In der heutigen Marktwirtschaft über Wasser zu bleiben und erfolgreich am Markt zu agieren, ist für kein Unternehmen, egal was es tut, eine leichte Aufgabe. Damit das Unternehmen und die von ihm hergestellten Waren oder Dienstleistungen dem Verbraucher richtig positioniert und präsentiert werden können, ist die Hilfe von Fachleuten erforderlich.
Marketing ist heute eine echte Kunst. Profis in dieser Branche können alles verkaufen. Wenn es um eine Marke mit großem Namen geht, entwickeln Marketingspezialisten eine ganze Reihe von Maßnahmen, um sie zu fördern und eine Markenplattform aufzubauen. Was ist dieses Marketinginstrument, was sind seine Komponenten und wie beeinflusst es die Position des Unternehmens auf dem Markt, werden wir weiter unten erörtern.
Markenplattform: Begriffsdefinition
Strategische Planung ist eine der zentralen Stellen im Marketing-Mix. Um zu verstehen, wie man ein bestimmtes Produkt am effektivsten verkauft oder wie man das Unternehmen selbst richtig positioniert, bündeln Spezialisten aus den Abteilungen Analytik, Promotion und Werbung ihre Bemühungen. Gleichzeitig ist es wichtig zu lernenVerbrauchernachfrage, Angebot von Wettbewerbern, berechnen Sie die Marktkapazität. Dies sind Komponenten der äußeren Umgebung. Andererseits gilt es, das Konzept der Einzigartigkeit des eigenen Produkts so zu formulieren, dass der Kunde keine Zweifel hat: Ihr Unternehmen ist genau das, was er braucht.
Eine Markenplattform bedeutet aus theoretischer Sicht eine Reihe von Eigenschaften und Merkmalen einer Marke und alles, was damit zusammenhängt. Aus Sicht der praktischen Anwendung handelt es sich um ein Dokument, in dem das Unternehmen in klar definierten Punkten und Positionen betrachtet wird.
Von Werbetreibenden berücksichtigte Werbebuchungen
Also, in dem Dokument, das die Marketingabteilung dem Management zur Verfügung gestellt hat, sind die Kernpunkte des semantischen Feldes, das mit der Marke verbunden ist, ausgeschrieben. Die Entwicklung der Markenplattform berücksichtigt die folgenden Aspekte:
- Die Einzigartigkeit des produzierten Produkts / der produzierten Dienstleistung vor dem Hintergrund der Waren konkurrierender Firmen.
- Unmittelbare Beschaffenheitsmerkmale der Ware.
- Markenbild.
- Besonderheiten der Zielgruppe.
- Philosophie und Mission der Marke.
Beschreibungen all dieser Kategorien sollen in knapper Form präsentiert werden und nehmen normalerweise nicht mehr als zwei oder drei Blätter gedruckten Textes ein.
Erweiterter Marketingplan
Zusätzlich zu dem der Geschäftsleitung zur Verfügung gestellten Dokument studieren die Spezialisten der jeweiligen Fachabteilungen detailliert ihre Aufgabengebiete und liefern Konzepte, aus denen die Markenplattform entsteht.
BeispieleFirmen, die diese Aufgabe erfolgreich gemeistert haben, müssen nicht lange suchen: Das sind weltbekannte Konzerne wie Procter & Gamble, Danone, Nestle und viele andere. Diese Unternehmen waren nicht nur in der Lage, auf den heimischen Märkten zu überleben, sondern auch transnational zu werden, was auf das höchste Kompetenzniveau der an der Arbeit beteiligten Marketingfachleute hinweist.
Also, was ist im erweiterten, detaillierten Strategieplan enth alten und Teil der Markenplattform:
- Langfristige Strategie und Ziele des Unternehmens.
- Unternehmensidentität.
- Visuelle Attribute: Logo, Schriftart, Corporate Identity.
- Interessen und Werte des Unternehmens.
- Betrachtung einer Marke aus der Sicht des 4P-Marketingkonzepts - das Produkt selbst und seine Eigenschaften, Preispolitik, Verkaufsförderung und Vertriebskanäle.
Wie Sie sehen, sind weitere Elemente der Planung nicht weniger wichtig für das erfolgreiche Funktionieren des Unternehmens.
Die Durchführung einer Analyse aller oben beschriebenen Indikatoren und Parameter ist eine sehr schwierige und kostspielige Aufgabe. Ohne die Einbeziehung qualifizierter Spezialisten dieser Branche ist dies nicht möglich. Wenn es das Budget des Unternehmens zulässt, eigene Arbeitskräfte zu h alten, kann im Handumdrehen ein strukturierter Plan entwickelt werden. Für den Fall, dass eigenes Personal nicht ausreicht, ist es sinnvoll, vorübergehend externe Spezialisten hinzuzuziehen.
Was bringt die Markenplattform in der Praxis
Theoretisch ist der Umgang mit dem betrachteten Konzept ganz einfach: alle Komponentensind längst klar definiert. Aber was sind die praktischen Vorteile einer Markenplattform? Die Hauptvorteile seiner Entwicklung und Implementierung werden im Folgenden beschrieben:
- Aufbau des Rufs eines Unternehmens und Stärkung des Vertrauens der Verbraucher in dieses Unternehmen. Die Marke heißt so, weil sie nicht „eine der Firmen“ist, sondern einzigartig, mit Alleinstellungsmerkmal.
- Gewinnsteigerung durch Umsatzwachstum und Produktionsoptimierung. Wenn ein Unternehmen seine Zielgruppe mit seinen Bedürfnissen genau kennt und seine Fähigkeiten angemessen einschätzt, produziert es nicht zu viel und befriedigt gleichzeitig die Bedürfnisse des Kunden so weit wie möglich.
- Resilienz gegenüber Krisen. Systemische zyklische Krisen, die in der Lage sind, die Kleinproduktion auf ihrem Weg wegzufegen, bringen großen Marken mit einer entwickelten Plattform nur minimale Verluste. Darüber hinaus ermöglicht der strategische Plan dem Unternehmen, sich in kürzester Zeit zu erholen und schnell das erforderliche Gewinnniveau zu erreichen und weiter zu wachsen.
Wie Sie sehen können, verschafft die Markenplattform dem Unternehmen einen klaren Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten und ermöglicht es ihm, die Produktion zu erweitern und den Gewinn zu maximieren. Mit den nötigen finanziellen Mitteln ist diese wesentliche Marketingkomponente nicht zu vernachlässigen.
