Slogan ist ein kurzer einprägsamer Werbesatz, der die Vorteile, Eigenschaften eines Produkts oder Unternehmens widerspiegelt. Es enthält oft den Namen der Marke selbst. Es wird als eine Art Signatur am Ende der Anzeige verwendet. Das Erstellen eines Werbeslogans für ein Unternehmen kann mit der Auswahl eines Titels für ein neues Buch verglichen werden.
Funktionen des Werbeslogans
Die Hauptfunktion von Automarken-Slogans besteht darin, alle Markeninformationen zusammenzufassen. Sie verknüpfen Videos, Printanzeigen und Plakate zu einem stimmigen Ganzen. Der Slogan wird in fast jeder Botschaft über die Marke platziert. Dies ist ein wichtiger Bestandteil jedes Werbeunternehmens. Um ein Produkt zu bewerben, verwenden Vermarkter oft psychologische Techniken, die emotionale unbewusste Reaktionen hervorrufen. Auch ein lustiger Werbesatz kann potenzielle Käufer anlocken. Werbung kostet viel Zeit und Geld. Musik, Text, Videosequenz und Auto-Slogan müssen zueinander passen und miteinander kombiniert werden. Manchmal wird der Sloganechtes Kunstwerk. Es ist kein Zufall, dass berühmte Regisseure, Drehbuchautoren, Musiker und Schauspieler an der Gest altung von Werbung beteiligt sind.
Erstellungsmethoden
Die Slogans von Autofirmen sollen Teil der Marke sein, aber gleichzeitig als eigenständige Werbeeinheit existieren. Gleichzeitig ist es wichtig, dass der potenzielle Käufer andere Botschaften in der Werbung wahrnimmt. Es ist wichtig, einem hellen und einprägsamen Slogan künstlerischen Wert zu verleihen. Denn oft enth alten Werbephrasen konkurrierender Marken ähnliche Informationen. Künstlerische Techniken ermöglichen es Ihnen, sie von anderen Botschaften zu unterscheiden. Dazu können Sie die Funktionen des Werbeumfelds nutzen. Das bekannteste Beispiel für diese Technik ist die Konfrontation zwischen Mercedes und BMW.
"BMW" besitzt einen der besten Autofirmen-Slogans des 21. Jahrhunderts: "BMW ist der Dritte! Welt! Um einen Slogan zu erstellen, müssen Sie verstehen, wie er auf Käufer wirkt. Manchmal ist der Markenname selbst ein Slogan. Wenn ein Unternehmen neu auf dem Markt ist, ist die Aufnahme seines Namens in den Slogan fast ein Muss. Ein erfolgreicher Werbesatz ist immer mit einer bestimmten Marke verbunden. Häufig geben Unternehmen Gemeinsamkeiten, die allen Marktteilnehmern gemeinsam sind, als Wettbewerbsvorteile aus. Diese Technik funktioniert nur unter der Bedingung, dass der Käufer die Merkmale der Herstellung von Produkten nicht kennt. Auch der Hinweis im Slogan auf ein bestimmtes Marktsegment, Zielgruppe, Herkunftsland (deutsche Qualität) ist eine effektive Lösung. Wenn Sie einen Slogan erstellen, müssen Sie dies berücksichtigenKlang. Sie können Reime, Interjektionen und Wörter verwenden, die mit dem Markennamen übereinstimmen.
Merkmale der Autowerbung
Mit Hilfe von Slogans verbreiten Autounternehmen die Hauptidee ihrer Marke, ihren Wert und Unterschiede zu Wettbewerbern. Das Motto der Unternehmen hilft dem Käufer, sich als Teil des Clubs zu fühlen und die Natur des zukünftigen Autos zu verstehen. Autohersteller werden nach vielen Kriterien verglichen. Verkaufsvolumen, Zuverlässigkeit, Design, Geschwindigkeit, Autokosten - all diese Faktoren werden beim Kauf berücksichtigt. Die „Digital Slogan“-Technik ist eine weitere Möglichkeit, Hersteller zu bewerten. Wenn Sie die Aussagekraft der Slogans von Autounternehmen bestimmen, können Sie nachvollziehen, wie gut sie den Kunden die Vorteile ihrer Modelle vermitteln. Der Slogan soll den Käufer motivieren, ein bestimmtes Auto zu kaufen. Gleichzeitig informieren die Werbeslogans der Automobilunternehmen den Verbraucher über die Möglichkeit, zusätzliche Bedürfnisse durch den Kauf von Produkten der Marke zu befriedigen. Die Basis eines jeden Slogans ist eine starke Idee, die Energie erzeugt. Der stärkste Slogan ist das Motto von Subaru – Think. Gefühl. Fahrt. Unter gleichen Bedingungen schafft es eine Priorität für die Modelle dieser Marke in den Köpfen potenzieller Käufer. Das verschafft dem Unternehmen einen erheblichen Vorteil. Automarken-Slogans sind der beste Weg, um dem Verbraucher die notwendigen Informationen in kürzester Zeit zu vermitteln. Der Käufer trifft in ca. 20 Sekunden eine Vorentscheidung.
Tricks
Um einen Slogan zu erstellen, werden mehrere Tricks angewendet. In Werbephrasen auf Englisch werden Verben häufiger verwendet, auf Russisch sind sie wichtigerSubstantive. Daher funktioniert eine direkte Übersetzung ausländischer Slogans selten. Es ist besser, den Ausdruck anzupassen und seine ursprüngliche Bedeutung beizubeh alten. Leider wird dieser Faktor bei der Übersetzung ausländischer Filmtitel und deren Slogans selten berücksichtigt. Auch das Spielen mit russischen Buchstaben ist keine gute Idee. Englisch ist viel besser: Opel Corsa - Ja, von corsa.
Keine moderne Werbekampagne ist komplett ohne einen Werbeslogan. Einen Slogan mit einem Grammatikfehler zu schreiben, ist ein riskanter, aber sehr effektiver Schachzug. Dies zwingt den potenziellen Käufer, die Werbebotschaft erneut zu lesen und immer wieder zum gewünschten Satz zurückzukehren.
Volkswagen versucht seit langem, seinen "Käfer" auf dem amerikanischen Automarkt voranzutreiben. Aber die US-Bürger bevorzugten größere Autos. Der „Käfer“-Slogan – „das beste Zweitauto für eine amerikanische Familie“– ist eine der besten Werbekampagnen für diese Marke. Die Positionierung des Autos als bequemes Fahrzeug für Hausfrauen mit Kindern hat den Absatz deutlich gesteigert. Einigen Studien zufolge werden nur 20 Prozent moderner Slogans von Käufern als erfolgreich angesehen. Um einen guten Werbeslogan zu erstellen, greift man besser auf bewährte Methoden zurück. Unten sind einige Tricks mit Beispielen für Slogans von Autofirmen auf Russisch.
Aufforderung zum Handeln
Bei der Wortbildung muss ein Verb im Imperativ stehen. Der Satz endet mit einem Ausrufezeichen. Beispiel: „Ford Focus. Gründe nicht suchen, nutzenGelegenheit!.
Provokation
Wird normalerweise als Fragesatz verwendet, der Emotionen hervorruft. Beispiel: "Der neue BMW 5er. Lohnt es sich, den Fahrer für Fahrspaß zu bezahlen?".
Auflistung der Hauptvorteile des Modells
Kurze Sätze aus 1-2 Wörtern, getrennt durch Punkte. Maximum - Modellname und 4 Wörter. Beispiel: „Die neue Audi A 3 Limousine. Formenevolution. Stilvolle Vollendung“.
Betonen Sie den Status des Autobesitzers
Beispiel: "Subaru Forester. Für die besten Plätze der Welt." Ein Kompliment an einen zukünftigen Käufer und eine Herausforderung zugleich. Betonung der hohen Geländegängigkeit des Autos. Das Bild ergänzt den Slogan perfekt. Sehr originelle und interessante Lösung.
Komfort und Zuverlässigkeit
Solche Slogans sind für praktische und konservative Käufer gedacht. Keine Emotionen, kurz und bündig. Beispiel: "Renault Fluence. One-Touch-Komfort".
Fahrspaß
Verwendung von Gerundien und Partizipien, die Emotionen hervorrufen. Aber dies muss sorgfältig geschehen. Ohne Substantive und Verben funktionieren sie oft nicht. Beispiel: "Haima 7. Erwartungen übertreffen!".
Vorteil
Liste die Hauptvorteile des Autos auf. "Volkswagen Touareg. Ein wuchtiges Optionspaket".
Ein bevorstehendes Ereignis verwenden
Beispiel: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Mit Ihnen im selben Team." Gesellschafthat dieses Modell vor den Olympischen Spielen herausgebracht.
Illusion kaufen
Es werden mehrere Personalpronomen verwendet. Eine Nachricht über den Kauf als vollendete Tatsachen. Beispiel: "Mein Weg. Mein Corolla".
Wortspiel
Spielen mit stabilen Ausdrücken, Homonymen. Wenn das Modell für ein junges Publikum konzipiert ist, können Sie Slang verwenden. Beispiele: „Audi Q 3. Sport auf einen Blick“. "Chevrolet Blazer": "Alles in einem Schlüssel!". Hier werden zwei Bedeutungen des Wortes verwendet.
"Volvo. Sicheres Vergnügen."
Dies ist nur ein kleiner Teil der Techniken, die Vermarkter entwickelt haben. Der hohe Wettbewerb auf dem Automobilmarkt führt zu einer Vielzahl interessanter Slogans. Die vorteilhaftesten von ihnen sind diejenigen, die emotionale Farbgebung verwenden, die optimale Kombination von Phrase und Bild. Zeichen für einen schlechten Slogan: Geeignet für Wettbewerber und andere Produkte.
