Wie Sie wissen, ist Werbung der Motor des Handels. Einer der wichtigsten Faktoren bei der Vermarktung eines Produkts oder Produkts auf dem Markt ist der Werbeslogan. Es soll die Aufmerksamkeit des Verbrauchers wecken und ihn zum Kauf animieren.
Was ist das
Ein Werbeslogan ist ein kurzer Slogan eines Unternehmens oder Produkts, der die Hauptidee der gesamten Werbekampagne vermittelt. Das Wort "Slogan" selbst bedeutet in der Übersetzung aus dem Englischen "Slogan", "Ruf" oder "Slogan". Dieser kurze Satz hat eine große Bedeutung - mit seiner Hilfe drückt der Hersteller die Hauptidee oder den Zweck all seiner Werbung aus. Die Funktion des Slogans besteht auch darin, die Markenbekanntheit, ihr Image und ihre Verbreitung bei den Verbrauchern zu steigern.
Probleme bei der Erstellung eines Slogans
Wie die Praxis zeigt, haben viele Hersteller und Verkäufer von Waren Probleme bei der Erstellung eines eigenen, wiedererkennbaren Mottos. Oft kommt es vor, dass ein Werbeaufruf einfach nicht funktioniert, von Käufern nicht erinnert wird und daher keinen Sinn ergibt. In diesem Zusammenhang verpflichten sich nicht alle Unternehmen, einen Slogan zu erstellen, und in diesem FallWerbung für ein bestimmtes Produkt oder Unternehmen wird jedes Mal anders dargestellt. In der Zwischenzeit bedeutet ein richtig entwickelter Slogan ziemlich viel - er ermöglicht es Ihnen, das Produkt leicht erkennbar und einprägsam zu machen, unterstützt das Image des Unternehmens und der Marke, die es repräsentiert.
Slogan für Werbung: So erstellen Sie
Werbe- und PR-Experten sagen, dass es bei der Erstellung von Slogans einige Regeln zu beachten gilt. Zuallererst sollte dieser Satz einprägsam sein. Das heißt, ein assoziatives Array wird erstellt, wenn sich der Käufer beim Hören einer bestimmten Wortgruppe eine Marke oder ein Produkt vorstellt, an deren Werbung dieser Satz beteiligt ist. Außerdem sollte das Motto des Unternehmens leicht auszusprechen sein – überladen Sie es nicht mit langen Sätzen und schwer verständlichen Wörtern. Idealerweise besteht der Slogan aus 2-4 Wörtern (manchmal können auch 6 verwendet werden). Dies ist weniger praktisch, um Aufmerksamkeit zu erregen, als vielmehr um wahrzunehmen und sich zu merken.
Ist das Motto zu lang, liest es niemand in gedruckter Form zu Ende. Die Verwendung von Reimen wirkt sich äußerst positiv auf die Wahrnehmung aus – ein gereimter Text pflanzt sich fest in das Gedächtnis des Käufers ein, besonders wenn Sie ihn ständig und oft verwenden. Bildliche Wendungen und Redewendungen erfordern die Vorstellungskraft der Menschen, was dem Hersteller sehr zugute kommt. Beispielsweise wurde in einer Anzeige für eine der Zahnkliniken eine Garantie von 10.000 Bonbons angegeben. Eine Art Berg und viele Bonbonpapiere tauchen sofort in der Vorstellung auf - ein solches Bild ist leicht zu merken. Natürlich, desto vollständiger entspricht die erstellte Phraseall diese Anforderungen, desto mehr Erfolg ist von ihr zu erwarten.
Welche Wörter sollten vermieden werden
Eine weitere Hauptbedingung, die der Werbeslogan erfüllen muss, ist Originalität. Dies ist sehr wichtig, denn es gibt eine Reihe von Wörtern, die bereits so geschlagen und verwendet werden, dass sie Käufer in keiner Weise beeinflussen. Dazu gehören mehrere Substantive: Idee, Wahl, Anblick, Geschmack, Empfindung, Harmonie, Traum, Entscheidung, Qualität, Farbe, Aroma, Freude, Geheimnis, Glückseligkeit. Adjektive, die ebenfalls nicht mehr wirken, sind exklusiv, korrekt, wahr, gültig, einzigartig, einzigartig, besonders, tadellos, würdig, prestigeträchtig, treu, echt, echt, einzigartig, geprüft, perfekt. Sie werden so oft in der Werbung verwendet, dass sie von Käufern nicht mehr als Worte mit Bedeutung wahrgenommen werden, sondern einfach wie eine Aneinanderreihung von Buchstaben aussehen. Wenn einige von ihnen noch verwendet werden, ist es besser, sie mit originellen Zusätzen oder unerwarteten Bedeutungen zu verwässern, damit der Slogan nicht zu banal wird.
Bedeutung des Slogans
Bei der Erstellung eines Slogans für die Werbung können Autoren verschiedene Ansätze für seine Bedeutung verwenden. Sie können zum Beispiel die funktionellen Feinheiten und Eigenschaften des Produkts spezifizieren, es zum besten seiner Art erklären. Sie können die Vorteile für den Verbraucher hervorheben – was genau er beim Kauf von Produkten erhält. Mithilfe von Targeting können Sie Ihr Produkt so positionieren, dass es für eine bestimmte soziale, demografische oder Altersgruppe am besten geeignet istihre Slogans für die Werbung. Beispiele: "Gilette - es gibt nichts Besseres für einen Mann", "Die neue Generation entscheidet sich für Pepsi" usw. Es ist gut, wenn in der Werbung auf eine der Hauptaktivitäten des Unternehmens hingewiesen wird - "Wir verbinden Menschen" für die Mobilfunkkommunikation, zum Beispiel. Ein hervorragendes Ergebnis ergibt sich aus der Erwähnung der Verdienste des Unternehmens oder seines hohen Stellenwerts – beispielsweise „20 Jahre am Markt“oder „Wir machen Sport zugänglich“von „Sportmaster“. Manche Hersteller schaffen eine gewisse Nähe zu ihrem Käufer und versichern „Sie haben es verdient“oder „Alle sind begeistert von Ihnen“. Beachten Sie unbedingt: Die Slogans von Werbefirmen sollten auf keinen Fall einen abweisenden oder herablassenden Ton haben, Sie können kein Leugnen verwenden - da dies unbewusst zu einer Ablehnung führt. Am besten verwenden Sie nur positive und lebensbejahende Sätze, die jeder Käufer sich selbst zuschreiben möchte.
Spezielle Techniken, die den Verbraucher effektiv beeinflussen
Im Werbebereich ist es üblich, die Wahrnehmung des Käufers mit Hilfe spezieller Techniken subtil zu beeinflussen – dazu gehören Wortspiele. Wenn zum Beispiel die sogenannte Alliteration verwendet wird – alle Wörter des Satzes bestehen aus ähnlichen Buchstaben oder jedes Wort beginnt mit einem Buchstaben – „Your pussy would buy Whiskas“, „Clean – pure Tide“, „Wella – you are großartig". Dazu wird die Technik der Wiederholung positiver Worte verwendet: "Eine solide Bank für solideMenschen“, „Frischobst im frischen Blick“. Gleichzeitig sollte man sich unbedingt überlegen, wo genau die Anzeige eingesetzt werden soll – in Printmedien liegt die Hauptlast beim Text, hier bei der Wichtigkeit und Bedeutung jedes Wortes oder Phrase kann kaum überschätzt werden. In Videos können Sie die Anziehungskraft mit visuellen Nah- und hellen Bildern perfekt ergänzen. Radiowerbung ermöglicht Ihnen den Einsatz von Intonation und Stimme - "RedBull inspirierend".
Ein neutrales Motto verwenden
Alle Werbeslogans können unterteilt werden in solche, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Aktivität ansprechen, und solche, die einfach eine Art positiver Aufruf oder Gedanke darstellen: „Du bist der Konkurrenz immer voraus“, „Denke positiv“, "Wir bringen Ihr Geschäft zum Blühen." Solche Ausdrücke sind einerseits praktisch, um das Unternehmen neu zu profilieren - sie können in jeder Aktivität verwendet werden, auch wenn das Unternehmen plötzlich anfängt, neben dem Hauptprodukt etwas anderes zu produzieren, und andererseits, sie zeigen nichts an und können von jedem anderen Unternehmen verwendet werden. Darüber hinaus wird es als eine Aneinanderreihung von Wörtern wahrgenommen – ein solcher Slogan sagt nichts Bestimmtes über ein Produkt oder eine Dienstleistung aus, was bedeutet, dass der Kunde ihm möglicherweise einfach keine Aufmerksamkeit schenkt.
Beste Werbeslogans
Das Erstellen einer Anzeige ist ein kreativer Prozess, und hier hängt nicht nur viel von der Einh altung der Regeln ab, sondern auch vom Talent des Erstellers. Zum Beispiel sind viele der bekanntesten Werbeslogans "unter die Leute gegangen" - das ist ein großer Erfolg fürUnternehmen und sein Produkt. Die wiederholte Wiederholung des Satzes durch Menschen erhöht manchmal die Popularität der Marke. Die besten Werbeslogans bleiben viele Jahre in Erinnerung, auch wenn das Produkt nicht mehr auf dem Markt ist. Diese Sätze können als Beispiele dienen: "Frieden, Freundschaft, Kaugummi - die Firma Rotfront", "Yandex - es gibt alles", "Manchmal ist es besser zu kauen als zu reden - Stimorol", "Russland ist eine großzügige Seele", "Panzer haben keine Angst vor Dreck – KAMAZ“, „Mach Pause – iss Twix“. Ein gelungenes Wortspiel wird in der Werbung für Volnoy verwendet – Volvo“, „Ich habe eine Idee – da ist IKEA“. In der Bierwerbung erfolgreiche Beispiele der Slogans sind - "Wer steht auf Klinsky?", "Ovip Lokos", "Die Zeit vergeht mit dem Dicken" - all diese Sätze sind in der modernen Sprache etabliert und werden oft ohne Bezugnahme auf die Marke erwähnt.
Westliche Unternehmen formulieren normalerweise für jedes Land, in das ein Produkt importiert wird, einen neuen Slogan, und auf dem russischen Markt sind viele Produkte auch an dem Slogan zu erkennen: "Rexona - never let you down", "Take care von sich selbst. Garnier“, „Rondo „Frischer Atem erleichtert das Verstehen.“All diese Werbesprüche und Slogans sind in aller Munde. Dank der häufigen Wiederholung in den Medien funktionieren diese Anzeigen wirklich und motivieren die Verbraucher, sich für diese Produkte zu entscheiden.
Fehler in der Werbung
Unerfolgreiche Werbeslogans sind leider weit verbreitet. So regt beispielsweise der Slogan „Wer Knödel isst, lebt ewig“zum Nachdenken an.wie Lenin" oder "Wir werden das ganze Land beschuhen!" aus einer Schuhfabrik. Solche Rufe klingen ziemlich seltsam, nicht jeder Käufer wird nach einer solchen Werbung laufen, um Waren zu kaufen. Manchmal werden Fehler durch falsche Übersetzungen verursacht - zum Beispiel Pepsi gestartet ein Video auf dem chinesischen Markt, in dem der Aufruf „Cheer up with Pepsi“mit „Pepsi wird dich aus dem Grab deiner Vorfahren erwecken“übersetzt wurde und einer der amerikanischen Bierkonzerne „Make yourself free“forderte, was, wann Ins Spanische übersetzt, wurde "Leiden Sie an Durchfall". Unnötig zu erwähnen, dass Produkte nicht erfolgreich waren. Es gibt Kuriositäten, bei denen der Hersteller gezwungen ist, das Produkt umzubenennen, um es auf dem Territorium eines beliebigen Landes zu verkaufen - zum Beispiel Visit Kondome wurden in Russland in Vizit umbenannt, um Assoziationen mit „Hängen“zu vermeiden. Ein weiteres Beispiel ist das Unternehmen Nestlé hat bei der Werbung für die Marke Gerber nicht berücksichtigt, dass es in afrikanischen Ländern üblich ist, nur die Produkte selbst auf die Verpackung zu zeichnen Produkte und nicht Menschen, da viele im Land h Sie können nicht lesen und orientieren sich nur an den Bildern auf der Verpackung. Die Waren des Unternehmens mit Kindern und glücklichen Müttern waren nicht gefragt, bis das Unternehmen sein Design änderte.
Verlauf
Slogans werden in der Werbung schon seit sehr langer Zeit verwendet. In der Sowjetunion nutzten viele Unternehmen diese Methode zur Steigerung der Nachfrage. Zum Beispiel war Vladimir Mayakovsky an der Erstellung legendärer Appelle beteiligt - er schrieb die Mottos "Nirgendwo außer in Mosselprom", "Genosse Leute!Sei kultiviert! Nicht auf den Boden spucken, sondern in die Urnen spucken!“, „Es gab keine besseren Nippel und es gibt keine, die bis ins hohe Alter saugen…“.
Interessante Fakten
In den westlichen Ländern werden Slogans verwendet, um nicht nur Käufer, sondern auch Gemeindemitglieder für die Kirche zu gewinnen. Zum Beispiel sind die Sätze „Mama schockieren. Geh zur Kirche“, „Wir garantieren Erlösung! Sonst vergelten wir deine Sünden“sehr beliebt.
In einigen Fällen wird der Werbeslogan ohne Übersetzung belassen, um die Originalität des Unternehmens zu wahren und die Hauptidee hervorzuheben. Meistens ist dies bei sehr kurzen Phrasen erlaubt, deren Bedeutung auch ohne Übersetzung erraten werden kann - zum Beispiel Volkswagen. Das Auto oder Nike. Mach es einfach.
Aus dem Vorhergehenden können wir schließen, dass die Erstellung eines Slogans echte Kreativität und eine ganze Wissenschaft ist, die jeder nicht vergessen sollte, der sein Produkt oder Produkt auf den Markt bringen und mehr als gewinnbringend verkaufen möchte einmal.
