Werbung für öffentliche Verkehrsmittel (innerhalb und außerhalb von Fahrzeugen) ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Anfangs wurde es mit Außenwerbung verglichen, aber im Laufe des Starts von Werbeprojekten wurde deutlich, dass es sich um eine eigene Art von Werbung mit eigenen Merkmalen handelt.
Konzept und Merkmale der Verkehrswerbung
Der grundlegende Unterschied zwischen Transit- und Außenwerbung liegt in der Position des Layouts. Im ersten Fall ist der Träger der Werbebotschaft in Bewegung, im zweiten Fall statisch.
Dieser Unterschied wirkt sich stark auf die Wahrnehmung von Werbeinformationen aus und verursacht Probleme in Fällen, in denen der Verbraucher kleinen Text auf dem Layout lesen muss. Transportmittel erlauben es Ihnen nicht immer, die Essenz der Botschaft zu verstehen.
Funktionen der ÖPNV-Werbung sind wie folgt:
- Helligkeit und Sichtbarkeit;
- Preis Erschwinglichkeit;
- kurzer, aber wiederholter Kontakt;
- Effizienz bei langer Vermittlungsdauer;
- Nachrichtenkürze;
- erzeugt bei hoher Lautstärke visuellen StraßenlärmMenge;
- begrenzte Zeit des Nachrichtenträgers auf der Strecke (planmäßige Wartung, Pannen, Pausen etc.).
Die groß angelegte Verbreitung von Außenwerbung hat zur Unterzeichnung lokaler Gesetze geführt, um Werbetafeln im Freien in einigen Gebieten zu verbieten. Vor allem betrifft es die historischen Zentren von Großstädten, die die begehrteste Zielgruppe für Werbetreibende sind. Städtische Verschönerungsprogramme bereiten Unternehmen Probleme, Kunden anzuziehen. Die aktuelle Situation gab Impulse für die Entwicklung alternativer Werbekanäle, vor allem Werbung für Verkehrsmittel.
Bei der Lancierung von Transportwerbung raten Experten, ein solches Merkmal zu berücksichtigen, dass der Inserent in der Anfangsphase nicht nur die Kosten für die Anmietung der Fahrzeugfläche, sondern auch für die Anbringung von Werbematerial trägt. Aus diesem Grund wird die Regelverbringungsdauer mit 6 Monaten angenommen. Sie können mit der Transit-Werbeagentur einen kürzeren Zeitraum aushandeln, aber die Kosten für die Gewinnung eines Kunden steigen in diesem Fall stark an, was die Effektivität der Werbung verringert.
Saisonalität des Transports
Der nächste Unterschied zwischen Werbung auf Verkehrsmitteln, hauptsächlich externer Platzierung, ist die Saisonabhängigkeit der Nutzung. Bei der Einführung von Transitwerbung müssen die Nuancen der Wetterbedingungen in der Region berücksichtigt werden, damit das Fahrzeug nicht mit einer Schmutzschicht bedeckt wird. Werbeverkäufer versprechen, das Erscheinungsbild des Transports ständig zu überwachen und ihn regelmäßig von Verschmutzungen zu reinigen. Die meisten Agenturen führen treu ihreVersprechen, aber in der Saison mit Dauerregen und anh altendem Schneefall führen alle Bemühungen nicht zum gewünschten Ergebnis.
Arten der Verkehrswerbung
Die Arten der Verkehrsmittelwerbung werden je nach Platzierungsort unterschieden:
- in Fahrzeugen;
- außerhalb von Fahrzeugen;
- sonic;
- Lichtvorhänge;
- Druckerzeugnisse im Transport;
- an Verkehrsmitteln (H altestellen, Bahnhöfen, Bahnhöfen).
Es ist üblich, Aufkleber in verschiedenen Formaten in den Fahrgasträumen in den Fahrgastein- und -ausstiegsbereichen gegenüber den Sitzen an speziell dafür vorgesehenen Ständern anzubringen.
Transportmittelwerbung im Freien hat das Format eines Gemäldes oder einer speziellen Folie, die auf die Oberfläche des Transportmittels aufgebracht wird. Das Einkleben wird auf die gesamte Oberfläche des Fahrzeugs (Fahrzeugs), auf den Mittelteil oder ausgewählte Fragmente aufgetragen. Die Position des Layouts hängt von der Ausstattung des Fahrzeugmodells ab.
Flugzeugwerbung
Eine relativ neue Art der Verkehrsmittelwerbung ist die Platzierung einer Werbebotschaft an Flugzeugen und Flughäfen. Diese Ansicht ist die genaueste und ermöglicht es Ihnen, die Wirkungszielgruppe auszuwählen. Der absolute Vorteil liegt in der Einwirkdauer, denn der Flug dauert Stunden, und die Aufmerksamkeitsobjekte sind sehr begrenzt. Träger der Werbebotschaft sind Sitzkopfstützen, Aufkleber, Umschläge für Tickets, Bordkarten, Druckerzeugnisse.
Passagiere von Flugzeugen werden angebotenDruckerzeugnisse zum Lernen während des Fluges, legen Sie diese in die Taschen der Sitze. Passagiere studieren diese Materialien während des Fluges und nehmen sie wegen der Schönheit des Glanzes mit, wodurch die Effektivität der Werbepromotion erhöht wird.
Die Einzigartigkeit der Zielgruppe zieht die Aufmerksamkeit vieler Werbetreibender auf sich, da die Mehrheit der Flugpassagiere zur Gruppe der aktiven, finanziell abgesicherten Bevölkerung gehört. Dieses Segment hat eine hohe Kaufkraft und ist für Werbetreibende von größtem Interesse.
Flughafenwerbung
Flughafenplatzierung zeichnet sich auch durch einen längeren Kontakt mit der Werbebotschaft aus. Reisende verbringen viel Zeit mit Warten auf einen Flug und achten aufgrund des geschlossenen Raums viel mehr auf die Umgebung. Eine Besonderheit dieser Art von Werbung ist ihre Kontinuität.
Flugzeugflüge werden gleichmäßig über die Tageszeit verteilt, was eine ständige Aktualisierung der Zielgruppe an 365 Tagen im Jahr rund um die Uhr gewährleistet. Die Hauptbereiche für die Platzierung: Plasma-Panels, Leuchtkästen, Broschüren und Zeitschriften, TV-Brücken. Manchmal werden kreativere Projekte unter Verwendung der Architektur des Flughafens selbst gestartet. Ein Beispiel ist die Dekoration von Säulen mit Leuchtbatterien.
Die effektivsten Werbeflächen in Flugzeugen und Flughäfen gelten als interessante Ziele für Reisende und Geschäftsleute. Diese Bereiche umfassen touristische Dienstleistungen, Hotels und Ausflüge,Bankdienstleistungen, Unternehmensunterstützung und Konferenzen. Darüber hinaus ist die Förderung von Premium-Konsumgütern sehr effektiv. Beispiele für dieses Segment sind Werbung für Arzneimittel, Lebensmittel, Kosmetik, Autos usw.
Servicekosten
Die Platzierungskosten werden durch Faktoren wie Anlagengröße, Standort, Fahrzeuganzahl, Design, Platzierungszeitraum bestimmt.
Darüber hinaus hängen die Kosten von der Region und den lokalen Besonderheiten ab. In Moskau kann eine Innenunterkunft zu einem Preis von etwa 350 Rubel bestellt werden. Für das A3-Format kostet das externe Branding von 10 m212.000 Rubel, und die Anmietung von Platz für diese Nachricht kostet 27.000 Rubel. pro Monat.
ÖPNV-Werbung kostet in Minsk ganz andere Kosten. Durchschnittspreise: Externes Branding von 3 m2beginnt bei 1200 Rubel, und eine monatliche Miete beträgt 2100 Rubel. Eine Unterkunft in einem A4-Transport kann für 450 Rubel gefunden werden. in 150 Fahrzeugen für einen Zeitraum von 2 Wochen.
Die Kosten für die Platzierung in Flugzeugen und Flughäfen sind ziemlich hoch, aber die Einzigartigkeit des Wirkungspublikums zahlt die Kosten des Werbetreibenden.
Wirkungseffektivität
Basierend auf den Vorteilen, Nachteilen und Merkmalen der ÖPNV-Werbung wird eine Liste der empfohlenen Bereiche für die Werbung mit diesem Kanal unterschieden:
- Große Hersteller und Marken.
- Reparatur- und Bauunternehmen.
- Kfz- und Baustoffhandel.
- Agenturen in den Bereichen Tourismus uImmobilien.
- Fitnessclubs.
- Einrichtungen für Erholung und Unterh altung.
Es wird empfohlen, Werbung für öffentliche Verkehrsmittel zu verwenden, um Luxus- und Premiumwaren sowie Schmuck zu bewerben.
Gebäudenachfrage nach Wohnraum
Die Nachfrage nach Transportwerbung ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Werbetreibende versuchen, neue Interaktionskanäle mit Kunden zu finden, und der Markt reagiert mit einem zunehmenden Angebot an Dienstleistungen.
Die Gewinnung von Kunden erfolgt durch direkte Ankündigung der Platzierungsmöglichkeit, Versenden von kommerziellen Angeboten an wichtige Werbetreibende in der Region, K altakquise an die Basis bestehender Unternehmen. Der letzte Werbekanal ist viel schwieriger als die anderen.
Das K altakquise-Skript für Transitwerbung sollte kurz sein, aber die Hauptvorteile des Werbekanals enth alten. Werbetreibende sind daran interessiert, Kunden zu gewinnen, und ein neues Angebot, wenn es richtig präsentiert wird, wird für sie interessant sein. Das Endergebnis einer solchen Attraktion hängt weitgehend von der Kompetenz und der Motivationsbasis eines Telemarketers ab. Daher ist es bei der Nutzung eines solchen Werbekanals nicht akzeptabel, an diesen Punkten zu sparen.
