Immer wenn wir etwas kaufen müssen, sei es Kleidung, Haush altsgeräte, Autos oder Lebensmittel, denken wir darüber nach, bei wem wir kaufen. Und in unseren Köpfen reproduzieren wir unwillkürlich den Namen des Unternehmens oder der Marke, oder besser gesagt der Marke, die so gut in Erinnerung bleibt und die notwendigen Assoziationen hervorruft.
Was ist eine Marke?
Es gibt viele Geschichten, wenn Unternehmen mit einem klangvollen Namen auftauchten und sich der Käufer sofort daran erinnerte. Aber meistens entsteht der Name aufgrund einiger Regeln, die mit Psychologie, Grammatik, Phonetik und Wortschatz verbunden sind, denn es gibt sogar eine ganze Richtung bei der Schaffung eines Markennamens - die Benennung.
Auf der einen Seite scheint es einfach zu sein, einen Namen zu finden, aber nicht umsonst sagt man: Wie man ein Boot nennt, so schwimmt es! Und die Bedeutung dieses Sprichworts ist sehr tief.
Zum ersten Mal tauchte das Wort "Namensgebung" nicht im XXI und nicht im letzten Jahrhundert auf, sondern im XIX Jahrhundert, als sich ein wirtschaftlicher Wettbewerb zu entwickeln begann und die Hersteller um ihre Namen kämpftenKäufer.
Heute ist dies eine besondere Richtung, in der viele Bücher geschrieben wurden, und das liegt vor allem daran, dass die Konkurrenz sehr groß ist und man deshalb in allem der Beste sein muss, eine eindeutiger und origineller Name.
Eine Marke ist nicht nur ein Name, und nicht einmal nur ein Markenname, wie oft angenommen wird, sie ist mehr, denn sie beinh altet sowohl den Namen als auch auditive und visuelle Komponenten. Wenn jemand den Namen einer Marke hört, hat er sofort Sympathie oder Antipathie.
Ein paar Regeln für die Namensfindung
Benennung ist eine ganze Wissenschaft und hat daher seit langem Regeln entwickelt, wie man einen einzigartigen und originellen Namen findet. Um zu verstehen, was zu erstellen ist, müssen Sie sich vorstellen, dass eine Person nicht mehr als 10 Namen aus einer Produktlinie kennen kann und sofort eine oder zwei Marken nennt und Dutzende von Produkten im Geschäft präsentiert werden können.
Der Name der neuen Marke soll sich ins Gedächtnis der zukünftigen Verbraucher einbrennen und Assoziationen richtig wecken. Das bedeutet, dass der Titel Folgendes anzeigen sollte:
- was ist die Idee des Unternehmens;
- für wen diese Marke ist;
- Was sind die Beweggründe, das Produkt zu kaufen.
Gleichzeitig müssen Sie einen Namen für die Marke wählen, der keine Negativität vermittelt, niemanden beleidigt und Käufer nicht falsch informiert.
Es lohnt sich, sich an die rechtliche Seite zu erinnern und auf offiziellen Websites und Portalen zu prüfen, ob der Vorname bereits existiert. Obwohl es Firmen gibtin denen die juristische Person beliebig heißen kann, der Handelsname jedoch unterschiedlich ist. Dies wird häufig von Unternehmen durchgeführt, die mehrere Bereiche in ihren Aktivitäten haben, in denen Waren oder Dienstleistungen in keiner Weise miteinander verbunden sind.
Am häufigsten wird folgendes als Grundlage für ihren Firmennamen genommen:
- Namen (Kinder, Angehörige, Ihr Nachname);
- Dienstleitung (Sanitär, Fenster, Produkte);
- Geographische Objekte oder Kategoriename (Fabrik so und so, Lager so und so).
Aber in der Regel sind solche Namen zu einfach und nicht leicht zu merken, obwohl sie teilweise einzigartig sein können, also sollten Sie nicht nur die Regeln, sondern auch Tipps verwenden, um sie schön und originell zu machen.
Wie man einen Markennamen findet: einige Tipps
Marke ist der Name des Unternehmens, der in einem Wort, Satz oder einer Abkürzung enth alten sein kann. Hier müssen Sie an mehrere Komponenten denken:
- Phonetik - das Wort sollte rhythmisch, klangvoll und leicht auszusprechen sein und sich von den Namen der Konkurrenten unterscheiden.
- Phonosemantik - wenn eine Person den Namen ausspricht, soll dies bestimmte Assoziationen hervorrufen, d.h. wenn er "Produkte" sagt, dann sollte er nicht an Möbel, Autos denken, sondern an Lebensmittel.
- Vokabular - neben der Tatsache, dass das Wort leicht auszusprechen sein muss, lässt es sich auch leicht aufschreiben, ohne zu leiden, zum Beispiel die Frage, welche Silbe betont werden soll.
Gleichzeitig sollte man mit einem Begriff wie Mode vorsichtig sein. In der Tat sind heute nur Worte in Mode oder im Trend, undin fünf Jahren werden sie durch andere ersetzt, und die neue Generation wird den Namen nicht mehr verstehen. Wir dürfen nicht vergessen, dass das erste, was dem Kunden begegnet, der Name ist, und er muss ihm gefallen.
Eine weitere Faustregel, wie man auf einen Markennamen kommt, ist, ihn an seinen Bekannten und Freunden zu testen. Fragen Sie sie, ob es leicht zu lesen ist, ob die Person versteht, worum es geht, welche Assoziationen sie hat. Sie müssen auf mehreren Ebenen prüfen: stilistisch, phonetisch, visuell.
Vielleicht werden schöne italienische Wörter für den Markennamen gewählt (schließlich ist dies eine sehr melodische und klangvolle Sprache), aber nur ein kleiner Teil der Bevölkerung spricht Italienisch und wird sofort verstehen können, was diese Firma bedeutet ist verbunden mit. Wenn nun ein Unternehmen irgendwie mit Italien verbunden ist, es sich beispielsweise um ein Reiseunternehmen handelt, das Touren in das genannte Land erstellt und auswählt, dann können Sie sicher Italienisch als Namen verwenden.
Vergiss nicht, den Namen in den Suchmaschinen zu überprüfen. Je kleiner das Ergebnis, desto besser, denn so entstehen Assoziationen zu Ihrem Unternehmen und nicht zu ein paar Dutzend mehr.
Mehrere Schritte
Es gibt bestimmte Regeln, wie man auf einen Firmennamen kommt, und sie sollten während des Branding-Prozesses befolgt werden. Es besteht auch aus mehreren Stufen:
- Zielsetzung - Analyse der Zielgruppe, um zu verstehen, wie sie auf bestimmte Phrasen phonetisch und ästhetisch reagiert.
- Entwicklung - dann müssen Sie sich mehrere Optionen einfallen lassenFühren Sie eine semantische und phonetische Analyse durch, die dabei hilft, mehrere vorgeschlagene Optionen auf einmal zu eliminieren.
- Bewertung und Genehmigung - Nach der gewählten Option muss eine objektive Bewertung nach Kriterien wie Wahrnehmung, Übereinstimmung des Namens der Unternehmenstätigkeit mit modernen Konzepten sowie dem Status des Unternehmens durchgeführt werden. Eine Firma, die Baumaterialien herstellt, kann sich den Namen "Antoshka" nicht aussuchen, da er nicht seriös ist, aber er ist perfekt für ein Geschäft in einem Wohngebiet.
Typische Fehler
Oft denken Leute, dass es eine Sache von Minuten oder Stunden ist, einen Namen zu finden, und sie machen gewisse Fehler, indem sie einen Namen wählen, der weder mit der Strategie noch mit der Positionierung zu tun hat. Die häufigsten Fehler sind:
- Falsche Assoziation - Bevor Sie Wörter für einen Markennamen wählen, fragen Sie sich, was Sie sich vorstellen würden, wenn Sie ein Kunde wären.
- Keine Übereinstimmung mit dem Titel. Was kann man sich zum Beispiel vorstellen, wenn man den Namen „der Beste unter …“hört, der Kunde aber stattdessen eine aufgezogene Tür und ein winziges Büro sieht, in dem eine Person arbeitet.
- Komplizierter Name und komplizierte Aussprache. Je einfacher, desto besser, und heute gewinnt es an Fahrt. Wenn sich im Titel ein ganzer Satz verbirgt, dann wird es einem potentiellen Kunden bestimmt nicht gefallen.
- Zwillinge. Es ist sehr einfach, einen Namen zu finden, indem man einen Buchstaben in einem Wort ändert, aber früher oder später wird der Kunde feststellen, dass er getäuscht wird und nicht die Qualität liefert, die er erwartet. Als sie sich also entschieden, einen Namen für eine Bekleidungsmarke zu finden, nahmen sieberühmte Marke Adidas und ersetzt die Buchstaben, um es zu machen - Adimas und Abibas. Diese Option stößt nur auf Kritik und eignet sich zur kurzfristigen Kapitalerhöhung.
Soll ich diese Aufgabe Profis anvertrauen
Die Wissenschaft der Namensgebung wurde aus einem bestimmten Grund erfunden, daher gibt es heute verschiedene Agenturen, die eine Marke für verschiedene Unternehmen erstellen. Das können PR- oder Branding-Agenturen sein.
Aber bevor Sie die Angelegenheit Fachleuten anvertrauen, sollten Sie ihnen eine klare technische Aufgabe stellen, einige Informationen über das Unternehmen bereitstellen und Ihren Wunsch äußern.
Spezialisten entwickeln in mehreren Phasen eine Marke: Optionen generieren, Auswahl durchführen, ausgewählte testen, rechtliche Due Diligence und Registrierung durchführen.
Ideen für einen Markennamen können unterschiedlich sein, aber Profis wissen, welche davon erfolgreich sein werden.
Wie man selbst auf einen Namen kommt
Natürlich wird sich jemand lieber alleine mit dieser Aufgabe auseinandersetzen und sich überlegen, wie man auf einen Markennamen kommt, denn nur der Besitzer selbst weiß gut, was er tut und wie er es dem Verbraucher am besten präsentiert.
Aber hier ist doch nicht die Arbeit eines Einzelnen, sondern eines Teams gefragt. Gemeinsam mit ihr wird es notwendig sein, viele Ideen und Optionen zu erarbeiten, zu erarbeiten, um anschließend die beste auszuwählen.
Hilfe bei der Erstellung
Wie man auf einen Markennamen kommt - alleine oder den Fall anvertrauenProfis? Jeder entscheidet, was zu tun ist, aber es sei daran erinnert, dass es mehrere gute Programme gibt, die bei dieser verantwortungsvollen Angelegenheit helfen können. Es gibt mehrere Namensgeneratoren, die mehrere Richtungen vorschlagen, aber das bedeutet nicht, dass die vom Generator vorgeschlagene sofort verwendet werden sollte, weil jemand anderes diese Option nehmen kann.
Hier sind einige dieser Online-Generatoren:
- earn24;
- "Markengenerator";
- "Megagenerator";
- "Englischer Online-Generator".
Sie sind ganz einfach zu bedienen - sie schlagen alle Schritte vor und bieten mehrere Optionen.
Gute Beispiele
Wenn Sie Markennamen in völlig anderen Bereichen studieren, können Sie einige der Trends und Prinzipien ersetzen, nach denen Namen erstellt werden.
Die folgenden Beispiele sind bekannte Marken nicht nur in einem bestimmten Land, sondern auf der ganzen Welt:
- Name, Nachname - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Namen, die mit Geographie oder Naturphänomenen in Verbindung gebracht werden - Lightning, Bangkok Bank.
- Beschreibung der Aktivitäten - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historische Persönlichkeiten - "Graf Orlov", "Lincoln".
- Reim und Rhythmus - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythologie - Mazda, Sprite.
- Akronym (Wort aus den Anfangsbuchstaben, Teil des Wortes) - "MTS", "VAZ".
