Im Fernsehen, im Radio, auf der Straße und in Aufzügen sieht jeder jeden Tag mehrere Dutzend Anzeigen, die über ein Produkt oder eine Dienstleistung sprechen. Unfreiwillig oder absichtlich, aber dank dieser Art der Kommunikation erwerben Menschen Waren.
Werbung: Wozu dient sie?
Das erwähnte Wort aus dem Lateinischen bedeutet "schreien" oder "schreien", und das ist der ganze Sinn der Werbung - über etwas ohne Zustimmung des Zuhörers zu sprechen. Außen- oder Innenwerbung sind Informationen über ein Produkt, einen Verkäufer, eine geplante Veranst altung oder ein Ereignis. Dank der Massenkommunikation wurde es zum Motor des Handels, und sein Vorfahre ist der französische Arzt und Journalist Theophrastus Rondo, der als erster in der Printpresse über sich selbst sprach.
Was ist interne Werbung: Typen
Jeder hat Werbung in einem Aufzug, in Büroräumen, in einem Fitnesscenter bemerkt und unbewusst geschlussfolgert, dass er ein Produkt kaufen oder die angebotene Dienstleistung nutzen könnte. Solche Werbung nennt man interne oder Indoor-Werbung.
Seine Hauptaufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher von Waren und Dienstleistungen zu erregen, aber damit dies funktioniert, ist es wichtig, es richtig zu machenOrt, an dem eine Person mehr Zeit verbringt. Er fährt zum Beispiel mit öffentlichen Verkehrsmitteln, bekommt eine Fahrkarte mit Werbung auf der Rückseite oder fährt mit dem Aufzug und achtet auch auf Informationen und liest über irgendein Unternehmen.
Werbung im Innenbereich kann jedoch unterteilt werden in Instore-Werbung (wo nur über Produkte und Aktionen in einer bestimmten Filiale informiert wird) und Werbung an öffentlichen Plätzen, die über ganz andere Produkte informieren kann.
In einem Geschäft machen sie mit POS-Materialien normalerweise auf Waren aufmerksam, die schneller verkauft werden und sich von der Konkurrenz abheben müssen, dh um eine Kaufentscheidung anzuregen. Die Hauptträger hier sind:
- Designs mit Präsentationscharakter (Regale, Schränke, Verkostungsschränke).
- Bodengrafik.
- Hängekonstruktionen - Mobiles (Produktattrappen), Dummies oder Wobbler (Tische mit Zeichnungen, die mit einem flexiblen Kunststoffbein an einem Regal befestigt sind).
- Printwerbung - Plakate, Flyer, Aufkleber, Fahnen.
Werbedisplays im Geschäft erfüllen Aufgaben wie das Informieren des Käufers über das Produkt, das Kennenlernen der Qualität und Eigenschaften des Produkts und das Erinnern an verwandte Produkte.
Werbung an öffentlichen Orten
Interne Werbung ist genauso effektiv und manchmal sogar nützlicher, da sie nicht als aufdringlich empfunden wird, was potenzielle Kunden oft verärgert. Ein gutes Beispiel ist eine Werbung in einem Aufzug, woes ist in der Lage, fast 100 % seiner Zielgruppe zu erreichen. Außerdem berechnen sie keine zusätzliche Gebühr für die Anzahl der Wiederholungen, wie beispielsweise im Fernsehen oder Radio, hier zahlen sie nur für die Zeit, in der eine Werbung über ein Taxi, über Pizza, über die Verbindung von Internet und Fernsehen gesch altet wird - alles, was ein Mensch so sehr braucht, um sein Zuhause einzurichten und Bedürfnisse zu befriedigen.
Aber Sie sollten mehr Zeit damit verbringen, solche Werbung zu entwickeln, die eine Person interessieren könnte, die Kunde werden könnte. Der Text sollte kurz sein, das Bild hell, aber nicht abstoßend - eine Person sollte sofort die Essenz des Gesagten erfassen und nicht mehrmals lesen. Es ist auch notwendig, alle Kontakte zu haben, damit der Kunde die Möglichkeit hat, sofort anzurufen.
Welche anderen Möglichkeiten der internen Werbung gibt es und wo findet man sie? Sie können die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen, wenn er beispielsweise auf etwas wartet, wenn er in der Bank ansteht oder in der Klinik sitzt. Dann ist er froh, alle Informationen vor seinen Augen zu studieren und möglicherweise zu nutzen und die Ware zu kaufen. Hauptsache, die Werbung ist angemessen.
So veröffentlichen Banken Informationen über ihre Produkte: Hypotheken, Kredite, Einlagen und den Kauf von Debit- und Kreditkarten. Krankenhäuser veröffentlichen Informationen über Arzneimittel, aber beispielsweise in Fitnesscentern kann Werbung nicht nur für das Zentrum selbst, sondern auch für entsprechende Sportartikel in einem bestimmten Geschäft, mit dem eine Zusammenarbeit besteht, erfolgen.
Vorteile
Bevor Sie sich für eine Anzeige entscheidenInformationen über sich selbst zu verbreiten, lohnt es sich, die Vor- und Nachteile zu beachten und dann die Produktion von Außen- und Innenwerbung zu wählen.
Lassen Sie uns die Vorteile interner Werbung analysieren:
- große Abdeckung;
- Auswirkung auf die Zielgruppe;
- langer und wiederholter Kontakt mit potenziellen Kunden;
- irritiert Kunden nicht;
- gibt die Möglichkeit, über Aktionen und Sonderangebote zu informieren.
Somit kann Werbung an einem öffentlichen Ort oder in Verkehrsmitteln die Markenbekanntheit erhöhen und den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung steigern.
Fehler
Interne Werbung hat wie andere Arten auch die oben aufgeführten Vorteile und die Nachteile, die jeder Werbetreibende kennen muss. Der Gesetzgeber regelt diese Art der Werbung praktisch nicht, aber das hat nicht nur Vor-, sondern auch Nachteile:
- Hauptsache, wenn die Anzeige nicht gefällt, zB einem Fitnesscenter, einem Dienstleistungsunternehmen oder einem Büroleiter, dann wird sie nicht gesch altet und der Grund wird nicht genannt.
- Es ist auch sehr schwierig, die Wirksamkeit solcher Werbung zu berechnen: wie viele Leute, die Informationen über das Produkt im Aufzug gesehen haben, zum Kauf gekommen sind oder wie viele Leute dachten, es sei erfolglos.
- In jedem öffentlichen Ort werden der Preis und die Bedingungen der Unterkunft vom Verw alter dieses Ortes festgelegt, und dies wird auch von niemandem kontrolliert.
Innenwerbung: Foto und Beispiel
VerständnisWie Werbung aussehen sollte, kommt, nachdem Sie erfolgreiche Beispiele betrachtet und Ihre Zielgruppe ermittelt haben. Hier sollten Sie ansetzen. Sie müssen wissen, was die Zielgruppe tut, welche Art von Unterh altung sie wählt, wo sie Waren kaufen kann und ob sie öffentliche Verkehrsmittel nutzt.
Du verkaufst zum Beispiel Kinderartikel, die Zielgruppe sind also junge Mütter mit Kindern, die gerne einkaufen gehen und beim Spazierengehen mehrmals mit dem Aufzug fahren. Jemand nutzt sicherlich öffentliche Verkehrsmittel, aber es ist notwendig, diesen Prozentsatz zu berechnen, damit interne Werbung keinen Verlust bringt.
