Eine der effektivsten modernen Möglichkeiten, Ihr Unternehmen im Internet zu bewerben, ist die Verwendung kontextbezogener Werbung. Dies sind besonders hervorgehobene Anzeigen, die der Benutzer sieht, wenn er eine Suchanfrage bei Google, Yandex und jeder anderen Suchmaschine eingibt. Daher ist der Hauptvorteil solcher Nachrichten offensichtlich ihre Zielgerichtetheit. Eine Person sieht eine Anzeige zu einem Thema, das sie interessiert, was bedeutet, dass sie diese Zielressource mit hoher Wahrscheinlichkeit besuchen wird. Welche weiteren Vorteile hat dieser Ansatz und wie sollte kontextbezogene Werbung in Google Adwords aufgesetzt werden, damit sie maximalen Traffic auf die Seite bringt?
Vorteile kontextbezogener Werbung
Zusätzlich zu der exakt zielgerichteten Botschaft hat kontextbezogene Werbung mehrere unbestreitbare Vorteile:
- es fällt auf und fesselt die Aufmerksamkeit des Benutzers von den ersten Sekunden an, nachdem er die Suchergebnisse erh alten hat, sodass es eine 100%ige Abdeckung der Zielgruppe bietet;
- es ist viel kostengünstiger als Print-, TV- und Radiowerbung, da Sie nur für User-Klicks (Übergänge) bezahlen und nicht für die gesamte Impression, sonderndas bedeutet, dass Sie die Kosten für die Personen minimieren, die nicht an Ihrer Anzeige interessiert waren;
- solche Werbung ist zeitnah, sie läuft tagsüber und wird ebenso schnell korrigiert;
- Google hat ein riesiges Publikum, was sicherlich die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website erhöhen wird;
- die Wirksamkeit einer solchen Platzierung lässt sich leicht mit Google Adwords nachverfolgen, deren Einstellungen unten dargestellt werden.
Bei dieser speziellen Suchmaschine können Sie bei Google sogar auswählen, wofür Sie bezahlen möchten – für Aufrufe, Klicks oder Konversion (d, registriert, gekauft usw.).
Wenn diese Vorteile Sie überzeugt haben, können Sie mit dem ersten Schritt zur Erstellung kontextbezogener Werbung fortfahren. Generell gliedern sich alle Arbeiten bedingt in die Vorbereitungsphase (Auswahl von Keywords und Negativ-Keywords, Erstellung des Anzeigentextes und dessen Visualisierung) und Umsetzung, d. h. Sch altung von Google Adwords-Anzeigen, Einrichtung, Budgetauswahl etc.
Schritt eins - Keyword-Recherche
Zur Auswahl von Schlüsselwörtern, also Schlüsselwörtern, anhand derer der Benutzer Ihre Anzeige finden kann, müssen Sie einen speziellen Planer verwenden. Sie finden es in den Google Adwords-Einstellungen. Um die „Schlüssel“abzuholen, muss man gar nicht erst rätseln, wie ein potentieller Käufer nach diesem oder jenem Produkt suchen könnte. Es reicht aus, den Namen einzugeben und zu sehen, welche Variationen laut Statistik die meisten sindoft von Interesse für Benutzer. Die Schlüsselsuche „Babyprodukte“sucht beispielsweise auch nach „Babyspielzeug“, „Kinderwagen Shop“, „Kinderwelt“. Je näher die Schlüssel an Ihrem Angebot liegen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihren Käufer gewinnen.
Schritt zwei - ausschließende Keywords auswählen
Bei der Einrichtung von Google Adwords-Anzeigen werden Sie auch aufgefordert, ausschließende Keywords anzugeben, d. h. Schlüsselwörter, für die Nutzer Ihre Anzeige nicht finden sollen, damit Sie nicht für unangemessene Klicks bezahlen müssen. Sie befinden sich nach dem gleichen Prinzip wie die Schlüssel. Wenn Sie beispielsweise ein Kinderwarengeschäft in Kemerowo haben, passt die Suchanfrage „Kinderspielzeug“zu Ihnen, „Kaufen Sie Kinderspielzeug Moskau“nicht, sodass eines Ihrer ausschließenden Schlüsselwörter „Moskau“sein wird. In der Regel werden nicht nur geografische Kriterien ausgeschlossen. Das kann ein Sortiment sein, das Sie nicht handeln (z. B. Kinderwagen oder Kinderfahrräder), Kombinationen aus „mit Lieferung“, „Überweisung“und vieles mehr.
Dritter Schritt - Auswahl eines Budgets
Nachdem die Wörter für die Anzeige bestimmt und zusammengestellt wurden, können Sie mit den wichtigen Parametern ihrer Platzierung fortfahren. Gehen Sie dazu zu Google Adwords, Einstellung „Kampagnen“, Registerkarte „Gebote und Budget“. Hier ermitteln wir den maximalen CPC und die erwartete Anzahl an Impressionen, die Ihr Werbebudget bilden. Hier wählen wir aus, wofür wir bezahlen möchten – für Aufrufe, Klicks oder Conversions – und geben die Art der Werbekampagne an, d. h. wo sie stattfinden wirdangezeigt werden - in Such- oder Kontextmedien.
Anzeige eingeben
Es ist wichtig, dass Sie den Text und die Gebote pro Anzeige jederzeit ändern können. Denn durch regelmäßiges Analysieren von Statistiken stellen Sie selbst fest, was Ihnen die besten Ergebnisse bringt.
Ein großer Vorteil erfolgreicher Anzeigen in Bezug auf die CTR ist die potenzielle Kostensenkung durch Google. Was bedeutet das? Fakt ist, dass es für Google profitabel ist, die stark nachgefragten Anzeigen zu sch alten. Je höher also die Anzahl der Klicks im Verhältnis zu den Impressions ist, desto höher ist Ihr Gebot, d. h. desto höher ist die Position der Werbebotschaft auf der Seite und desto niedriger ist ihr Preis.
Vierter Schritt - Geografische Einstellungen
Wie oben erwähnt, können Sie die geografische Zugehörigkeit mit ausschließenden Schlüsselwörtern ausschließen. Allerdings ist es natürlich ziemlich schwierig, alle Städte auszuschließen, die für dich nicht geeignet sind. Dazu ist es einfacher, die Region oder Stadt, in der Sie arbeiten werden, in den Einstellungen festzulegen, und bei der Suche werden Sie für Benutzer aus diesem Bereich bevorzugt. Handelt es sich um eine Einstellung in Google Adwords eines Franchiseunternehmens, dann ist es natürlich besser, ein größeres Gebiet zu wählen, beispielsweise die GUS-Staaten, insbesondere wenn Sie viele Niederlassungen und Repräsentanzen haben.
Andere Einstellungen
Also, was bietet Google Adwords noch? Die Einstellung hat ein weiteres interessantes Feature. In der Anzeige können neben einem Link zu einer Ressource Kontaktnummern und eine Adresse vorhanden sein. Sie können mehrere Qualifikationen angeben, wie z. B. „Rabatte“oder"Versand kostenfrei". Wenn Sie ein ziemlich breites Sortiment mit mehreren Produktgruppen haben, können Sie Kategorien in der Anzeige angeben.
Achten Sie darauf, Beginn und Ende der kontextbezogenen Werbung festzulegen.
Natürlich nimmt die Werbung selbst einen gesonderten Platz ein, da der Erfolg der gesamten Werbekampagne maßgeblich davon abhängt, wie sie die Ressource präsentiert und wie sehr sie den Nutzer interessiert. Das kann eine interessante Überschrift oder ein helles, auffälliges Bild oder vielleicht ein interessantes Angebot für den Käufer sein.
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