POS-Materialien ist recht wirtschaftlich und der Effekt recht hoch. Das hängende Design ermöglicht es Ihnen, das Produkt näher an die Augen des Käufers zu schieben.
- Harte Plakate. Sie werden auch Lebensfiguren genannt, weil es sich um lebensgroße Figuren oder Stars aus der Werbung handelt.
- Leuchtkästen. Dieses Medium kommt aus der Außenwerbung, es ist eine leuchtende Tafel mit einer Werbebotschaft.
- Säulen. Dies ist eine rechteckige rotierende Struktur mit Werbeflächen auf 4 Seiten.
- Acryl. Dies sind beleuchtete Flugzeuge, auf denen der Markenname eingraviert ist. Sie können auf Regalen und Regalen platziert werden.
Auf der Suche nach neuen Möglichkeiten lassen sich Werbetreibende einfallenganz neue Möglichkeiten, Werbung in den Handelsraum einzuführen, so gibt es solche Medien wie Neck-Hanger - Papierringe mit einer Werbebotschaft, die an den Flaschenhälsen angebracht werden, Eye-Stopper - verschiedene Bilder, Trennwände, Zeiger, die in den Regalen mit Waren platziert werden, Aufkleber, verschiedene Aufkleber, die überall platziert werden können.
Materialien
Die Werbebranche ist ständig auf der Suche nach effektiven und kostengünstigen Materialien für Werbemittel. POS-Fertigungstechnologien werden ständig komplexer und verbessert, das Ziel dieser Entwicklung ist es, maximale Effizienz zu erreichen. Werbung versucht, effizienter und sparsamer zu werden. Das günstigste Material sind alle Arten von Papier und Karton. Preisschilder, Plakate, Prospekte, Fahnen können aus Papier unterschiedlicher Dicke hergestellt werden. Aus Pappe werden Spender für Prospekte, Werbeaufsteller, Aufsteller und lebensgroße Figuren hergestellt. Die Druckmethoden können je nach Medium variieren. Um die Lebensdauer solcher Medien zu verlängern, wird Laminierung verwendet.
Plastik ist ein weiteres sehr verbreitetes Material. Fast alles kann daraus hergestellt werden: Regale, Gestelle, Mobiles, Wobbler usw. Die Herstellung von POS-Materialien aus diesem Material ist am wirtschaftlichsten. Kunststoffmedien sind teurer als Papiermedien, haben aber eine viel längere Lebensdauer.
Die neuesten Materialien sind Acryl, LED-Beleuchtung, LED-Panels und -Beleuchtung, Neondesigns und sogar "Elektronik". Papier.”
Diese Materialien ermöglichen es, die Helligkeit von Designs immer wieder zu erhöhen, was bedeutet, die Werbewirksamkeit am Point of Sale zu erhöhen.
