Trotz der scheinbaren Vielf alt ist Werbung im Internet eher eintönig. Standard-Banner, Pop-Ups, E-Mail-Newsletter, Werbeposts – all das ist für den Nutzer eher lästig, sodass eine so platzierte Werbebotschaft oft keine angemessene Resonanz bei der Zielgruppe hervorruft. Es ist ziemlich schwierig, etwas wirklich Neues und Attraktives im Internet zu finden, daher scheint Native Advertising, das in letzter Zeit an Dynamik gewinnt, ein sehr vielversprechender Bereich des Internetmarketings zu sein.
Was ist native Werbung?
Diese Art von Werbung ist kaum von regulären Inh alten zu unterscheiden, sie fällt nicht ins Auge, verursacht keine Irritationen und Ablehnung, wie normale Werbung. Vielmehr sieht der Nutzer darin einige nützliche Informationen für sich, gute Ratschläge und möchte diese schon unterbewusst in die Tat umsetzen. Dies kann ein Übersichtsartikel, ein Beitrag, eine nicht werbliche Rezension, Fragebögen oder Tests sein, die aktuelle Probleme aufwerfen.
Natives Werbeformat (vom Wort nativ - natürlich) sollte stilistisch der Website ähneln, auf der es platziert wird, und wie eines der Ressourcenmaterialien aussehen. In diesem Fall ist das Plugin fürBlockieren erkennt es einfach nicht und schneidet es nicht aus der Anzeige, was bedeutet, dass die Informationen den Benutzer erreichen.
Laut Untersuchungen von AdBlock Plus (einer der beliebtesten Erweiterungen zum Blockieren unangemessener Inh alte) gehören native Anzeigen zu den letzten Orten, an denen Benutzer genervt werden. Benutzer achten meistens darauf, sie teilen es natürlich oft unbewusst mit Freunden und Verwandten, wenn das gelesene Material wirklich einzigartig, nützlich und interessant ist.
Alle Vorteile der nativen Werbung
Wie bereits erwähnt, zeigt die Welterfahrung von Native Advertising, dass es am wenigsten nervt und negative Emotionen in der Zielgruppe hervorruft, was die Markenloyalität erhöht. Darüber hinaus gibt es noch einige weitere Vorteile von Native Advertising:
- es befindet sich immer dort, wo die Leute es lesen oder sehen wollen;
- je interessanter der Inh alt, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbung „ankommt“– der Effekt der sogenannten „Mundpropaganda“;
- ein Blockieren ist nahezu unmöglich, wodurch die Werbebotschaft den Nutzer auf jeden Fall erreicht;
- es kann auf fast jedem Multimediagerät existieren.
Einige Mängel
Jede, selbst die effektivste Werbung, ist nicht komplett ohne negative Seiten. Zu den Nachteilen von Native Advertising gehört die Gefahr des Vertrauensverlusts, wenn der Nutzer feststellt, dass eine interessante Informationsquelle von Sponsoren bezahlt wurde. Noch einsder Nachteil ist die Komplexität der Erstellung und Anpassung von Inh alten für eine bestimmte Internetseite sowie die hohen Kosten dieser Prozesse.
Native Werbung im mobilen Web
Werbung im mobilen Internet ist heute besonders wichtig, weil der durchschnittliche Nutzer ein Vielfaches mehr Zeit am Telefon verbringt als am Computer. Nur „getarnte“Anzeigen haben eine Chance, auf einem Handy gesehen zu werden, da ihre üblichen Formen (Banner, Pop-ups usw.) in der Hälfte der Fälle blockiert werden und in der anderen Hälfte den Benutzer einfach stören den größten Teil des kleinen Bildschirms aus.
Die Hauptschwierigkeit liegt darin, dass Native Advertising für den User interessant ist und dafür der bereitgestellte Content wirklich hochwertig sein muss. Dazu gehen Experten an die Schaffung neuer Werbeformate. Zum Beispiel die Erstellung eines viralen Videos, eines nicht standardmäßigen Fragebogens oder einer mobilen Anwendung mit einer getarnten Werbebotschaft.
Native Anzeige auf Instagram
Die ganze Richtung ist die Werbung in den sozialen Netzwerken Instagram und Facebook. Es reicht aus, ein attraktives Originalfoto mit dem beworbenen Produkt zu platzieren, und zwar im Namen eines normalen Benutzers, nicht eines Unternehmens. Der Betrachter nimmt das Bild nicht als direkte Werbebotschaft wahr, sondern als „Er hat es, und so kann man es machen (bzw. so wird es aussehen)“. Und vielleicht will er etwas für sich. Diese Anzeigen werden häufig von Verkäufern verwendet. Handarbeit, Designerartikel, Kinderspielzeug und Kleidung.
Lassen Sie uns näher auf den erfolgreichen Einsatz von Native Advertising eingehen.
Beispiele für „verschleierte Werbung“
Native Advertising wird oft eingesetzt, um für die Filmindustrie zu werben. Hier ist ein Paradebeispiel dafür. Netflix sponsert einen Kommentar in der New York Times, der sich den Problemen inhaftierter Frauen widmet, was sie im Gefängnis erleben und was sie nach ihrer Freilassung erwartet. In dem Material sucht die Journalistin Expertenmeinung bei der Autorin der Memoiren „Orange ist das neue Schwarz“Piper Kerman, die Netflix zu der gleichnamigen Serie inspirierte. So klang die Werbung, und das Unternehmen erschien in einem günstigen Licht für sich, als Verständnis und Fokussierung auf die aktuellen Probleme der Gesellschaft.
Ein weiteres Beispiel wird die Bedeutung von Publikumsfeedback und Unterh altung erläutern. Als Buzzfeed eine weitere Umfrage zum Thema „Wie würdest du in Game of Thrones sterben?“veröffentlichte, sahen sich über 8 Millionen Zuschauer die letzte Folge der Serie an.
Die effektivste Werbung spricht immer vom Nutzen für den Verbraucher. Beispielsweise hat die Cafékette Starbucks einen Artikel über die Vorteile von Kaffee für die geistige Aktivität gesponsert.
Der Nutzen des beworbenen Produktes lässt sich visuell besser darstellen. Das Designmagazin Styling Home veröffentlichte einen Artikel über „Die 10 nützlichsten Dinge für die Küche“mit 10 fantastisch schönen Küchen, die von entworfen wurdenKunde-Hersteller von Küchenmöbeln.
Native Ad entwickelt sich allmählich auf dem heimischen Werbemarkt. Eines der erfolgreichen Projekte ist die Materialserie „Second Half“, in der die Charaktere über interessante Orte in Kiew sprechen und von Zeit zu Zeit vor der Kulisse eines Volkswagen Polo Fotos machen.
Native Advertising, von denen hier Beispiele betrachtet wurden, ist nur ein kleiner Teil der originellsten Ansätze des Werbetreibenden. Wo sonst können Sie native Anzeigen effektiv platzieren?
Beliebte Plattformen
Wo platzieren Sie Ihre "unsichtbare Anzeige", um sie sichtbar zu machen?
1) Werbeartikel (Beispiel Küche) - der Konsument erhält interessantes Material, aus dem er einen konkreten Nutzen für sich ziehen kann.
2) Blogs - Nutzer nehmen Werbung durch den Rat einer berühmten Person oder eines beliebten Bloggers wahr. Im Vordergrund steht nicht das beworbene Produkt, sondern das Gefühl, es zu benutzen.
3) Bewertungen – mehrere Produkte werden basierend auf maßgeblicher Meinung verglichen und die gesponserte Marke wird als die beste ausgewählt.
4) Mobile Anwendungen sind ein Gerät, das mit der Mission des Unternehmens zusammenhängt. Zum Beispiel eine Reihe von Workouts von Nike oder Playlists von Pandora.
5) Soziale Netzwerke - Benutzer teilen Fotos oder Beiträge über Nützlichkeit, Schönheit, Einzigartigkeit usw. jede Marke.
6) Virale YouTube-Videos.
Statt einer Schlussfolgerung
Native Advertising kann zu Recht als eine moderne Entdeckung der Markenmarketing-Werbung auf dem Markt angesehen werden. Es ist einzigartig, nützlich und verursacht keine negative ReaktionKäufer. Es ist unsichtbar, aber es ist überall – auf unserem Telefon, auf dem Computer, in einem Gespräch mit einem Freund, in unserem Kopf. Natürliche Werbung nehmen wir unterbewusst wahr und das Produkt, das sie bewirbt, als etwas, das wir brauchen, nützlich, wichtig. Mit anderen Worten, Native Ads sind der effektivste Weg, um eine Person ohne deren Zustimmung zu beeinflussen.
Gleichzeitig darf der Ersteller der Anzeige nicht vergessen, dass die Botschaft, die die Botschaft trägt, vom Nutzer gehört werden muss, sonst bringt das teure Projekt keine Ergebnisse. Es gibt einen schmalen Grat zwischen aggressiver Werbung und Empfehlung auf der Grundlage einer maßgeblichen Meinung. Sammeln Sie die gegenteilige Meinung, prüfen Sie, ob Sie gehört werden, nur in diesem Fall können Sie mit der Werbekampagne den gewünschten Effekt erzielen.
