Internetverkehr ist nichts anderes als die Summe aller Besucher einer Webressource. Bis heute ist alles so arrangiert, dass der Verkehr der Schlüssel zur Rentabilität des Projekts ist. Unterschiedlicher Traffic kann unterschiedliches Geld bringen, aber eines ist gleich: Sie brauchen immer mehr davon, als Sie gerade haben. Wir werden versuchen, das Thema Traffic so detailliert wie möglich zu behandeln und alle wichtigen Fragen zu beantworten, die Webmaster-Anfänger zum Thema Traffic haben.
Zugriffsquellen
Verkehr kann nicht aus dem Nichts entstehen, genauso wie man nicht einfach Geld nehmen und drucken kann. Besucher müssen von anderen, größeren Quellen angezogen werden, die bereits ihr eigenes Publikum gewonnen haben. Lassen Sie uns herausfinden, welche Verkehrsquellen heute existieren:
- Suchmaschinen;
- soziale Netzwerke;
- mobile Messenger;
- Browser-Lesezeichen;
- Portale und Foren;
- Offline-Werbung;
- Online-Werbung;
- andere Quellen.
Es ist bemerkenswert, dass Sie sich für eine Möglichkeit entscheiden müssen, Ihr Projekt im Internet weiter zu monetarisieren, um die notwendige Traffic-Wachstumsstrategie zu wählen. Wenn Sie vorhaben, mit Verkäufen Geld zu verdienen, ist jede Verkehrsquelle, einschließlich Werbung, für Sie in Ordnung. Für Inh altsplattformen ist dies jedoch nicht rentabel, da ihr Geschäftsmodell darin besteht, mit dem Verkauf von Werbung Geld zu verdienen, und der Wiederverkauf von Traffic zu einem höheren Preis eine ganz andere Geschichte ist. Daher schauen wir uns zunächst kostenlose Traffic-Quellen an.
Wie man kostenlose Besucher bekommt
Der Internetnutzer kann über den gefundenen Link oder über eine Suchmaschine von einer Webressource zu einer anderen wechseln. Beide Optionen bieten eine Fülle von kostenlosen Möglichkeiten, um Traffic zu erh alten. Im Folgenden geben wir grundlegende Beispiele für das Abrufen von Zugriffen aus den größten Quellen:
- Suchmaschinen. Um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen, ist es am einfachsten, einen speziellen semantischen Kern von Suchanfragen auszuwählen. Für diese Anfragen müssen Artikel geschrieben werden, die auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielen.
- Soziale Netzwerke wie "Vkontakte" und "Facebook" ermöglichen es Ihnen, öffentliche Interessengruppen zu erstellen. Indem Sie diese Gruppen mit interessanten Inh alten füllen und einen Link dazu in anderen Öffentlichkeiten hinterlassen, können Sie Abonnenten gewinnen, die dann zu einer Zielgruppe für Ihr Portal gemacht werden können.
- Messenger für Mobilgeräte unterstützen die Chatbot-Funktion. Sie können eine Art Bot mit ungewöhnlichen Antworten erstellen, und die Leute senden sich gegenseitig Links dazu. Also duErh alten Sie eine Zielgruppe, die dann in Zugriffe auf Ihre Ressource umgewandelt werden kann.
- Wenn Sie bereits hohe Zugriffszahlen aus verschiedenen Quellen haben, arbeiten Sie daran, die Leute dazu zu bringen, Ihre Website mit einem Lesezeichen zu versehen und sie regelmäßig zu besuchen.
- Portale wie "Peekaboo" oder "Habrahabr" haben ein recht zahlungsfähiges Publikum. Wenn Sie sich dort niederlassen, können Sie Ihre Seite oder Ihr Produkt dezent bewerben.
- Die Leute gehen immer noch raus und schauen sich Werbetafeln an. Diese Werbemethode funktioniert gut mit einem großen Werbebudget.
- Online-Werbung hat viele Varianten, und es ist besser, sie einem Fachmann anzuvertrauen, der Ihre Ziele und Absichten im Detail erklärt.
Neue Zugriffsquellen
Eine neue Traffic-Quelle für Ihr Portal kann beispielsweise Traffic von mobilen Anwendungen sein.
Besucher für einen Online-Shop können mit Dienstprogrammen wie "Yandex. Market" angezogen werden, die dem Benutzer die Geschäfte mit den niedrigsten Preisen anzeigen. Wenn Sie die Preise nicht senken möchten oder können, ändern Sie einfach die Nummer auf der Website und versuchen Sie bei der telefonischen Kommunikation mit dem Kunden, ihm zu erklären, dass der Preis etwas höher ist als auf der Website angegeben. Viele Kunden möchten nicht noch einmal nach einem Laden suchen und stimmen dem Kauf zu. Sie können auch Upselling (Upselling) für Kunden von solchen Dienstprogrammen verwenden.
News-Aggregatoren, obwohl alt wie die Welt, aber viele WebMeister unterschätzen immer noch ihre Bedeutung. Wenn Sie Ihren Newsfeed zu einer ausreichenden Anzahl von Aggregatoren hinzufügen, können Sie den größten Teil des Datenverkehrs nur von ihnen erh alten. Schließlich wollen die Leute die Nachrichten an einem Ort lesen und nicht im Internet surfen, um nach einer kleinen Notiz zu suchen.
Kontextbezogene Werbung
In einigen kommerziellen Nischen gibt es fast keine Hoffnung, in die Top-Suchergebnisse vorzudringen, daher wird kontextbezogene Werbung zu einer kompromisslosen Option. Den Kontext zu setzen ist eine Kunst für diejenigen, die es tun. Es ist notwendig, riesige Listen von Schlüsselwörtern zu sortieren, die notwendigen in die weiße Liste zu filtern und negative Schlüsselwörter aufzunehmen. Dann müssen Sie die Zielgruppe ansprechen, Werbematerialien auswählen, Tests durchführen und vieles mehr. Kurz gesagt, es ist besser, eine Werbekampagne an eine sachkundige Person oder besser an eine Werbeagentur zu delegieren. Schließlich haben Sie dann eine ständige Verbindung mit dem Darsteller und die Gewissheit, dass der Verkehrskanal morgen nicht blockiert wird und Sie weiterhin die erforderlichen Besucherzahlen auf der Website erh alten.
Teaser-Werbung und Targeting in sozialen Netzwerken funktionieren ebenfalls ähnlich. Wenn Sie gewinnbringend Kunden oder Traffic gewinnen möchten, sollten Sie bereit sein, an den Parametern Ihrer Werbekampagne zu arbeiten.
So finden Sie die Verkehrsquellen eines Konkurrenten heraus
Der am einfachsten zu verstehende und beliebteste Dienst ist Similarweb.com
Dieser Dienst ermöglicht es Ihnen, das ungefähre Volumen der monatlichen Zielgruppe, Verkehrszugehörigkeit nach Land und Verkehrsquelle, Empfehlungen und soziales Engagement herauszufinden. "Similarweb" ist nützlich füreine grobe Schätzung eines Konkurrenten, aber seine Zahlen neigen dazu, ziemlich ungenau zu sein. Sie können dies überprüfen, indem Sie Ihre Website damit analysieren.
Manchmal finden Sie auf der Website einen Live-Internet-Statistikzähler, der nicht passwortgeschützt ist. In diesem Fall können Sie problemlos die Statistiken einer solchen Ressource anzeigen. Aber solches Glück ist sehr selten, denn niemand möchte die Keywords und Seiten anzeigen, zu denen er den maximalen Traffic erhält.
Die folgenden Dienste können auch bei der Aufgabe helfen, mehr über die Quellen des Datenverkehrs anderer Personen zu erfahren:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Zusätzlich zu diesen Standarddiensten besteht die Möglichkeit, dass die Website, an der Sie interessiert sind, jetzt an die Website-Börse Telderi.ru verkauft wird. Dann können Sie den Verkäufer einfach anschreiben und erh alten ohne Kaufverpflichtung alle nötigen Statistiken.
Analysieren des empfangenen Datenverkehrs
Um kein Rad zu erfinden, probieren Sie die Statistikdienste von Yandex. Metrica aus, oder Sie können Google Analytics als Dienst zur Analyse von Verkehrsquellen verwenden. Beide Tools sind sehr leistungsfähig und ermöglichen es Ihnen, komplexe Ziele zu verfolgen, UTM-Tags zu setzen und vieles mehr.
"Yandex. Metrica" hat eine benutzerfreundlichere Oberfläche, die es dem Websitebesitzer ermöglicht, selbstständig mit den erforderlichen Statistiken umzugehen, Datenausschnitte zu erstellen, über bestimmte Daten und Indikatoren zu berichten usw. Aber das Der Dienst von Google ist stärker in Ihre kontextbezogene Werbung Ad Words integriert.
Zielzugriffsquelle
Der Google Analytics-Statistikdienst bietet Funktionen zum Festlegen von Zielen. Das Ziel in diesem Sinne kann jede Handlung sein, die darauf abzielt, eine Konversion zu erreichen. Dies kann eine Bestellung aufgeben, sich auf der Website registrieren, einen Repost durchführen und so weiter. Richtig gewählte Ziele ermöglichen es Ihnen, die Statistiken in Zukunft angemessen auszuwerten und eine wirklich repräsentative Stichprobe zu erh alten, ohne ein System von Zielen einzurichten, ist es schwierig, über eine korrekte Bewertung der Effektivität eines Internetgeschäfts zu sprechen.
Ziele werden auf Präsentationsebene implementiert und können als von Besuchern angesehene Bildschirme oder Seiten oder eine bestimmte Anzahl davon definiert werden. Das Ziel kann einen Geldwert haben. In diesem Fall wird die Conversion-Rate nach dem Wert jeder Conversion disaggregiert, wodurch Sie sich auf die wirklich wichtigen Arten konzentrieren können. Dies kann beispielsweise der maximale oder minimale Transaktionsbetrag auf der Website sein.
Es gibt 5 Arten von Zielen, die wir unten in der Tabelle auflisten.
So legen Sie Ziele in Google Analytics fest
Um ein neues Ziel zu Google Analytics hinzuzufügen, müssen Sie zum Admin-Bereich und dann zum Zielbereich - "Ziel hinzufügen" gehen. Befolgen Sie als Nächstes die Anweisungen:
- Name und Typ angeben. Das Ziel kann beispielsweise die Seite sein, die sich nach einer Bestellung im Browser öffnet, oder das Abonnieren eines E-Mail-Newsletters.
- Sie müssen die URL der Zielseite angeben. Im Fall vonbenötigen, können Sie den Pfad der Zielaktion und den Wert dieser Conversion zuweisen.
- Ziel erstellen.
Berichte zu erreichten Zielen und Conversion-Effizienz können Sie im Bereich "Conversions" einsehen, indem Sie dort den Unterpunkt "Goals" auswählen. Hier finden wir Informationen über die erreichten Ziele und die Konversionsrate, und auch Informationen über den monetären Wert der Ziele werden verfügbar sein. Menü "Kartenziele" stellt Ihnen Daten in grafischer Form zur Verfügung.
Im Abschnitt "Traffic-Quellen – Ad Words" können Sie die Wirksamkeit von Werbung nach Anzeigengruppen, Kampagnen, Schlüsselwörtern und Suchanfragen verfolgen.
Direktanrufe
Direkte Zugriffsquellen werfen viele Fragen unter den Nutzern von Statistiken von Google auf. Das Wort direkt in der Übersetzung aus dem Englischen bedeutet "direkt", im Zusammenhang mit der Anwesenheit ist dies ein Besucher, der direkt zu Ihrer Website gegangen ist, dh über Lesezeichen.
Direkte Treffer können ein ziemlich genauer Indikator für die Qualität der Offline-Anzeigen einer Ressource sein, vorausgesetzt, Sie verwenden sie. Wenn nicht, dann noch besser, dann sind das deine verdienten Stammleser.
Analyse der Verkehrsquellen
Zugriffsquellenanalyse erfordert eine enge Zusammenarbeit mit Google Analytics.
Dies ist ein Bericht, der häufig in der Analyse verwendet wird. Öffnen Sie es, indem Sie im Menü „Traffic-Quellen“auswählen und dann „All Traffic“auswählen. Das erste, was Ihnen ins Auge fällt, ist die Grafik der Gesamtzahl der Übergänge,täglich verteilt, sowie Angaben zu Quellen.
Für eine detaillierte Analyse klicken Sie auf die Quelle und wählen sie aus der allgemeinen Liste aus. Jetzt können Sie eine bestimmte Verkehrsquelle im Detail analysieren, um Dinge zu untersuchen, die im Gesamtdiagramm nicht sichtbar sind. Lassen Sie uns den Filter durch einen zusätzlichen Parameter verwenden.
Als nächstes können Sie die Parameter nach Belieben konfigurieren, verschiedene statistische Hypothesen testen, bestätigen und verwerfen.
Geben Sie Ihr Geld nicht aufs Spiel
Statistik ist eine eigenständige Wissenschaftsdisziplin, die viele Fallstricke hat, wenn intuitiv klare Dinge eigentlich anders interpretiert werden sollten, als es uns scheint. Je mehr Geld Sie also für bezahlte Traffic-Kanäle ausgeben, desto größer ist die Gefahr, dass Sie die Daten der statistischen Stichprobe falsch interpretieren. Daher ist es besser, solche Aktivitäten an Fachleute auszulagern.
