Retargeting in Yandex. Direct: Was ist das und wie funktioniert es? Diese Fragen sind für Einsteiger und Unternehmer von Interesse. Jeder Besitzer eines Online-Shops möchte mehr Besucher, mehr Verkäufe und mehr Conversions. Um solche Ziele zu erreichen, wurde Retargeting entwickelt.
Das Konzept des "Retargeting" in einfachen Worten
Kontextbezogene Werbung ist ein beliebtes Tool zur Bewerbung der Website eines Unternehmens. Benutzer sehen eine kleine Nachricht, die basierend auf Interessen und Suchanfragen angezeigt wird. Der wahrscheinliche Kunde erhält unauffällig Informationen über das Unternehmen, das Produkt oder das Produkt.
Durch Klicken auf den Link aus kontextbezogener Werbung betritt der Benutzer zum ersten Mal die Website und macht sich mit deren Inh alt vertraut. Sieht sich Bilder an, liest Texte, sucht nach den richtigen Informationen, um eine Entscheidung zu treffen. Im Idealfall trifft der Kunde sofort eine Wahl, verlässt aber in den meisten Fällen die Website.
Die Aufgabe des Unternehmens ist die Rückkehrder Benutzer mit der Entscheidung. An dieser Stelle wird das Retargeting in Yandex. Direct in die Arbeit aufgenommen. Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden auf die Website zurückzubringen. Derzeit als Zielgruppenauswahlbedingungen bezeichnet.
Retargeting bewirbt Produkte, Dienstleistungen oder Links bei Benutzern, die die Website zuvor besucht und dort Aktionen ausgeführt haben:
blieb länger als 1 Minute auf der Seite;
Artikel zum Einkaufswagen hinzugefügt, aber keine Bestellung aufgegeben;
- angesehen, aber nicht gekauft;
- und so weiter.
Die Hauptaufgabe besteht darin, die Werbewirksamkeit zu steigern. Bei richtiger Einrichtung steigt die Conversion auf 35 %, wenn derselbe Benutzer die Website ein zweites Mal und weitere Male besucht.
Man muss sich konsequent mit den Prinzipien des Retargeting auseinandersetzen, um zu verstehen, womit man es zu tun hat und wie man es am besten umsetzt. Werbetools sollten bewusst aufgesetzt werden, dann gibt es Ergebnisse.
Retargeting in Yandex. Direct: Beispiele
Es ist schwierig, einen potenziellen Kunden auf die richtige Website zurückzubringen. Das Internet ist voll von ähnlichen Ressourcen und es wird immer schwieriger, ein einzigartiges Angebot zu machen.
Retargeting erinnert Benutzer an die Existenz der Website im Yandex Advertising Network (YAN). Das YAN-System umfasst Zehntausende von Websites auf Websites, in mobilen und Smart-TV-Anwendungen. Abhängig von den Einstellungen können Sie mit minimalem Aufwand Tausende von Impressionen pro Tag von der Zielgruppe erh altenKosten.
Das Retargeting-Schema besteht aus drei Hauptphasen:
- Der Besucher betritt die Website, führt einige Aktionen aus und verlässt sie wieder.
- Er sieht regelmäßig kontextbezogene Anzeigen in YAN, die sich auf Aktivitäten auf dieser Website beziehen.
- Geht zurück zur Website und trifft eine Auswahl.
Das Schema in der Praxis zu überprüfen ist einfach:
- Finden Sie einen Online-Bettwäscheladen in Yandex.
- Wählen Sie eine Ressource mit kontextbezogener Werbung.
- Mehrere Artikel anzeigen, einen in den Einkaufswagen legen und die Seite verlassen.
Nach einer Weile erscheint dieses Produkt in Anzeigen auf den meisten anderen Ressourcen, in sozialen Netzwerken und Handyspielen. Wenn dies passiert ist, bedeutet dies, dass das Retargeting in Yandex. Direct perfekt konfiguriert ist, dessen Wirksamkeit offensichtlich ist.
Mit dieser Technologie können Sie einen potenziellen Kunden mit kontextbezogener Werbung "stalken", während er andere Websites besucht oder Suchmaschinen verwendet.
Welche Arten von Retargeting gibt es
Nach dem Funktionsprinzip gibt es zwei Arten von Retargeting:
- Verh alten;
- Suchmaschine.
Behavioral Retargeting
Basierend auf der Untersuchung von Benutzeraktionen auf der Website. Der Besucher erkundet Produkte oder Dienstleistungen, blättert im Katalog, filtert nach Zeichen, stellt unterstützende Fragen. Auf einer der Waren kann erverweilen Sie länger als andere oder fügen Sie es sogar Ihrem Einkaufswagen hinzu. Er kauft jedoch nicht ein und verlässt den Onlineshop.
Es kann viele Gründe geben: Jemand war abgelenkt, das Internet ist verschwunden, der Rat einer anderen Person war erforderlich, aber das Ergebnis ist das gleiche - die Bestellung wurde nicht aufgegeben.
Behavioral Retargeting in Yandex. Direct, das basierend auf den vom Benutzer ausgeführten Aktionen konfiguriert wird, beginnt, Sie an die Existenz der Website auf allen YAN-Plattformen zu erinnern.
Kontextbezogene Anzeigen erscheinen mit dem angezeigten Produkt oder mit Analoga zu einem niedrigen Preis. Es gibt Sonderangebote für dieses Produkt oder kostenlose Dienste beim Kauf.
Das Hauptziel des Verh altens-Retargeting ist es, den Benutzer zurück auf die Website zu bringen und ihn zum Kauf zu animieren.
Such-Retargeting
Berücksichtigt Nutzeranfragen in Suchmaschinen. Basierend darauf, wonach eine Person sucht, werden Anzeigen ausgewählt. Diese Angebote werden auf den Seiten der Suchmaschine sowie auf anderen Ressourcen und Websites angezeigt.
Wir erwägen ein Retargeting der Suche in Yandex. Direct. Was es ist, können Sie überprüfen, indem Sie 1-2 Mal „Bettwäsche“in die Suche eingeben. Nach dem Durchsuchen mehrerer Websites werden nach einer Weile überall ähnliche Anzeigen angezeigt:
- 25 % Rabatt auf Satin-Bettwäsche;
- Bettwäsche (Ivanovo) zum Schnäppchenpreis;
- und so weiter.
Das Ziel hier ist es, Benutzer auf die Website zu lenken und die Bekanntheit der Marke zu erhöhen. Dies erhöht die Sichtbarkeit des Shops und die Loyalität potenzieller Kunden.
Vorteile von Retargeting
Der Hauptvorteil von Retargeting besteht darin, dass der Spezialist die Anzeige von Werbung auf der Grundlage der vom Benutzer durchgeführten Aktionen anpasst. Es ist besser, diese Frage anhand konkreter Beispiele zu behandeln.
- Normaler Besuch der Website (der Besucher öffnete 1–2 Seiten und verbrachte einige Zeit damit). Bei dieser Option sollten Sie über Retargeting in Yandex. Direct nachdenken: Wie richtet man es ein, damit Kunden zurückkommen und mehr über die Angebote des Geschäfts erfahren? Alle Aufmerksamkeit wird der Site selbst geschenkt, sodass der Benutzer die Hauptseite oder das Verzeichnis öffnet
- Bereiche mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen anzeigen. Die Person hat das Produkt studiert, aber keine Bestellung aufgegeben und ist gegangen. Dies geschieht in der Regel, wenn Kunden Angebote verschiedener Geschäfte studieren. In diesem Fall hilft Retargeting, die Aufmerksamkeit des Käufers mithilfe von Aktionen, Rabatten, Geschenken oder Prämien auf das gewünschte Produkt zu lenken.
- Artikel zum Warenkorb hinzugefügt, aber keine Bestellung. Ziel ist es, den Besucher zurück zur Checkout-Seite zu bringen. Ein einzigartiges Angebot, das schwer abzulehnen ist, wird Sie davon überzeugen, eine Bestellung aufzugeben.
- Produkt gekauft oder Dienstleistung bestellt. In diesem Stadium besteht die Aufgabe eines solchen Tools wie Retargeting in Yandex. Direct darin, wie man Impressionen erstellt, um die Kundenbindung aufrechtzuerh alten? Mit kontextbezogener WerbungSie können regelmäßig an Ihr Geschäft erinnern, über Verkäufe sprechen und einen gewöhnlichen Kunden zu einem dauerhaften Kunden machen.
Retargeting hilft, Besucher und potenzielle Kunden in allen Phasen zu stimulieren, von der Produktsuche bis zum Kauf.
Richtige Einstellungen:
- wird neue Kontakte gewinnen;
- steigert die Markenbekanntheit;
- k alte Kunden in warme Kunden verwandeln;
- Konversion erhöhen;
- sichert die Loyalität gegenüber der Ressource.
Retargeting in Yandex. Direct: Typen und Einrichtungstipps
Zwei Arten von Retargeting wurden bereits beschrieben: Behavioral und Search. Sie unterscheiden auch nach Publikum:
- Ziel.
- Segment.
Der Unterschied liegt darin, wem die Werbung gezeigt wird. Jeder von ihnen erfordert bestimmte Einstellungen, von denen das Ergebnis abhängt. Aber die Vorbereitungsphase ist in beiden Fällen dieselbe, ohne sie können die restlichen Schritte nicht abgeschlossen werden.
Einrichtung wird vorbereitet
Die Arbeit beginnt mit der Registrierung eines Kontos bei "Yandex". Sobald die Mailbox erscheint, stehen alle anderen Dienste automatisch zur Verfügung.
- Melden Sie sich bei Yandex. Mail an.
- Erstellen Sie einen Zähler auf Yandex. Metrica.
- Stellen Sie den "Metriken"-Zähler ein.
- Füge es vor dem schließenden Tag auf der Seite ein
- Zur Retargeting-Einrichtung gehen.
Sie können sofort oder nach dem Festlegen von Zielen oder Segmenten eine Werbekampagne in "Yandex. Direct" erstellen.
Gezieltes Retargeting - Zielsetzung
Gezieltes Retargeting in "Yandex. Direct", dessen Einstellung auf der Wahl des Ziels basiert.
Das Ziel ist die Aktion des Benutzers auf der Ressource, die zum gewünschten Ergebnis führt. Mit "Yandex. Metrica" können Sie 4 Arten von Zielen festlegen:
- Anzahl der Aufrufe.
- Seite besuchen.
- Javascript-Ereignis.
- Zusammengesetztes Ziel.
Hier ist es sehr wichtig, die Ziele festzulegen, für die Besucher "verfolgt" werden. Für jeden Ressourcentyp werden unterschiedliche Parameter festgelegt.
!!! Rat. Für einen Online-Shop wird empfohlen, mindestens drei Ziele zu verwenden:
- Produkt zum Einkaufswagen hinzugefügt, Bestellung nicht abgeschlossen, links;
- der Kunde hat den Warenkorb besucht, aber keine Bestellung aufgegeben;
- begann eine Bestellung aufzugeben, ging aber nicht zur Kasse, verließ die Seite.
Als Beispiel erfährst du, wie du ein Ziel für die Anzahl der Aufrufe einrichtest:
- Gehe zu "Yandex. Metrika";
- Klicken Sie links im vertikalen Menü auf "Einstellungen";
- Wählen Sie im horizontalen Menü rechts "Ziele";
- Geben Sie einen eindeutigen Titel ein (Besuche von Websiteseiten);
- Stellen Sie den Parameter "Anzeigen" ein (3 - dies bedeutet, dass Retargeting-Anzeigen allen Besuchern angezeigt werden, die mindestens 3 Seiten der Website angesehen haben);
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Retargeting".
Auf diese Weise können Sie beliebige Ziele für unterschiedliche Bedingungen festlegen.
Segment-Retargeting - Segmente erstellen
Segment-Retargeting in Yandex. Direct ist dafür verantwortlich, Werbung einem bestimmten Teil des Publikums anzuzeigen. So richten Sie ein Segment ein - eine kleine Anleitung verrät es Ihnen:
- Zu den Berichten in Yandex. Metrica.
- Wählen Sie "Meine Berichte".
- Drücken Sie die Sch altfläche Neuer Bericht.
- Geben Sie im oberen Bereich den Berichtszeitraum an (der Standardwert ist ein Monat).
- Die Bedingung „Besuche von denen…“wird gesetzt +.
- Wählen Sie die Verh altensbedingung aus.
- Stellen Sie die Kategorie Zeit auf der Website ein.
- Geben Sie "Mehr als 45 Sekunden" ein.
- Bericht speichern.
Dies richtet das Segment der Besucher ein, die länger als 45 Sekunden auf der Website waren. Sie sehen Anzeigen, die für diese Zielgruppe erstellt wurden.
Du kannst Besucher nach verschiedenen Merkmalen segmentieren, zum Beispiel:
- nach Alter;
- semi;
- location;
- Mengeauf der Website verbrachte Zeit usw.
Sie können sie selbst erstellen oder die von Yandex. Metrica angebotenen vorgefertigten Optionen verwenden.
- Neue Besucher.
- Wiederkehrende Besucher.
- Suchverkehr usw.
Das Vorhandensein von Segmenten in "Metrica" ist eine zwingende Bedingung. Eine ergebnisorientierte Werbekampagne sollte ein Ziel und ein Segment enth alten, das mehrere Bedingungen kombiniert.
Werbekampagne und Retargeting-Anzeige
Nachdem nun die Ziele und Segmente festgelegt wurden, müssen wir eine Werbekampagne erstellen. Gehen Sie dazu zum Abschnitt "Yandex. Direct".
Hier arbeiten wir mit einer bereits erstellten Kampagne oder richten eine neue ein. Die Erstellung und Einrichtung der ersten Werbekampagne ist eine andere Geschichte. Studieren Sie diese Frage selbst, da sich dieser Artikel mit einem solchen Tool wie Retargeting in Yandex. Direct befasst.
Wie richte ich vorgefertigte Anzeigen ein? Diese Technologie gilt nur für YAN, daher sollten Sie in der Werbekampagne die Anzeigestrategie "Unabhängige Verw altung für verschiedene Arten von Websites" auswählen und Impressionen auf Such-Websites deaktivieren.
Als nächstes wird eine Anzeige erstellt. Hier gibt es keine strengen Regeln, es werden Texte, Links und Bilder verwendet. Wählen Sie eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht, schreiben Sie eine Anzeige und fügen Sie ein interessantes Bild hinzu.
Hinzufügen von BedingungenRetargeting
Dieser Artikel ist ein wichtiger Schritt zum Erfolg. Die Einstellungen befinden sich im selben Abschnitt direkt darunter. Die Bedingungen sind standardmäßig nicht festgelegt, Sie müssen auf die Sch altfläche "Hinzufügen" klicken.
Lassen Sie uns zuerst die Frage beantworten: Bedingungsgruppen (Retargeting in Yandex. Direct) - was ist das und wie wählt man sie aus?
Gruppen kombinieren mehrere Parameter von Zielen und Segmenten zu einer der vorgegebenen Bedingungen. Sie werden je nach Benutzer, der die Bedingungen der Gruppe in einer Sitzung des Besuchs der Website erfüllt, in drei Typen eingeteilt:
- Mindestens eins abgeschlossen - das bedeutet, dass der Benutzer das Segment getroffen oder ein Ziel in einer Sitzung erreicht hat.
- Alles erledigt - der Besucher gehört einem bestimmten Segment an und hat gleichzeitig ein bestimmtes Ziel erreicht (z. B. ein Mann im Alter von 35–40 hat eine Bestellung aufgegeben).
- Keine abgeschlossen - der Kunde hat das Segment nicht betreten und keine Ziele erreicht.
Nachdem Sie eine Gruppenbedingung ausgewählt haben, fügen Sie Ziele und Segmente hinzu.
Im nächsten Schritt legen Sie den Zielzeitraum fest. Die beste Option ist ein Zeitraum von 10 bis 20 Tagen. Es stellt sich heraus, dass Anzeigen nur den Besuchern angezeigt werden, die das Ziel in 10-20 Tagen erreicht haben, spätere Ergebnisse (vor einem, zwei, drei Monaten) werden nicht berücksichtigt.
Letzter Schritt - Einsätze
Kunden, die über Retargeting-Anzeigen ankommen, sind bereits „warm“, sodass Sie höhere Gebote festlegen können, aber nicht weniger als YAN. Der Preis hängt vom Budget, den Aktivitäten, der Reichweite des Publikums usw. ab. Es ist unmöglich, konkrete Ratschläge zu geben, wie viel pro Klick berechnet werden soll.
Legen Sie ein Gebot fest und speichern Sie Ihre Einstellungen. Jetzt können wir mit Sicherheit sagen, dass Retargeting in Yandex. Direct durchgeführt wurde. Einrichtung abgeschlossen.
Ergebnis
Retargeting in "Yandex. Direct" ist eine Technologie, mit der Sie Besucher "einholen" und sie zum Handeln motivieren können. Für Online-Shops ist es wichtig, dass der Kunde die Bestellung aufgibt und bezahlt, für Landings ist es notwendig, eine Anwendung und dergleichen zu erstellen.
Richtig konfigurierte Ziele und Segmente in Yandex. Metrica helfen, Anzeigen auf die am besten geeignete Zielgruppe auszurichten, wodurch Geld für Impressionen für "k alte" Kunden gespart wird.
Besonders empfehlenswert für alle, die um Umsatz und Bewerbungen mit allen Mitteln kämpfen. Gut gest altete Retargeting-Bedingungen erhöhen die Website-Conversion um bis zu 30 %, ziehen neue Kunden an und machen die Marke bekannter. Man kann nur zustimmen, dass ständig erscheinende Anzeigen Sie das Unternehmen nicht vergessen lassen.
