Wahrscheinlich ist jedem Internetnutzer aufgefallen, dass Werbung mit einer erschreckenden, geradezu übernatürlichen Geschwindigkeit "intelligenter" wird. Tatsächlich lohnt es sich, die Website einmal zu besuchen, da ihre Werbung Sie buchstäblich verfolgt. Darin liegt natürlich keine Mystik, sondern nur der effektive Einsatz einer solchen Marketingtechnik wie Remarketing (oder Retargeting).
Was ist Remarketing
Eigentlich ist Remarketing personalisierte Bannerwerbung, d. h. Werbung, die auf einen bestimmten Benutzer nach dem Besuch bestimmter Websites ausgerichtet ist, die diese Technologie verwenden. Mit Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer sch alten, die Ihre Website oder App bereits besucht haben, um einen potenziellen Kunden zurückzubringen. Remarketing-Technologien unterscheiden sich von herkömmlichen Werbebannern durch ihre tiefere Personalisierung, die auf der letzten Aktivität des Benutzers im Internet basiert. Daher ist es wahrscheinlicher, dass der Anzeigenblock Ihren aktuellen Interessen entspricht.
Wie bei jeder anderen Werbetechnologie besteht das Hauptziel von Remarketing darin, die Verkaufseffizienz zu steigern. Ein wichtiger FaktorDer Schlüssel zur Effektivität von Remarketing liegt darin, dass solche Werbung weniger wahrscheinlich Irritationen oder Ablehnung hervorruft.
Wie unterscheidet sich Remarketing vom Retargeting?
Im Allgemeinen sind die Begriffe „Remarketing“und „Retargeting“identisch. Beide Technologien sind leistungsstarke Online-Marketing-Mechanismen, die jeweils von Google AdWords (im Fall von Remarketing) und Yandex. Direct (im Fall von Retargeting) bereitgestellt werden. Der Unterschied liegt nur im Namen und ein wenig in der Funktionalität, die bei Google AdWords noch umfangreicher ist. Aber sie haben das gleiche Aktionsprinzip: Sie besuchen eine Website, die AdWords- oder Direct-Promotion-Technologie verwendet; weitere Werbung dieser Seite beginnt Sie zu „verfolgen“; Sie können es nicht ertragen, klicken Sie auf das Banner und - voila! – Kunde dieses Unternehmens werden.
Wie funktioniert Remarketing?
Um Remarketing-Technologien verwenden zu können, müssen Sie beim Entwickeln einer Website einen kleinen Java-Code darin einbetten, der die Leistung der Ressource nicht beeinträchtigt. Dies ist notwendig, damit der Server bei jedem Zugriff auf die Website anonyme Cookies erstellt und an die Browser der Besucher sendet. Benutzer wissen es normalerweise nicht einmal, aber während sie weiter im Internet surfen, platzieren Anzeigenanbieter Ihre Anzeigen auf den Seiten, die sie besuchen.
Remarketing-Technologien in der Praxis
Lassen Sie uns Beispiele für Remarketing nennen. Im Jahr 2016 engagierte sich ein kleines Unternehmen inHotellerie, halbierte die Kosten für Außenwerbung und nutzte die Einsparungen, um Remarketing-Dienste mit dem Display-Netzwerk zu verbinden. Dadurch stieg das Auftragsvolumen deutlich an und der Gewinn stieg. Es ist interessant, dass das Unternehmen bei der Investition von 28.000 Rubel in kontextbezogene Werbung mehr als eine Million Gewinn erzielt hat.
Zusätzlich zu anschaulichen Beispielen für Remarketing reicht es aus, sich an einen beliebten Online-Shop zu erinnern. In diesen Fällen ermöglicht Ihnen die Verwendung dieses Online-Marketing-Tools, die Markenbekanntheit zu steigern, mehrere Besuche auf der Website zu stimulieren und auch den ROI zu steigern.
Remarketing-Vorteile
- Gewinnen Sie kaufbereite Kunden. Mit den AdWords-Diensten können Sie dem Nutzer Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, nachdem er Ihre Website besucht oder eine Suchanfrage eingegeben hat, die in irgendeiner Weise mit den von Ihnen angebotenen Diensten zusammenhängt. Auf jeden Fall wird er Ihre Anzeige höchstwahrscheinlich genau in dem Moment sehen, in dem ihn Ihre Anzeige am meisten interessieren kann.
- AdWords ermöglicht es Ihnen, Ihre Benutzerlisten basierend auf dem Fokus Ihrer Anzeigen anzupassen. Sie können beispielsweise eine separate Liste von Besuchern auswählen, die ein Produkt in den Einkaufswagen gelegt, aber aus irgendeinem Grund keinen Kauf getätigt haben.
- Breite. Google AdWords macht Nutzer von mehr als 2 Millionen Online-Ressourcen und mobilen Anwendungen zu Ihren potenziellen Kunden.
- Effektives Preismanagement. Mit dem OnlineAuktionen berechnet die AdWords-Technologie den besten Preis für eine Anzeige basierend auf Informationen über den Nutzer, der sie sieht. Der Zugang zu Auktionen ist kostenlos.
- Durch den Zugriff auf Kampagnenstatistiken können Sie die Effektivität Ihrer Werbung bewerten.
Google AdWords Remarketing
Google AdWords bietet verschiedene Arten von Remarketing-Kampagnen:
Standard-Remarketing zeigt Nutzern, die zuvor Ihre Website besucht haben, Anzeigen, wenn sie andere Ressourcen im Display-Netzwerk durchsuchen oder mit mobilen Anwendungen arbeiten.
Dynamisches Remarketing ist eine effektivere Art der Online-Werbung, bei der ein potenzieller Kunde auf der Website Ihres Unternehmens eine Anzeige für genau das Produkt sieht, für das er sich interessiert hat. Dynamisches Remarketing hat gegenüber Standard-Remarketing folgende Vorteile:
- Änderungen in Ihrem Sortiment widerspiegeln;
- die Möglichkeit, mithilfe eines Empfehlungssystems die besten Angebote für jede Anzeige zu ermitteln;
- Bestimmen der Leistung des Anzeigenlayouts für einen bestimmten Besucher und eine bestimmte Plattform;
- Gebote für jede Anzeigenimpression optimieren.
Remarketing in mobilen Anwendungen. Nachdem Nutzer Ihre mobile App verwendet haben, können Nutzer Ihre Anzeigen auf anderen Plattformen und Apps sehen.
Remarketing-Listen für Suchanzeigen. Um die sogenannten "Off-the-Hook"-Besucher wieder auf Ihre Seite zu lockenKäufern können Sie Anzeigen zeigen, wenn sie Suchmaschinen verwenden, um die richtigen Produkte und Dienstleistungen zu finden. Dazu müssen Sie Remarketing-Listen für Suchanzeigen ordnungsgemäß einrichten.
Remarketing für Videos. Personen, die sich Ihre Videos auf YouTube angesehen oder Ihren Videokanal abonniert haben, können Ihre Anzeigen sehen, wenn sie sich andere Videos ansehen, sowie auf Websites und Anwendungen im Display-Netzwerk.
E-Mail-Adressen beim Remarketing verwenden. Sie können Ihrer Remarketing-Liste E-Mail-Adressen hinzufügen, die von Ihren Website-Besuchern bereitgestellt wurden. Dann sehen sie Ihre Anzeige, wenn sie die Google-Suche, YouTube und Gmail verwenden.
