Gewerbliche Werbung ist der Motor des modernen Handels. Es kann unterschiedlich behandelt werden: Es kann mit der Originalität der Präsentation des Materials erfreuen, es kann mit fieser musikalischer Begleitung oder Text nerven. In Wirklichkeit ist es jedoch eindeutig der perfekte Weg, um Produktinformationen zu verbreiten.
Definition
Kommerzielle Werbung ist die Präsentation von Konsumgütern mit dem Ziel, den gegenteiligen Effekt, nämlich Gewinn, zu erzielen. Kommerzielle Werbung wird verwendet, um den Verkauf entweder eines neuen Produkts oder eines Produkts anzuregen, das im Niedergang begriffen ist. Absolut alles kann Gegenstand dieser Art von Werbung sein: Dienstleistungen, geistiges Eigentum, Arbeit, Immobilien, kulturelle Massenveranst altungen und im Allgemeinen alles, was käuflich ist.
Kommerzielle Werbung ist das effektivste Marktinstrument, um die Beziehung zwischen den Marktteilnehmern zu stärken, was sich wiederum positiv auf den Umsatz auswirkt und den Markt aus der Stagnation führt. Wenn man ihre Aufmerksamkeit auf die entwickelten Länder richtet, kann man sehen, dass sie darauf abzielenMassenproduktion von Waren und Dienstleistungen verschiedener Kategorien. Diese Ausrichtung hängt vollständig von der Nachfrage nach Produkten ab, die unter dem Einfluss eines externen Faktors verstärkt wird. Daher können wir sagen, dass kommerzielle Werbung nicht nur eine Möglichkeit ist, dem Unternehmen Gewinn zu bringen, sondern auch ein Motor zur Verbesserung der wirtschaftlichen Situation angesichts einer großen Anzahl von Wettbewerbern in der Branche.
Klassifizierung
Wie viele Produktionen, so viele Aufgaben. Für jedes Ziel gibt es einen anderen Ansatz zum Erstellen von Anzeigen. Vor diesem Hintergrund wurde eine Klassifizierung der kommerziellen Werbung erstellt, um zu bestimmen, was die Organisation mit der Präsentation ihres Produkts für den Verbraucher erreichen möchte.
Anhand der Zielsetzungen ergibt sich folgende Einteilung der Werbung.
- Informativ. Es wird am häufigsten verwendet, wenn ein neues, unbekanntes Produkt auf den Markt kommt. Sie scheint damit zu sagen: "Schauen Sie, was wir Neues und Interessantes für Sie vorbereitet haben." Diese Werbung umfasst die Hauptmerkmale des Produkts, auf deren Grundlage das Entstehen einer Primärnachfrage erwartet wird.
- Überzeugen. Es kann in allen Phasen des Produkt- und Servicelebenszyklus eingesetzt werden. Sie sagt: "Sie müssen es bei uns kaufen" und lockt damit einen potenziellen Verbraucher von der Konkurrenz ab.
- Erinnerung. Die am wenigsten aufdringliche Form der Werbung. Meistens enthält es ein Minimum an Informationen. Sein Zweck ist es, Kunden daran zu erinnern, dass dieses Produkt noch verfügbar ist und gekauft werden muss. Anwendbar unter Bedingungenstabile Nachfrage, um die Möglichkeit ihres Rückgangs auszuschließen.
Je nach Art des Endempfängers von Informationen ist kommerzielle Werbung:
- Verbraucher. Entwickelt, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen.
- Unternehmenswerbung. Zielgruppe - juristische Personen. In der Regel handelt es sich dabei um große oder kleine Organisationen des Einzelhandels. Für den Hersteller fungieren sie als Distributor.
In Bezug auf die Verbreitung kann Werbung sein:
- Global. Es ist eine allumfassende Methode zur Verbreitung von Informationen über Waren und Dienstleistungen. Meistens durch offizielle Franchise-Unternehmen in verschiedenen Ländern der Welt durchgeführt.
- National. Es hat seine Verbreitung nur unter den Bedingungen des Landes, in dem die Nutzung von Waren und Dienstleistungen erbracht wird.
- Regionale Werbung. Dem Zielpublikum in einer bestimmten Region vorgeführt.
- Lokal. Sie greifen auf seine Verwendung zurück, wenn sie versuchen, ein Produkt in einer bestimmten Stadt zu bewerben. Wird am häufigsten von lokalen Geschäften oder Beratungsunternehmen verwendet.
Aufrufe
Bevor wir damit beginnen, die Arten von kommerzieller oder anderer Werbung aufzulisten, ist es wichtig, die Kategorie zu erwähnen, die keinen Gewinn impliziert. Anzeigen, die keinen späteren Gewinn implizieren, umfassen politische, konfessionelle und soziale Anzeigen.
Kommerzielle soziale Werbung kann nicht existieren, weil die Modelle des öffentlichen Bewusstseins dies tunversuchen, diese Technik zu ändern, gehören nicht in die Kategorie "Produkt". Sie zielen darauf ab, die Atmosphäre in der Gesellschaft zu verbessern.
Aus einem ähnlichen Grund ist politische Werbung nicht kommerziell. Es fordert die Bürger nur auf, ihre Pflicht oder ein unverkäufliches Grundrecht zu erfüllen.
Printwerbung
Printmedien werden seit langem für die Sch altung von kommerziellen Anzeigen verwendet. Zeitungen und Zeitschriften sind bei verschiedenen Unternehmen auf der ganzen Welt sehr beliebt. Mit Printmedien können Unternehmen ihre Produkte auch durch Broschüren und Flyer bewerben. Zeitungen und Zeitschriften verkaufen Werbeflächen, und die Kosten hängen von mehreren Faktoren ab. Platzbedarf, Erscheinungsseite und Papiersorte bestimmen die Werbekosten.
Broadcast-Werbung
Diese Art der Werbung ist weltweit sehr beliebt. Sie besteht aus Werbung im Fernsehen, Radio oder Internet (kommerzielle kontextbezogene Werbung). Werbespots im Fernsehen haben ein bedeutendes Publikum und sind sehr beliebt. Die Werbekosten hängen von der Länge der Anzeige und dem Zeitpunkt ab, zu dem sie erscheinen wird. Werbung zur Hauptsendezeit ist beispielsweise teurer als zu anderen Zeiten.
Außenwerbung
Verwendet verschiedene Tools, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Werbetafeln, Kioske sowie Veranst altungen und Ausstellungen sind ein wirksames Mittel, um die Botschaft eines Unternehmens zu vermitteln. Werbetafeln sind in der ganzen Stadt vorhanden, aber der Inh alt muss so seinErregen Sie die Aufmerksamkeit der Kunden.
Öffentliche Werbung
Dies ist eine einzigartige Form der Werbung, bei der ein Produkt oder eine Botschaft subtil in einen Film oder eine Serie integriert wird. Es gibt keine eigentliche Werbung, nur eine Erwähnung des Produkts im Film. Zum Beispiel hat Tom Cruise im Minority Report ein Nokia-Telefon verwendet.
Öffentliche Werbung
Wie der Name schon sagt, dienen diese Anzeigen öffentlichen Zwecken. Es gibt viele wichtige Themen wie AIDS, politische Integrität, Energieeinsparung, Analphabetismus, Armut usw., die alle der breiten Öffentlichkeit bekannter gemacht werden müssen. Diese Art der Werbung hat in letzter Zeit stark an Bedeutung gewonnen und ist ein effektives Instrument, um Botschaften zu vermitteln.
