Unternehmer verstehen zunehmend, wie wichtig es ist, eine einheitliche Corporate Identity zu entwickeln. Die Erkennung des Unternehmens durch Firmensymbole, Farben und Logos bringt echten Gewinn. Um sich nicht auf den Zufall zu verlassen, ist es notwendig, alle Elemente der Corporate Identity gründlich auszuarbeiten, die Technik der Markenwerbung zu beschreiben und klar anzugeben, wann, wo und wie sie präsentiert werden soll. Dazu benötigen Sie ein Markenbuch. Dies ist eine Art Anleitung zur Entwicklung und Umsetzung des Corporate Style.
Was ist ein Markenbuch
Wörtlich übersetzt bedeutet der Begriff „Markenbuch“ein Markenbuch. Dieser Leitfaden, der die wichtigsten Merkmale der Corporate Identity widerspiegelt. Üblicherweise erscheinen Buchen in Form eines gedruckten Katalogs. Es enthält Informationen über das Unternehmen selbst, seine Mission, Werte und Idee. Dann enthält das Booklet Muster von Logos, und sie werden in mehreren Versionen (in verschiedenen Maßstäben, Farben, Schwarz und Weiß) serviert.
Ein Markenbuch ist eine Sammlung von Elementen des erkennbaren Stils eines Unternehmens mit klaren Beschreibungen aller Details (vom Logo bis zur Visitenkarte), die Wege aufzeigen, wie die Marke bekannt gemacht und bekannt gemacht werden kann. In der Regel produzieren Unternehmen sehr detaillierte und farbenfrohe Publikationen, von denen einige Beispiele für hohe Kunst sind.
Markenbuchstruktur
Natürlich gibt es keine klaren Empfehlungen zum Inh alt des Unternehmensbuches. Aber dennoch ist es besser, sich beim „Schreiben“an bestimmte anerkannte Regeln zu h alten.
Ihr Buch muss also drei (bedingte) Abschnitte haben:
- Platzieren Sie im ersten Abschnitt allgemeine Informationen über das Unternehmen selbst, seine Werte und die Idee, die es fördert. Hier ist der Personenkreis zu nennen, der an der Entwicklung des Corporate Style beteiligt ist. Erklären Sie, wie bestimmte Stilelemente bei der Zusammenarbeit mit Verbrauchern, Partnern und Mitarbeitern des Unternehmens zusammenpassen.
- Der zweite Teil widmet sich den wichtigsten Bestimmungen zum Aufbau und zur Anwendung der visuellen Reichweite der Marke. Unternehmensfarben sind vorgeschrieben, Elemente, mit denen Ihr Unternehmen identifiziert (wiedererkannt) wird.
- Der dritte Abschnitt informiert über den Einsatz von Corporate-Identity-Elementen auf Werbemitteln. Sie definieren genau, wie sich Ihre Corporate Identity im Werbespot, auf Visitenkarten, in der Außenwerbung, im Internet widerspiegeln soll.
Inh alt
Natürlich ist die Erstellung eines Markenbuchs ein kreativer Prozess. Und seine Struktur kann sich am Ende sehr von der oben genannten unterscheiden. Abschnitte können deutlichnicht auf den ersten, unerfahrenen Blick gesehen werden, wird die bunte Ausgabe nicht die Informationen enth alten, die Sie dort erwarten.
Aber wenn Sie sich den vorgeschlagenen Leitfaden zur Markenidentität genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass er wichtige Punkte enthält, um ein einprägsames Unternehmensimage zu schaffen.
Ein Markenbuch ist also eine Sammlung von Formularen, Methoden und Werkzeugen zur Entwicklung und Förderung einer Marke. Dies sind Förderrichtlinien. Dies ist eine Beschreibung einer Marketingstrategie, um einen Kunden (Verbraucher) mit einem bestimmten Bild zu verknüpfen. Das heißt, alle Elemente des Markenbuchs zielen darauf ab, die Technik der Anwendung von Corporate-Identity-Elementen zu rationalisieren und zu systematisieren. Wenn Sie mit Partnern oder Kunden zusammenarbeiten, können Sie sicher sein, dass Sie buchstäblich an einem Detail erkannt werden.
Natürlich dürfen wir die inh altliche Qualität der Marke nicht vergessen. Hinter einer schönen Fassade sollte ein solides und zuverlässiges Gebäude stehen. Ihr Produkt sollte der Qualitätsstandard sein. Andernfalls werden alle Ihre Bemühungen, die Marke zu visualisieren, zu negativen Reaktionen auf Ihre Symbolik führen und sie mit einem schlechten Produkt oder einer schlechten Dienstleistung in Verbindung bringen.
Über die Bedeutung des Logos
Die Entwicklung eines Markenbuchs ist ohne die Erstellung eines Logos undenkbar. Das Logo muss alle Elemente der Corporate Identity eng miteinander verbinden. Im Allgemeinen ist ein Logo ein spezieller Stil eines Firmennamens, der oft von einer Art herkömmlichem Zeichen begleitet wird.
Es ist wichtig, mit einer solchen visuellen Verkörperung Ihres Unternehmens verantwortungsvoll umzugehen. Das Logo spiegelt Ihre Persönlichkeit wider, es ist schlecht, wenn es so istäußerlich etwas mit dem Logo eines anderen Unternehmens gemeinsam haben. Willst du Verwirrung? Ja, und Rechtsstreitigkeiten werden keine Freude bereiten. Und sie werden es sein, wenn eine andere Organisation entscheidet, dass Sie ihr Branding verwendet haben.
Vermeide beim Erstellen eines Logos negative Assoziationen. Es ist besser, auf den Details aufzubauen, die eine positive Ladung tragen. Oder machen Sie das Logo neutral.
Die Fülle an Nuancen bei der Entwicklung eines Logos erfordert von Ihnen bemerkenswerte Kenntnisse und Talente. Daher ist es besser, diese Angelegenheit Fachleuten anzuvertrauen.
Corporate Style-Elemente
Aber das Image des Unternehmens beschränkt sich nicht nur auf das Logo. Auch andere Elemente sollten in Ihrem Markenbuch platziert werden. Corporate Identity sind Ihre Visitenkarten, Notizblöcke, Kalender, Umschläge, Schreibwaren, Briefbögen.
Erst dann gilt die Entwicklung eines Firmenimages als abgeschlossen, wenn Ihre Mitarbeiter durch die gleichen Visitenkarten im gleichen Stil wiedererkannt werden. Wenn Ihre Partner und Kunden Briefe auf Briefbögen erh alten, in Umschlägen, die mit einem vertrauten Logo verziert sind. Wenn Ihre Mitarbeiter gebrandetes Briefpapier verwenden.
Mappen, Disketten, Flash-Laufwerke, Terminkalender und Planer mit Markenzeichen, sogar Schlüsselanhänger mit Markenzeichen – ihre Beschreibungen müssen im Markenleitfaden enth alten sein. Diese kleinen Aufmerksamkeiten machen das Image Ihrer Organisation aus.
Entwicklungsstufen
Das Erstellen eines Markenbuchs ist keine Sache von Minuten. Erst im Prozess der Diskussion, Information und Abstimmung verschiedener Positionen entsteht ein wirklich klares, verständliches Regelwerk für die FörderungUnternehmensimage.
Es ist nicht notwendig, sich bei der Bestellung eines Markenführers nur auf externe Experten zu verlassen. Sie müssen Ihre eigene Marktforschung zur Positionierung Ihres Unternehmens durchführen.
Heben Sie die wichtigsten Funktionen hervor, die für Sie spezifisch sind. Verleihen Sie Ihrem Unternehmen menschliche Eigenschaften: Wohlwollen, Reaktionsfähigkeit, Zuverlässigkeit, Herzlichkeit. Überlegen Sie, wie sich diese Eigenschaften in Ihren Stilelementen widerspiegeln.
Langfristige Planung nicht vergessen. Stellen Sie sich vor, wie Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen werden. Und das wird schon davon abhängen, welche Mission Sie darin tragen. Verbraucher, Mitarbeiter und Partner sollten Sie nicht nur erkennen, sondern sofort die Prinzipien erkennen, die Sie befolgen und verbreiten.
Wer entwirft
Wenn wir darüber sprechen, wer genau ein Markenbuch erstellen sollte, dann gibt es zwei Möglichkeiten.
Sie können eine Abteilung unter Ihre Fittiche nehmen, die sich mit der Erstellung und Förderung der Corporate Identity befasst. Diese Abteilung muss Analysten, Vermarkter, PR-Leute und Designer haben.
Du kannst es ein bisschen anders machen. Entwickeln Sie den analytischen Teil selbst. Aber alles andere wird Profis anvertraut, die bei der Erstellung von Markenführern einen Hund gefressen haben. Sie diskutieren nur, ändern das Markenbuch. Die am Ausgang erh altene Probe werten Sie noch einmal sorgfältig aus und genehmigen Sie sie bei positivem Ergebnis.
Beide Optionen haben ihre Vor- und Nachteile. Im ersten Fall müssen Sie sammelnFachleute, und nicht die Tatsache, dass Sie ihre Dienste weiterhin benötigen werden. In der zweiten Situation müssen Sie die Qualität der Dienstleistungen von Drittanbietern bewerten. Denken Sie daran, dass ein gutes Markenbuch nicht billig sein wird.
Einführung
Ein buntes Album sollte nicht zu einem weiteren dekorativen Element im Büro eines Chefs werden. Ein Markenbuch ist ein Arbeitsinstrument. Es dient dazu, dass Sie seine Lebensbestimmungen konsequent umsetzen.
Verwenden Sie bei der Durchführung einer Werbekampagne, beim Abschluss langfristiger Partnerschaften Positionen aus Ihrem Firmenbuch. Die Zusammenarbeit wird effektiver, wenn Sie Ihr Markenbuch (PDF-Format) zur Überprüfung bereitstellen.
Es wird für Partner einfacher sein, die Grundprinzipien zu verstehen, die Sie in Ihr Bild gelegt haben. Sie kennen die richtige Verwendung Ihres Logos, die Darstellung in Printmedien, elektronischen Ressourcen und im Internet. Bei der Freigabe von Briefköpfen, Visitenkarten, Flyern, Booklets gibt es keine Missverständnisse.
