Die Arbeit mit der Inh altsoptimierung ist immer sehr schwierig. Neben einigen etablierten Normen und Regeln müssen Fachleute einen individuellen Umgang mit der Ressource und ihren Angeboten suchen. Viele erfolgreiche Promotions hängen von der Werbung ab. Wie ist sie?
Werbung
Werbung, die auf Seiten in sozialen Netzwerken, Websites und Browsern gesch altet wird, nennt man Internetwerbung. Es hat seinen eigenen besonderen Charakter entwickelt: Es wird durch ein externes Banner, einen Block, ein Video usw. dargestellt und führt auch auf die Website des Eigentümers des Produkts oder der Dienstleistung.
Jetzt kennen wir bereits eine riesige Anzahl von Arten, die sich kombinieren und leicht voneinander unterscheiden können. Kontextbezogene Werbung gilt als die beliebteste.
Hauptsache der Inh alt
Was ist kontextbezogene Werbung? Dies ist eine Nachricht, die dem Benutzer entsprechend dem Inh alt, dem Kontext der Seite angezeigt wird. Dieser Typ arbeitet recht selektiv. Gespiegelt in Übereinstimmung mit den Interessen des Besuchers. Solche Anzeigen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer darauf klickt.
Kontextbezogene Werbung funktioniert hauptsächlich aufgrund richtig ausgewählter Keywords. Es kann such- und thematisch sein. Die erste hängt von den Anforderungen des Benutzers ab und die zweite ist das Hinzufügen von thematischen Inh alten.
Suchanzeigen
Dieser Typ kann an Suchmaschinen übermittelt werden. Was Sie sehen, hängt oft von Ihren Suchbegriffen ab. Suchanzeigen gelten als die effektivsten von allen, da sie die Wünsche des Nutzers am genauesten widerspiegeln.
Geben Sie beispielsweise den Namen des Mikrofons, von dem Sie schon lange träumen, in das Suchfeld ein. Die Suche liefert Ergebnisse: Die ersten paar Optionen sind Suchanzeigen, neben denen es so steht. Sie werden zu einer Website weitergeleitet, auf der Sie das Gerät kaufen können.
Der Werbetreibende bezahlt für diese Anzeige auf unterschiedliche Weise: durch Klicks, Impressionen oder Keywords.
Erster Auftritt
Es ist schwer zu leugnen, dass die Suchmaschine derzeit die meistbesuchte Ressource ist. Es kommt natürlich auf die Region an. In Russland beispielsweise verwenden viele nur Yandex, während im Rest der Welt die Google-Suchmaschine als beliebter gilt.
Search-Werbung erschien erstmals 1994. Dann begann eine der Suchmaschinen, Banner zu platzieren, die abhängig von Benutzeranfragen gebildet wurden. Bereits 1998 begann Yandex mit dieser Technik.
Nach ein paar Jahren hat Google Suchmaschinenwerbung als Grundlage für den Browser genommen. VieleWerbetreibende begannen zu bemerken, dass dieses Modell erfolgreich war, und begannen, ihre Finanzen in diesen Bereich zu lenken.
Funktion des Dienstes
Es sollte klar sein, dass Suchmaschinenwerbung die Grundlage des freizügigen Marketings ist, das dem traditionellen entgegengesetzt ist. Im ersten Fall wird dem Nutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht auferlegt, sondern ist an der Untersuchung von Waren beteiligt. Auf diese Weise ist es einfach, das Vertrauen des Besuchers zu gewinnen, indem man ihm relevante Werbung anbietet.
Traditionelles Marketing ist viel aggressiver. Er drängt dem Verbraucher das Produkt auf und lässt ihn davon ablenken, warum er zu dieser oder jener Ressource gekommen ist. Manchmal ist diese Option effektiv, aber oft immer noch lästig.
Wozu dient diese Art von Anzeige?
Nun, in diesem Fall mag die Frage zu einfach erscheinen. Wie jede andere Werbung zielt auch diese darauf ab, den Umsatz zu steigern. Aber es hat immer noch spezielle Aufgaben, die kontextbezogene Suchmaschinenwerbung auf die eine oder andere Weise erfüllt:
- Verkäufe;
- Nachfrage;
- Branding.
Da diese Art von Angebot direkt mit dem Besucher arbeitet, handelt es sich um Verkaufsförderung. Wie bereits erwähnt, hängt noch viel von der Relevanz der Anfrage ab. Der Nutzer sucht, und solche Werbung hilft ihm sofort, das gewünschte Produkt zu finden. Darüber hinaus ist klar, dass ein Besucher eher bereit ist, es zu kaufen, da er versucht, etwas zu finden.
Dank Werbung in Suchmaschinen ist das möglichversuchen, Nachfrage zu generieren. Durch das Sammeln von Analysen verstehen Spezialisten ihr Publikum und sind bereit, damit zu arbeiten. Dank Targeting können Sie bereits vor der Veröffentlichung neuer Produkte mit der Schaffung von Nachfrage beginnen.
Schließlich bildet solche Werbung stabile Assoziationen in den Köpfen der Nutzer. So funktioniert eine Nischenmarke.
Werbearbeit
Eine Ressource kann mit jeder Werbung umgehen, aber dafür müssen Sie herausfinden, wie Sie sie ein wenig verbinden können. Für die Arbeit damit sind Dienste zuständig, die davon abhängen, in welcher Suchmaschine Sie sich bewegen.
Zum Beispiel hat Google dafür die Adwords-Ressource und Yandex - Direct entwickelt. Beide Dienste unterscheiden sich geringfügig voneinander, haben aber ein gemeinsames Ziel - Relevanz. Es ist sehr wichtig, dass die Wünsche der Besucher mit dem übereinstimmen, was Sie ihnen anbieten. Aber bevor Sie anfangen, mit Online-Suchmaschinenwerbung zu arbeiten, empfehlen Experten, Informationen zu sammeln.
Zunächst müssen Sie das Porträt der Zielgruppe (Zielpublikum) definieren. Normalerweise arbeiten Spezialisten sofort an der Bildung von fünf Bildern von Käufern einer bestimmten Ressource. Dazu müssen Sie analysieren, wer Ihre Website besucht: Alter, Standort, Interessen usw.
Als nächstes müssen Sie sich für die Waren oder Dienstleistungen entscheiden, die Sie bewerben möchten. Es hängt alles von der Ressource und ihrem Konzept ab. Danach müssen Sie mit Schlüsselwörtern arbeiten, die ein bestimmtes Produkt am besten beschreiben. Sie können Tools von Drittanbietern verwenden oder selbst entscheiden, für welche Keywords Sie werben möchten.
Erstellen Sie als Nächstes eine Anzeige. Manchmal kann es am einfachsten sein, ohne Marketing-Gimmicks. Damit kann fast jeder umgehen, der in diesem Bereich arbeitet. Wenn Sie einen Besucher anziehen und unterh alten wollen, dann müssen Sie sich an einen guten Werbetexter wenden, der weiß, wie man mit Werbung umgeht.
Der nächste Schritt besteht darin, mithilfe der oben genannten Ressourcen eine Kampagne zu erstellen und durchzuführen. Dazu müssen Sie Ihr Konto auffüllen. Sie sollten darauf vorbereitet sein, dass es beim ersten Mal unwahrscheinlich ist, dass Sie die effektivste Werbung sch alten können. Höchstwahrscheinlich muss dabei etwas geändert werden, während das Nutzerverh alten analysiert wird.
Mit Google arbeiten
Das Bewerben von Suchanzeigen bei Google ist ein zeitaufwändiger Prozess. Wie die Praxis zeigt, ist diese Methode am effektivsten, da es die meisten Benutzer dieser Suchmaschine gibt.
Die Besonderheit besteht darin, dass Anzeigen nicht nur auf dem PC, sondern auch auf anderen Geräten angezeigt werden. In den Einstellungen können Sie sehr genaue Parameter festlegen. Sie können beispielsweise ein Produkt für Besitzer von Apple-Geräten oder für Einwohner von Moskau zeigen. Alles hängt von Ihren Zielen ab.
Werbung im Suchnetzwerk wird in Abhängigkeit von drei Faktoren angezeigt, daher empfehlen Experten, diese sorgfältig abzuwägen, um das Wichtigste nicht zu verlieren - die Relevanz.
Was muss ich beachten? Zuerst müssen Sie sich für den Tarif entscheiden. Dies ist der Betrag, den Sie für einen Klick auf eine Anzeige zu zahlen bereit sind. Beispielsweise könnte eine Anzeige mit funktionierenein paar Stichworte. Jedem von ihnen kann derselbe Wert zugewiesen werden. Wenn einer von ihnen im Laufe der Zeit auffällt, können Sie das Gebot erhöhen.
Es versteht sich, dass die angegebene Rate geringer sein kann. Wenn Sie beispielsweise 10 Rubel pro Klick festlegen und Ihr Konkurrent 5 Rubel kostet, zahlen Sie 5,01.
Spezialisten empfehlen, auf die Qualität der Anzeigen zu achten. Adwords wird es schließlich auf einer Zehn-Punkte-Skala bewerten. Auf diese Weise können Sie die Effektivität der Werbung analysieren und sie je nach Leistung der Ressource steigern.
Google ermöglicht Ihnen auch die Verwendung erweiterter Anzeigenformate. Es wird empfohlen, es zu verwenden, da der Besucher auf diese Weise mehr Informationen über Sie erhält und dementsprechend die Verkaufschancen steigen. Geben Sie unbedingt Ihre Telefonnummer, Adresse, einen Link zu einer bestimmten Größe usw. an.
Denken Sie daran, dass Suchanzeigen nur eine Textnachricht sind, aber mit Grafiken, Videos und mehr erweitert werden können.
Schlussfolgerungen
Suchbezogene Werbung ist ein wirksames Werbemittel. Solche Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen für eine relevante Suchanfrage. Blöcke können ganz oben auf der Ausgabe sowie im Garantiemodul platziert werden.
Die fertige Anzeige wird moderiert, daher erinnern Experten Sie immer an drei Faktoren, auf die Sie achten müssen: Einh altung der Normen der russischen Sprache, des Bundesgesetzes "Über Werbung" und der internen Anforderungen an Dienstleistungen.
