Auf Webseiten sehen Nutzer ständig Textanzeigenblöcke, die bestimmten Themen gewidmet sind. Dieses Phänomen wird kontextbezogene Werbung genannt. Es bringt nicht nur Werbetreibenden Einnahmen, die auf diese Weise gezielt Kunden erh alten, sondern auch Webentwicklern. Darüber hinaus ist dies ein Einkommen für Ressourcenbesitzer. Sie werden für Klicks auf ihrer Website bezahlt. Die Mittel für Klicks werden vom Werbetreibenden in Rechnung gestellt. In diesem Artikel werden wir über die Arten von kontextbezogener Werbung sprechen, was ihre Kosten bestimmt und über die zwischengesch alteten Unternehmen, die sie organisieren.
Sorten
Es gibt verschiedene Arten von kontextbezogener Werbung:
- Suchmaschine;
- thematisch;
- media;
- mit persönlicher Ausrichtung.
Sie sehen Suchanzeigen, wenn Sie eine Suchanfrage in die Suchleiste eingeben. Unten sehen Sie ein Beispiel für kontextbezogene Werbung.
Blöcke mit ihm befinden sich ständig darunterSuchleiste oder auf der rechten Seite.
Themenbezogene Anzeigen
Die interessanteste Art der Werbung, mit der Blogger und gut beworbene Websites Geld verdienen. Auf solchen Ressourcen gibt es Anzeigen, die thematisch dem Inh alt der Website ähneln.
Display-Werbung
Der "intelligenteste" Vertreter, der ein Grafik- oder Textgrafikblock ist. Unten sehen Sie ein Beispiel für kontextbezogene Werbung namens Display-Werbung.
Fotowerbung
Werbeblöcke können auch in folgende Gruppen eingeteilt werden:
- Anzeigen mit persönlicher Ausrichtung;
- für eine bestimmte Region entwickelt;
- eine Werbung, die zu einer bestimmten Zeit gezeigt wird;
- berechnet für Spracheinstellungen;
- Werbung für Mobilgeräte mit Internetzugang.
Wir haben die Rezensionen zu kontextbezogener Werbung in Vor- und Nachteile unterteilt, die die meisten Werbetreibenden hervorheben.
Was sind die Vor- und Nachteile von kontextbezogener Werbung
Es ist bereits klar, dass die Platzierung kontextbezogener Werbung sowohl für diejenigen von Vorteil ist, die für das Produkt werben, als auch für diejenigen, die suchen, wo es rentabler ist, einen Kauf zu tätigen.
Sehen wir uns nun die Hauptvorteile an:
- Werbung selbst findet einen Käufer. Dies wird Targeting genannt.
- Sie erh alten die ersten Reaktionen (Verkäufe) direkt nach dem Start der Werbekampagne.
- Kostet nicht viel. Sie können versuchen, Ihr Produkt auch mit einem Budget von 300 zu bewerbenreiben.
- Komplett mit verschiedenen Arten von kontextbezogener Werbung können Sie andere Werbemittel verwenden: SEO-Artikel, Teaser-Werbung.
- Je nach Geldbetrag, Ort, Tages- und Nachtzeit können Sie Ihre eigene Werbekampagne gest alten. Sie selbst stellen die Parameter ein, die Sie interessieren, um den Effekt zu erzielen.
- Nach Durchführung einer Werbekampagne erh alten Sie Informationen über die Wirksamkeit der Methoden. Dann kannst du wählen, was das maximale Ergebnis liefert.
- Kontextbezogene Werbung erfüllt die Bedürfnisse des Benutzers und hilft, das Meer der gleichen Art von Waren zu navigieren, Preise und Qualitätsmerkmale zu vergleichen.
- Unauffällig. Nichts springt oder blinkt. Anzeigen sind nette Blöcke, die dem Benutzer nicht im Weg stehen. Wenn Werbung trotzdem Unannehmlichkeiten bringt, kann sie getrost ausgeblendet werden. In den Parametern kann der Nutzer angeben, dass er keine Werbung des entsprechenden Inh alts sehen möchte.
- Dies ist trotz ihrer geringen Größe und Unaufdringlichkeit eine informative Form der Werbung. In kontextbezogenen Anzeigen gibt es in der Regel alles, was ein zukünftiger Käufer braucht: einen Titel, ein Bild, eine Erklärung, einen Link zu einer Website, die ein Produkt verkauft.
Nachteile kontextbezogener Werbung
- Kurzfristig im Vergleich zur SEO-Promotion. Die Wirkung jeder Art von kontextbezogener Werbung ist schnell, aber kurzlebig. SEO-Artikel zum Beispiel ziehen möglicherweise nicht so schnell Traffic an, dafür aber viel länger.
- Kostenüberschreitung aufgrund falscher Einstellungen in kontextbezogenen Werbediensten. Wenn Sie die Einstellungen falsch verwenden, besteht ein hohes Risiko, alle Gewinne zu verlieren. Sie verkaufen zum Beispiel Schulbänke. Die Kosten für einen Schreibtisch betragen 7000 Rubel und Ihr Gewinn beträgt 2500 Rubel. Wenn Sie die Werbekampagne falsch eingerichtet haben und ein Klick 4.000 Rubel kostet, erh alten Sie natürlich keine Einnahmen, sondern gehen in die roten Zahlen.
- In einigen Bereichen des Handels ist kontextbezogene Werbung das Geld zum Fenster raus. Dies gilt für Produkte, die normalerweise offline gekauft werden.
So nutzen Sie die Vorteile und gehen mit den Nachteilen kontextbezogener Werbung um
Wenn Sie nicht viel Erfahrung in diesem Geschäft haben, dann sollten Sie sich nicht auf Ihr Glück verlassen, denn es geht um Ihr Geld. Experten raten, sich unbedingt an Automatisierungsdienste zu wenden.
Dies sind nicht nur für Anfänger hervorragende Helfer beim Einrichten kontextbezogener Werbung. Der Service hilft Ihnen, keine Fehler zu machen und nicht das gesamte Budget auf einmal zu „verbrauchen“. Sie erklären Ihnen auch, wie Sie die Möglichkeiten einer bestimmten Art von kontextbezogener Werbung optimal nutzen können.
Weiter in diesem Artikel werden wir eine Liste von Diensten bereitstellen, die Werbekampagnen unterstützen.
Kontextwerbedienste:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Marktplatz;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Läufer;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-Anzeigen;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Wie viel kostet PPC?
Die Kosten für kontextbezogene Werbung hängen ab von:
- Mindestbetrag zur Einzahlung in das System.
- Geld, das an einen Auftragnehmer oder Freiberufler zu zahlen ist, der die Einrichtung durchführt.
Betrachten wir den ersten Punkt am Beispiel des beliebten kontextbezogenen Werbesystems Google AdWords. Der Betrag hier hängt ab von:
- Branchennische Ihrer Waren oder Dienstleistungen (Ihr Gegenstand);
- geografische Abdeckung des Publikums (Geotargeting);
- Anzahl der Impressionen pro Tag (vorübergehendes Targeting).
Sehen wir uns nun genauer an, was die Kosten kontextbezogener Werbung bestimmt.
Thema. Hier ist der Anlauf sehr groß, da Ihnen in manchen Branchen ein Budget von 5.000 Rubel ausreicht. für einen Monat, während es in anderen der Preis für einen Klick ist. Um das Budget zu ermitteln, erstellen Profis in der Regel zunächst eine Keyword-Liste.
Geografische Abdeckung der Zielgruppe (Geotargeting). Hier ist alles einfach. Kleine Region - wenig Geld. Wenn Sie sich entscheiden, das ganze Land abzudecken, sollte das Budget angemessen sein.
Zeit-Targeting. Hier hängt der Betrag davon ab, wann Ihre Anzeige gesch altet wird. Für rund um die UhrArbeit muss eine ordentliche Summe zahlen. Analysieren Sie, wann Ihre Zielgruppe am häufigsten online ist. Das wird viel sparen.
Impressionsverlust aufgrund des Budgets
Kehren wir noch einmal zum AdWords-Konto zurück. Hier in den Parametern gibt es eine Registerkarte "Schnellstatistik". Wenn Sie darauf zugreifen, sehen Sie „Prozentsatz der durch die Suche verlorenen Impressionen aufgrund des Budgets. Die Funktion ist unglaublich nützlich, denn sie zeigt an, ob Sie genug Geld in Ihrer Bilanz haben, um die Nachfrage nach Ihren Waren oder Dienstleistungen vollständig zu decken.
Manchmal, nachdem Sie eine Werbekampagne gestartet haben, müssen Sie mehr Geld für die Werbung bereitstellen, weil Sie Gewinn verlieren, weil Sie nicht alle Benutzer erreichen können, die an Ihren Dienstleistungen interessiert sind.
Leider ist es unmöglich, auf Anhieb zu sagen, wie viel Geld in das Budget aufgenommen werden soll. Dies wird erst nach dem Testen der Werbekampagne klar.
Wofür bezahlen?
Was genau Sie brauchen und für den Dienst bezahlen können:
- Klicks. (PPC - Pay-per-Click). Dies ist sehr bequem, da Gelder nur dann vom Guthaben abgehoben werden, wenn der Kunde dem Link gefolgt ist.
- Impressionen. Wenn Branding Ihre Priorität ist, dann sollten Sie in Impressionen investieren. Für jeweils 1000 Scrolls Ihrer Anzeige wird Geld vom Guthaben abgezogen. Dies ist nur für die PPC-Medienansicht verfügbar.
- Pay for Conversions. Die interessanteste Form der Zahlung. Geld wird für bestimmte Aktionen der Zielgruppe abgeschrieben: Telefonanrufe, Bewerbungen, Benutzerregistrierung auf der Website, Zahlung für Einkäufe. viele Unternehmervon dieser Gelegenheit angezogen.
Wenn Sie eine Agentur oder einen Freiberufler beauftragen, Ihre Marke zu promoten, der weiß, wie man die wichtigsten Arten von kontextbezogener Werbung einrichtet, dann budgetieren Sie natürlich seine Provision.
Es besteht normalerweise aus:
- Prozentsatz des Werbekampagnenbudgets;
- Gebühr für die Arbeit der Agentur für den Monat (Geh alt des Freiberuflers) oder Zahlung für eine bestimmte Menge an geleisteter Arbeit.
Directologist – Spezialist für kontextbezogene Werbung
Damit Ihr Geld nicht den Bach runtergeht und Sie den größtmöglichen Gewinn aus kontextbezogener Werbung ziehen, sollten Sie sich an die Profis in diesem Bereich wenden. Ein Regisseur wird Ihnen helfen. Das Wort leitet sich vom Namen des Werbenetzwerks Yandex. Direct ab, das in Runet am beliebtesten ist.
Du kannst unter Freelancern nach einem Directologist suchen. Es gibt viele Börsen, wo sie ihre Dienste anbieten und die Kosten sofort bekannt geben.
Nach welchen Kriterien sollten Sie auswählen? Worauf ist beim Durchblättern des Portfolios eines Spezialisten zu achten?
- Ein Direktor (Targetologe) mit Erfahrung sollte Projekte mit detaillierten Berechnungen und positivem Feedback abgeschlossen haben. Solche Meldungen werden Fälle genannt.
- Diese Person muss sehr gelehrt sein. Beobachten Sie seine Reaktion, wenn Sie über Ihre Branche sprechen. Wenn eine Person ehrlich gesagt nicht versteht, worum es geht, dann ist sie nicht für Sie geeignet
- Der Direktor ist kontaktbereit. Beschreibt sofort das Arbeitsprinzip und sagt, wohin Ihr Geld fließt.
Arbeiten lohnt sichkontextbezogene Werbung
Jede Art von kontextbezogener Werbung ist kein Allheilmittel, und Sie sollten nicht zu große Hoffnungen darauf setzen. Es ist am besten, wenn Sie es in Kombination mit anderen Online- und Offline-Werbemethoden verwenden, da es nicht sinnvoll ist, die gesamte Zielgruppe abzudecken, wenn Sie nur dieses Tool verwenden.
