Werbung ist heutzutage allgegenwärtig. Es ist im Fernsehen und in der U-Bahn, auf den Fenstern von Fahrzeugen und auf Müllcontainern zu sehen. Es scheint, dass beliebige Orte und Flächen als Mittel der Werbeverteilung fungieren. Dies ist jedoch nicht der Fall. Natürlich versuchen Warenhändler und viele Hersteller jede Gelegenheit zu nutzen, um ihre Produkte anzukündigen. Es gibt jedoch strenge Beschränkungen für solche Aktivitäten. In unserem Artikel werden wir über die Klassifizierung der wichtigsten Werbemittel sprechen und sie detailliert beschreiben.
Grundlegende Informationen
In Übereinstimmung mit dem Gesetz „Über Werbung“wird dieser Begriff wie folgt definiert: Es handelt sich um eine nicht personenbezogene bezahlte Form des Umgangs mit Verbrauchern, um Waren und Dienstleistungen zu präsentieren und zu bewerben. Gleichzeitig sollte aus der Botschaft klar hervorgehen, in wessen Namen sie kommt. Eine Werbebotschaft gilt als öffentliches Angebot, d. h. die darin genannten Bedingungen müssen allen Personen zugänglich sein. Da kann man für beliebige unterschiedliche Waren und Dienstleistungen werbenZielgruppen gibt es viele Kanäle und Wege der Werbeverbreitung. Ihre Verwendung richtet sich nach dem Gesetz und den Besonderheiten der Nachricht. Werbung gehört zu den Marketinginstrumenten. Seine charakteristischen Merkmale sind:
- Öffentliche Natur. Werbung bezieht sich immer auf bestimmte durchschnittliche Personengruppen, die durch soziodemografische oder Verh altensmerkmale vereint sind.
- Anonymität. Die Werbebotschaft ist zwar für einen bestimmten Personenkreis erstellt, richtet sich aber nicht an eine bestimmte Person.
- Unidirektional. Werbung impliziert kein Feedback des Verbrauchers, die Reaktion darauf sollte in Form einer bestimmten Aktion erfolgen, beispielsweise dem Kauf eines angebotenen Produkts.
- Ausdrucksstark und überzeugend. Werbung soll emotional ansprechen, denn sie muss sich von vielen anderen Angeboten abheben. Außerdem muss es das Ziel erreichen, nämlich eine Person von den Vorteilen und Vorzügen des Produkts zu überzeugen.
- Vermittlung. Eine Werbebotschaft ist immer mit den Verbreitungsmitteln verbunden, hängt von diesen ab.
Klassifizierung
Vor der Charakterisierung der Hauptmittel der Werbeverteilung ist es notwendig, ihre Typen zu bestimmen, da sie unterschiedliche Formen der Präsentation von Botschaften erfordern. Traditionell wird Werbung nach den Zielen klassifiziert, die sie verfolgt. In dieser Perspektive werden folgende Arten davon unterschieden:
- Ermahnend.
- Informativ.
- Erinnerung.
- Bildgebung.
Es gibt auch die Praxis, Typen je nach Typ des Werbetreibenden zu unterscheiden. In dieser Perspektive wird Werbung hervorgehoben:
- Werbung. Verfolgt das Ziel, Waren oder Dienstleistungen zu verkaufen.
- Soziale Netzwerke. Zielt darauf ab, Ideen, Wohltätigkeitsorganisationen und bestimmte Verh altensweisen zu fördern.
Die Mittel zur Verbreitung in sozialen Medien können sich von kommerziellen Medien unterscheiden.
Es gibt auch eine Klassifizierung nach Standort der Anzeige oder des Angebots. Aus dieser Perspektive kann Werbung so aussehen:
- Gedruckt (z. B. Broschüren).
- Im Freien.
- Fernsehen.
- Im Radio.
- Im Druck.
- Im Internet.
- Ausgeblendet.
- Benutzerdefiniert.
Es gibt eine andere Praxis, Werbung zu unterteilen in:
- ATL (Outdoor, Fernsehen usw., also Direktmedien).
- BTL. Dies ist versteckte Werbung (Veranst altungen, Werbeaktionen, nicht standardmäßige Methoden).
Lassen Sie uns genauer darüber sprechen.
Funktionen
Es ist notwendig, Wege, Formen und Mittel der Werbeverteilung entsprechend dem verfolgten Ziel zu wählen. Traditionell werden einige seiner Grundfunktionen unterschieden:
- Informationen. Dies ist die wichtigste Funktion der Werbung, um die Zielgruppen über neue Produkte und Dienstleistungen, über Änderungen ihrer Eigenschaften, über Anwendungsmöglichkeiten, über Verkaufsstellen zu informieren.
- Ermahnung. Damit ein Verbraucher ein Produkt kauft,es ist notwendig, ihn von den Vorteilen des Kaufs zu überzeugen. Werbung sollte bei den Zielgruppen nach und nach Vorstellungen über die Vorzüge des Produkts, seine Qualitäten und Eigenschaften bilden.
- Erinnerung an ein Produkt oder eine Dienstleistung. In Zeiten, in denen der Hersteller nichts zu seinem Produkt hinzuzufügen hat, muss er sich dessen bewusst sein. Dies ist notwendig, damit sich der Käufer im Bedarfsfall an eine bestimmte Marke erinnert und das Produkt kauft.
- Positionierung. Diese Funktion ist mit der Bildung eines bestimmten Bildes des Produkts in der Wahrnehmung des Verbrauchers verbunden. Für den Verkäufer ist es wichtig, die Unterscheidungsmerkmale des Produkts im Gedächtnis eines potenziellen Käufers festzuh alten.
- Bildgebung. Um treue Verbraucher zu h alten und eine positive Einstellung gegenüber dem Produkt zu entwickeln, sollte die Werbung regelmäßig über seine Vorzüge und Vorteile sprechen.
Darüber hinaus erfüllt Werbung wirtschaftliche, erzieherische, soziale, ja sogar erzieherische und unterh altende Funktionen.
Werbemittelkonzept
Marketingbotschaften müssen den Verbraucher erreichen, um die ihm übertragenen Aufgaben zu erfüllen. Gleichzeitig müssen Vermarkter solche Informationskanäle finden, die am wahrscheinlichsten von der Zielgruppe nachgefragt werden.
Der Kommunikationserfolg hängt davon ab, wie kompetent die Kanäle zur Verbreitung von Botschaften gewählt werden, ob das Format des Appells den Verbreitungswegen entspricht. Traditionell bedeuten sie Plattformen zum Posten von Informationen. Alle modernen Werbemedien haben ihre eigenenVorteile und Nachteile. Die Methoden zur Präsentation von Informationen ändern sich jedoch ständig, verbessern sich und wenden neue Technologien an, um den Verbrauchern Informationen besser zu vermitteln.
Arten von Werbemitteln und Kanälen
Traditionelle Klassifizierung basiert auf den führenden Placement-Sites. Ordnen Sie in diesem Fall Außen-, Fernseh-, Souvenir-, Print-, Radiowerbung sowie Meldungen über Waren und Dienstleistungen in der Presse und im Internet zu. Darüber hinaus gibt es bei der Klassifizierung der Hauptmittel der Werbeverteilung folgende Typen:
- Gerade.
- Ausgeblendet.
- ATL (das über der Linie).
- BTL (das unter der Linie).
ATL - das sind klassische Direktwirkungskanäle, das heißt, der Verbraucher versteht, dass er eine Werbebotschaft vor sich hat, und behandelt diese entsprechend. Diese Gruppe umfasst 5 traditionelle Medienkanäle: Außeninformationen (Plakate, Plakate etc.), Presse, Fernsehen, Radio und Internet.
BTL ist verdeckte Kommunikation. Der Verbraucher versteht oft nicht sofort, dass sich vor ihm eine Werbung befindet. Diese Gruppe umfasst Souvenirwerbung, Merchandising, Eventmarketing, Ambient-Werbung, Werbung an Verkaufsstellen, in Kinos, auf Flughäfen, Produktplatzierung und so weiter.
Drücken Sie
Das ist ein klassisches Werbemittel. Zeitschriften und Zeitungen sind die traditionellsten und konservativsten Kanäle zur Übermittlung von Informationen. Obwohl die Presse heute allmählich ihre früheren Positionen verliert, ist sie es immer nochgefragt, daher wird es als Instrument zur Werbeverteilung eingesetzt. Es gibt Zielgruppen – Menschen, die weiterhin Zeitungen und Zeitschriften lesen. Dazu gehört die ältere Generation. Für diese Menschen ist das Lesen von Zeitungen eine langjährige Gewohnheit.
Hier kann auch die ländliche Bevölkerung einbezogen werden. Bürger, die in Dörfern und Städten leben, lesen die regionale Presse, da sie nach wie vor die Hauptinformationsquelle über das lokale Leben ist.
Fachleute aus anderen Bereichen lesen oft auch weiterhin Fachzeitschriften.
Hochglanzmagazine bleiben auch bei ihren Lesern gefragt und werden dem Druck des Internets nicht nachgeben.
Pressewerbung hat den Vorteil, dass man sie so lange lesen kann, wie man möchte, daher eignet sich dieser Kanal für die Werbung für komplexe Produkte, wie zum Beispiel Bankprodukte. Auch Werbung in renommierten Zeitschriften ist prestigeträchtig. Daher hören Luxusmarken nicht auf, diesen Kanal zu nutzen. Ein weiterer Vorteil der Pressewerbung ist ihr relativ günstiger Preis und ihre hohe Zielgenauigkeit.
Die Kehrseite dieses Kanals ist, dass nicht alle Zielgruppen mit seiner Hilfe beeinflusst werden können, zum Beispiel lesen junge Leute heute praktisch keine Presse mehr. Außerdem laufen Anzeigen, beispielsweise in einer Zeitung, nur für kurze Zeit. Um es zu erhöhen, müssen Sie Ihr Angebot von Nummer zu Nummer wiederholen.
Dies ist ein weiterer klassischer Kanal für die Verbreitung von Werbeinformationen. Die wichtigsten Mittel zur Verteilung gedruckter Werbung sind Kataloge, Broschüren, Prospekte,Kalender, Notizbücher, Plakate, Plakate, Postkarten. Die Vorteile dieses Kanals sind die geringen Kosten, die lange Lebensdauer der Nachricht, die positive Einstellung der Verbraucher, die das Druckprodukt oft als Geschenk wahrnehmen (viele Hersteller präsentieren einen Kalender oder ein Notizbuch als Souvenir), die Fähigkeit, ein großes zu übertragen Menge komplexer Informationen in Form von Diagrammen, Zeichnungen, großen Texten. Die Nachteile sind eine geringe Abdeckung des Publikums, die Auswirkungen nur auf den visuellen Kanal zur Informationsbeschaffung.
Außenwerbung
Dies ist einer der effizientesten Kommunikationskanäle. Dazu gehören Schilder, Säulen, Werbetafeln, Luftschlangen, Stadtformate, Prismatrons, LED-Bildschirme, Firewalls sowie Werbung auf Verkehrsmitteln, auf Stadtmöbeln, auf Ballons.
Die aufgeführten Verbreitungswege der Außenwerbung haben folgende Vorteile:
- Hohe geografische Selektivität - Sie können Personen in unmittelbarer Nähe des beworbenen Geschäfts beeinflussen.
- Aktion rund um die Uhr.
- Lange Lebensdauer der Nachricht.
- Relativ niedrige Kosten.
Die Nachteile der Außenwerbung sind:
- Kurzfristiger Kontakt (eine Person muss in Sekundenbruchteilen verstehen, was ihr angeboten wird, was die Essenz der Botschaft ist). Dadurch ist die Nachricht schwer zu verstehen und zu merken.
- Negative Einstellung der Menschen, da Werbung Fahrer ablenkt, verunst altet die städtische Umgebung.
Allerdings nicht standardmäßige FormulareFeeds (Stadtmöblierung, ungewöhnliche Designs, Outdoor-TV) überwinden diese Mängel recht erfolgreich.
Internet
Heute sind die Hauptmittel der Werbeverteilung im weltweiten elektronischen Netzwerk lokalisiert. Dies liegt daran, dass das Internet immer mehr in das Leben der Menschen eindringt. Die wichtigsten Arten von Online-Werbung sind:
- Sites.
- Banner.
- E-Mail-Newsletter.
- Gezielte und kontextbezogene Werbung.
- Soziale Netzwerke.
Dieser Kanal hat eine Reihe bedeutender Vorteile. Dies ist ein ziemlich billiges Mittel zur Verbreitung von Informationen, es hat eine sehr hohe Zielgenauigkeit, dh die genaue Auswahl der Zielgruppe, die Verwendung fast aller Formen der Informationswahrnehmung: visuell, auditiv. Online-Werbung ist sehr flexibel und reaktionsschnell, und ihre Ergebnisse können sehr genau gemessen werden.
Die Nachteile dieses Tools sind wie folgt:
- Nicht alle Zielgruppen sind online erreichbar.
- Zunehmender Werbelärm.
- Möglichkeit, Werbebotschaften von Nutzern oder Suchmaschinen zu blockieren.
- Negative öffentliche Wahrnehmung von aufdringlichen Angeboten.
Telefone
Eine moderne Klassifikation von Werbeträgern kommt nicht mehr ohne die Hervorhebung einer anderen Art der Verbreitung von Waren- und Dienstleistungsangeboten aus. Wir sprechen über Mobiltelefone und ihre Anwendungen. Diese Innovationen sind nicht unbemerkt geblieben. Vermarkter.
Die Hauptmethoden der mobilen Werbung sind das Senden von Nachrichten, das Anzeigen von Bannern und Informationen in Anwendungen. Die Vorteile dieses Kanals sind die sofortige Übermittlung von Nachrichten, ihre persönliche Natur, die Genauigkeit der Messung der erzielten Wirkungen, die relativ geringen Kosten und die Interaktivität (der Verbraucher kann unmittelbar nach Erh alt der Nachricht eine gezielte Aktion ausführen oder irgendwie darauf reagieren Nachricht).
Der Hauptnachteil dieses Mittels zur Verbreitung von Werbeinformationen ist die begrenzte Reichweite, Menschen über 35 Jahre nutzen die verschiedenen Möglichkeiten mobiler Geräte noch nicht.
Fernsehen
Charakterisiert man die Arten und Mittel der Werbeverbreitung, dann nimmt das Fernsehen einen der führenden Plätze unter ihnen ein. Heute schiebt das Internet ihn aktiv beiseite, konnte ihn aber noch nicht besiegen. Die Menschen sehen sich weiterhin aktiv Fernsehsendungen und Filme an. Dies gilt für Zielgruppen aller Altersgruppen und Kategorien.
Die Hauptformate der Fernsehwerbung sind Clips, Bildschirmschoner, Ankündigungen, Sponsoring von Programmen und verschiedenen Rubriken, Fernsehberichte, Nachrichten, Filme. Die Vorteile dieses Kanals sind eine breite Abdeckung der Zielgruppen, die Möglichkeit, mehrere Kanäle der Informationswahrnehmung zu beeinflussen, die Popularität von Programmen und die geringen Kosten für den Kontakt mit einem Zuschauer.
Die Nachteile der Fernsehwerbung sind:
- Ihr hoher Preis (Sie müssen einen Werbespot drehen, um diesen Kanal zu nutzen, aber es kostet ziemlich viel).
- Die Wahrnehmung der Bürger ist zu negativ (die Leute wechseln den Kanal oder gehen während der Werbung vom Fernseher weg).
- Kurznachricht.
- Hohe Kosten pro Flugminute.
Fernsehen ist ein hervorragendes Mittel, um soziale Werbung zu verbreiten. Beachten Sie, dass der Staat bestimmte Quoten für die Veröffentlichung solcher Informationen festlegt.
Radiowerbung
Bei der Aufzählung der wichtigsten Verbreitungswege für Werbung ist es unmöglich, das Radio nicht zu erwähnen. Zu den Formaten dieses Mediums gehören Werbespots, Intros, Jingles, Ankündigungen, Berichte und Nachrichten, Radiosendungen sowie Feature- und Programmsponsoring.
Jedes Jahr wächst die Reichweite von Radiosendern, die Menschen hören Radio, während sie im Auto unterwegs sind, was bedeutet, dass sie auch Werbung konsumieren. Die Vorteile einer solchen Informationsdarstellung sind:
- Seine Schnelligkeit und Flexibilität (Sie können einen Tag vor der Ausstrahlung eine Ankündigung einreichen).
- Breite Abdeckung.
- Gutes Maß an Selektivität (Radiosender richten sich heute zunehmend an ein enges Fachpublikum).
- Relativ niedrige Kosten.
Die Hauptnachteile von Radiowerbung sind:
- Kurze Kontaktdauer.
- Einfluss nur auf den Hörkanal der Informationswahrnehmung.
- Negative Zuhörereinstellungen (Während Werbeinformationen kann es vorkommen, dass der Radiosender gewechselt wird).
Außerdem ist die Wahrnehmung des Radios als Geräuschkulisse auch ein Nachteil. Die Leute hören oft nicht auf das, was die Sender ihnen sagen.
POS-Ankündigungen
Vergessen Sie bei der Beschreibung der Art und Weise der Werbeverteilung nicht, die notwendigen Informationen an den Verkaufsstellen bereitzustellen. Dies ist ein sehr effektives Instrument, um Verbraucher zu beeinflussen und den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen anzuregen. Seine Hauptformate sind:
- POS-Materialien. Dies sind verschiedene Mittel, um einen Verkaufspunkt für Waren zu gest alten: Markenregale, Markenregale und -kühlschränke, Displays, Münzboxen, Regalsprecher, Flaggen, Attrappen, Preisschilder. All dies trägt dazu bei, das Produkt von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erregen.
- Interne Werbung. Dies sind Plakate, Werbespots im Ladenfernsehen und -radio, Plakate.
- Waren auslegen und verpacken.
- Individuelle Verkäuferberatung.
Die Vorteile dieses Kanals sind die Treue der Verbraucher zu dieser Art von Werbung, niedrige Kosten, hohe Leistung - der Verbraucher kann es sofort kaufen, nachdem er Informationen über das Produkt gesehen hat.
Die Nachteile von POS-Anzeigen sind wachsender Werbelärm, schwer kalkulierbare Effizienz.
Souvenirs
Ein weiteres nicht-traditionelles Mittel zur Verbreitung von Werbung sind Souvenirs. Tassen, Baseballmützen, T-Shirts, Kalender, Kugelschreiber, Tagebücher, Schlüsselanhänger, Abzeichen sind nur eine kleine Auswahl an Standardprodukten, die für Werbezwecke verwendet werden können.
Der Vorteil dieses Kanals ist die hohe Loyalität der Zielgruppe: Die Person, die das Souvenir erhält, nimmt es als Geschenk wahr. Daher hat er positive Emotionen,die er auf die Ware überträgt.
Heute ist die Herstellung interessanter Souvenirs eine ganze Werbebranche. Um Partnern oder Verbrauchern eine Freude zu machen, können Sie sich exklusive Dinge einfallen lassen, die die Empfänger zu schätzen wissen. Solche Artikel werden sie lange an das Unternehmen und sein Produkt erinnern.
Die Hauptnachteile von Souvenirs als Vertriebskanäle für Werbung sind ihre hohen Kosten (im Allgemeinen) und ihre geringe Reichweite der Zielgruppen. Der Nachteil ist auch, dass es fast unmöglich ist, die Effektivität einer solchen Informationspräsentation zu bewerten.
Öffentliche Werbung
Heute gibt es unglaublich viele Angebote aller Art, etwas zu kaufen. Verbraucher entwickeln verschiedene Mechanismen, um den Kontakt mit solchen Informationen zu vermeiden. In dieser Hinsicht tauchte ein Phänomen auf - versteckte Werbung. Einige glauben, dass dies der 25. Frame ist, was damals sensationell war. In der modernen Literatur können Sie viele Informationen über die versteckten Werbemittel und ihre Eigenschaften lesen. Experten zufolge gehören zu dieser Art:
- Produktplatzierung (Dinge, Produkte usw., die in Filmen und Fernsehsendungen von Schauspielern und Moderatoren verwendet werden).
- Native Werbung.
- Produktinformationen in Blogs, Rezensionen und Kommentaren.
Der Vorteil dieser Art von Werbung ist ihre unmerkliche Wirkung auf den Verbraucher, der nicht merken sollte, dass er versucht, ihm etwas zu verkaufen. Allerdings hat diese Methode der Informationsverbreitung auch Nachteile. Das ist:
- Schwierigvorhersehbares Ergebnis.
- Kleine und ungenaue Berichterstattung über Zielgruppen.
- Hohe Kontaktkosten.
- Die Schwierigkeit, eine Werbebotschaft zu erstellen, die den Verbraucher subtil beeinflussen kann.
Vor- und Nachteile verschiedener Kanäle
Hersteller und Vertreiber von Waren und Dienstleistungen sollten die Mittel der Werbeverteilung auf der Grundlage der Kenntnis der Eigenschaften jedes Kanals auswählen. Traditionell beginnt die Bewertung seiner Information mit der Ermittlung des Preises des Kontakts. Dies ist einer der wichtigsten Indikatoren, anhand derer die Vor- oder Nachteile des Trägers bewertet werden. Es ist bekannt, dass Fernsehwerbung ein teurer Kanal ist. Das ist sein Hauptnachteil.
Beim Abwägen der Vor- und Nachteile von Werbevertriebsmitteln sollte man deren Fähigkeiten mit den gesetzten Zielen in Beziehung setzen. Wenn es also darum geht, die breite Öffentlichkeit schnell über die Eröffnung eines neuen Geschäfts zu informieren, ist Außenwerbung ein idealer Kanal. Und wenn es darum geht, Zielgruppen über die Besonderheiten einer neuen Bankdienstleistung zu informieren, gibt es keinen besseren Kanal als das Internet und die Presse. Daher ist es möglich, nur in Bezug auf eine bestimmte Situation über die Möglichkeiten und Grenzen der Mittel zur Verbreitung und Platzierung von Werbung zu sprechen.
Werbekampagnen planen
Um Konsumenten wirkungsvoll zu beeinflussen, reicht es nicht aus, eine Werbebotschaft irgendwo zu platzieren. Es ist notwendig, die Kommunikation sorgfältig zu überdenken, eine genaue Botschaft zu formulieren und die richtigen Kontaktkanäle mit den Zielgruppen auszuwählen. Aktivitäten zur MethodenauswahlDie Verteilung von Werbeinformationen wird Mediaplanung genannt.
Es umfasst mehrere Hauptschritte. In der Anfangsphase müssen die Kommunikationsziele festgelegt werden. Dies können Informationen, Nachfragebildung, Fixierung des Produktbildes und der Elemente seiner Corporate Identity im Gedächtnis und in der Wahrnehmung des Verbrauchers, Erinnerung an das Produkt, die Marke, die Bildung eines positiven Images usw. sein.
Der nächste Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu bestimmen. Ein Produkt oder eine Marke kann eine ziemlich breite Palette von Verbrauchern haben, aber für eine separate Werbekampagne werden ein oder zwei der derzeit profitabelsten Segmente ausgewählt.
Als nächstes wird ein für diese Zielgruppe relevantes Werbeangebot formuliert. Dann beginnt das Verfahren zur Auswahl der Mittel zur Werbeverteilung - dies ist eine der wichtigsten Phasen der Mediaplanung. Es ist notwendig, Kanäle zu verwenden, die eine möglichst vollständige Abdeckung der Zielgruppen ermöglichen.
Als Nächstes berechnen wir Metriken wie Reichweite und Kontakthäufigkeit, die erforderlich sind, um die Dauer der Werbekampagne zu bestimmen und sie zu budgetieren.
Medienkauf und Medienverkauf
Bei der Arbeit mit Medienplattformen gibt es zwei Haupttypen beruflicher Tätigkeit - Medieneinkauf und Medienverkauf. Im ersten Fall handelt es sich um den Kauf von Websites im Rahmen der Werbeverteilung. Elektronische Werbemittel übernehmen diese Tätigkeit auf der Grundlage der Programmunterstützung, und im Fernsehen oder Radio wird diese Arbeit von Managern ausgeführt. Sie kaufen normalerweise Veröffentlichungsmöglichkeiten in großen Mengen, um sie später zu verkaufen. Werbetreibende im Einzelhandel. Es gibt jedoch Käufer, die auf der Seite einzelner großer Werbetreibender arbeiten.
Mediaselling ist der umgekehrte Prozess. Es besteht darin, Werbeplattformen an Käufer zu verkaufen. In der Regel suchen Verkäufer Käufer für eine 100%ige Befüllung der Werbekanäle. Medieneinkauf und Medienverkauf basieren auf einem System von Rabatten und Paketangeboten. Das ist die ganze Kunst des Kompromisses.
Was das Gesetz sagt
Werbung ist ein komplexer Prozess, der durch das Werbegesetz geregelt wird. Sie schreibt ein Warenverzeichnis vor, dessen Übermittlung von Informationen begrenzt ist. Beispielsweise darf in den Medien nicht für alkoholische Getränke und Tabakwaren geworben werden.
Ebenfalls reglementiert sind die Werbemengen in den Verbreitungsmitteln. Dies gilt insbesondere für Fernsehen und Radio. Der Websitebesitzer kann nicht den gesamten Kanal mit Werbeinformationen füllen, es sei denn, es handelt sich um eine bestimmte Veröffentlichung, die dazu bestimmt ist, Ankündigungen über Waren und Dienstleistungen zu übermitteln. Laut Gesetz müssen die Eigentümer aller Informationsseiten Speicherplatz für soziale Werbung zuweisen.
