Statistiken zufolge bedient das Yandex-System mehr als 50 % der Suchanfragen von Nutzern des russischsprachigen Internets. Dieses riesige Unternehmen ist heute nicht mehr nur eine Suchmaschine, es ist ein ganzer Marketingkomplex zur Förderung von Websites im Runet. Aus diesem Grund sollten Webspezialisten und Besitzer eigener Ressourcen in der Lage sein, mit Yandex. Direct, dem Haupttool für SEO-Werbung und kontextbezogene Werbung im Web, zu arbeiten. In diesem Artikel finden Sie eine detaillierte Beschreibung, wie Direct (Yandex) funktioniert, welche Funktionen es bietet und wie Sie diese Schritt für Schritt verbinden.
Warum Yandex. Direct wählen?
Also, wenn die Gründe: Yandex ist die globalste Suchmaschine in Russland und den GUS-Staaten nicht ausreichen, dann sind hier noch ein paar weitere Argumente, um Ihre Ressource durch solche kontextbezogene Werbung zu bewerben. Lassen Sie uns besprechen, wie Direct (Yandex) funktioniert:
- Ihre Anzeige wird nur einer interessierten Person gezeigt, was bedeutet, dass Sie viel wahrscheinlicher einen echten Käufer finden;
- mit dem Dienst für kontextbezogene Werbung finden Sie einen Zustrom vonBesucher;
- Zielausgaben - Sie geben Geld für Werbung nur für Benutzerübergänge (Klicks) aus, was bedeutet, dass Sie Statistiken berechnen können - wie effektiv ist Werbung, die über Yandex. Direct platziert wird;
- Möglichkeit eines engen Werbefokus - Sie können eine Anzeige in der Suche nach einem bestimmten Kriterium platzieren, z. B. geografisch - "Telefonreparatur in Samara";
- Anzeigen werden nur auf hochwertigen, bewährten Ressourcen veröffentlicht;
- Yandex spart Ihnen Zeit, sodass Sie eine Werbekampagne innerhalb einer Stunde starten und bei Bedarf schnell ändern können.
Die Vorteile liegen auf der Hand. Und jetzt lernen wir, wie man mit Yandex. Direct arbeitet - die Anleitung erklärt, wie man kontextbezogene Werbung verbindet, Retargeting einrichtet, eine Auktion erstellt und die Ergebnisse einer Werbekampagne mithilfe von Webanalysen zusammenfasst.
Wie erstelle ich eine Werbekampagne in Direct?
Der erste Schritt zur Förderung der Ressource ist die Registrierung eines Kontos. Geben Sie in die Suchleiste "Yandex" - "Direct" ein, folgen Sie dem ersten Link und klicken Sie auf "Registrieren". Hier geben Sie alle notwendigen Daten ein, geben das Land an und wählen die „Professional Option“„Yandex. Direct“.
Um eine Werbekampagne zu erstellen, gehen Sie auf die entsprechende Registerkarte, wählen Sie das Start- und Enddatum aus und geben Sie die Kontakte für die Kommunikation an. Wenn eine starre Georeferenzierung erforderlich ist, wählen Sie das entsprechende Feld im Menü Verfeinern aus. Wir weisen auch auf ausschließende Keywords hin, d. h. auf Suchanfragen, für die Sie dies nicht tunreflektiert werden, um unangemessenen Traffic und verschwendetes Budget für Klicks auszuschließen.
Standorte definieren
Geben Sie Ihr Kampagnenbudget ein und wählen Sie die Websites aus, auf denen Ihre Anzeige gesch altet werden soll. Wie funktioniert Direct (Yandex) in diesem Fall? Wenn Sie ein Verkäufer komplexer medizinischer Geräte sind und das Kontrollkästchen „Benutzereinstellungen ignorieren“nicht aktivieren, wird Ihre Anzeige Benutzern verschiedener Ressourcen angezeigt, unabhängig davon, ob sie eine Linie für eine pharmazeutische Anlage benötigen oder nicht. Sie möchten auch, dass die Anzeige nur von interessierten Benutzern, beispielsweise von thematischen medizinischen Websites, gesch altet wird. In diesem Fall müssen Sie also die Vorlieben der Benutzer berücksichtigen. Entsprechend müssen Sie das Kästchen gegenüber der gewünschten Zeile ankreuzen.
Und umgekehrt. Beispiel: Sie sind Pizzaverkäufer. Es ist sehr schwierig, eine thematische Ressource speziell für Ihre Anzeige zu finden, da jeder Pizza isst - sowohl Besucher des medizinischen Forums als auch Personen, die online nach Filmen suchen. Daher ist es in diesem Fall nicht empfehlenswert, das Kontrollkästchen "Benutzereinstellungen ignorieren" zu aktivieren.
Es gibt auch erweiterte Einstellungen, wie z. B. das Stoppen Ihrer Anzeige, wenn die Website nicht verfügbar ist, Gebotsraten für Mobiltelefonbenutzer, unerwünschte Websites und Adressen, auf denen Sie Ihre Anzeige nicht sehen möchten. Fahren Sie danach direkt mit der Erstellung fort.
Wie schreibe ich eine Anzeige?
An diejenigen, dieversteht, wie Yandex. Direct kontextbezogene Werbung funktioniert, muss nicht erklärt werden, wie man eine Anzeige richtig erstellt. Aber wenn Sie ein Anfänger sind, sollten Sie unbedingt wissen, wie man Keywords auswählt und wozu negative Keywords da sind.
Ein Schlüsselwort oder eine Phrase ist das, wonach der Benutzer in der Suchleiste sucht. Wie findet man sie? Es ist ganz einfach: Sie müssen keine unbegrenzte Vorstellungskraft zeigen und mit einem großen Notizbuch in der Hand sitzen und sich Synonyme merken - wenden Sie sich einfach an Yandex Wordstat, geben Sie ein, was Sie anbieten, und wählen Sie die am besten geeigneten aus der Liste aus.
Auszuschließende Keywords helfen dabei, unnötige Anfragen auszusondern, um Ihr Werbebudget nicht zu verschwenden. Wenn Sie beispielsweise Pizza ohne Lieferung nach Hause verkaufen, wäre Ihr negatives Wort „Lieferung“.
Was noch? In der Anzeige können Sie sorgfältig einen Call-to-Action platzieren, z. B. „Heute kaufen – morgen sparen!“, sowie attraktive Wörter wie „Rabatt, kostenlos, Aktion“und dergleichen.
Fügen Sie Kontakte und Links zu Abschnitten hinzu, um die Klickbarkeit zu erhöhen.
Wie richte ich Retargeting ein?
Heute reicht es für eine qualitativ hochwertige Website-Promotion nicht mehr aus, nur eine Verkaufsanzeige zu erstellen und diese im Internet zu sch alten. Um wirklich zu verstehen, wie Yandex. Direct funktioniert und wie effektiv es ist, müssen Sie etwas über Retargeting wissen.
Stellen Sie sich folgende Situation vor: Ein Besucher hat Sie über eine Suche oder eine Anzeige gefunden. Er hätte das Produkt gekauft, aber etwas den Benutzer abgelenkt oder die Finanzen nicht erlaubten, unddie Person hat entschieden, dass sie ein andermal zu dir kommen würde, aber nach einer Weile hat sie es vergessen.
Eine Retargeting-Funktion, die in Yandex konfiguriert werden kann. Direct ermöglicht es Ihnen, solche Benutzer zu verfolgen und sie mit Hilfe von belästigender Werbung zurückzubringen. Das heißt, eine Person, die Ihre Website einmal besucht und sich auf einer anderen Ressource befindet, wird an der Stelle für Werbung von Yandex sein, um Ihre Anzeige zu sehen.
Wie richte ich es ein? Zuerst müssen Sie einen Besucherzähler von Yandex setzen. Metriken. Klicken Sie anschließend in der Zeile „Retargeting-Bedingungen“auf die Sch altfläche „Hinzufügen“und legen Sie die Bedingung fest, nach der Benutzer gruppiert werden. Zum Beispiel diejenigen, die an einer Lieferung oder einem bestimmten Produkt interessiert waren.
Analytics
Neben der Funktionsweise von Yandex. Direct (Werbung) ist es auch notwendig, das Funktionsprinzip des Yandex. Direct-Dienstes zu verstehen. Analytik . Dies ist notwendig, um den Grad der Wirksamkeit der Kampagne zu beurteilen. Zu diesem Zweck bietet Direct mehrere Tools an – allgemeine, temporäre, geografische Statistiken, in denen Sie die Anzahl der Klicks, Impressions und Bounces, den Zitationsindex, die durchschnittlichen Werbekosten und die Gesamtbudgetausgaben anzeigen können. Mit Hilfe von Yandex. Metrics“können Sie nicht nur nachverfolgen, wie viele Benutzer auf die Seite gekommen sind, sondern auch, was sie dort gemacht haben, welches Material sie sich angesehen haben, wie lange und mit welchem Ergebnis. Sie können auch externe Statistiksysteme verwenden - Open Stat und Live Internet.
Auktion
Die letzte Frage bleibt - was kostet eine solche Werbung?und Förderung? Dies hilft uns bei der Beantwortung der Frage: „Was ist Yandex. Direkt“, wie funktioniert dieses System und wer legt die Preise fest?“
Auktion ist das Gebot eines Werbetreibenden, dessen Ergebnisse die Kosten pro Klick in Währung festlegen. Es wird für jede Art von Werbung bestimmt - Sonderplatzierung, dynamische und garantierte Impressionen. Somit sind die festgelegten Kosten sowohl für den Werbetreibenden als auch für Yandex von Vorteil.
Daher haben wir analysiert, wie Direct (Yandex) funktioniert, wie man seine wichtigsten Funktionen einrichtet und wie sich die Kosten pro Klick bilden. Viel Glück mit Ihren Conversions!
