Was ist Suchmaschinenmarketing? Vor einigen Jahren gab es einen solchen Begriff einfach nicht. Die rasante Entwicklung der Internettechnologien hat jedoch nicht nur zur Entstehung dieses Trends geführt, sondern auch zu seiner erstaunlichen Popularität. Derzeit ist Suchmaschinenmarketing als effektive Art der Werbung bekannt, die eine ganze Reihe von Aktivitäten umfasst, die nur darauf abzielen, nur ein Ziel zu erreichen - die Gewinnung von Kunden.
Definition
Falls Ihnen dieser Begriff noch nie begegnet ist, ist es an der Zeit, sich damit vertraut zu machen. Suchmaschinenmarketing beinh altet Werbung in Suchmaschinen, um die Zielgruppe anzuziehen. Ich muss sagen, dass dies ein ganzes System ist, an dem mehrere Spezialisten gleichzeitig beteiligt sind. Dies sind Vermarkter, Programmierer, Texter, Designer usw.
Suchmarketing im Internet ist im Vergleich zu anderen Methoden am wichtigstenVorteil. Es ermöglicht Ihnen, ein Publikum anzusprechen, das an dem an es gerichteten Vorschlag interessiert ist. Dies liegt daran, dass sie zur Antwort auf ihre Anfrage zur Suchmaschine kommt. Indem Sie anbieten, was potenzielle Besucher brauchen, gewinnen Sie beide. Kunden bekommen, wonach sie gesucht haben, und Sie gewinnen echte Käufer.
Relevanz
Suchmarketing ist immer noch eine ziemlich neue Technologie. Daher haben Benutzer eine logische Frage: Warum wird es benötigt und wird es überhaupt benötigt? Finden wir es heraus.
Die Hauptaufgabe des Suchmaschinenmarketings besteht also darin, potenzielle Verbraucher anzuziehen. Und nicht zufällig, sondern nur interessiert. Schließlich richtet sich das Angebot nur an diejenigen, die bereits nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die Sie anzubieten bereit sind.
Damit der Benutzer Ihre Website jedoch unter Dutzenden von Konkurrenten wahrnimmt, müssen Sie verschiedene Methoden des Suchmaschinenmarketings anwenden. Schließlich sieht der Benutzer in der Regel beim Scrollen durch die Ausgabe selten mehr als zehn Websites. Wenn Sie aktuelle Technologien richtig einsetzen, können Sie in den Top Ten sein und sich im Kampf um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden von Ihren Mitbewerbern absetzen.
Wie funktioniert es?
Theoretische Definitionen vermitteln nicht immer ein genaues Verständnis. Versuchen wir herauszufinden, wie es funktioniert und wozu Suchmaschinenmarketing dient.
Nehmen wir also an, dass ein aufstrebender Unternehmer beschließt, sein eigenes Unternehmen zu gründen - um Dessous in einem Online-Shop zu verkaufen. Dies ist ein begehrtes Produkt, das nachgefragt wird.
AllerdingsIn jedem Bereich benötigen Sie Werbung, mit der Sie Kunden anziehen können. Denn ihre Abwesenheit bedeutet keinen Gewinn. Für Existenzgründer sind alle Ausgaben auf dem Konto, und jede Werbung ist nicht billig.
Es gibt einige Unternehmen, die neben anderen Dienstleistungen Suchmaschinenmarketing anbieten. Sie können die Auszahlungshöhe sogar an das erzielte Ergebnis knüpfen oder Ratenzahlungen vornehmen. Das heißt, der Unternehmer bekommt zuerst echte Kunden und macht dann aus den Gewinnen den Rest der Zahlung für eine so ungewöhnliche Art der Werbung. Praktisch für alle.
Ziele und Zielsetzungen
Die Definition zu kennen ist nicht genug. Sie müssen wissen, wofür Suchmaschinenmarketing verwendet wird.
- Verkauf. Dies ist die offensichtlichste Aufgabe, die diese Werbemethode erfüllt. Es ist notwendig, interessierte Käufer auf die Website zu locken, die einen Kauf tätigen.
- Bild. Je öfter eine Person Ihr Firmenlogo sieht, desto wahrscheinlicher wird sie sich an Sie erinnern und früher oder später Kunde werden.
- Ruf. Wenn es um die Werbung in sozialen Netzwerken geht, können Bewertungen von großer Bedeutung sein. Es ist wünschenswert, einen Weg zu finden, um Käufer zu ermutigen, echte Bewertungen zu hinterlassen. Je mehr positive Meinungen Sie sammeln können, desto mehr steigt das Vertrauen potenzieller Kunden in das Unternehmen.
- Wettbewerb. Der Markt für Waren und Dienstleistungen ist derzeit übersättigt. Deshalb ist es besonders wichtig, im Wettbewerb zu bestehen und Kunden für sich zu gewinnen.
- Informationen. Kann angeboten werdenNutzer mit aktuellen Informationen zu den Waren und Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Auch wenn sie nicht sofort etwas kaufen, wird Ihr Unternehmen zu ihrem Experten. In Zukunft könnten sie zurückkehren und Sie unter zahlreichen Konkurrenten auswählen.
Methoden und Technologien
Sie müssen verstehen, dass SEM (Suchmaschinenmarketing) eine ganze Reihe von Aktivitäten umfasst, die die Optimierung von Websites, das Starten von kontextbezogener und viraler Werbung usw. umfassen können. Infolgedessen arbeitet die Online-Ressource effizienter, zieht Zielkunden an und verwandelt sie in echte Käufer. Was sind also Suchmaschinenmarketing-Technologien?
- Kontextbezogene Werbung.
- Gezielte Werbung.
- Suchmaschinenoptimierung.
- Soziale Netzwerke.
Lassen Sie uns mehr über einige der oben aufgeführten Technologien sprechen.
Suchmaschinenoptimierung
Dies ist nur ein Teil der Marketingkampagne. Arbeitet direkt mit der beworbenen Seite. Darüber hinaus kann die Suchmaschinenoptimierung sowohl intern als auch extern sein. Im ersten Fall arbeiten sie mit auf der Website veröffentlichten Texten, Meta-Tags, Links usw. Im zweiten Fall zielen die Bemühungen darauf ab, die Anzahl der Links auf Ressourcen Dritter zu erhöhen.
Es gibt viele Faktoren, die es Ihnen ermöglichen, die Position der Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Es ist nicht erforderlich, dass ein einfacher Benutzer sie alle kennt. Dafür gibt es einen eigenen Beruf, dessen Vertreter auf der Suche sindWebsite-Optimierung.
Kontextbezogene Werbung
Dies ist ein System zum Platzieren von bezahlten Anzeigen, das von den Suchmaschinen selbst erstellt wurde. Jeder Nutzer kann seine eigenen Anzeigen erstellen und so die Zielgruppe auf seine eigene Seite locken.
Der Vorteil der kontextbezogenen Werbung besteht darin, dass der Nutzer nicht für die Platzierung einer Anzeige selbst bezahlt. Die Zahlung wird nur dann abgezogen, wenn der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat und zur angegebenen Website gegangen ist.
Ein weiteres wichtiges Merkmal ist, dass Sie die Website nicht lange und mühsam optimieren müssen, um an die Spitze zu gelangen. Sie können diesen Ort gegen eine von der Suchmaschine festgelegte Gebühr kaufen. Wie hoch die Conversion in diesem Fall ausfallen wird, ist schwer vorherzusagen.
Soziale Netzwerke
Diese Seiten sind in der Öffentlichkeit unglaublich beliebt. Es überrascht nicht, dass Vermarkter dies recht erfolgreich einsetzen. In diesem Fall veröffentlichen sie häufig Materialien, die für Benutzer interessant sind, unterstützen die Kommunikation in thematischen Communities usw. In gewisser Weise kann Social-Media-Marketing als verdeckt bezeichnet werden. Zudem ist diese Werbeform nicht für alle Unternehmen geeignet. Nicht jedes Produkt kann mit schönen Fotos in sozialen Netzwerken und ansprechenden Texten beworben werden.
Search Marketing Security
Diese Frage wird relevant, wenn es um illegale Werbemethoden geht. Herkömmlicherweise werden sie "grau" und "schwarz" genannt.
oben wurden ausschließlich "weiß" beschriebenMethoden des Suchmaschinenmarketings, die suchmaschinentreu sind. Eine solche gewissenhafte Werbung erfordert viel Zeit und Mühe, erhöht aber letztendlich die Reputation der Seite und liefert ein zuverlässiges Ergebnis.
Warum dann "graue" und "schwarze" Schemata verwenden? Aus dem Grund, dass nicht alle Seitenbetreiber bereit sind, viel Zeit, Mühe und Geld in eine gewissenhafte Promotion zu investieren. Sie müssen jedoch verstehen, dass es bei Verwendung unehrlicher Methoden äußerst schwierig oder sogar unmöglich ist, den Ruf der Website wiederherzustellen.
Verbotene Methoden:
- Spam;
- automatischer Austausch und Kauf von Links;
- Links auf nicht thematischen Seiten posten.
Einige dieser Methoden funktionieren möglicherweise, können aber auch zu einer Sperrung der Website führen. Dann verschwindet es vollständig aus den Suchergebnissen. Ob es das Risiko wert ist, entscheidet jeder Seitenbetreiber für sich.
Fehler
- Verzögertes Ergebnis. Es kann mehrere Wochen harter Arbeit erfordern, um die ersten Ergebnisse des Suchmaschinenmarketings zu sehen. Sie müssen verstehen, dass dies eine Aufgabe ist, die eine langfristige Umsetzung erfordert. Nimm es nicht auf und erwarte blitzschnelle Ergebnisse.
- Abhängigkeit von Wettbewerbern. Auch wenn Sie es durch gut organisiertes Suchmaschinenmarketing schaffen, in den SERPs eine gute Position einzunehmen, kann sich durch die Aktionen Ihrer Konkurrenten jederzeit alles ändern.
- Schwierigkeit. Führen Sie eine breite Palette von Aktivitäten durch, um das Unternehmen im Internet zu bewerbenallein ist fast unmöglich. Dies erfordert ein ganzes Team von Fachleuten, keine zufälligen Personen.
- Finanzielle Kosten. Sie müssen sowohl für die Dienste von Spezialisten als auch für das Suchmaschinenmarketing bezahlen. Zum Beispiel, wenn wir über kontextbezogene Werbung sprechen. Sie müssen verstehen, dass Werbung nicht absolut kostenlos sein kann.
