Für ein wirtschaftlich tätiges Unternehmen ist es ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Geschäfts, einen eigenen Marketingplan zu haben, der eine Reihe von konzeptionellen Zielen und Symbolen enthält, die es von Mitbewerbern unterscheiden und die Marke fördern.
Heute ist der Aufbau und die Pflege der Marke die bedeutendste Form der Marketingpolitik des Unternehmens. Die Grundlage der Marke sowie ihre Bestandteile wie Slogan, Logo und Regeln für ihre Verwendung enth alten Markenbücher. Es gibt viele namhafte Unternehmen, die durch eine kompetente Marketingpolitik Erfolge erzielt haben, unter anderem durch die Verwendung eines eigenen Marketingleitfadens: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola…
Was ist ein Markenbuch
Markenbücher sind ein wesentlicher Bestandteil der Marketingpolitik jeder Organisation, sie beschreiben alle Aspekte der Marktmodellierung und -präsentation der Organisation, ihrerWaren und seine Mitarbeiter und Eigentum an die Öffentlichkeit.
Markenbücher, von denen Beispiele im Artikel zu finden sind, zeigen im Allgemeinen, dass es sich um ein Buch handelt, das Informationen über die Organisation, das Logo, die Marken enthält und das Produkt oder die Dienstleistung beschreibt, die das Unternehmen herstellt. Die Veröffentlichung enthält alle Informationen zu den Regeln für die Verwendung des Logos, Slogans, Credos und anderer Objekte des immateriellen Eigentums des Unternehmens.
Um es einfach auszudrücken, ist die allgemeinste Definition eines Markenbuchs die Quelle der Corporate Identity eines Unternehmens. Je nach Marketingziel werden nähere Informationen in die Corporate Identity aufgenommen.
Warum brauchen wir Brandbooks
Die Idee der Kreation stammt aus Marketingüberlegungen: Das Unternehmen erstellt einen Plan, der in Form eines Markenbuchs verkörpert ist und darauf abzielt, Marktpositionen zu erobern und diese dann zu h alten. Markenbücher, Beispiele für Logos, Slogans, Werbung und andere Werte im Zusammenhang mit der Corporate Identity der Organisation stellen ihr immaterielles Eigentum dar.
Da die Veröffentlichung der Marke einem kostengünstigen Zweck dient, ist es fair, sie als wertvolles Eigentum des Unternehmens zu betrachten, das sein "Know-how" enthält und die Essenz der Marke offenbart.
Laut dem Markenbuch wird eine Marketingpolitik erstellt und umgesetzt, die durch die folgenden Funktionen ausgedrückt wird:
- Produkt- und Unternehmensidentifikation - Erstellung einer Corporate Identity.
- Systematisierung und Optimierung der Produktwerbung durch Corporate Identity.
- Optimierung zukünftiger finanzieller Kosten für das MarketingForschung.
- Einsparung von Geld und Zeit bei der Entwicklung einzelner Elemente des Image des Produkts und der Organisation.
- Festlegen der Regeln für die Verwendung der Marke, des Logos und anderer Corporate-Identity-Elemente.
Es ist erwähnenswert, dass die Vorlage einer Markenpublikation sehr unterschiedlich sein kann und daher der Inh alt je nach den tatsächlichen Zielen und Zwecken des Unternehmens variieren kann.
Wer braucht ein Brandbook
Das Buch ist eine Beschreibung einer ganzen Marke auf dem Markt, daher ist es für alle Fachleute notwendig, die für Produkt- und Unternehmenswerbung, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung usw. verantwortlich sind. Wir können sagen, dass viele Menschen Markenbücher brauchen. Beispiele für solche Fachrichtungen und Positionen:
- Führungs- und Führungspersonal: Sie müssen ideologische Motivation für alle Mitarbeiter des Unternehmens mitbringen, daher ist die Notwendigkeit, ihre eigene Corporate Identity zu kennen und richtig zu verw alten, offensichtlich.
- Vermarkter und Werbeagenten: Zu ihren Aufgaben gehören die Durchführung von Marktforschung und die Vorbereitung gezielter Programme für den Verbraucher, sie verwenden Informationen über die Regeln der Markenwerbung.
- Mitarbeiter für Öffentlichkeitsarbeit: Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Interessen der Organisation öffentlich zu vertreten. Die wichtigste Voraussetzung für sie ist Loyalität, Professionalität und die Einh altung der internen Regeln der Organisation.
- Verkaufsmitarbeiter: Ihr Hauptziel ist es, die Effektivität von Verkaufsprogrammen zu steigern. In meinemDiese Aktivität wiederum erfordert Markenbewusstsein sowie Verkaufsprinzipien.
Wie die Erfahrung zeigt, enth alten Markenbücher namhafter Unternehmen Informationen, die sich auf fast alle Aspekte der internen und externen Politik der Organisation beziehen: von der Kleiderordnung der Mitarbeiter bis zum Erscheinungsbild von Produktverpackungen.
Prinzipien zur Erstellung eines Markenbuchs
Damit die Corporate-Identity-Quelle für ihre Funktionen geeignet ist, ist es notwendig, ihren Inh alt sorgfältig zu prüfen. Vermarkter sind sich einig, dass das Buch über die Marke eine Vielzahl von Problemen löst und auch die wichtigste Voraussetzung für die Markenwerbung ist.
Das Markenbuch des Unternehmens wird nach folgenden Grundsätzen zusammengestellt:
- das Unternehmenskonzept sollte aufgezeigt, seine Marktposition definiert und die angestrebten strategischen Ziele angegeben werden;
- Informationen sollten prägnant und in Abschnitte gegliedert sein;
- Regeln für die Verwendung der Corporate Identity sollten ein universelles Abschiedswort für die Lösung von Problemen unter verschiedenen Bedingungen sein;
- Informationen sind für alle Benutzer klar und eindeutig;
- Die bereitgestellten Informationen sollten praxisnah sein und nicht nur das Image des Unternehmens ergänzen.
Markenbuchinh alt
Es gibt keine festgelegte Reihenfolge, in der die Unternehmenspublikation des Unternehmens ausgefüllt und herausgegeben wird, jedoch sticht im Zuge der Evolution des Marketings, sowie mit der Erfahrung großer Unternehmen, eine beliebte Vorlage hervor mit einer einzigenZersplitterung. Ein Markenbuch, dessen Kosten in der Praxis (nach Nützlichkeit) geschätzt werden, sollte die Regeln für die Förderung und Verwendung der Corporate Identity unter Berücksichtigung aller Arten von Szenarien vollständig beschreiben und ein universeller Leitfaden sein.
In der Regel erfolgt die Befüllung nach folgendem Schema:
- Unternehmensleitbild.
- Grundlegende Markenelemente.
- Unternehmensinformationen.
- Technische Informationen zu Logo, Website, Verkaufsstellen etc.
- Werbung: Regeln für ihre Platzierung, Vorlagen.
Dies ist kein vollständiger Inh alt, sondern nur die Hauptabschnitte, die bei Bedarf erweitert und ergänzt werden können.
Brandbooks: Beispiele bekannter Unternehmen und ihre Features
Unternehmen, die in einem bestimmten Segment verdiente Marktführer sind, zeichnen sich durch einen hohen Grad an Weiterentwicklung der Unternehmensregeln und -prinzipien aus. Die weitgehend wiedererkennbare und einprägsame Optik vieler Marken dieser Unternehmen ist ein Merkmal, das das Markenbuch bietet. Logo, Motto, Audio- und Videoattribute, Werbung - all diese Elemente werden darin beschrieben.
Man kann das Unternehmensimage von Apple als eine der Top-Marken der Welt nicht ignorieren. Es enthält viele Unternehmensinformationen, Grundsätze für die Erstellung und den Verkauf von Produkten und beschreibt auch die Anforderungen für den Verkauf von Unternehmen.
Nikes Markenbuch ist bemerkenswert. Es wurde 2012 erstellt und ist ein Beispiel für einen kompakten und dennoch informativen Leitfaden. Es bringt die Mission, Designprinzipien und Werbeanforderungen der Marke zum Ausdruck – alles ist einfach und auf den Punkt gebracht.
Die berüchtigte Coca-Cola bietet auch eine originelle und würdige Ausgabe, die ihrer eigenen Markenlinie gewidmet ist. Es enthält eine ausführliche Beschreibung der Firmenphilosophie, Angaben zum Logo und anderen visuellen Elementen der Marke sowie Werberegeln.
Beispiele zeigen, dass die erfolgreichen Lösungen, die in den Markenbüchern dieser Unternehmen verwendet werden, es ermöglichen, hohe Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus ist die Werbung für große Marken ohne ihre Verwendung nicht möglich. Es enthält nicht nur ein ideologisches Abschiedswort, sondern ist auch eine wichtige Informationsquelle zur Bewerbung des Produkts und des Unternehmens.
Wo kann ich bestellen und was kostet ein Markenbuch
Heute ist die Erstellung eines Unternehmensbuches ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des Unternehmens. Seine Präsenz beweist den ideologischen Wert und die Unabhängigkeit der Marke und ist die Grundlage aller Unternehmensbeziehungen.
„Die Kosten eines Markenbuchs“ist eine beliebte Frage, die gestellt wird, wenn man sich für die Erstellung eines Markenbuchs entscheidet. Die durchschnittlichen Kosten liegen zwischen 15.000 und 20.000 Rubel, und der genaue Wert wird in Abhängigkeit von den Anforderungen an die Veröffentlichung und ihren Inh alt festgelegt.
Markenbuchung wird von Kreativagenturen durchgeführt: Sie bieten eine breite Palette von Dienstleistungen zur Markenentwicklung an. Spezialisten werden eine Markenbuchvorlage vorbereiten und präsentieren, die unter Berücksichtigung aller Wünsche des Kunden zusammengestellt wird. Es enthält Informationen zur Corporate Identity und ermöglicht Ihnen, diese zu verw alten.
