Die Entstehung und dementsprechend auch die Entwicklung von Social Advertising auf dem Informationsmarkt in Russland wurde von wesentlichen kausalen Faktoren bestimmt. Jedes Beispiel für soziale Werbung unten spricht von vielen Ereignissen, die in der Russischen Föderation stattgefunden haben. 1992 erschienen die Videos "Bienen", "Ruf deine Eltern an" (I. Burenkov, Agentur "Domino"). Der Bruch sozialer Bindungen, wirtschaftliche und politische Krisen in Russland, die rasche Entwicklung der Kriminalität, die zur Demoralisierung der Gesellschaft führt, bilden ein neues Beziehungssystem, das auf dem Primat der Eigentumswerte basiert. Die öffentliche Unsicherheit der Bevölkerung Russlands, der Mangel an Unterstützung durch den Staat selbst und die Sozialsysteme führten zur Verschärfung bestehender Probleme und zur Entstehung eines anderen - sozialen. Es gab eine offensichtliche Notwendigkeit, die öffentliche Ordnung zu ändern. Das Instrument einer solchen Politik war Social Advertising.
Wie soziale Werbung entstand
In der Russischen Föderation gibt es Social Advertising als eine Art Informations- und Werbemaßnahme seit mehr als zehn Jahren, in anderen Ländern hingegenWesten - mehr als ein Jahrhundert. In der Russischen Föderation wurde 1993 der sogenannte Werberat gegründet, dem sowohl Werbefirmen als auch die Medien angehörten ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - Printmedien; NTV, "Ostankino" - Fernsehunternehmen; "Radio of Russia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ Radiosender) und einige öffentliche Organisationen - der Moskauer Fonds für Barmherzigkeit und Gesundheit und viele andere. Der Zweck der Gründung dieses Rates ist die Produktion eines einzigen Werbeprodukts zu den Problemen der Gesellschaft. Seine Mitglieder entwickeln Beispiele für Social Events für Printmedien, produzieren Audio- und Videoclips. Die Grundposition des Rates basiert auf der Weigerung, die eigene Marke auf dem Werbeartikel anzubringen.
Wie es aussieht
PSA, Council Textbeispiele:
- Familienbeziehungen in der Rubrik "Kinder-Eltern". Ein Beispiel für einen PSA (Text) in diesem Abschnitt: "Sie sind aufgewachsen und haben ihre Eltern vergessen. Erinnerst du dich? Ruf deine Eltern an."
- Familienbeziehungen in der Rubrik "Kinder in der Familie": "Es braucht viel Kraft, um eine Blume wachsen zu lassen. Kinder sind keine Blumen, gib ihnen mehr Liebe."
- Lebenseinstellung: "Das sind Bienen. Das Leben hat alles für sie entschieden. Wir bauen unser eigenes Leben. Keine Angst vor Veränderungen."
Aktivität des Werberats
Ratsmitglieder h alten regelmäßig thematische Pressekonferenzen ab, organisieren die Platzierung von Informationsmaterial in anderen Medien, führen Präsentationen aller Art durch,Ausflüge. Sie nehmen an speziellen Schulungen für den sozialen Bereich der Arbeitnehmer teil, an der Durchführung sozialwissenschaftlicher Projekte, leisten alle Arten von Unterstützung bei der Gründung öffentlicher Organisationen, Gewerkschaften und Vereine und nehmen aktiv an Thementagen teil: Kindertag, Spendertag, Tuberkulose Day, He althy Day way of life usw. Viele russische Non-Profit-Organisationen haben Pressedienste eingerichtet und betreiben diese. In der Sozial-Ökologischen Union wurde 1999 der Pressedienst eingerichtet. Zweck der Gründung war die Verbreitung von Umwelt- und Sozialinformationen in den Medien. Die Grundlage für den Beginn ihrer Tätigkeit war das Versenden von Informationsschreiben über die Existenz und Aktivitäten der Gewerkschaft, aber jetzt arbeitet der Pressedienst in mehreren Richtungen. Mitarbeiter erstellen und verteilen Pressemitteilungen über die Maßnahmen der Behörden in Umweltfragen, Errungenschaften auf dem Gebiet des Umweltschutzes, innovative Technologien, Umweltgesetzgebung und mehr. Die SEU verfügt über eine einzigartige Datenbank zu Umweltfragen, die von mehr als 250 Mitgliedern der Union stammt. Infolgedessen wenden sich ständig etwa 130 russische und ausländische Massenmedien an den Pressedienst der Gewerkschaft. Ein bedeutender Schritt war die Entstehung der Agentur für soziale Informationen in Russland. Russische Behörden und Medien wenden sich an seine Dienste. Seit dem Aufkommen der Agentur im Leben der Gesellschaft findet man nun buchstäblich auf Schritt und Tritt ein Beispiel für soziale Werbung (sowohl in öffentlichen Verkehrsmitteln als auch an anderen überfüllten Orten).
Gesetzliche Regulierung der sozialen Werbung
In Russland ist die Existenz von Social Advertising gesetzlich geregelt. Artikel 10 des Bundesgesetzes „Über die Werbung“von 2006 besagt, dass Social Advertising auf staatliche und öffentliche Interessen abzielt und gemeinnützige Zwecke verfolgt. Die gesetzliche Regulierung von Social Advertising-Aktivitäten spricht von der Schaffung einer Berufsgesellschaft, die soziale Produkte herstellt und dazu beiträgt, das Interesse der Bevölkerung an bedeutenden sozialen Problemen zu steigern. Ein Beispiel für soziale Werbung zur Steigerung des Interesses der Bevölkerung ist das Aufkommen der Kategorie „soziale Werbung“bei ziemlich einflussreichen Werbewettbewerben in Russland: dem Jugendwerbefestival, dem Werbefestival in Nischni Nowgorod usw.
Soziale Werbung, Beispiele, ihre Wahrnehmung
Die Ergebnisse einer soziologischen Umfrage, die im Jahr 2000 in Nowosibirsk durchgeführt wurde (60 Befragte nahmen teil), weisen auf ein geringes Wissen über soziale Werbung hin (25%), während Videos über ACE und die Einstellung von Eltern und Kindern als eine Beispiel für soziale Werbung ("Ruf deine Eltern an." Darüber hinaus erinnerten sich die Befragten an diverse medial ausgestrahlte Kundgebungen zum Thema Drogensucht, Aids. In 65 % der Fälle äußerten sie eine positive Einstellung zu Social Advertising. 20 % sehen keinen großen Nutzen in der Werbung, und nur 15 % h alten solche Werbung für eine Notwendigkeit, um die soziale Meinung zu formen.
Soziale Themen als Themen bzwBeispiel für soziale Werbung
Alle sozialen Probleme, die durch Social Advertising erwähnt werden müssen, verteilen sich in der befragten Zielgruppe so, dass es unmöglich ist, die Priorität der Probleme zu bestimmen. Die Umfrage führte also zu folgenden Ergebnissen:
- das Problem der Drogenabhängigkeit und des Alkoholismus (dies ist das einzige Problem, das von den Befragten an erster Stelle als wichtig eingestuft wird - 65%);
- HIV-AIDS-Problem;
- Schutz von Mutterschaft und Kindheit;
- Umweltschutz;
- die nationale Idee gest alten.
Daher sind die besten Beispiele für soziale Werbung in Russland solche, die auf Papier, in Form von Postern oder anderen Optionen entworfen und an öffentlichen Orten ausgestellt werden, dh an Orten, an denen die Menschen am meisten überfüllt sind.
