Marketing ist ein sehr schwieriger Prozess. Es braucht viel Zeit, um Ihr Unternehmen wiedererkennbar zu machen. Doch aufgrund der unglaublichen Konkurrenz wird dies immer schwieriger. Natürlich können Sie sich auf verschiedene Arten der Werbung engagieren, aber wenn Sie für immer in der Geschichte des Handels bleiben wollen, müssen Sie die Entwicklung der Marke herausfinden.
Was ist das?
Aus dem Englischen wird „Marke“mit „Marke“übersetzt. Und das bedeutet es wirklich: Ein "Stigma" bleibt im Gedächtnis des Verbrauchers für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Und es bleibt aufgrund der Tatsache, dass eine Reihe von Maßnahmen, Meinungen, Assoziationen, Eigenschaften und Emotionen übernommen wurden, die die allgemeine Idee des Unternehmens ausmachten.
Im Allgemeinen ist der Begriff „Marke“weit gefasst. So kann man die imaginäre Hülle eines Produktes oder einer Dienstleistung nennen. Sie können die physische und die assoziative Komponente sehen. Im ersten Fall bildet die Marke den Namen, das Logo, die Farbpalette, Originalgrafiken, Sounds usw. Im zweiten Fall spielt die Symbolik bestimmter Eigenschaften oder Eigenschaften eine Rolle. Die wichtigsten Parameter der Marke: ihre Bekanntheit undRuf.
Bevor Sie also herausfinden, wie Sie eine Marke aufbauen, müssen Sie sorgfältig über den Aktionsplan nachdenken.
Plan
Natürlich hängt bei der Markenentwicklung viel von deinen Fähigkeiten und Wünschen ab. Es gibt jedoch einen bestimmten Plan, mit dem man am einfachsten arbeiten kann, um Bekanntheit und Reputation aufzubauen.
Du kannst die Richtungen steuern, in die du dich bewegst, aber du musst wissen, dass es fünf davon gibt:
- Positionierung ist die Geburt einer Marke. Hier lohnt es sich zu verstehen, wohin und wie er gehen wird, welchen Platz er einnehmen und welche Idee er tragen wird.
- Strategie ist eine Vorbereitungsphase. Es ist äußerst wichtig, Konkurrenten zu analysieren, das Verh alten des Publikums zu verfolgen usw.
- Komponenten. Diese Richtung beinh altet die Entwicklung aller physischen Komponenten der Marke, nämlich Logo, Name, Warenzeichen, Verpackung usw.
- Aktion spricht für sich. Es ist wichtig, alle Schritte, die Ihnen zur Verfügung stehen, sorgfältig zu prüfen.
- Verw altung. Hat man gewisse Erfolge erzielt, ist es enorm wichtig, diese zu erh alten und zu steigern. In dieser Phase sind sie ständig mit Überwachung und Analyse beschäftigt.
Aufeinanderfolgende Schritte
Wenn Sie herausfinden, wie Sie Ihre Marke von Grund auf neu erstellen, müssen Sie sich an den obigen Plan h alten. Aber man kann es genauer beschreiben. Marketingbücher beschreiben normalerweise 9 bis 11 Schritte. Eine offizielle Einstufung gibt es nicht, da jeder Besitzer selbst entscheidet, welchen Weg er tatsächlich gehen muss. Es lohnt sich jedoch, sich das Folgende anzuschauenSchritte:
- Idee.
- Forschung.
- Analyse.
- Name.
- Verpackung.
- Tests.
- Regeln.
- Kanäle.
- Mitarbeiter.
- Implementierung und Analyse.
Manche Schritte können kombiniert, andere aufgeteilt werden.
Idee
Wie erstelle ich eine Marke? Man muss mit dem Grundlegendsten beginnen – der Idee. Sie müssen verstehen, warum Sie ein Image entwickeln und was genau Sie Ihren Kunden vermitteln wollen. Gleichzeitig ist es äußerst wichtig zu verstehen, dass genau diese Idee etwas Besonderes und Einzigartiges sein wird. Es muss attraktiv und wettbewerbsfähig sein.
Forschung
In diesem Stadium müssen Sie eine Marketinganalyse durchführen. Es ist sehr wichtig, alles über Ihr Unternehmen, über die Marktsituation und Wettbewerber zu wissen. Zu viele Unternehmer überspringen diesen Schritt. Es scheint ihnen unbedeutend und nicht sehr wichtig. Aber das ist es nicht.
Es ist besser, ein paar Wochen mit gründlicher Analyse zu verbringen, als viele Jahre damit zu verbringen, etwas völlig falsch zu machen und Verluste zu erleiden.
Analyse
In der dritten Phase werden Sie einige Ideen haben. Wir müssen alles Überflüssige aussortieren und mit nur einem weitermachen. Dazu müssen Sie alle Ideen sorgfältig studieren und ihre Kompatibilität mit dem Markt und der Zielgruppe prüfen. Am besten ist es, wenn Sie langfristig vorhersagen können.
Name
Nicht jeder weiß, wie man eine Marke nennt. Die Hauptsache ist, dass die gewählte Idee in seinen Namen eingebettet werden sollte. Denken Sie daran, dass der Titelsollte hell und einprägsam sein. Verwenden Sie keine komplexen Wörter oder mehrere Sätze. Und nachdem Sie einen Namen gefunden haben, müssen Sie ihn auf das Vorhandensein von "Klonen" überprüfen, damit es später keine Probleme gibt.
Ein interessantes Beispiel für coole Namensgebung ist Pepsi. Nur wenige wissen es, aber der Name dieses Getränks stammt von dem Verdauungsenzym Pepsin.
Verpackung
Dies ist auch eine ebenso wichtige Phase. Verpackungen sind das „Gesicht“Ihres Unternehmens. Neben der Tatsache, dass es hell und schön sein sollte, ist es wichtig, Ihre Idee darin widerzuspiegeln. Sehr oft werden Käufer an die Verpackung „geleitet“, besonders wenn es sich wirklich um etwas Auffälliges handelt. Daher müssen Sie Zeit aufwenden, um den Ton der Kommunikation mit Kunden und die Namensgebung zu vermitteln.
Tests
Wenn Sie herausfinden, wie man eine Marke aufbaut, vergessen Sie nicht die regelmäßigen Überprüfungen. Dazu werden in der Regel Fokusgruppen unter normalen Käufern und Mitarbeitern des Unternehmens eingesetzt. Es sollte auch verstanden werden, dass solche Tests kein allgemeines Bild geben, aber sie tun die Hauptsache - sie weisen auf Mängel hin.
Regeln
Bevor Sie eine Marke registrieren, müssen Sie alle Regeln separat aufschreiben. Ein Leitfaden mit Anweisungen hilft Ihnen, alle Antworten auf alte und neue Verbündete zu finden. Es wird das Markenbuch, Richtlinien, Unternehmensmissionen und andere Entwicklungen beschreiben. Jeder, der auf dieses Verzeichnis stößt, sollte alle Antworten auf Fragen zum Unternehmen finden.
Kanäle
Dies ist die Werbephase, in der es gilt, die erfolgreichsten Kanäle zur Verbreitung von Informationen zu findenüber Ihre Marke. Natürlich ist kein Unternehmen komplett ohne Werbung, und Ihres ist keine Ausnahme.
Mitarbeiter
Du kannst nicht sofort den perfekten Mitarbeiter einstellen. Ihre Mitarbeiter müssen in die Marke eingebunden, geschult und unterstützt werden. Erst danach können Sie viele Jahre erfolgreich arbeiten. Mitarbeiter, die sich für eine gemeinsame Sache einsetzen, werden alles für deren Erfolg tun.
Implementierung und Analyse
Jetzt müssen Sie die Dinge selbst in die Hand nehmen, um die richtige Vorstellung davon zu bekommen, wie man eine Marke aufbaut. Alles Angefallene kann man auf einem Haufen sammeln und schon den Papierkram erledigen. Nach erfolgreicher Implementierung kann die Arbeit beginnen. Aber am ersten Tag können Sie mit der Analyse beginnen. Versuchen Sie, Daten über Ihr Unternehmen ständig zu überwachen: Verkäufe, Publikum, Werbung und Werbung.
Prüfen
Bevor du deine Ideen zum Patentamt bringst, musst du sie auf Klone prüfen, sonst wirst du sofort abgelehnt. Aber Sie sollten verstehen, dass die Logos von Unternehmen und Marken online schwer zu überprüfen sind. Trotzdem sollten Sie dennoch die Einzigartigkeit der Marke feststellen, sehen Sie sich die Unterscheidungsmerkmale und Phonetik der Bezeichnungen an.
Am besten wenden Sie sich an einen Experten, der damit verbunden ist und den ersten Check machen kann, bevor Sie direkt zum Präsidium gehen. Übrigens, wenn Sie den Test vergessen oder aufgeben, können Sie mehr als ein Jahr verlieren, um sich erneut anzumelden und zu warten.
Registrieren
Wie lässt sich eine Marke patentieren? Sie müssen sich sorgfältig vorbereiten. Was brauchst du?
- VorbereitenAussage.
- Um eine Liste von Waren und Dienstleistungen bereitzustellen, die mit der Marke verbunden sind.
- Bild der Marke auf A4 drucken.
- Geben Sie eine Geschichte und eine Beschreibung des Logos an.
- Bezahlen Sie die staatliche Gebühr und legen Sie einen Scheck bei.
Es ist äußerst wichtig, die Einreichungsregeln zu überprüfen. Manchmal können sich die Bedingungen ändern, also müssen Sie dies berücksichtigen, damit Sie nicht irgendwann zum Anfang zurückkehren müssen.
Ablehnungsgrund
Sie sollten darauf vorbereitet sein, dass Ihnen die Registrierung verweigert werden könnte. In der Regel sind die Gründe im einschlägigen Gesetz festgelegt. Viele Menschen machen oft die gleichen Fehler:
- bedeutungsloser Zeicheninh alt;
- im Widerspruch zu den Zeichen der Menschlichkeit;
- Verbraucher irreführend;
- Verwendung von Namen von Kulturgütern etc.
Natürlich ist dies nicht der einfachste Vorgang. Irgendwann musst du etwas opfern, aber du musst die ganze Zeit über äußerst vorsichtig sein.
Beispiel
Wie erstelle ich meine eigene Bekleidungsmarke? Zunächst müssen Sie einen Businessplan erstellen, der alle Arbeitsschritte oberflächlich skizzieren kann. Es sollte Folgendes beschreiben:
- Thema und Art der Aktivität (hier können Sie bestimmen, was genau Sie machen werden, ob Turnschuhe, Sportbekleidung oder Unterwäsche).
- Das Hauptpublikum und Möglichkeiten, es anzuziehen (wenn es sich um Sportbekleidung handelt, müssen Sportler eingeladen werden, wenn es sich um Kindersachen handelt, müssen sich Mütter umdrehen).
- Potenzielle Investoren, die an Ihnen interessiert wärenProjekt.
- Vollkostenberechnung.
- Markenwert.
- Geschätztes Einkommen.
- Möglichkeiten, Geschäfte zu fördern und mit Partnern zusammenzuarbeiten.
Wenn der Eigentümer an eine Bekleidungsmarke denkt, möchte er normalerweise, dass die Investition gering ist und das Risiko, alles zu verlieren, minimal ist. Sie müssen also entscheiden, wie Sie Geld sparen.
In diesem Fall müssen Sie sich noch überlegen, was Ausgaben und Einnahmen sein können. Vielleicht ist es sinnvoll, an einer hellen Präsentation zu arbeiten, um Investoren anzuziehen, die mit Ihnen zusammenarbeiten. Natürlich können Sie versuchen, Geld zu sparen, aber auf keinen Fall sollten Sie dies als erste Sammlung tun. Dies ist Ihr „Gesicht“, das das Publikum zum ersten Mal sieht, und es ist höchst unerwünscht, dass es sofort enttäuscht wird.
Auch die Entwicklung einer Bekleidungsmarke verläuft in mehreren Phasen. Die erste bestimmt normalerweise die Art der Kleidung, mit der es einfacher oder interessanter zu arbeiten ist. Hier können Sie frei wählen, was Ihnen am besten gefällt. Versuchen Sie nur, nicht alle Bereiche auf einmal abzudecken. Es ist besser, an einer Sache zu arbeiten, aber mit hoher Qualität und Bedacht.
Als nächstes müssen Sie die Ausrüstung zum Nähen auswählen. Es hängt alles von Ihren Fähigkeiten und Wünschen ab. Normalerweise müssen Sie mindestens ein paar Nähmaschinen und Ersatzteile dafür besorgen. Benötigt werden auch Schaufensterpuppen, Kleiderbügel usw. Es ist besser, einen solchen Workshop neben dem Geschäft oder im selben Raum zu organisieren.
Die Suche nach Vertriebskanälen muss ebenfalls in Betracht gezogen werden, insbesondere wenn Sie nicht vorhaben, ein Geschäft zu eröffnen. Dann muss man auch denkenüber die Internetplattform oder über Kooperationen mit Partnern.
Danach bleibt noch Werbung zu sch alten. Sie können beliebte Blogger kontaktieren, indem Sie ihnen Kleidung im Austausch für Werbung über sie geben. Sie können bekannte Personen bitten, an einem Fotoshooting für Ihre Sammlung teilzunehmen. Schließlich trägt auch die häufigste Werbung im Internet Früchte.
Eine Bekleidungsmarke ist wie jedes andere Unternehmen auch Risiken ausgesetzt. Daher ist es wichtig, auf höhere Gew alt vorbereitet zu sein: höhere Preise für Materialien, Miete, Ausrüstung, Werbung usw.
