Kontextbezogene Werbung wird Jahr für Jahr immer beliebter. Spezialisierte Marktplätze verbessern die Art und Weise, wie Anzeigen bewertet werden, damit Kunden die relevantesten Antworten auf ihre Anfragen erh alten und Anzeigenkunden wirklich gute Angebote einstellen und Gewinne erzielen können. Aber für viele bleibt die Frage, was ist die Grundlage einer solchen Nachfrage und das Geheimnis der effektiven Arbeit der kontextbezogenen Werbung? Im Folgenden erfahren Sie mehr über Werbung im Internet, ihre Varianten, Vorteile und andere Dinge.
Kontextbezogene Werbung
Kontextbezogene Werbung nennt man Anzeigen im Web, deren Prinzip die exakte Übereinstimmung mit den Bedürfnissen potenzieller Kunden und Unaufdringlichkeit ist. In der Regel reagieren sie auf Nutzeranfragen in der Suchzeile und dem Thema der beworbenen Seite, und die Person selbst entscheidet, ob sie dem Link folgt oder nicht. Somit wird die negative Einstellung gegenüber kontextbezogener Werbung auf null reduziert.
Daraus folgt, dass es selektiv wirkt undnur in Fällen berücksichtigt, in denen spezifische Anfragen gestellt wurden. Dementsprechend können Sie mit dem richtigen Kampagnen-Setup einen hohen Qualitätsindikator erh alten, der sich in neuen Kunden und gesteigerten Verkäufen ausdrückt. Daher sollten Sie sich zunächst darüber im Klaren sein, dass kontextbezogene Werbung ein Instrument ist, das darauf abzielt, den Umsatz zu steigern und neue Kunden über das Netzwerk zu gewinnen.
Das Prinzip dieser Art von Werbung ist Information und Exklusivität des Handelsangebots. Mit der richtigen Ausrichtung und Präsentation dieser beiden Faktoren gegenüber potenziellen Kunden wird der Werbetreibende sicherlich große Vorteile erzielen.
Das ist der Grund, warum es im Global Web so viele Menschen gibt, die wenig Geld verdienen, und nur sehr wenige Menschen, die wirklich gut verdienen.
Varianten kontextbezogener Werbung
Sie wissen nicht, wie Sie online werben sollen? Der gesamte Block kontextbezogener Werbung ist in drei Kategorien unterteilt:
- Bannerwerbung ist ein reales oder animiertes Bild. Dieser Typ ist im Web recht häufig anzutreffen, da Banner sehr gut sichtbar sind und eine hohe Konversionsrate haben, was sich positiv auf die Ergebnisse auswirkt.
- Videoanzeigen sind Anzeigen, die Videomaterial verwenden. Heutzutage wird es sehr aktiv als Werbemittel für Waren und Dienstleistungen genutzt, und die Popularität von Videowerbung wächst weiter. Grundsätzlich werden solche Anzeigen beim Ansehen von Videos im Internet angezeigt, wenn zu Beginn der Sendung eine kurze Nachricht erscheint. Video für 20-25 Sekunden. Darüber hinaus gibt es virale Videos, die am häufigsten von seriösen Organisationen ins Internet gestellt werden, um für ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
- Die nächste Art kontextbezogener Werbung im Internet ist Text. Dies ist vielleicht die häufigste Art von Werbung, die überall zu finden ist. Es ist eine Textanzeige mit oder ohne Illustration, aber mit einem obligatorischen Link zu der beworbenen Ressource. Textwerbung wiederum wird in zwei Unterarten unterteilt: suchgebundene und thematische.
Suchanzeigen werden nur dann in den Ergebnissen angezeigt, wenn eine bestimmte Anfrage von der Zielgruppe eingegangen ist. Es kann sowohl in einer Suchmaschine als auch auf einer regulären Website mit einer solchen Funktion eingegeben werden, bzw. die Sammlung von Informationen wird sowohl im globalen Netzwerk als auch innerhalb eines bestimmten Portals durchgeführt.
Thematische kontextbezogene Werbung im Internet wird nur auf den Seiten einer bestimmten Website angezeigt, wenn ihr Thema den Bedürfnissen der Benutzer entspricht. Es wird nicht in Suchmaschinen, sondern auf gewöhnlichen Ressourcen angezeigt und ist Bestandteil des Inh alts der Seite. Diese Unterart hat einen zweiten Namen - verh altensbasierte Werbung. Dies liegt daran, dass die angezeigte Anzeige den Interessen und Bedürfnissen der Benutzer entspricht.
Systeme, die mit kontextbezogener Werbung arbeiten
Werbung im Internet wird auf speziellen Plattformen gesch altet, die größten davon sind:
- "Yandex. Direct". Dies ist eine Entwicklung der Firma Yandex, das System kooperiert mit allen Gruppen und Themen, die auf Russisch erlaubt sindGesetzgebung bzw. gibt es genug Möglichkeiten, um für kontextbezogene Werbung in Yandex. Direct wahrgenommen zu werden.
- "Läufer". Die Rambler-Suchmaschine, die über eine riesige Datenbank mit zusammenhängenden thematischen Ressourcen verfügt.
- Kontextbezogene Werbung in "Google Edwards" - einer Werbeplattform von Google, mit der Sie Anzeigen in einem Netzwerk von Partnerportalen sch alten können.
Zusätzlich zu den oben genannten Systemen gibt es andere, sie sind viel kleiner und nicht so beliebt, aber sehr effektiv für Websites mit bestimmten hochspezialisierten Themen.
Die teuerste Werbung im Internet, einschließlich kontextbezogener Werbung, wird auf den größten maßgeblichen Websites veröffentlicht, und je mehr qualitativ hochwertige Besucher sie hat, desto teurer wird die Platzierung. Für Anfänger ist es besser, kontextbezogene Werbung mit Suchmaschinen zu starten, dies führt zu einem guten Verkehrszufluss. Nach einiger Zeit wird es möglich sein, thematische Portale und Blogs anzubinden.
Viele User interessiert die Frage, wie man kostenlose kontextbezogene Werbung im Internet platziert. Alle Anzeigen werden kostenlos gesch altet, dazu müssen Sie sich nur auf der Website Ihrer Wahl registrieren und den Anweisungen folgen. Für die Sch altung von Anzeigen sind Mittel erforderlich.
Was ist das Prinzip der kontextbezogenen Werbung
Möchten Sie online werben, verstehen aber nicht ganz, wie es funktioniert? Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung ist ganz einfach aufgebaut – es gibt immer das, was Sie brauchenwerben (Waren, Dienstleistungen, Websites usw.), und es gibt immer Leute, die es brauchen.
Um dem Werbetreibenden und dem Verbraucher zu helfen, einander zu finden, ist ein Vermittler erforderlich, in diesem Fall ist es eine Werbeplattform. Ein Unternehmer, der etwas anzubieten hat, platziert unabhängig oder durch eine speziell geschulte Person kontextbezogene Werbung auf dieser Seite. Das Endergebnis, das in Form von neuen Clients, Anrufen und Bewerbungen angezeigt wird, hängt davon ab, wie gut es konfiguriert ist. Wenn Sie also keine besonderen Fähigkeiten in diesem Bereich haben, ist es besser, die Arbeit Spezialisten einer Agentur für kontextbezogene Werbung anzuvertrauen, wodurch Sie nicht nur Zeit, sondern auch Geld sparen.
Nach der Moderation wird eine Werbekampagne gestartet. Sobald eine Anfrage eines Nutzers mit dem Schlüsselwort Ihrer Anzeige in der Suchleiste erscheint, wird ihm Ihre Anzeige sofort angezeigt. Erscheint die Anzeige interessant, folgt er dem Link im Text zur beworbenen Ressource.
Weitere Aktionen des Benutzers hängen direkt von der Qualität der Seite, dem Handelsangebot und natürlich den Kosten des Produkts oder der Dienstleistung ab. Der letzte Faktor spielt oft eine Schlüsselrolle. Wenn also der Werbetreibende in Ordnung ist, die Anzeige richtig aufgesetzt ist, die Seite gut gest altet ist und ein gutes Alleinstellungsmerkmal (USP) vorhanden ist, dann ist der Erfolg der Marketingkampagne garantiert.
Vorteile kontextbezogener Werbung
Als Nächstes erfahren Sie, was kontextbezogene Werbung ausmachtdie effektivste Art, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Der erste Punkt ist ein praktisches Schema zur Bereitstellung von Informationen.
Nutzer werden von Jahr zu Jahr nervöser wegen zu eingängiger und aufdringlicher Werbung im Internet. Dies gilt vor allem für Pop-ups, Drop-downs und Videoanzeigen beim Ansehen eines Videos. Im Gegensatz zu den aufgeführten Werbeformen im Internet hat kontextbezogene Werbung all diese Mängel nicht:
- Die Anzeige erfolgt nicht zufällig, sondern nur bei direkten Suchanfragen des Publikums oder gemäß dessen Interessen.
- Es hat ein kleines Format und enthält nur die wichtigsten Informationen über das Angebot des Verkäufers.
- Das Öffnen einer Anzeige wird von keinerlei Bewegungen und Geräuschen begleitet, sodass die Aufmerksamkeit einer Person praktisch nicht vom Inh alt der Seite abgelenkt wird. Und wenn der Benutzer an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert ist, können Sie auf die Website gehen und eine Bestellung aufgeben, indem Sie einfach auf die Anzeige klicken.
Darüber hinaus nimmt ein beträchtlicher Teil der Zielgruppe kontextbezogene Werbung in Suchmaschinen immer noch als Element der Suchergebnisse wahr und glaubt es daher.
Präzises Treffen der Zielgruppe
Zum Beispiel werden Fernsehwerbung oder Straßenplakate jedem angezeigt, der sich gerade in der Nähe befindet, und kontextbezogene Werbung einer Seite im Internet richtet sich nur an einen bestimmten Personenkreis. Erstens wird es ausschließlich für bestimmte Wörter angezeigt, die von Benutzern eingegeben wurden, was ihr Kaufinteresse garantiert. Zweitens können Sieeingerichtet (Targeting) für bestimmte Gebiete und Städte, Zeitraum, Hobbys und andere wichtige Parameter. Drittens können Sie Remarketing / Retargeting durchführen, wodurch diejenigen zurückgegeben werden, die die Website bereits besucht, aber die Zielaktion nicht abgeschlossen haben.
Breite Zielgruppenabdeckung
Das World Wide Web wird täglich von Millionen von Menschen genutzt, fast jeder Mensch hat heute über einen Laptop, ein Tablet oder ein Telefon Zugang zum Internet. Anzeigen werden nicht nur in den wichtigsten Suchmaschinen wie kontextbezogene Werbung in Google und Yandex angezeigt, sondern auch auf verschiedenen Portalen ihrer Partnernetzwerke. All dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass eine Werbebotschaft von vielen Nutzern gesehen wird, um ein Vielfaches.
Schnellstart
Um diesen Punkt zu analysieren, müssen Sie kontextbezogene Werbung mit SEO-Site-Werbung vergleichen, da diese beiden Marketinginstrumente in der Methode zur Auswahl der Zielgruppe ähnlich sind, sich jedoch stark in der Geschwindigkeit des Erreichens unterscheiden die ersten Effekte. Ein konstanter Zustrom von Besuchern durch SEO-Promotion beginnt nach mindestens einigen Monaten Arbeit, die die technische Optimierung, das Ausfüllen von Texten, die Fertigstellung der Seitenstruktur usw. umfasst. Durch suchkontextbezogene Werbung in "Yandex. Direct" und "Google" können Sie die ersten Anfragen und Bestellungen innerhalb weniger Tage nach Beginn der Werbekampagne erh alten. Und die ersten Positionen in einem speziellen Platzierungsblock garantieren die gleiche Anzahl an Klicks, als ob Sie ganz oben in den natürlichen Suchergebnissen landen würden.
Flexible Preisgest altung
Bezahlt wird für Klicks, nicht für Impressionen, dadurch kann der Werbetreibende selbstständig das optimale Budget für eine Werbekampagne festlegen. Die Kosten für Klicks variieren je nach Thema und Suchanfrage erheblich (manchmal sogar zehn- oder hundertfach). Diese Informationen können vorab eingeholt und darauf aufbauend ein Kostenvoranschlag erstellt werden. Für einen Teststart benötigen Sie etwa 10.000 Rubel pro Monat, Werbung für ein kleines Unternehmen kostet 10 bis 15 Tonnen, für ein mittleres Unternehmen 30 bis 50 Tonnen, große Organisationen geben 200.000 oder mehr aus, um kontextbezogene Werbung zu platzieren Internet.
Fähigkeit zur Berechnung der Effizienz
Alle Arten von Offline-Werbung in Radio, Fernsehen, Zeitschriften und Straßenbannern haben einen schwerwiegenden Nachteil - es ist fast unmöglich, die Wirksamkeit ihrer Aktion genau zu berechnen. Aber um Ihr Geschäft auszubauen, müssen Sie nur wissen, wie viele Personen Ihre Anzeige angesehen haben, wie viele von ihnen interessiert waren und wie viele Käufe getätigt wurden. Für kontextbezogene Werbung kann all dies und noch viel mehr durch detaillierte Statistiken nachverfolgt werden:
- In Ihrem Konto bei Yandex. Direct und Google AdWords.
- In den Webanalysesystemen "Yandex. Metrika" und Google Analytics.
Beispielsweise können Online-Shops das System so einrichten, dass sie Verkaufsberichte erh alten, also Informationen über alle Kategorien von Waren und Dienstleistungen sammeln, die durch Werbung realisiert wurden. Organisationen, die Bewerbungen in Form von Aufrufen annehmen, können einen Aufruf einrichtenVerfolgung.
Bei kontextbezogener Werbung können Sie die folgenden Daten generieren und analysieren:
- Statistiken und Abfrageleistung.
- Kosten pro Klick für eine bestimmte Suchanfrage in einer Anzeige.
- Site-Traffic nach Wochentag, Tageszeit, Geografie, Ort usw.
- Beliebtheit verschiedener Arten von Werbung beim Publikum.
- Preis pro Besucher/Kosten pro geworbenem Kunden usw.
Statistiken zu kontextbezogener Werbung können in Echtzeit eingesehen werden, was, wie Sie sehen, wichtig ist, da dieser Ansatz dazu beiträgt, Einstellungen schnell zu ändern und das beste Ergebnis zu erzielen.
Kontextbezogene Werbung verw alten und ihre Wirksamkeit bewerten
Um die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung im Internet zu bewerten, reicht es aus, spezielle Tools zu verwenden, um Koeffizienten wie Klickrate, Anzahl der Klicks, durchschnittliches Gebot pro Klick usw. zu messen. Darüber hinaus sollte die Leistung durch die Aktionen der Besucher auf dem beworbenen Portal bewertet werden, da es nicht ausreicht, dass der Benutzer einfach der Anzeige auf die Seite folgt, es ist notwendig, dass er die Zielaktion ausführt.
Um diese Indikatoren zu messen, können Sie die speziellen Tools verwenden, die von großen Suchmaschinen wie Yandex. Metrica und Google Analytics angeboten werden, wir haben oben darüber gesprochen.
Der wichtigste Indikator für die Effektivität einer Werbekampagne ist der Return on Investment (ROI). Es wird in Prozent berechnet undspiegelt wider, wie effektiv die investierten Mittel gearbeitet haben. Sie wird nach folgender Formel berechnet:
ROI=(Gewinn - Werbebudget): Werbebudget
Wenn das Ergebnis 100 % ist, bedeutet dies, dass Ihr Gewinn aufgrund dieser Anzeige verdoppelt wurde. Aber in einigen Fällen kann es auch negativ sein. Wie dem auch sei, dieser Indikator spiegelt nur wider, wie gerechtfertigt Ihre Investitionen in kontextbezogene Werbung waren.
Schlussfolgerung
Internetwerbung ist definitiv eine effektive Möglichkeit, Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Jedes Jahr und sogar jeden Tag wird es offensichtlich, dass es notwendig ist, alle Werbemethoden zu beherrschen, einschließlich des globalen Netzwerks. Damit kontextbezogene Werbung effektiv funktioniert, sind die richtigen Einstellungen erforderlich, daher ist es besser, diese Aufgabe einem Spezialisten anzuvertrauen. Heutzutage gibt es viele Optionen – dies sind Agenturen für kontextbezogene Werbung mit mehreren Profilen und private Regisseure, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, mit wem Sie besser zusammenarbeiten möchten. Jeder von ihnen hat seinen eigenen spezifischen Job, der für einige geeignet sein kann, für andere jedoch nicht.
