Heute widmet jedes im Internet vertretene Unternehmen (und das ist in der Tat jedes Unternehmen oder jede Organisation, die ihr Kundenpublikum nicht von "online" verlieren möchte) der Suchmaschinenoptimierung große Aufmerksamkeit. Dies ist der richtige Ansatz, der helfen kann, die Werbekosten erheblich zu senken, die Werbekosten zu senken und, wenn der gewünschte Effekt eintritt, eine neue Kundenquelle für das Unternehmen zu schaffen. Zu den Werkzeugen, mit denen die Förderung durchgeführt wird, gehört die Zusammenstellung eines semantischen Kerns. Was es ist und wie es funktioniert, werden wir in diesem Artikel erzählen.
Was ist „Semantik“
Also beginnen wir mit einer allgemeinen Vorstellung davon, was der semantische Kern ist und was das Konzept der "Sammelsemantik" bedeutet. Auf verschiedenen Internetseiten, die sich der Suchmaschinenoptimierung und Website-Promotion widmen, wird beschrieben, dass der semantische Kern eine Liste von Wörtern und Phrasen genannt werden kann, die seinen Gegenstand, Umfang und Fokus vollständig beschreiben können. Je nachdem, wie groß ein bestimmtes Projekt ist, kann es einen großen (und nicht so großen) semantischen Kern haben.
Es wird angenommen, dass die Aufgabe darin besteht, zu sammelnSemantik ist der Schlüssel, wenn Sie anfangen möchten, Ihre Ressource in Suchmaschinen zu bewerben und „Live“-Suchverkehr zu erh alten. Daher besteht kein Zweifel, dass dies mit voller Ernsthaftigkeit und Verantwortung geschehen sollte. Oftmals ist ein richtig zusammengesetzter semantischer Kern ein wesentlicher Beitrag zur weiteren Optimierung Ihres Projekts, zur Verbesserung der Position in den „Suchmaschinen“und zum Wachstum von Indikatoren wie Popularität, Zitationsindex, Traffic und anderen.
Semantik in Werbekampagnen
Tatsächlich ist das Zusammenstellen einer Liste von Schlüsselwörtern, die Ihr Projekt am besten beschreiben, nicht nur wichtig, wenn Sie Suchmaschinenwerbung betreiben. Bei der Arbeit mit kontextbezogener Werbung in Systemen wie Yandex. Direct und Google Adwords ist es ebenso wichtig, die „Keywords“sorgfältig auszuwählen, die es ermöglichen, die interessiertesten Kunden in Ihrer Nische zu gewinnen.
Für die Werbung sind solche thematischen Wörter (deren Auswahl) auch deshalb wichtig, weil sie verwendet werden können, um zugänglicheren Verkehr aus Ihrer Kategorie zu finden. Dies ist beispielsweise relevant, wenn Ihre Konkurrenten nur an teuren Keywords arbeiten und Sie diese Nischen „umgehen“und dort vordringen, wo neben Ihrem Projekt Traffic vorhanden ist, der sich dennoch für Ihr Projekt interessiert.
Wie kann man Semantik automatisch sammeln?
In der Tat gibt es heute entwickelte Dienste, mit denen Sie in wenigen Minuten einen semantischen Kern für Ihr Projekt erstellen könnenProtokoll. Dies ist insbesondere das Projekt zur automatischen Beförderung von Rookee. Das Verfahren zum Arbeiten damit wird auf den Punkt gebracht: Sie müssen auf die entsprechende Seite des Systems gehen, auf der vorgeschlagen wird, alle Daten zu den Schlüsselwörtern Ihrer Website zu sammeln. Als nächstes müssen Sie die Adresse der Ressource, an der Sie interessiert sind, als Objekt zum Kompilieren des semantischen Kerns eingeben.
Der Dienst analysiert automatisch den Inh alt Ihres Projekts, bestimmt seine Schlüsselwörter und empfängt die am besten definierten Phrasen und Wörter, die das Projekt enthält. Aus diesem Grund wird für Sie eine Liste der Wörter und Phrasen erstellt, die als „Basis“Ihrer Website bezeichnet werden können. Und um ehrlich zu sein, ist das Sammeln von Semantik auf diese Weise am einfachsten; jeder kann es tun. Darüber hinaus teilt Ihnen das Rookee-System durch die Analyse geeigneter Schlüsselwörter auch die Werbekosten für ein bestimmtes Schlüsselwort mit und macht eine Vorhersage darüber, wie viel Suchverkehr Sie erh alten können, wenn Sie diese Suchanfragen bewerben.
Manuelle Zusammenstellung
Wenn wir über die Auswahl von Schlüsselwörtern im automatischen Modus sprechen, gibt es hier eigentlich lange nichts zu schreiben: Sie nutzen einfach die Errungenschaften eines vorgefertigten Dienstes, der Sie auf der Grundlage von Schlüsselwörtern auffordert den Inh alt Ihrer Website. Tatsächlich wird das Ergebnis dieses Ansatzes nicht in allen Fällen zu 100% zu Ihnen passen. Daher empfehlen wir Ihnen, auch zur manuellen Version zu greifen. In diesem Artikel werden wir auch darüber sprechen, wie Sie Semantik für eine Seite mit unseren eigenen Händen sammeln können. Zuvor müssen Sie jedoch ein paar Notizen hinterlassen. Insbesondere sollten Sie verstehen, dass Sie länger mit der manuellen Erfassung von Schlüsselwörtern beschäftigt sein werden als mit der Arbeit mit dem automatischen Dienst; aber gleichzeitig können Sie Anfragen für sich selbst priorisieren, nicht basierend auf den Kosten oder der Effektivität ihrer Werbung, sondern sich hauptsächlich auf die Besonderheiten Ihres Unternehmens, seinen Vektor und die Merkmale der angebotenen Dienstleistungen konzentrieren.
Themendefinition
Wenn Sie darüber sprechen, wie Sie die Semantik für eine Seite manuell sammeln, müssen Sie zunächst auf das Thema des Unternehmens, sein Tätigkeitsfeld, achten. Ein einfaches Beispiel: Repräsentiert Ihre Seite ein Unternehmen, das Ersatzteile verkauft, dann werden natürlich Suchanfragen mit der höchsten Nutzungshäufigkeit (etwa „Autoteile für Ford“) die Basis ihrer Semantik sein.
Wie Experten für Suchmaschinenwerbung sagen, sollten Sie in dieser Phase keine Angst haben, hochfrequente Suchanfragen zu verwenden. Viele Optimierer glauben fälschlicherweise, dass es eine Menge Konkurrenz im Kampf um diese häufig verwendeten und daher erfolgversprechenderen Abfragen gibt. In der Praxis ist dies nicht immer der Fall, da der Rücklauf eines Besuchers, der wegen einer bestimmten Anfrage wie „Kaufe eine Batterie für einen Ford in Moskau“kam, oft viel höher ist als der einer Person, die nach allgemeinen Informationen über Batterien sucht.
Es ist auch wichtig, auf einige spezifische Punkte im Zusammenhang mit dem Betrieb Ihres Unternehmens zu achten. Handelt es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um einen Großhandel, sollte der semantische Kern Schlüsselwörter wie zwie „Großhandel“, „Buy in Bulk“und so weiter. Schließlich ist ein Benutzer, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einer Einzelhandelsversion kaufen möchte, für Sie einfach uninteressant.
Wir konzentrieren uns auf den Besucher
Der nächste Schritt in unserer Arbeit besteht darin, uns darauf zu konzentrieren, wonach der Benutzer sucht. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie die Semantik für eine Seite zusammenstellen können, je nachdem, wonach der Besucher sucht, müssen Sie sich die Schlüsselabfragen ansehen, die der Besucher stellt. Dafür gibt es Dienste wie Yandex. Wordstat und Google Keyword External Tool. Diese Projekte dienen als Richtlinie für Webmaster beim Auffinden von Internet-Traffic und bieten die Möglichkeit, interessante Nischen für ihre Projekte zu identifizieren.
Sie funktionieren sehr einfach: Sie müssen eine Suchanfrage in das entsprechende Formular „treiben“, auf deren Grundlage Sie nach relevanten, spezifischeren suchen. Daher werden sich hier die hochfrequenten Schlüsselwörter, die im vorherigen Schritt festgelegt wurden, als nützlich erweisen.
Filterung
Wenn Sie Semantik für SEO sammeln möchten, besteht der effektivste Ansatz für Sie darin, "zusätzliche" Abfragen weiter auszusortieren, die für Ihr Projekt nicht geeignet sind. Darunter fallen insbesondere einige Keywords, die zwar morphologisch für Ihren semantischen Kern relevant sind, sich aber in ihrer Essenz unterscheiden. Dies sollte auch Schlüsselwörter enth alten, die Ihr Projekt nicht richtig charakterisieren oder falsch machen.
Daher vorherUm die Semantik von Schlüsselwörtern zu erfassen, müssen unangemessene entfernt werden. Dies geschieht ganz einfach: Aus der gesamten Liste der für Ihr Projekt zusammengestellten Schlüsselwörter müssen Sie unnötige oder für die Website unangemessene auswählen und einfach löschen. Bei einer solchen Filterung stellen Sie die am besten geeignete Abfrage ein, an der Sie sich in Zukunft orientieren werden.
Neben der semantischen Analyse der präsentierten Keywords sollte auch auf eine Filterung nach Anzahl der Anfragen geachtet werden.
Dies kann mit demselben Google Keyword Tool und "Yandex. Wordstat" erfolgen. Durch die Eingabe einer Anfrage in das Suchformular erh alten Sie nicht nur zusätzliche Keywords, sondern erfahren auch, wie oft diese oder jene Anfrage im Laufe des Monats gestellt wird. Auf diese Weise sehen Sie die ungefähre Menge an Suchverkehr, die durch die Bewerbung dieser Schlüsselwörter erzielt werden kann. In diesem Stadium sind wir vor allem an der Ablehnung von zu wenig genutzten, unpopulären und einfach zu wenig häufigen Anfragen interessiert, deren Werbung für uns zusätzliche Kosten verursacht.
Verteilung der Anfragen auf Seiten
Nachdem Sie eine Liste mit den am besten geeigneten Schlüsselwörtern für Ihr Projekt erh alten haben, müssen Sie damit beginnen, diese Suchanfragen mit den Seiten Ihrer Website zu vergleichen, die darauf beworben werden. Das Wichtigste dabei ist, festzustellen, welche der Seiten für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten ist. Darüber hinaus sollte die Änderung für das einer bestimmten Seite innewohnende Linkgewicht vorgenommen werden. Nehmen wir an, das Verhältnis sieht ungefähr so aus: Je wettbewerbsfähiger die Suchanfrage, desto mehr zitierte Seiten folgenwähle dafür. Das bedeutet, dass wir bei der Arbeit mit den wettbewerbsfähigsten die Hauptseite verwenden sollten, und für diejenigen mit weniger Konkurrenz sind Seiten der dritten Verschachtelungsebene gut geeignet, und so weiter.
Wettbewerbsanalyse
Vergessen Sie nicht, dass Sie immer "gucken" können, wie die Werbung für Websites, die sich in den "oberen" Positionen der Suchmaschinen für Ihre wichtigsten Suchanfragen befinden, durchgeführt wird. Bevor wir jedoch die Semantik von Konkurrenten sammeln, müssen wir entscheiden, welche Seiten wir in diese Liste aufnehmen können. Es enthält nicht immer Ressourcen, die Ihren geschäftlichen Konkurrenten gehören.
Vielleicht fördern diese Unternehmen aus Sicht der Suchmaschinen andere Suchanfragen, daher empfehlen wir, auf eine Komponente wie Morphologie zu achten. Füllen Sie einfach das Suchformular mit Suchanfragen aus Ihrem semantischen Kern aus – und schon sehen Sie Ihre Mitbewerber in den Suchergebnissen. Als nächstes müssen Sie sie nur analysieren: Sehen Sie sich die Parameter der Domainnamen dieser Sites an, sammeln Sie die Semantik. Was dieses Verfahren ist und wie einfach es mit automatisierten Systemen umsetzbar ist, haben wir oben bereits beschrieben.
Allgemeine Empfehlungen
Zusätzlich zu allem, was oben bereits beschrieben wurde, möchte ich auch einige allgemeine Ratschläge von erfahrenen Optimierern vorstellen. Der erste ist die Notwendigkeit, mit einer Kombination aus Anfragen mit hoher und niedriger Frequenz umzugehen. Wenn Sie sich nur auf eine Kategorie von ihnen konzentrieren, kann die Werbekampagne ein Fehlschlag sein. Falls Sie wählennur „hohe Frequenzen“, sie werden Ihnen nicht die richtigen zielgerichteten Besucher bringen, die nach etwas Bestimmtem suchen. Andererseits werden Anfragen mit niedriger Frequenz Ihnen nicht die gewünschte Menge an Traffic liefern.
Du weißt bereits, wie man Semantik sammelt. Wordstat und das Google Keyword-Tool helfen Ihnen festzustellen, nach welchen Wörtern zusammen mit Ihren Keywords gesucht wird. Vergessen Sie jedoch nicht assoziative Wörter und Tippfehler. Diese Anfragekategorien können sehr profitabel sein, wenn Sie sie in Ihrer Werbung verwenden. Sowohl für den ersten als auch für den zweiten können wir eine gewisse Menge an Verkehr erh alten; und wenn die Anfrage wenig wettbewerbsfähig ist, aber auf uns ausgerichtet ist, wird dieser Datenverkehr auch so zugänglich wie möglich sein.
Einige Benutzer haben oft eine Frage: Wie sammelt man Semantik für Google/Yandex? Das bedeutet, dass Optimierer von einer bestimmten Suchmaschine geleitet werden und ihr Projekt bewerben. Tatsächlich ist dieser Ansatz durchaus gerechtfertigt, aber es gibt keine signifikanten Unterschiede darin. Ja, jede der Suchmaschinen arbeitet mit ihren eigenen Filter- und Inh altssuchalgorithmen, aber es ist ziemlich schwierig zu erraten, wo die Website höher eingestuft wird. Es gibt nur einige allgemeine Empfehlungen, welche Werbestrategien verwendet werden sollten, wenn Sie mit einem bestimmten PS arbeiten, aber es gibt keine allgemeingültigen Regeln dafür (insbesondere in einer bewährten und öffentlich zugänglichen Form).
Zusammenstellung der Semantik für eine Werbekampagne
Sie haben vielleicht eine Frage zum Sammeln von Semantik für "Direkt"? Wir antworten: Im Allgemeinen entspricht das Verfahren dem oben beschriebenen. Sie müssen entscheiden, für welche Abfragen Ihre Website relevant ist, welche Seiten den Benutzer am meisten interessieren (und für welche Hauptabfragen), welche Keywords für Sie am profitabelsten sind und so weiter.
Die Besonderheit beim Sammeln von Semantik für "Direct" (oder einen anderen Werbeaggregator) besteht darin, dass Sie themenfremden Traffic kategorisch ablehnen müssen, da die Kosten pro Klick viel höher sind als bei Suchmaschinen Optimierung. Dazu werden „Stoppwörter“(oder „Negativwörter“) verwendet. Um zu verstehen, wie man mit negativen Schlüsselwörtern einen semantischen Kern zusammenbaut, ist tieferes Wissen erforderlich. In diesem Fall sprechen wir über solche Wörter, die Traffic auf Ihre Website bringen können, an denen Sie nicht interessiert sind. Oft können dies die Worte „gratis“sein, zum Beispiel wenn es um einen Online-Shop geht, in dem a priori nichts umsonst sein kann.
Versuchen Sie, den semantischen Kern Ihrer Website selbst zu erstellen, und Sie werden sehen, dass hier nichts kompliziert ist.
