Heute hört man oft von dem Konzept des Unternehmensmarketings. Es blitzt in den Medien und im Fernsehen auf. Viele Leute, die anfangen, ihr eigenes Geschäft aufzubauen, nutzen Marketing. Aber nur wenige Menschen denken darüber nach, was es ist. Wenn Sie den Begriff kennen, können Sie ihn im Leben verwenden.
Was ist Marketing? Wörterbücher liefern Definitionen. Kotler schrieb also, dass dies ein Bewusstsein für die Bedürfnisse des Käufers und die Bildung eines Nachfragemarktes sei. Oder die Wissenschaft, wie man einen Zielmarkt schafft, die Anzahl der Käufer anzieht, hält und vervielfacht. Ein wichtiger Aspekt, der besagt, dass jede Person der höchste Wert für das Unternehmen ist.
Andererseits, was ist Marketing? Die Definition aus der sowjetischen Enzyklopädie besagt, dass dies in erster Linie ein System zur Verw altung des kapitalistischen Systems ist. Daher ist das Hauptziel des Marketings, eine Produktion zu schaffen, die den Nachfragemarkt vollständig befriedigt. Marketingfunktionen sind vielfältig: Werbung, Transport- und Lagerprobleme, Preisfragen und so weiter.
Was ist PolitikMarketing? Dies ist die Fähigkeit, eine gemeinsame Sprache mit Kunden zu finden, um den Betrieb des Unternehmens zu optimieren. In der Regel wird die Marketingpolitik in einem Dokument dargelegt, das die Entwicklungsstrategie, Marktforschung und Analyse des Unternehmens enthält.
Aber es reicht nicht zu wissen, was Marketing ist, um es zu definieren. Es gibt zwei Hauptmissverständnisse, die häufig vorkommen. Das erste hat damit zu tun, dass Marketing als eine Art universeller Rettungsanker dargestellt wird.
Sie sagen, wenn das Unternehmen kurz vor der Schließung steht, müssen Sie einen Marketingspezialisten anrufen, er wird einen Plan schreiben, und alles wird auf wundersame Weise klappen. Aber eigentlich ist es das nicht. Es reicht nicht aus, eine Entwicklungsstrategie zu haben, man muss auch wissen, wie man sie umsetzt. Und das kann schwer sein. Ein weiteres Missverständnis: Sie sagen, dass jede Person für die Position eines Marketingspezialisten geeignet ist. Oft werden solche Positionen von Menschen über Bekannte vermittelt. In der Regel handelt es sich dabei um gewöhnliche „Laufburschen“, die nicht als sachkundige Spezialisten bezeichnet werden können.
Also, was ist Marketing, welche Definition beschreibt den Beruf am besten? Kurz gesagt können wir Folgendes sagen: Es ist eine Kunst, ein Produkt oder eine Dienstleistung in irgendeiner Weise zu verkaufen. Wenn die Aufgabe des Managements darin besteht, etwas an eine bestimmte Person (Unternehmen) zu verkaufen, dann ist das Ziel des Marketings einfach, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu erreichen. In den letzten Jahren hat sich die Untersuchung der Kundenbedürfnisse auch zu einem Marketinggeschäft entwickelt. Das heißt, der Verkäufer muss im Voraus wissen, was die Leute kaufen möchten.
Und wie sollte ein Vermarkter in diesem Fall arbeiten? Zunächst analysiert er ständig die Marktsituation. Abhängig vonTätigkeitsbereiche können sich unterschiedlich schnell ändern. Aber der Vermarkter muss immer rechtzeitig auf Änderungen reagieren. Seine andere Aufgabe ist die Arbeit mit Kunden. Nur so wird er in der Lage sein, die Wünsche der Verbraucher zu untersuchen, warum sie das Produkt nehmen und was ihnen wichtig ist. Die dritte Aufgabe eines Vermarkters besteht darin, die Situation der Wettbewerber zu analysieren: zu verstehen, warum sie mehr Kunden haben, was ist die Preispolitik und so weiter. Er sieht sich ihre Pressemitteilungen und Blogs an, engagiert einen Mystery Shopper. Der Erfolg des Unternehmens hängt in vielerlei Hinsicht von den Aktivitäten des Vermarkters ab.
