Werbung ist der Motor des Handels. Sie ist aus der modernen Welt nicht mehr wegzudenken. Ein Hersteller, der eine Neuheit herausbringt, wagt also nicht einmal zu hoffen, dass sie ohne zusätzlichen Aufwand von sich aus interessant wird.
Und hier sind alle Mittel gut: sowohl Präsentationen als auch Werbespots im Fernsehen. Aber da wir in einer vom Internet dominierten Welt leben, muss Ihr Produkt dort erscheinen.
Teaser-Werbung ist ein völlig neuer Trend in der Produktpräsentationsbranche. Der größte Anstieg kam in den Jahren 2013-2014. Damit Werbung für Sie jedoch richtig funktioniert, lohnt es sich, sie zu verstehen. Dazu müssen Sie die möglichen Optionen für ihre Umsetzung kennen, die Geheimnisse des Könnens, denn Werbung sollte nicht nur schreien: „Kaufen!“, Sie sollte interessieren, anziehen. Deshalb sollte alles stimmig sein: sowohl Texte als auch Bilder dazu.
In diesem Artikel versuchen wir, die Frage zu beantworten: "Teaser-Werbung - was ist das?". Siehe Erläuterungen zum Thema unten.
1. Teaser-Werbung. Was ist das?
Um es kurz zu machen, Teaser-Werbung ist ein Rätsel. Unser Thema erfordert jedoch mehr Offenlegung eines solch ungewöhnlichen Begriffs. Versuchen wir es also herauszufinden, Teaser-Werbung - was ist das?
Da der „Teaser“ein Derivat dieser Art von Werbung ist, basiert seine Struktur auf diesem Element. Teaser-Werbung basiert auf Intrigen, Anspielungen und Mysterien. Ein ähnlicher Effekt entsteht durch die Verwendung von kurzen Phrasen, die etwas über den Werbegegenstand erzählen. Es gibt auch eine Option, wenn Teaser-Werbung überhaupt keine Neuheit enthält. In solchen Fällen wird der Verbraucher noch interessierter: „Was ist da versteckt?“.
Ein gutes Beispiel für Intrigen in einem Teaser ist die Werbefirma MTS. Weiße Eier auf rotem Grund - wer konnte wissen, wovon sie redeten.
Zusätzlich zum Rebranding wird Teaser-Werbung in Form von Anzeigenblöcken präsentiert, allen Arten von Bannern, die sich zu einem einzigen Bild addieren.
Ein sehr wichtiges Element beim Erstellen einer Teaser-Anzeige ist ein Foto oder Bild. Schließlich ist neben dem spannenden Text der äußere Faktor für den Verbraucher nicht weniger wichtig.
Und hier ist es sehr wichtig, dass das Bild einzigartig ist. Bei der Auswahl von Materialien für einen Teaser können Sie Fotos des Autors oder Bilder verwenden, die mit Bildbearbeitungsprogrammen erstellt wurden.
Ein unverzichtbarer Helfer bei dieser Art von Aktivität ist das Canvas-Programm.
2. Canvas-Technologie
Canvas-Teaser-Werbung ist eine Möglichkeit, Inh alte multimedial zu ergänzen, ohne auf zusätzliche Tags zurückzugreifen.
Mit dem Canvas Teaser Ad Maker können Sie kontextbezogene Leerzeichen, Animationen und nur ein Banner erstellen. Sie können 2D-Bilder mit einer Skriptsprache (JavaScript) erstellen. Das Programm setzt die Standardgröße auf 300150, die geändert werden kann. Canvas wird zum Zeichnen von Grafiken im Artikelfeld verwendet, seltener in den Spielfeldbrowsern. Darüber hinaus können Sie es in Ihrem Teaser-Video verwenden. Canvas-Teaser-Anzeigen unterstützen die Formate.mp4,.ogg. Alles, was Sie tun müssen, damit das Video in Ihrem Banner erscheint, ist es hochzuladen.
Das Hauptplus ist das Fehlen von Links zu Werbung. Das Programm hat dieses Problem für Sie behoben. So erh alten Sie das sicherste Banner, das nur echten Menschen zur Verfügung steht.
Canvas minimiert die Anzahl versehentlicher Klicks durch einen speziellen Indikator. Zusätzlicher Schutz wird auch durch Spurenelemente aufgebaut - eine Reihe von Punkten, das sogenannte Captcha.
In Fortsetzung des Themas "Teaser-Werbung - was ist das", möchte ich zweifellos auf konkrete Beispiele für ihre Umsetzung eingehen.
3. Teaser-Werbung. Beispiele
Apropos "Mystery Advertising": Es ist erwähnenswert, dass seine Struktur auf den Prinzipien der Pull-Werbung basiert.
Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie sind Hersteller von gesundem Diätjoghurt und Ihr neues Produkt soll beworben werden. TV-Spots sind zu diesem Zeitpunkt für Sie nicht erschwinglich, Banner erzielen nicht die gewünschte Wirkung und mit Verkostungen erreichen Sie nicht das richtige Publikum. Es gibt einen Ausgang! Du musst einfachBewerben Sie Ihr Produkt in einem Teaser.
Frauenportal wird eine gute Plattform sein. Alles, was Sie brauchen, ist die Nachricht auf der Website zu veröffentlichen: "Um effektiv abzunehmen, essen Sie …". Vervollständigen Sie die Nachricht für den besten Effekt mit einem zum Thema passenden Bild.
Das Ergebnis der Platzierung einer Teaser-Anzeige wird der Übergang des Ressourcenbesuchers zu dem Link sein, wo er, nachdem er nützliche Informationen über Möglichkeiten zum Abnehmen mit Erwähnung Ihres Diätjoghurts für eine gesunde Ernährung gelesen hat, das Maximum erhält nützliche Informationen. Da der Titel des Themas sehr relevant ist, werden Sie mit zahlreichen Klicks auf Ihre Teaser-Anzeige versorgt. Damit ist das Ziel erreicht. Die richtige Zielgruppe wird über das neue Produkt informiert und die Kosten werden minimiert.
Damit das Publikum maximal mitgenommen wird, können die Nachrichten auf mehreren Seiten gepostet werden.
Nicht nur Produkte können durch Teaser-Werbung präsentiert werden. Anwendungsbeispiele gibt es für Lieferdienste für Pizza, Sushi und mehr.
4. Beste Beispiele für Teaser-Anzeigen
Vielleicht eines der besten Beispiele für solche Werbung ist Nike und sein weltberühmtes lakonisches Logo. Kurzerhand ist er in der Welt des Sports bereits ein Begriff. Aber in den Anfängen der Marke wusste niemand, was sich hinter dem „Häkchen“verbirgt.
Das Foto unten ist eine völlig unerwartete Werbekampagne von Nike in Stadtparks.
Das allererste und recht erfolgreiche Beispiel für eine Teaser-Anzeige war eine Anzeige für die Kaffeemarke MJB Coffe. Dann, im Jahr 1906, tauchten die Straßen von San Francisco aufmysteriöse Plakate mit der Aufschrift "Warum?". Es ist jedoch nicht ganz möglich, sie als Teaser zu bezeichnen, da das Unternehmen diesen Ausdruck zuvor in seinen Nachrichten verwendet hat. Die Antwort auf die Frage "Warum?" war wie: "MJB macht den besten Kaffee." Schon damals "Warum?" wurde eine direkte Verbindung mit MJB.
Die beste Teaser-Werbung in Russland ist eine Werbekampagne von MTS. Das absolut lakonische Logo des aktualisierten MTS ist ein weißes Ei auf rotem Grund. Als sie solche Plakate in der ganzen Stadt sahen, fragten sich alle: „Was haben sie damit zu tun?“. Einfach so, einfach und ohne einen Hauch von Mobilfunkverbindung.
5. Techniken für effektive Teaser-Werbung
Um effektiv zu arbeiten, müssen Sie die Geheimnisse der Teaser-Werbung kennen.
Hier sind fünf effektive Tricks:
- Parallele Bewerbung von Waren und Dienstleistungen Ihrer Partner. Dies basiert auf der allgemeinen Bewerbung von Waren ähnlicher Themengruppen innerhalb desselben Affiliate-Netzwerks. Nehmen wir an, Sie können über ein Affiliate-Netzwerk für Kleidung, Schuhe und zugehörige Accessoires werben. Netzwerke wie Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru und teilweise Marketgid.com eignen sich für die Zusammenarbeit mit einer solchen Gruppe. Um Produkte für Körperpflege, Gesicht und Kosmetik zu bewerben, ist es besser, ein bekanntes Affiliate-Netzwerk für das weibliche Publikum zu wählen Ladycenter.ru.
- Verfügbarkeit der Landung und Metriken. Lassen Sie uns zunächst definieren, was eine Zielseite ist – sie ist zuallererst Ihre Hauptplattform. Mit seiner Hilfe können Sie alle Verkehrsbewegungen Ihrer Teaser-Werbung verfolgen. Das Beste ist, dass die Leistung Ihrer Plattform angezeigt wirdstatistische Daten. Zur Erstellung statistischer Informationen wird ein Hilfsprogramm wie "Metrika" verwendet. Es existiert sowohl auf der Basis des Google-Browsers als auch von Yandex. Es ist "Metrica", die es möglich macht, sich vorzustellen, wo genau die Haupteinnahmen herkommen, wo die meisten Klicks gesammelt werden. Metrica hilft auch dabei, die Mängel von Teaser-Werbung aufzudecken, indem sie diese von hinten zeigt. Mit diesem Programm haben Sie die Möglichkeit, die Einnahmen aus Teaser-Werbung um das 2-3-fache zu steigern.
- Qualitätsbeschreibungen für Teaser. Neben attraktivem und fesselndem Text sollten hier auch animierte Teaser-Bilder enth alten sein. Achten Sie besonders auf den Titel. Es sollte hell und auffällig sein, aber es muss die Essenz Ihrer Werbung und des beworbenen Produkts darin enth alten. Je heller der Titel, desto wahrscheinlicher ist es, dass er angeklickt wird.
- Definieren Sie die Zielgruppe für Ihr Produkt. Sobald Sie das Publikum, für das Ihr Produkt bestimmt ist, klar identifiziert haben, können Sie die maximalen Bedingungen schaffen, um es anzuziehen. Der Kern dieses Geheimnisses der Teaser-Werbung liegt zunächst einmal in der begrenzten Möglichkeit der Werbung im Internet. Um effektiv zu sein, müssen Sie genau wissen, auf welchen Websites Ihre Teaser-Anzeige sichtbar sein wird.
- Das letzte Geheimnis ist die Analyse. Dies ist die wichtigste Voraussetzung für die Effektivität eines jeden Unternehmens, da die korrekte Analyse des Testfalls des Unternehmens es uns ermöglicht, die Zukunft der Werbung und die Wahrscheinlichkeit ihres Neustarts zu verstehen und uns vorzustellen. Es sind diese Schlussfolgerungen, die es uns ermöglichen werden, zukünftige Gewinne zu verstehen. HierSie müssen alles verfolgen: von der Anzahl der Klicks bis zum Gewinn aus der Registrierung. Analysieren Sie die Attraktivität bestimmter Schlagzeilen.
6. Teaser-Werbung. Erstellungsschritte
Tatsächlich hat die Praxis westlicher Unternehmen gezeigt, dass "mysteriöse" Werbung sogar in der Phase des Produktionsstarts verwendet werden kann. Genau dann, wenn das Publikum keine Ahnung hat, worum es geht. Aber es ist wichtiger, nicht zu raten, sondern zu überraschen, zu intrigieren.
Oft war die Veröffentlichung von Teaser-Werbung der erste Schritt für alle Werbekampagnen neuer Produkte. Unternehmen mit solchen Produkten wurden bei allen Arten von BTL-Projekten eingesetzt.
Wenn Sie Teaser-Werbung benötigen, wie geht das? Hier ist es wichtig, zwei Hauptstadien seiner Entstehung zu unterscheiden:
- Das Erscheinen des Teasers. Die Essenz dieses Schritts liegt darin, die Intrige selbst zu schaffen, die den Verbraucher anlocken wird.
- Ausgabe einer Überarbeitung. Diese Phase impliziert eine detaillierte Bekanntschaft mit dem Inh alt des Teasers, d. H. Es bietet eine Geschichte über das Produkt und die Dienstleistung, die Gegenstand der Werbung sind.
Manchmal reicht es aus, Werbebewegungen einmal zu organisieren und dann nur noch erfolgreich zu sein.
Ein Beispiel für solche Instant-Teaser ist Burma Shave Rasiercreme. Der Slogan des Unternehmens lautete: "Mädchen beten / Für Männer / Gesichter haben / Keine Stoppeln / Burma Shave." Das Unternehmen entstand 1925 in den USA.
Ein anderes Beispiel ist der Kaffeekonzern Starbucks, der seit langem ohne Werbung auskommt. Und im neuen Jahr 2005 habe ich beschlossen, einen Teaser zu starten. Die Anzeige wurde von der New York Times gesch altet. Das war die Essenz der WerbungVon Seite zu Seite wuchs die Zahl der Kaffeebecher (das Markenzeichen des Unternehmens), bis sie den Firmenkalender von Starbucks für 2005 bildeten.
Bei der Erstellung eines Teasers ist darauf zu achten, dass der geschriebene Text keine Fehler enth alten darf, er muss unbedingt zum Handeln anregen. Wie oben erwähnt, sollen Teaser Ads mit ihrem Inh alt die Lösung des Problems versprechen. Der Übergang vom interessierenden Titel sollte also sofort zum Text mit der Antwort auf die spannende Frage führen.
Achte nicht darauf, Text mit Zeichen hervorzuheben. Es braucht nur ein paar Highlights, um ein Publikum zu fesseln. Der Teaser sollte einfach auffallen und für ein bestimmtes Publikum konzipiert sein, dann wird das Ergebnis genau das sein, was Sie brauchen.
Also hoffen wir, dass Sie die Essenz von Teaser-Werbung verstehen (was es ist).
Wenn Sie mit Ihrer Kampagne ein positives Ergebnis erzielen möchten, sollten Sie sich an die Hauptgeheimnisse ihrer Entstehung erinnern. Vergessen Sie nicht die Einfachheit von Slogans, Geheimnissen und Intrigen. Wählen Sie hochwertige, einzigartige Bilder. Denken Sie daran, dass Ihre Teaser-Werbung so sein sollte, dass Sie selbst darauf reagieren.
Werbung muss nicht langweilig sein. Es muss ein echtes Werk sein, das sein Publikum finden wird. Machen Sie hochwertige Werbung – und das Ergebnis lässt Sie nicht warten.
