Werbung ist kein einfaches Geschäft, und in diesem Bereich muss man wirklich viel wissen und sich auskennen. Der schwierigste PR-Text ist eine Pressemitteilung. Seine Struktur muss oft von der Organisation festgelegt werden, aber es gibt bereits anerkannte Standards, nach denen Sie versuchen können, den perfekten Text zu erstellen.
Was ist das?
Also, was ist eine Pressemitteilung? Dies ist eine Pressemitteilung, die normalerweise eine Nachricht über die herausgebende Organisation enthält. Der Text kann auch eine Stellungnahme zu einem beliebigen Thema enth alten, das zur Veröffentlichung in den Medien übermittelt wird. Mit Hilfe eines solchen Werbedokuments kann jedes Unternehmen die Medien über entstandene Situationen, wichtige Ereignisse, seine Position usw. informieren.
Vorbereiten und Schreiben
Es ist äußerst wichtig zu verstehen, welche Ereignisse in einer Pressemitteilung behandelt werden können und welche ausgelassen werden. Sie sollten mit dem Schreiben des Textes beginnen, wenn Sie sicher sind, dass er für jemanden wirklich interessant sein wird. Uninformative und uninteressante Pressemitteilungen dürfen nicht einmal an Journalisten gesendet werden, da diese ihnen nicht einmal Beachtung schenken. Achtung.
Beachten Sie einige Regeln:
- Informationen sollten interessant, professionell orientiert sein und das richtige Publikum ansprechen;
- es muss relevant, aktuell, neu und Referenz sein;
- sollte einfach und leicht geschrieben sein, damit der Leser es gut wahrnimmt, aber gleichzeitig gesellschaftlich bedeutsam sein;
- Es ist wünschenswert, die Appelle der Leiter der Organisation und die maßgebliche Meinung von Experten zu verwenden.
Der Text muss korrekt sein, in diesem Fall muss er nicht überarbeitet werden, was bedeutet, dass er in der Presse veröffentlicht werden kann. An jeder Pressemitteilung muss gearbeitet werden, um Glaubwürdigkeit zu erlangen und sich den Respekt der Medien zu verdienen.
Am häufigsten ist die Ankündigung der Veranst altung. Es wird oft in Pressemitteilungen behandelt. Es kann einem bedeutenden Ereignis gewidmet sein oder die Ergebnisse der geleisteten Arbeit zusammenfassen oder vielleicht über die Errungenschaften des Unternehmens berichten.
Struktur
So, der Aufbau einer Pressemitteilung ist wohl fast allen Textern bekannt – die „umgekehrte Pyramide“. Auf diesem Prinzip sollte das Wesentliche gesagt werden. In diesem Fall sprechen wir zuerst über das Wichtigste, dann sind die Details schon erzählt.
Inh alt der Pressemitteilung:
- title;
- Lead;
- Haupttext;
- "Hut".
Dies ist eine klassische Textstruktur, die von vielen Organisationen übernommen wurde.
Überschrift
Pressemitteilungen in der Presse sollen auffallen und in Erinnerung bleiben. Der Leser beginnt mit dem Titel des Artikels,Dementsprechend ist es äußerst wichtig, dass es einen Informationsanlass enthält. Die Überschrift sollte Aufmerksamkeit und Interesse wecken. Es ist besser, nicht mehr als 15 Wörter zu verwenden. Darunter ist es manchmal notwendig, das Datum der Nachricht und die Überschrift, in der sie veröffentlicht werden soll, anzugeben.
Lead
Dies ist der erste Absatz des Textes, auf dem der gesamte Text beruht. Es ist für die vollständige Offenlegung der Nachrichten erforderlich. Es ist besser, wichtige Fakten darin zu verwenden. Gleichzeitig sollten Sie es nicht mit unnötigen Informationen laden, sodass Sie 40 Wörter einfügen müssen. Es lohnt sich, den Text selbstbewusst zu beginnen, und es ist wichtig, prägnant zu schreiben.
Texter wissen, dass der Lead fünf wichtige Fragen beantworten muss: „Wer?“, „Was?“, „Wann?“, „Wo?“und "warum?".
Haupttext
Weiter in der Struktur der Pressemitteilung müssen Sie alles genauer erzählen. Hier benötigt der Leser möglicherweise Einzelheiten darüber, was ihn erwartet. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie „Wasser gießen“und alle verwirren müssen. Sie müssen sich an die Kürze h alten, aber stellen Sie sich jedes Mal die Frage „Wie?“. Nur so ist es möglich, einen informativen Text zu schreiben. Es ist besser, wenn sich das Ereignis nicht über Dutzende von Absätzen erstreckt, und es wird auch empfohlen, in jedem Absatz nur 3-4 Sätze zu verwenden.
Hut
Dies ist auch ein wichtiges Element in der Textstruktur, auch Hilfe genannt. Hier ist es notwendig, ein wenig über die Organisation zu erzählen:
- ein paar Sätze über das Unternehmen, die Arbeit, Dienstleistungen oder Waren, Projekte und alles rund um das Thema der Pressemitteilung;
- vollständiger Name des Unternehmens, Details (Adresse, Telefonnummer usw.);
- Sie können allgemeine Informationen über die Organisation schreiben (von wem sie gegründet wurde, wann sie erschienen ist, Art der Aktivität usw.);
- am Ende sollten Sie die Informationen über den Autor der Pressemitteilung angeben (sein vollständiger Name, Telefonnummer).
Aus der Box
Aber der Aufbau einer Pressemitteilung kann leicht vom „Prinzip der umgekehrten Pyramide“abweichen. Hier ist es wichtig zu verstehen, dass Journalisten vielbeschäftigte Menschen sind und daher nicht viel Zeit haben, Ihren Text zu studieren. Es ist äußerst wichtig, sie von den ersten Worten an zu interessieren, sie davon zu überzeugen, dass dieser Text wirklich gedruckt werden muss, dass er interessant und relevant sein wird.
Einige Texter drehen in diesem Fall die Textpyramide noch einmal um. Daher haben sie zu Beginn der Pressemitteilung die Hauptbedeutung und Schlussfolgerung und erst danach - Einzelheiten mit Argumenten. Eine ähnliche Informationsdarstellung wird übrigens bei Mailings per E-Mail und in Verkaufstexten verwendet.
Nuancen
Bei der Texterstellung kommt es natürlich sehr auf den Werbetexter an. Es muss ein echter Profi und Experte auf seinem Gebiet sein. Er muss die notwendigen Informationen verstehen und schreiben können. Aus diesem Grund wenden sich viele Menschen an PR-Agenturen, denn es ist nicht einfach, einen Freelancer zu finden, der sich mit Pressemitteilungen auskennt. Erfahrung ist in diesem Geschäft unerlässlich.
Die Aufgabe eines Texters in diesem Job ist es, ein Dokument für die Presse zu schreiben. Das soll keine Neuigkeit sein, detailliert ausgem alt und alle Aspekte des Genres berücksichtigen. Dies ist eine Nachricht an Reporter über ein bevorstehendes Ereignis.
Sonderansicht
Eine Pressemitteilung ist oft eine Ankündigung von Ereignissen, Mitteilungen über Organisationen und ihre Pläne usw. Aber es gibt so etwas wie eine "Kommuniqué". Dies ist eine Art von Pressemitteilung, die mehr mit internationalen Beziehungen und Politik zu tun hat.
Normalerweise enthält ein solcher Text Informationen über Verhandlungsergebnisse, Vereinbarungen, Schlüsselmomente des gesamten Staates, den Verlauf militärischer Operationen, Trainingslager, Gipfeltreffen usw. Ein Kommuniqué kann von zwei Seiten gleichzeitig verfasst werden. Der Text wird nicht nur positive Punkte, sondern auch Meinungsverschiedenheiten aufzeigen. Aber das bedeutet nicht, dass es sich um einen internationalen Vertrag handelt.
Beispiele
Völlig egal, ob es sich um eine Pressemitteilung über Veranst altungen in der Bibliothek oder einen Text der Stadtverw altung handelt, Sie haben immer noch die Möglichkeit, eine interessante Nachricht zu schreiben.
Einige Texter glauben, dass man sich von all den vor 20 Jahren übernommenen Kanons verabschieden und das Prinzip des Verkaufens von Texten als Schreiben anwenden muss, um eine interessante Pressemitteilung zu schreiben. Natürlich wird das AIDA-Modell in diesem Fall etwas anders aussehen, aber es wird definitiv dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Lesers zu fesseln und Interesse zu wecken. Übrigens denken viele Leute, dass 90 % des Erfolgs einer Pressemitteilung einer großartigen Überschrift zuzuschreiben sind.
Das interessanteste und einprägsamste Beispiel für eine Pressemitteilung ist die Ansprache von Michael Jordan. Woran hat es sich erinnert? 1995 beschloss der Athlet, seine Rückkehr zum Basketball anzukündigen. Aber er tat es auf eine sehr ungewöhnliche Weise. Seine Pressemitteilungbestand nur aus zwei Worten: "I'm back." Im Moment ist dies vielleicht die kürzeste Ankündigung der Veranst altung.
Wie schreibt man?
Jetzt sprechen immer mehr Texter davon, sich von gewohnten Strukturen zu lösen und sich nicht nur inh altlich, sondern auch formal zu interessieren. Aber bisher sind nicht alle Pressedienste bereit, sich dramatisch zu ändern, daher verwenden sie beim Schreiben oft das „Prinzip einer umgekehrten Pyramide“.
Aber auch mit dieser Struktur können Sie interessante Texte schreiben. Die Hauptsache ist, es zu tun, wenn Sie wirklich etwas zu sagen haben. Gleichzeitig ist es wichtig, einfach und klar zu schreiben, damit die Leser interessiert sind. Es ist nicht notwendig, Ereignisse kunstvoll zu beschreiben und "Ausschmückungen" des Textes zu verwenden. Die Hauptsache ist, dass der Leser versteht, was Sie ihm vermitteln wollten.
Erklären Sie Ereignisse auf alle möglichen Arten: Verwenden Sie Text, Illustrationen, Fotos, Videos, Zitate usw. Überladen Sie Absätze nicht mit vielen Sätzen, aber denken Sie daran, dass ein Absatz ein Gedanke ist.
Benutze Adjektive besser nicht zu oft, aber werde besser in Anführungszeichen. Es sollte viele davon geben, aber es ist besser, wenn es die Worte von Führern oder Meinungsführern sind.
