Fast jedes kleine, mittlere und große Unternehmen braucht Werbung. Ohne die Verwendung dieses Tools wird einfach niemand von der Existenz des Unternehmens erfahren. Eine der günstigsten und effektivsten Möglichkeiten, sich selbst zu präsentieren, ist Printwerbung. Diese Artenvielf alt und erschwingliche Preise für solche Produkte machen es zu einem der beliebtesten Kommunikationsmittel zwischen Hersteller und Verbraucher. Zu beachten ist auch, dass dieses Marketinginstrument auch als Unternehmenswerbung eingesetzt werden kann. Was ist so attraktiv an dieser Art der Kommunikation? Ist es wirklich vorteilhaft? Antworten auf diese Fragen findest du im Artikel.
Definition von Printwerbung
Um diese Art der Kommunikation zu verstehen, müssen Sie zuerst ihre akademische Definition kennen. Printwerbung ist also eine Marketingbotschaft, die über die Kanäle der Printmedien verbreitet wird. Zum Beispiel durch Prospekte, Broschüren,Plakate, Broschüren.
Printwerbung kann in Zeitschriften platziert werden: Zeitungen, Zeitschriften, sogar Bücher. Die erscheinenden Periodika dienen gleichzeitig als Anzeigen für Drucksachen.
Printwerbung als Marketinginstrument
Die Effektivität der Organisation der Kommunikation zwischen dem Hersteller und dem Verbraucher oder zwischen dem Verkäufer und dem Verbraucher basiert auf der richtigen Wahl der Art und Weise, die gewünschte Botschaft zu übermitteln. Eine Nachricht bedeutet in diesem Fall Werbetext, Informationen über Rabatte und Aktionen, neue Produkte, Boni.
Sie können verschiedene Kanäle für die Übertragung und Verbreitung nutzen, wie z. B. Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften. Auch Briefbögen, Kataloge und Broschüren sind Formen der Printwerbung. Diese Liste kann mit Visitenkarten, Briefpapier und Newslettern ergänzt werden, um bestimmte Marketingbotschaften zu übermitteln.
Es lebe das Internet
Neben Zeitschriften und Zeitungen, die Sie in den Händen h alten können, gibt es auch elektronische Publikationen oder elektronische Versionen physischer Publikationen. Es enthält auch Werbung, aber kann es als gedruckt betrachtet werden? Nicht wirklich. Obwohl diese Art von Marketingkommunikation „gedruckt“erscheinen mag, handelt es sich um eine separate Gruppe von Marketingmaßnahmen – digital. Daher kann ein in einer Zeitung veröffentlichter Artikel eine Printanzeige sein, ein auf einer Website im Internet veröffentlichter Artikel jedoch nicht.
Produkttypen
Es gibt so vieleArten von Printanzeigen. Dazu gehören so offensichtliche wie ein F altblatt oder eine Broschüre und andere weniger offensichtliche, beispielsweise ein Poster. Viele führen es eher auf die Art der Außenwerbung zurück, denn in 90% der Fälle wird es auf der Straße platziert. Aber das Plakat ist eine Einheit von Druckerzeugnissen und damit ein Mittel zur Verbreitung von Printwerbung.
Interessant ist, dass auch eine gewöhnliche Visitenkarte eine Werbebotschaft ist oder werden kann. Erstens enthält es immer eine kurze Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung, die von seinem Eigentümer angeboten wird. Zweitens enthält es Kontaktinformationen, anhand derer auch der Umfang des Unternehmens oder des einzelnen Unternehmers erraten werden kann. Drittens kann die Rückseite der Visitenkarte verwendet werden, um eine ausführlichere Nachricht über die angebotenen Waren und Dienstleistungen zu platzieren.
Printwerbung ist ein wichtiger Prozess. Hierfür können Sie Zeitschriften, Zeitungen, Kataloge, Vorsatzblätter, Umschläge, Lesezeichen, Verpackungen, kostenlose Geschenktüten verwenden.
Häufigste Art
Die häufigsten Arten von Printanzeigen sind wie folgt.
Der Katalog wird in der Regel in Form einer Broschüre oder eines Buches herausgegeben, das auf eine Warenliste hinweist. Meistens können Sie in einer solchen Veröffentlichung viele Waren mit oder ohne Bilder mit Preisangabe platzieren und zusätzliche Parameter angeben. Produkte können alphabetisch (A bis Z) oder in Gruppen mit ähnlichen Merkmalen (Haus, Garten) angeordnet werden.
Der Katalog unterscheidet sich in folgenden PunktenParameter:
- eine große Anzahl von Waren;
- Verfügbarkeit von Produktinformationen (Abmessungen, Gewicht, Material, Herkunftsland);
- Fotoverfügbarkeit;
- gute Druckqualität;
- Verfügbarkeit von alphabetischem und/oder thematischem Index.
Kataloge sind meistens auf Langlebigkeit ausgelegt und bestehen daher aus hochwertigen Materialien, darunter Seiten- und Deckblattpapier, Druckfarbe, Klebstoff oder Nähgarn.
Neben dem Katalog gibt es folgende Typen:
- Ein Prospekt ist eine Art Katalog, aber er bewirbt entweder ein Produkt oder Artikel in einer Kategorie. In einer solchen Veröffentlichung können Sie detailliertere Informationen zu jedem von ihnen bereitstellen. Es ist sinnvoll, Broschüren für Produkte mit mehr Funktionen, teureren Preisklassen oder besonderen Merkmalen zu drucken, die den Menschen helfen, ihren Kauf im Detail zu priorisieren. Es gibt verschiedene Arten von Prospekten: Prospekt-Broschüre, Prospekt-Brief, Prospekt mit Abbildung der Ware (geeignet für Parfümerie- und Kosmetik-Sampler), Prospekt mit Informationen aus dem Katalog (in der Regel liegt eine Produktbestellkarte bei).
- Das Heft ist eine mehrfach gef altete Publikation (zwei, drei, vier oder mehr). Meistens für den kurzfristigen oder sogar einmaligen Gebrauch konzipiert. In einer solchen Publikation können sowohl ein Produkt als auch mehrere vorgestellt werden. Darüber hinaus kann die Broschüre über die Aktivitäten des Unternehmens als Ganzes, seine Dienstleistungen,Verdienste, Sonderaktionen oder Geschichte. Kann manchmal für Unternehmensmarketing verwendet werden.
Verpackung als Marketingbotschaft
Eine Papier- oder andere Hülle, die zur Aufbewahrung von Waren dient, kann auch ein Mittel zur Verbreitung einer Werbebotschaft sein. Erstens muss es die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen. Der stärkste Trend zu schönen Verpackungen ist bei teureren Produkten zu erkennen. Zweitens kann auf der Verpackung ziemlich viel Text platziert werden: Sprechen Sie über die Eigenschaften des Produkts, die Vorteile seines Verbrauchs, die Bedingungen für die Durchführung von Werbeaktionen und das Unternehmen, das das Produkt herstellt.
Um aus einer gewöhnlichen Verpackung eine Werbebotschaft zu machen, muss man sie auf besondere Weise gest alten. Erstens sind die Originalität und die nicht standardmäßige Verpackung, die richtige Farbe und die Benutzerfreundlichkeit wichtig. Zweitens sollte der darauf platzierte Text grafische Bilder enth alten und leicht lesbar sein.
Vorteile dieser Art der Kommunikation
Der wichtigste positive Aspekt solcher Werbung ist ihre Sichtbarkeit. Der visuelle Teil verbessert die Wahrnehmung, und prägnanter und zugänglicher Text hilft dem Verbraucher, sich an das Produkt zu erinnern. Richtig gemachte Flyer oder Broschüren können eine effektive Marketinglösung sein.
Ein weiteres positives Merkmal von Printwerbung ist die Fähigkeit, mit einer engen Zielgruppe zu arbeiten. Produkte können direkt an Verbraucher oder potenzielle Käufer vertrieben werden. Es tutein einziger Werbekontakt ist kostengünstiger. Wenn sich das Produkt beispielsweise an junge Mütter richtet, kann es in Form von Broschüren dort verteilt werden, wo sie viel Zeit verbringen: Parks, Spielplätze, vorschulische Bildungs- und Unterh altungseinrichtungen.
Werbung in Printmedien kostet leider mehr, ist aber teilweise effektiver.
Die Druckkosten sind in der modernen Welt auch recht günstig geworden. Zumindest ist es billiger, als eine Nachricht im Radio oder Fernsehen zu veröffentlichen. Wenn Sie effektive Werbung zu minimalen Budgetkosten benötigen, können Sie jederzeit Flugblätter in Schwarzweiß erstellen und auf einem Vervielfältigungsgerät replizieren. Normalerweise übersteigen die Kosten für ein solches Flugblatt 2-3 Rubel nicht, dh es werden weniger als 10.000 Rubel für eine Auflage von 2.000-3.000 Exemplaren benötigt.
Nachteile von Printwerbung
Der offensichtlichste Nachteil von Printwerbung ist die Notwendigkeit, ein Design in Auftrag zu geben, wenn Sie etwas wirklich Schönes und Effektives machen möchten. Und hier können Sie gleich auf zwei weitere Schwierigkeiten stoßen:
- Finanzielle Seite (hochwertiges Designprojekt wird nie billig sein).
- Suche nach einem zuverlässigen Künstler (manchmal leiden kreative Menschen unter Unaufmerksamkeit, Verantwortungslosigkeit und anderen unangenehmen Dingen).
Bei der Wahl der Print-Werbemittel und deren Erstellung sind oft die Dienste von Textern und/oder Korrektoren gefragt, die aus einem gewöhnlichen unauffälligen Text eine echte „Waffe“machen könntenGewinnen Sie mehr Verbraucher.
Vergessen Sie nicht die Personengruppe, die für Printwerbung einfach nicht empfänglich ist (Menschen ohne Bildung, Blinde und Sehbehinderte, Kinder, Expats und einige andere Personengruppen).
Es ist wichtig, daran zu denken
Um hochwertige Werbung in Printmedien zu erstellen, müssen Sie folgende Aspekte beachten:
- der Titel sollte kurz, klar und einprägsam sein;
- Text - prägnant, verständlich, enthält keine Wörter und Sätze, die für den Massenverbraucher schwierig sind;
- Illustrationen bringen Klarheit in Printanzeigen;
- Druckdesign sollte einzigartig und farbenfroh sein.
Wenn Sie diese Regeln befolgen, können Sie aus einer gedruckten Werbebotschaft maximale Effizienz erzielen.
