Wie oft sehen Sie Printanzeigen? Täglich. Die Leute holen stapelweise Flugblätter aus dem Briefkasten und werfen sie weg, ohne sie überhaupt zu lesen. Beim Durchblättern von Zeitschriften achten nur wenige auf Werbung. Aber Unternehmer geben viel Geld aus, um in einem bestimmten Magazin abgedruckt zu werden. In diesem Artikel werden wir uns mit den Arten von Printwerbung befassen. Wir sagen Ihnen auch, was funktioniert und was nicht.
Werbearten
Gedruckte Produkte verlieren jedes Jahr an Popularität, bleiben aber immer noch am Leben. Was ist heute gefragt? Nachfolgend sind die wichtigsten Arten von Drucksachen aufgeführt, auf denen Werbung platziert wird.
- Zeitungen;
- Zeitschriften;
- Bücher;
- Flyer;
- Hefte;
- Kataloge;
- poster;
- poster;
- Banner.
Sie können Werbung auf all diesen Produkten sehen. Welche Arten von Printwerbung gibt es:
- social;
- politisch;
- Handel.
Außerdem kann die Werbung nach Gebieten aufgeteilt werden.
- lokal;
- regional;
- bundesweit;
- international.
Betrachten Sie als Nächstes die Funktionen von Werbung. Einige davon kennst du, und über einige wirst du vielleicht überrascht sein.
Werbefunktionen
Wirtschaftlich. Dies ist die Hauptfunktion der Werbung. Egal wie schön Hersteller und Anbieter von Dienstleistungen für ihre Waren werben, ihr Hauptziel ist der Verkauf. Dadurch, dass Werbung entsteht, der Leser sie sieht und darauf reagiert, kommt es zu einer wirtschaftlichen Entwicklung vieler Unternehmen, auch von Druckerzeugnissen.
Soziale Netzwerke. Auch wenn jede Verbraucherwerbung in erster Linie den Verkauf eines Produktes als ihre Aufgabe ansieht, hat sie doch noch ein zweites Ziel: Gewohnheiten und Vorlieben bei Menschen zu prägen. Dies wird Verkäufern helfen, ihr Geschäft in Zukunft erfolgreich auszubauen. Wenn sich eine Person daran gewöhnt, Brei zum Frühstück zu essen, können die Hersteller ihm mehr fertige Frühstücke verkaufen, deren Zubereitung nur fünf Minuten dauert.
Ideologisch. Unternehmer schaffen in der Werbung das Image eines erfolgreichen Menschen. Viele streben nach diesem Ideal. Denken Sie schließlich, jeder möchte gesund, glücklich, klug und schön sein. Diese Idee entsteht nämlich über Leute, die für Produkte werben.
Würde
Die wichtigsten Arten von Printwerbung und ihre Funktionen wurden oben besprochen. Und jetzt müssen wir über die Vorzüge der Werbung sprechen.
- Schönes Bild. Heute in Zeitschriften, vor allem FrauenHochglanz, Werbung nimmt mehr als 70 % der Seiten ein. Natürlich zahlt der Konsument nur für sehr hochwertige Inh alte Geld. Zeitschriftenanzeigen können wie ein Kunstwerk aussehen. Eine Person sollte erfreut sein, sich das Bild anzusehen. Es sollte ihn dazu bringen, in naher Zukunft ein Produkt zu kaufen oder ab morgen dafür zu sparen.
- Lange Kontaktaufnahme des Verbrauchers mit Werbung. Dieser Artikel gilt für Wand- oder Tischkalender. Werbung auf solchen Papierprodukten wird jeden Tag die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen. Es ist klar, dass ein potenzieller Verbraucher möglicherweise niemals die Dienste einer Firma oder eines Unternehmens in Anspruch nimmt, aber irgendwo im Unterbewusstsein wird Werbung verschoben.
- Keine Werbung von Mitbewerbern. Dies gilt auch für diverse Souvenirdrucke. Wenn Sie einen Kalender an die Wand hängen, sieht eine Person jeden Tag dieselbe Anzeige. Zum Beispiel wird es eine Zahnklinik sein. Wenn eine Person Zahnschmerzen hat, erinnert sie sich automatisch an die Werbung der Klinik, die sie täglich sieht. Und da die Ansage die einzige sein wird, ruft die Person die angegebene Nummer an und zögert nicht lange mit der Wahl.
Fehler
Hohe Kosten. Der Druck in Zeitschriften, insbesondere Hochglanzmagazinen, ist für Werbetreibende sehr teuer. Solche Verschwendung kann sich nicht jeder Hersteller leisten. Und selbst der Druck in Regionalzeitungen ist teuer. Natürlich können Sie Flyer drucken, aber der Wert solcher Werbung für den Verbraucher wird meistens auf Null reduziert.
Nachh altiges Altpapierkonzept. Menschen lesen selten kostenlose Anzeigen. Das gedrucktProdukte, die über Briefkästen verteilt werden, landen am häufigsten im Müllschlucker. Viele machen sich nicht einmal die Mühe, die Zeitung aufzuschlagen. Sie werfen es sofort weg, ohne es nach Hause zu bringen.
Ein nutzloses Publikum haben. Ja, die Reichweite von Zeitschriften und Zeitungen ist groß, aber die meisten Menschen brauchen die beworbenen Dienstleistungen oder Produkte nicht. Zeitungen werden von der älteren Generation gelesen, und auf ihnen sollte Werbung kalkuliert werden. Es macht keinen Sinn, in solchen Publikationen Anzeigen für Jugendliche zu sch alten.
Zeitschriftenanzeigen
Die Vor- und Nachteile von Printwerbung wurden oben diskutiert. Sie müssen natürlich von jedem beachtet werden, der sein Produkt über Drucksachen verkaufen möchte. Zum Beispiel in Zeitschriften. Warum sind Zeitschriften gut? Sie erscheinen jeden Monat und sind gefragt. Menschen kaufen Hochglanzprodukte nicht nur, um etwas zum Lesen zu haben, sondern auch aus ästhetischen Gründen.
In Schönheitssalons, Flughäfen und anderen stark frequentierten öffentlichen Orten werden Zeitschriften platziert, damit Besucher sich unterh alten können. Hersteller von Waren und Dienstleistungen sind auf eine so große Publikumsabdeckung angewiesen. Sie drucken Anzeigen, meist getarnt als Artikel. Dies ist eine Art von Printwerbung. Beispielsweise werden Ihnen Antidepressiva in einem Artikel mit dem Titel „5 Wege, um Stress abzubauen“verkauft. Sie sind sich möglicherweise nicht einmal bewusst, dass Sie Anzeigen konsumieren. Trotzdem wird es schwierig sein, an einem schönen Bild vorbeizugehen. Unter dem Bild eines vorzeigbaren Autoses wird immer der Name und manchmal sogar der Preis und die Kontaktdaten des Unternehmens angezeigt.
Nicht alle Konzerne und Marken haben sich zum Ziel gesetzt, ein Produkt über Printmedien zu verkaufen. Manche Leute machen sich durch Glanz einen Namen. Niemand wird die Produkte einer wenig bekannten Marke kaufen, aber wenn eine Werbung, zum Beispiel für Kosmetik, drei Monate hintereinander in der Vogue gedruckt wird, werden die Mädchen auf die Neuheit achten. Werbung in einer Zeitschrift ist ein teures Vergnügen, und nicht jeder kann dafür bezahlen. Daher werden in repräsentativen Zeitschriften mit großer Reichweite in der Bevölkerung nur die bekanntesten Firmen veröffentlicht. Unternehmen, die Geld sparen wollen, wählen den Glanz, der für die Regionen ausgelegt ist.
Zeitungsanzeigen
Wenn Unternehmensvertreter an Printpublikationen denken, kommen ihnen zuerst Zeitungen in den Sinn. Sie erscheinen täglich, wöchentlich und monatlich, je nach Beliebtheit und Art. In solchen Produkten werden alle Arten von Werbung platziert, und oft nicht nur von großen Firmen, sondern auch von normalen Einwohnern. Die Zeitung „Moya Reklama“beispielsweise ist eine Plattform, auf der nicht nur Dienstleistungen, sondern auch Dinge verkauft werden. Jeder kann kostenlos eine Anzeige auf den Seiten der Zeitung sch alten.
Die Zeitung „Meine Werbung“und Co. sind gefragt. Aber sie werden von Leuten gekauft, die das Ziel verfolgen, etwas Bestimmtes zu erwerben. Niemand wird die neueste Ausgabe einer Werbezeitung kaufen, nur um sie beim Frühstück durchzublättern. Dazu gibt es Informationsveröffentlichungen, die noch weitergeführt werdenschwebend nur dank Werbung. Es kommt in allen möglichen Formen vor. Einige Zeitungen verschleiern es, andere weisen ganze Seiten zu, die im Volksmund als "Spam" bezeichnet werden. Die Effektivität solcher Werbung ist gleich null. Ein Mitglied der älteren Generation kann es lesen, aber er wird sicherlich nicht anrufen und weder Pillen noch irgendwelche Geräte bestellen.
Wenn das Ziel eines Unternehmens darin besteht, etwas zu verkaufen, sollte es Anzeigen verdecken und sie in Zeitungen platzieren, nicht in Werbepublikationen.
Werbebroschüren
Wenn Sie in ein großes Unternehmen kommen, achten Sie auf die Rezeption. Es wird immer eine Art von gedruckter Werbung geben, nämlich Prospekte. Solche Broschüren werden zu Heften gef altet und bieten dem Kunden vollständige Informationen über die Aktivitäten des Unternehmens. Ein Beispiel für eine Werbebroschüre ist oben abgebildet. Solche Produkte sehen immer bunt und attraktiv aus. Gedruckt wird auf farbigem, oft sogar gestrichenem Papier. Jedes Bild wird von einer Inschrift begleitet.
Solche Anzeigen werden nicht auf der Straße verteilt, sie sind der Zielgruppe vorbeh alten. Interessieren Sie sich für eine Dienstleistung oder ein Produkt, dann erzählt Ihnen ein Berater im Verkaufsbüro oder im Geschäft alles ausführlich und gibt Ihnen eine schön gest altete Anzeige. Sie können es zu Hause studieren oder sich mit Freunden beraten. Darum geht es in dieser Broschüre. Eine Kopie davon kann 3 bis 5 Kunden anziehen. Und diese Anzeigen funktionieren wirklich.
Aber schöne Prospekte sieht man nicht nur inder Ort, an dem Ihnen die Dienstleistungen oder Waren direkt angeboten werden. Sie können bei Partnerfirmen auf Tischen ausgelegt werden. Nehmen wir ein Beispiel. Die Flyer für einen Autoteilehandel oder Tuningshop können auf einem Tisch im Pausenraum einer Autowaschanlage ausgelegt werden. Alle Personen, die diesen Raum besuchen, haben Autos, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sich eine Person für Werbung interessiert, sehr hoch ist. Ein ähnlicher Trick kann in jedem Bereich des Verkaufs von Waren oder Dienstleistungen angewendet werden. In Schönheitssalons können Sie schöne Werbebroschüren mit kosmetischen Neuheiten an Kunden verteilen, und in Fitnesscentern ist Werbung für Sportbekleidung angebracht.
Flyer
Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihr Produkt verkaufen können? Viele Unternehmen bestellen den Druck von Flyern, um die Nachfrage nach ihren Produkten zu steigern. Funktioniert diese Anzeige? Um 10% von 100. Der Output der Investition, die für die Erstellung des Layouts, den Druck und das Geh alt des Distributors aufgewendet wird, ist minimal. Menschen gehen an den Flyern vorbei. Sie betrachten es als denselben Spam wie Werbung im Internet. Einige nehmen die Blätter nur, um dem Promoter zu helfen, sein Geh alt zu verdienen. Solche Blätter werden zum nächsten Mülleimer geschickt. Wieso den? Menschen mögen es nicht, wenn ihnen Werbung aufgezwungen wird. Selbst wenn das Angebot unglaublich profitabel ist, aber die Person Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Moment nicht benötigt, wird sie den Flyer wegwerfen.
Was muss getan werden, damit sich der Druck von Flyern bezahlt macht? Verteilen Sie keine Papiere auf der Straße. Sie müssen einen Ort auswählen, an dem Sie sich genau befindenMenschen treffen, die sich für Ihre Produkte interessieren. Wenn Sie Kredite anbieten, stellen Sie sich neben die Bank eines Mitbewerbers. Wenn Sie für Lebensmittel werben, gehen Sie einkaufen. Natürlich müssen sie nicht unter dem Dach des Supermarkts und nicht einmal in der Nähe des Eingangs verteilt werden, sondern in einiger Entfernung. Trotzdem trifft man hier viel mehr potenzielle Käufer als an der U-Bahn.
Damit eine Person ein Flugblatt nicht sofort nach Erh alt wegwirft, müssen Sie es kompetent machen. Der Prospekt soll zum Wert für den Kunden werden. Sie können beispielsweise jedem, der einen Flyer in den Laden bringt, einen prozentualen Rabatt anbieten. Dann wirft der potenzielle Kunde die Zeitung nicht weg, sondern steckt sie in seine Tasche und er hat einen Anreiz, die Anzeige aufzubewahren.
Banner
Lassen Sie uns einen kurzen Test machen. Erinnern Sie sich, was auf der nächsten Werbetafel neben Ihrem Haus steht? Höchstwahrscheinlich werden Sie diese Frage nicht beantworten können. Was bedeutet das? Dass Werbetafeln nicht funktionieren. Die Menschen nehmen sie als Teil der Stadtlandschaft wahr. Ja, schöne Bilder blitzen vor Ihren Augen auf, während Sie zur Arbeit fahren. Aber nicht jeder wird sich die Mühe machen, solche Anzeigen zu lesen. Selbst wenn Sie einen sehr kreativen Designer einstellen, wird er nicht alle Menschen in der Stadt dazu bringen können, auf eine Werbetafel zu achten. Überlegen Sie es sich daher gut, bevor Sie einen Teil der Stadtfläche für Ihre Werbung mieten. Warum gibt es diese Art von PR noch?
Viele Firmen, die gerade erst in den Markt eingetreten sind, möchten dem Käufer vertraut werden. Billboards sind hierfür geeignet.perfekt. Eine Person wird das Bild nicht im Detail untersuchen, aber sie kann ein paar Seitenblicke auf den Werbestand werfen. Wenn Sie also eine starke Verbindung in den Köpfen der Kunden mit Ihrem Firmennamen und Ihren Produkten herstellen möchten, können Sie Straßenwerbung einsetzen. Andernfalls ist es nutzlos.
Aber was ist mit den ausgefallenen Drucksachen, die zu etwas Umfangreichem werden? Solche Formen sind heute in Mode. So funktionieren Anzeigen. Das ist natürlich ein teures Vergnügen. Die Umsetzung des Originals, und kein typisches Projekt, kann sich erst über die Jahre auszahlen. Wenn Sie also nach einem schnellen Knaller für Ihr Geld suchen, drucken Sie Broschüren für Ihr Unternehmen.
Poster
Denken Sie über schöne Printwerbung nach? Plakate sind hierfür ideal. Solche Werbung funktioniert viel besser als Plakate, schon allein deshalb, weil sie dort hängt, wo man sie lesen kann. Plakate und Veranst altungsplakate aller Art hängen an H altestellen, in der Nähe von Eingängen und in Aufzügen. Wenn jemand steht und auf seinen Kleinbus wartet, hat er nichts zu tun. Er kann das Werbeplakat genau studieren. Die Frage ist, ob sich der potenzielle Kunde an die Informationen erinnern wird, die er ihm übermitteln wollte. Alles hängt von der Präsentation des Materials ab. Informationen werden gut aufgenommen, wenn die Anzeige ein interaktives Element enthält. Wenn eine Person sich anstrengen muss, um etwas zu berechnen, zu finden oder sich zu merken, wird sie die Informationen auf jeden Fall reproduzieren können,an der Bush altestelle gesehen.
Du kannst alles verschlüsseln. Beispielsweise Firmenname, Produktname oder Telefonnummer. Die Leute werden alle möglichen Rätsel oder Kreuzworträtsel nur zum Spaß lösen. Bunte Werbung, die voller Bilder und großer Textsp alten sein wird, bleibt unbeansprucht. Wenn Sie einer Person etwas Nützliches mitteilen möchten, versuchen Sie, Ihren Gedanken in einem, maximal zwei Sätzen zu formulieren. Nicht auf dem Papier verteilen, es interessiert niemanden.
