Wir sind von vielen Konzepten umgeben, die wir angeblich kennen, aber nicht immer den Unterschied verstehen. Die gleiche Situation hat sich mit dem Logo und der Marke entwickelt. Nicht viele Menschen wissen, was der Unterschied ist, und es ist nicht so einfach, dieses Problem zu verstehen, da beide Konzepte wirklich viel gemeinsam haben. Bevor Sie jedoch die gemeinsamen und individuellen Merkmale des Logos und der Marke finden, müssen Sie jedes Konzept einzeln betrachten.
Logo
Dies ist ein Erkennungs- und Identifikationszeichen. Meistens handelt es sich um ein Emblem, Symbol oder eine Art Bild, das von speziellen Organisationen, Unternehmen, Firmen, Firmen und sogar Einzelpersonen geschaffen wird, um einprägsam zu werden. Oft kann ein Logo entschlüsseln, was es identifiziert. Er tut dies durch eine Kombination von Buchstaben oder Ideogrammen.
Logo Story
Zum ersten Mal tauchte dieses Konzept zu Beginn des 19. Jahrhunderts auf. Damals dachte niemand über den Unterschied zwischen einem Logo und einer Marke nach. Ein Logo tauchte in der Typografie auf und bedeutete die Kombination mehrerer Zeichen in einer typografischen Schrift. Es besteht die Vermutung, dass dieses Konzept aufgrund der Zunahme auftauchteProduktivität, verstärkter Wettbewerb und Exportwachstum.
Schon Ende des 19. Jahrhunderts wurde das Logo als Klischee verwendet. Wenn es irgendwo notwendig war, eine Kombination von Zeichen zu wiederholen, wurden sie als Vorlage gespeichert und in bestimmten Fällen verwendet. So wurden sogar die Namen von Zeitungen zum Logo.
Aber mit der Zeit hat sich herausgestellt, dass das Logo eher dazu geeignet ist, einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Daher wurde jeder wiederholte stilisierte Zeichenstil so genannt.
Logoenthüllung
Zum ersten Mal fiel die Verwendung des Logos als Marke mit der offiziellen Registrierung der letzteren zusammen. Das Logo wurde am 1. Januar 1876 vom britischen Patentamt entworfen. Dafür entschied sich die Firma Bass, ein Bierhersteller. Es wurde entschieden, den Markennamen in Kombination mit einem grafischen Zusatz zu verwenden, der das Logo bildet.
Dann entschieden sich viele Unternehmen, in diese Richtung zu arbeiten. Nach 10 Jahren hat Coca-Cola sein Logo registriert und es hat sich bis heute nicht viel geändert. Interessanterweise arbeiteten damals Laienkünstler an Symbolbildern. Normalerweise waren der Eigentümer, seine Assistenten, Buchh alter usw. direkt mit dem Zeichnen beschäftigt.
Ein Logo werden
Es dauerte nicht lange, bis das Logo ein fester Bestandteil des Unternehmens wurde. Es wurde zusammen mit Warenzeichen, Attributen, Requisiten usw. verwendet. All dies gehörte zum "Markenblock".
Viele Unternehmen haben es so genossen, das Logo zu verwenden, dassEr wurde fast zum einzigen Identifikator, und alle vergaßen das grafische Warenzeichen. Ein Beispiel für eine solche Entscheidung war der Automobilkonzern Toyota.
Logo: Zweck und Typen
Um genau zu verstehen, was der Unterschied zwischen einem Logo und einer Marke ist, müssen Sie den Zweck von jedem von ihnen verstehen. Für das Unternehmen ist ein solches Zeichen ein Imagezeichen. Zunächst einmal ist er dafür verantwortlich, auf andere als Identifikator zu wirken. Es ist äußerst wichtig, dass das Logo so hell und interessant ist, dass es auf den ersten Blick in Erinnerung bleibt. Anfänglich tauchten solche grafischen Muster auf, um gleiche Produkte von verschiedenen Firmen unterscheiden zu können: zum Beispiel Autos, Getränke, Lebensmittel und Kleidung.
Darüber hinaus hat das Logo einen spürbaren Einfluss auf die Meinung der Verbraucher: Handelt es sich um eine „No-Name“-Organisation, ist sie weniger vertrauenswürdig. Damit ein Logo erfolgreich ist, muss es sein:
- beeindruckend - machen Sie den Eindruck von dem, was Sie sehen;
- ausdrucksstark - identifizieren Sie das Unternehmen, kommunizieren Sie die Mission;
- tatsächlich - Kontakt mit dem Verbraucher;
- poetisch - einen emotionalen Hintergrund schaffen;
- referenziell - um den Verbraucher über das Produkt zu informieren.
Ab hier wird deutlich, dass das Logo einprägsam, prägnant, ausdrucksstark, assoziativ, einzigartig, originell sein soll. Und vor allem - unvergesslich.
Experten unterscheiden jetzt drei Typen. Das ist:
- Schriftstil;
- Markenname;
- Markenblock, der aus einem Schriftstil und einem Markennamen besteht.
Warenzeichen
Um zu verstehen, warum ein Logo in manchen Fällen eine Marke ist, ist es notwendig, das letztere Konzept zu berücksichtigen. Was ist das?
Ab sofort lohnt es sich damit anzufangen, dass eine Marke auch Marke oder Marke genannt wird. Denn das sind synonyme Begriffe, die sich nicht voneinander unterscheiden.
Eine Marke hat Rechtskraft, daher gibt es Informationen darüber in der Gesetzgebung. Darin heißt es, der Begriff sei eine Bezeichnung für die Individualisierung von Waren juristischer Personen und Einzelunternehmer. An der gleichen Stelle wird der Marke ein ausschließliches Recht und ein urkundlicher Nachweis erteilt. Die Besonderheit dieser Bezeichnung besteht darin, dass ihr Inhaber besondere Besitzrechte erhält. Er kann es verwenden, veräußern und anderen verbieten, das Warenzeichen zu verwenden.
Geschichte der Marke
Wenn das Logo zu Beginn des 19. Jahrhunderts auftauchte, war das Warenzeichen in der Antike bekannt. Es gibt Informationen über indische Handwerker, die Produkte, die in den Iran verschifft werden, mit ihrem Stempel versehen. Damals gab es sogar einen Töpferstempel, der wegen seiner Beliebtheit kopiert und gefälscht wurde. Eines der ersten Warenzeichen war Vesuvinum, das vor 2.000 Jahren auf abgepacktem Rotwein stand.
Verwendung von Warenzeichen
Zunächst sei darauf hingewiesen, dass die Eintragung einer Marke an ein bestimmtes Gebiet gebunden ist. Dementsprechend HandelsschutzStempelung erfolgt in jenen Ländern, in denen der Eigentümer die entsprechenden Dokumente erh alten hat. Theoretisch können Sie ein internationales Dokument beispielsweise in der Europäischen Union erh alten. In diesem Fall ist die Marke in allen EU-Ländern geschützt.
Der Markeninhaber kann es nur im Fall des zivilen Umlaufs kontrollieren. Nämlich:
- auf Produkten, Etiketten, Verpackungen aller Waren, die im jeweiligen Gebiet hergestellt werden und sich auch im zivilen Verkehr befinden;
- zugehörige Dokumentation;
- auf Werbeschildern, Produktangeboten etc.;
- bei der Erbringung relevanter Dienstleistungen oder Arbeiten;
- im Internet, nämlich im Domainnamen und anderen Adressierungsmethoden.
Wenn die Marke nicht in Werbeaktionen erwähnt, sondern für persönliche Zwecke verwendet wird, sowie in Fällen, in denen die Einführung von Waren in den zivilen Verkehr nicht verfolgt wird, ist sie gesetzlich nicht geschützt. Dies muss beachtet werden.
Arten von Marken
Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einer Marke? Zum Beispiel in der Umsetzung. Marke kann alles sein:
- in einem Wort;
- fiktive Bezeichnung;
- name;
- Werbeslogan;
- Zahlen;
- Buchstaben;
- Bilder und Symbole;
- und sogar Ton.
So viel Abwechslung. Das Gesetz verlangt jedoch vom Rechteinhaber, dass die Marke eine Kennung ist, den Verbraucher jedoch nicht irreführen darf.
Unterschied
Also, was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einem Logo? Der Unterschied liegt zunächst einmal im rechtlichen Bereich. Tatsache ist, dass es in der Regelung des Urheberrechts in der russischen Gesetzgebung kein Konzept von "Logo" gibt. Dementsprechend ist eine Registrierung des Logos nicht erforderlich. Aber die Gest altung einer Marke ist im Detail geregelt.
Es versteht sich, dass das Logo nicht immer gesetzlich geschützt ist. Aber wenn es richtig registriert wurde, wird es automatisch zu einer Marke.
Der Unterschied zwischen einer Marke und einem Logo besteht darin, dass Ersteres nicht immer Letzteres sein kann. Dies ist ein seltener Fall, hat aber das Recht auf Leben: Normalerweise hat eine solche Marke eine einzigartige Kombination von Symbolen und wird in offiziellen Dokumenten angegeben. In diesem Fall wäre es falsch, ein solches Bild als Logo zu bezeichnen.
Manchmal haben ein Logo und eine Marke nichts gemeinsam. Beispielsweise hat Pepsi seinen Namen als Marke eingetragen. Aber parallel hat sie ihr eigenes Logo, das den Namen selbst nicht enthält. Es ist auch registriert und kann nicht von anderen Unternehmen verwendet werden.
Der Unterschied zwischen einem Logo und einer Marke sind die gesetzlichen Normen in Bezug auf die zweite. Man kann auch mit Sicherheit sagen, dass Logos selten nur Textdesign enth alten. Üblicherweise wird es mit grafischen Elementen, Abkürzungen etc. ergänzt.
Das Logo wird auch nicht in offiziellen Dokumenten angegeben. Es kommt zwar vor, dass ein Unternehmen ein Logo verwendet, tut es aber nichthat keine Rechtswirkung. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass das Logo getrennt von der Marke verwendet werden kann und umgekehrt. Dies sind die Hauptunterschiede zwischen den Konzepten.
Schlussfolgerungen
Was haben eine Marke und ein Logo gemeinsam? Wie bereits erwähnt, kann das Logo bei Eintragung zur Marke werden bzw. ein Zeichen beides sein. Eine Marke kann auch als Logo dargestellt werden, muss aber rechtlich durchsetzbar sein.
Beide Konzepte zu verstehen ist nicht so einfach, denn es gibt einige Nuancen, die man einfach kennen muss. Aber das Wichtigste, was Sie selbst verstehen müssen, ist, dass eine Marke ein rechtliches Konzept ist, ein Logo jedoch nicht. Dabei kann ein Warenzeichen absolut vielfältig sein, bis hin zu einer Melodie, wie die von Nokia, aber ein Logo ist nur ein Bild.
