In der modernen Gesellschaft werden gleiche wirtschaftliche Bedingungen für verschiedene Produzenten geschaffen. Wettbewerbsregeln werden in ihre Aktivitäten eingeführt, ihre Verantwortung für die Ergebnisse ihrer Arbeit nimmt zu. Die Notwendigkeit, den Markt mit Dienstleistungen und Produkten zu sättigen, um die Bedürfnisse der Bevölkerung zu befriedigen, bestimmt die objektive Notwendigkeit, einen Rechtsmechanismus zu schaffen, der die angemessene Individualisierung der Hersteller gewährleistet. Von nicht geringer Bedeutung bei der Lösung dieses Problems ist eine Marke (Warenzeichen). Sehen wir uns das genauer an.
Markenzeichen
Für jedes Unternehmen, das seine Produkte auf den Markt bringt, ist es wichtig, sich um die Anerkennung durch die Verbraucher zu kümmern. Dieser Bereich wird von Vermarktern bearbeitet. Sie entwerfen eine Marke, ein Produktlogo. Die Auswahl der Produkte durch den Käufer ist nicht immer rational und basiert auf seinen Verbrauchereigenschaften. Oft wird es durch assoziative Wahrnehmung bestimmt, durch Symbolik, durch die sich Vorstellungen über das Produkt bilden. Studien zeigen, dass ca. 85 %Kaufentscheidungen werden anhand visueller Informationen getroffen. In dieser Hinsicht besteht die Hauptaufgabe des Markenzeichens darin, das Produkt zu individualisieren, es von anderen ähnlichen Produkten zu unterscheiden und dem Verbraucher die Information zu vermitteln, dass dieses bestimmte Produkt das beste ist. So entsteht das Image des Produktes.
Marke vs. Marke: Was ist der Unterschied?
Im Kern bedeuten diese beiden Konzepte ungefähr dasselbe. Es gibt keine grundlegenden Unterschiede zwischen ihnen. Marken werden auf gesetzlicher Ebene eingeführt. Was den zweiten Begriff betrifft, handelt es sich um eine wörtliche Übersetzung der Abkürzung TM - Warenzeichen. Dieser Begriff wird im Völkerrecht verwendet. Gleichzeitig muss gesagt werden, dass die Verwendung der Begriffe „Marke“, „Warenzeichen“aus Sicht der nationalen Gesetzgebung falsch sein wird. Diese Kategorien sind in der Russischen Föderation nicht registriert. Warenzeichen sind Symbole von Herstellern, die auf ihre Verantwortung für die Produktqualität hinweisen.
Besonderheiten
Im Bürgerlichen Gesetzbuch werden Marken als Mittel zur Individualisierung von Dienstleistungen, Werken, Produkten definiert. Sie gelten als ein dem Unternehmen gehörendes Recht. Gemäß der Pariser Verbandsübereinkunft fungieren Marken als integrale Attribute von Waren, die zum Verkauf zugelassen sind. Sie sind nicht nur ein Aushängeschild des Herstellers, sondern drücken auch die Qualitätsverantwortung aus. In diesem Zusammenhang ist eine Marke wie beispielsweise „Made in Russia“oder „Maid in China“keine Marke. DarinEs gibt keine spezifische Adresse des Herstellers, den Namen des Unternehmens, an das Sie sich bei Qualitätsproblemen wenden können.
Anforderungen
Marken werden unter bestimmten Bedingungen registriert. Insbesondere muss jedes neue Symbol ein Original sein. Es kann die bereits registrierten und auf dem Markt vorhandenen nicht wiederholen. Warenzeichen weisen nicht auf besondere Eigenschaften des Produkts oder dessen hohe Qualität hin, enth alten keine Informationen, die den Käufer irreführen können. Beispielsweise sollte der Eiffelturm nicht auf dem Parfüm platziert werden, da der Verbraucher denken könnte, dass er direkt aus Frankreich stammt. Warenzeichen Russlands können eine Definition enth alten, die den Ursprung von Produkten angibt. Zum Beispiel kennt jeder "Ural Gems", "Gardens of the Don" usw. Heute gibt es weltweit mehr als 5 Millionen solcher Symbole. Unter den heutigen Marktbedingungen kann man mit Fug und Recht sagen, dass sich der Wettbewerb auf das Image der Hersteller verlagert hat.
Relevanz der Verwendung
Der moderne Markt ist durch vielfältige Konkurrenz gekennzeichnet. Hersteller und Verkäufer versuchen, die größtmögliche Anzahl von Käufern für die verkauften und hergestellten Produkte zu gewinnen. Unternehmen lösen auch das Problem, bestehende Verbraucher und Kunden zu h alten. All dies hat die Nutzung von Marken und Warenzeichen im Geschäftsverkehr deutlich intensiviert. Gemäß der Definition der American Marketing Association ist Schweiß TM als Name, Symbol, Begriff, Zeichnung oder eine Kombination davon zu verstehen.notwendig, um die Produkte oder Dienstleistungen eines oder mehrerer Unternehmen zu identifizieren und deren Produkte von denen der Wettbewerber zu unterscheiden. Daraus folgt, dass Warenzeichen Produkten zugeordnet werden, die die gleichen Bedürfnisse des Käufers befriedigen. Gleichzeitig haben die Produkte einiger Unternehmen bestimmte Eigenschaften, die sie von den Waren anderer Unternehmen unterscheiden. Diese Unterschiede können greifbar, rational, funktional sein und sich auf die Produktleistung beziehen. Sie können immateriell, emotional, symbolisch sein. Diese Eigenschaften beziehen sich direkt auf die Außendarstellung des Produkts.
Rechtsrahmen in der Russischen Föderation
In den Vorschriften werden eine Marke und eine Dienstleistungsmarke als Bezeichnungen definiert, die Produkte und Dienstleistungen einiger Organisationen und Einzelpersonen von homogenen Produkten anderer Geschäftseinheiten unterscheiden können. Mit Symbolen können Sie nicht nur Unterschiede feststellen, sondern auch bestimmte Verbindungen zwischen Herstellern, Verkäufern und Verbrauchern herstellen. Im Rahmen des Wettbewerbs bestimmt die Reaktion des Käufers auf Marken und damit auf Produkte durch sie maßgeblich die Stellung des Unternehmens auf dem Markt.
Wichtiger Moment
Die Russische Föderation hat das Gesetz Nr. 3520 - I. Es regelt Fragen im Zusammenhang mit Warenzeichen, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen. Der gesetzliche Schutz von Symbolen wird gemäß der staatlichen Registrierung gewährt. Für die Marke wird ein entsprechendes Zertifikat ausgestellt. Die Registrierung ist 10 Jahre gültigab Eingang der Anmeldung beim Patentamt. Auf Antrag des Symbolinhabers kann die Frist verlängert werden.
Ablehnung der Registrierung
Es ist aus relativen oder absoluten Gründen erlaubt. Letztere beziehen sich auf den internen Inh alt der Marke, erstere auf bestehende Rechte Dritter. Aus absoluten Gründen ist es nicht erlaubt, Symbole zu registrieren, die aus folgenden Symbolen bestehen:
- Ohne Unterscheidungsfähigkeit. Beispielsweise können es nur Linien, einzelne Buchstaben, Zahlen, geometrische Formen sein, die kein Design oder eine originelle Komposition enth alten. Sie enth alten auch gängige Abkürzungen (TsKB, LLC usw.), schematische und realistische Abbildungen von Waren.
- Dargestellt in Form von Staatsemblemen, Wappen, Flaggen, bestehend aus Ländernamen und deren Symbolen, vollständigen oder abgekürzten Namen zwischenstaatlicher internationaler Organisationen, amtlichen Prüf-, Garantie- und Kontrollzeichen, Auszeichnungen, Siegeln und anderen Unterscheidungsmerkmalen ihnen ähnliche Zeichen bis zur Vermischung.
Die Registrierung erfolgt im Namen einer Organisation oder Einzelperson, die kommerzielle Aktivitäten ausübt. Ein ausländisches Unternehmen oder ein Bürger kann in der Russischen Föderation unter denselben Bedingungen als Inhaber einer Marke auftreten wie russische Unternehmen.
Anzahl Inhaber
Abhängig von der Anzahl der Personen, die das Recht haben, die Marke zu besitzen, können die Symbole sein:
- Individuell. In diesem Fall ist der Eigentümer eine Organisation oder eine Einzelperson.
- Kollektiv. Solche Warenzeichen werden von Wirtschaftsverbänden, Gewerkschaften oder anderen freiwilligen Wirtschaftsvereinigungen geh alten. Sie sollen hergestellte oder verkaufte Produkte kennzeichnen, die die gleiche Qualität oder andere gemeinsame Eigenschaften haben.
Das Recht an einer Marke, die als rechtlich definiertes Objekt fungiert, kann von ihrem Inhaber auf andere Personen übertragen werden. Gleichzeitig wird ein Lizenzvertrag geschlossen. Das Subjekt – der Inhaber der Marke – kann auch sein Recht daran verkaufen. In diesem Fall wird ein Abtretungsvertrag erstellt.
