Das Setzen von Zielen in Yandex. Metrica ist ein notwendiger Schritt beim Start einer Werbekampagne in Yandex. Direct. Das genaue Festlegen von Zielen hilft Ihnen, Conversions zu verfolgen und Retargeting effektiv einzurichten. Indem sie einen wichtigen Punkt bei der Gest altung einer Werbekampagne ignorieren, riskieren die Eigentümer, einen großen Teil potenzieller Kunden zu verlieren und das gesamte Werbebudget zu „verbrauchen“. Die Zielverfolgung kann Ihnen helfen, Fehler zu vermeiden und die Conversions zu steigern.
Was ist der Yandex. Metrics-Zähler und wie wird er auf der Website installiert
Der Yandex. Metrics-Zähler ist ein Programmcode, der in Webseiten eingebettet ist. „Metrica“besteht aus zwei Teilen: einem Zähler und einer Datenbank. Wenn Benutzer Aktionen auf den Seiten der Website ausführen (Anmeldung, Klicks, Übergänge usw.), wird der Zählercode ausgeführt und übermittelt Informationen über die Webseite und die Aktionen der Besucher an Metrica.
Das Setzen eines Ziels in Yandex. Metrica beginnt mit dem Erstellen, Konfigurieren und Installieren eines Zählers auf der Website.
- Yandex öffnen, registrieren und bei Ihrem Konto anmelden.
- Gehe zu Metrica.
- Drücken Sie die Sch altfläche Zähler hinzufügen.
- Geben Sie einen Anzeigenamen einZähler (z. B. Name des Geschäfts).
- Geben Sie die Adresse der Site an, auf der es installiert werden soll (oder den vollständigen Pfad zur Seite: my_syte.ru oder my_site.ru/sale).
- Stellen Sie das "Timeout" des Besuchs ein (die Anzahl der Minuten der Inaktivität des Benutzers auf der Website, bevor die Sitzung endet.
- Zum Beispiel werden 30 Minuten angezeigt. Wenn der Benutzer eine ganze halbe Stunde lang nichts tut, wird die Sitzung beendet und neue Aktionen werden in einer anderen Sitzung aufgezeichnet.
- Akzeptieren Sie die Nutzungsvereinbarung, indem Sie das Kontrollkästchen aktivieren und auf "Zähler erstellen" klicken.
Das Setzen von Zielen in Yandex. Metrica erfordert die Installation eines Zählercodes auf der Website. Dazu:
- Drücke "Einstellungen" (Zahnrad).
- Wählen Sie die Registerkarte Zählercode.
- Markieren Sie die Kästchen "Webvisor,…" und "Asynchroner Code". Es stehen insgesamt 8 Zählercodeparameter zur Verfügung. Der erste analysiert die Aktionen der Besucher, der zweite macht den Code „leichter“.
- Kopieren Sie den Zählercode unten und fügen Sie ihn dem HTML-Code hinzu.
Tipp: Setzen Sie einen Zähler vor dem schließenden /head-Tag auf allen Seiten, um alle Besuche auf der Seite zu erfassen. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Zähler erstellt, die Anfangseinstellungen vorgenommen und der Code auf allen Seiten der Website installiert. Jetzt wird die Aktivität der Besucher im Metrica-Dienst angezeigt.
Ziele setzen in Yandex. Metrica
Jede Werbekampagne soll den Nutzer zu einem bestimmten Ergebnis führen, das als Ziel bezeichnet wird.
Es gibt zwei Arten:
- Conversion - Verfolgen Sie die Effektivität einer Werbekampagne und Conversion, helfen Sie bei der Analyse der Aktivität des Publikums auf der Website.
- Retargeting - hilft Ihnen beim Einrichten von Anzeigen, die Website-Besuchern angezeigt werden, die zuvor irgendwelche Aktionen darauf ausgeführt haben.
Tuning-Ziele sind unterteilt in:
- Einfach - beinh altet die Ausführung eines Schrittes, das Ziel wird mit einer Sache erreicht, zum Beispiel durch Klicken auf eine Sch altfläche.
-
Compound - ermöglicht es Ihnen, eine Kette von Schritten zu erstellen, die eine sequentielle Ausführung erfordern. Mit seiner Hilfe werden Informationen über die Ausführung der einzelnen Schritte gesammelt. Eine solche Analyse hilft zu verstehen, an welcher Stelle Besucher Schwierigkeiten haben.
Das Setzen von Zielen in Yandex. Metrica eines einfachen Typs besteht aus 5 Hauptschritten:
- Klicken Sie auf die Sch altfläche Ziel hinzufügen.
- Geben Sie einen aussagekräftigen Namen für das Ziel.
- Bedingungsart angeben.
- Bedingungsparameter setzen.
- Klicken Sie auf Ziel hinzufügen.
Das erstellte Ziel wird im Panel angezeigt, das die Nummer, den Namen, die Beschreibung und die ID anzeigt.
Ziel: Anzahl Aufrufe
Dieses Ziel wird erreicht, wenn der Besucher die angegebene Anzahl von Seiten ansieht. Fügen Sie zum Konfigurieren der Bedingung „Anzeigen“die Anzahl der Seiten hinzu, die der Site-Gast anzeigen soll. Es wird praktisch nicht in Online-Shops und One-Pagern verwendet. Es kann jedoch verwendet werden, um das Benutzerverh alten zu untersuchen.
Zweck: Besuch von Seiten
Erfolg ist ein Wechsel zu einer bestimmten Seite (innerhalb der Website, von einem Anzeigenblock, sogar beim Herunterladen einer Datei). Die Zielsetzung in Yandex. Metrica erfolgt durch Hinzufügen einer teilweisen oder vollständigen Seiten-URL und hat mehrere Bedingungen:
- URL: Enthält. Dies ist Teil der Adresse. Das Ziel wurde erreicht, als dem Link gefolgt wurde, der diesen Teil enthält.
- URL: Übereinstimmungen. Sie müssen die vollständige Adresse der Seite angeben, die Sie besuchen müssen, damit das Ziel erreicht wird.
- URL: beginnt. Nur der Anfangsteil des Links wird eingegeben, geeignet für Fälle, in denen eine Gruppe von Seiten verfolgt wird, z. B. my_site.ru/catalog.
- URL: regulärer Ausdruck. In diesem Fall wird nicht die Adresse angegeben, sondern ein regulärer Ausdruck, der die URL enthält. Beispielsweise wird es für SEO-Analysen verwendet. Das Festlegen eines Ziels in Yandex. Metrica mit einem regulären Ausdruck erfordert sorgfältiges Studium, und es ist unmöglich, in einem Absatz zu sagen, was es ist und wie es richtig verwendet wird.
Seitenbesuche sind eines der genauesten Ziele, die ausgelöst werden und nur dann eine Conversion aufzeichnen, wenn der Besucher tatsächlich auf die Seite gegangen ist.
Ziel: JavaScript-Ereignis
Das Ziel hier ist die Ausführung von Code, wie z. B. das Klicken auf eine Sch altfläche, das Senden einer Anfrage über ein Formular und so weiter. Die Komplexität des Setups liegt darin, dass zusätzlich zuUm ein Ziel in Metrica zu erstellen, müssen Sie dem gewünschten Element auf der Website einen Ereigniscode hinzufügen. In einfachen Worten sieht es so aus: Zuerst wird der Elementcode ausgelöst, wodurch ein Ereignis ausgelöst wird, das der Zähler an Metrica sendet.
Das Festlegen des Ziels „Ereignis“in Yandex. Metrica hängt mit der Bearbeitung des Webseitencodes zusammen. Für jedes Element wird ein neues Ziel erstellt, in dem eine eindeutige Kennung festgelegt wird. Es wird auf der Seite einmal im Ereigniscode erwähnt.
Die Einrichtung erfolgt in vier Schritten:
- Neues JavaScript-Ereignisziel hinzufügen.
- Geben Sie eine eindeutige Ziel-ID ein.
- Einstellungen speichern.
- Fügen Sie den Ereigniscode in den HTML-Code der Seite ein, die für das gewünschte Element verantwortlich ist.
Wenn der Ereigniscode und die Kennung korrekt eingegeben wurden, werden nach einer Weile Statistiken gesammelt.
Der auffälligste Anwendungsfall ist das Button-Tracking, das Yandex erfasst. Metriken . Das Festlegen des Ziels „Tastendruck“folgt dem allgemeinen Prinzip.
- JavaScript-Ereignisziel erstellen.
- Klickziel-ID angeben.
- Öffne den HTML-Code der Seite, auf der sich die Sch altfläche befindet.
- Finde den Code, der die Sch altfläche auslöst.
- Fügen Sie dort den Ereigniscode hinzu:
Zusammengesetztes Ziel
Wenn Sie ein zusammengesetztes Ziel einrichten, können Sie 1 bis 5 Schritte erstellen, die dabei helfen, einen bestimmten Pfad eines Website-Besuchers zu verfolgen. Betrachten Sie zum BeispielÜbergang vom Katalog zur Produktkarte:
- Erstelle ein zusammengesetztes Ziel.
- Geben Sie einen Namen für den ersten Schritt ("Katalog") ein.
- Geben Sie die Bedingung an - URL: enthält - und geben Sie den Link /Katalog ein.
- Klicken Sie auf "Schritt hinzufügen" und geben Sie einen Namen für den nächsten Schritt ("Kategorie") ein.
- URL-Bedingung angeben.
- Wiederholen Sie die Schritte für den dritten Schritt "Produkt" und klicken Sie auf die Sch altfläche "Veröffentlichen".
Ziele in Yandex. Metrica für einen One-Pager setzen
Die Hauptaufgabe einer Zielseite besteht darin, die Conversion zu steigern und den Traffic zu erhöhen. Hier ist es notwendig, alle Aktionen der Besucher auf der Website zu verfolgen: Eingabe, Browsen, Klicken auf Sch altflächen, Senden einer Bewerbung, daher ist es wichtig, Ziele in Yandex. Metrica richtig festzulegen. „Formularübermittlung“ist das Hauptziel für einen One-Pager, daher muss es im Detail betrachtet werden.
- Erstelle ein Ziel mit dem Bedingungstyp JavaScript-Ereignis.
- Geben Sie die eindeutige Kennung "ANKETA" ein.
- Fügen Sie dem Seitencode, der für das Absenden des Formulars verantwortlich ist, ein onsubmit-Ereignis hinzu:
Verfolgung von "Yandex. Metrica" über Google Tag Manager
Um alle verfügbaren Werbe- und Analysetools zu nutzen, ist es praktisch, wenn sie sich an einem Ort befinden. Daher lohnt es sich, über die Frage nachzudenken, wie Ziele in Yandex. Metrica über GTM festgelegt werden.
Zuerst müssen Sie den Zählercode zu GTM hinzufügen:
- Öffne GTM, gehe zu "Tags" und klickedie Sch altfläche Erstellen.
- Fügen Sie oben einen Titel ein und wählen Sie unten "Benutzerdefiniertes HTML-Tag" aus.
- Fügen Sie den kopierten Yandex. Metrica-Zählercode in das HTML-Feld ein.
- Wählen Sie unter "Aktivierungsbedingungen" "Alle Seiten" aus.
- Klicken Sie auf die Sch altfläche "Veröffentlichen".
Zu diesem Zeitpunkt ist die Einrichtung des Yandex. Metrica-Codes mit Google Tag Manager abgeschlossen. Jetzt müssen Sie die Aufzeichnung von Ereignissen auf den Seiten der Website und die Übertragung von Daten an Metrica einrichten.
Lassen Sie uns zum Beispiel das Korrigieren der Formularübermittlung einrichten:
- Erstellen Sie ein zusätzliches Tag, setzen Sie den Typ auf Benutzerdefiniertes HTML-Tag.
- Geben Sie im HTML-Feld den Code ein:
- Geben Sie in den Aktivierungsbedingungen den "Form"-Trigger an.
- Geben Sie in den Triggereinstellungen die Bedingungen an, die den Parametern auf der Website entsprechen.
- Klicken Sie auf die Sch altfläche "Veröffentlichen".
Mit den Funktionen von Google Tag Manager können Sie die Ziele des "Ereignisses" anpassen, ohne Änderungen am Quellcode der Seiten vorzunehmen. Dies ist der sicherere Weg. Es ist nützlich, wenn der Quellcode der Website nicht verfügbar ist.
Ergebnis
Das Setzen von Zielen in Yandex. Metrica erfordert ein Verständnis dafür, welche Ziele die Website verfolgt und welche Statistiken benötigt werden. Es hilft, die Wirksamkeit von Werbung zu verfolgen, es ist einfacher, das Budget damit zu kontrollieren. Außerdem zeigt die Einstellung an, in welche Kampagnen investiert werden soll und welche die Conversion steigern. Eine visuelle Darstellung von Indikatoren in Berichten schafft KlarheitBild des Nutzerverh altens. Ziele in Metrica können verwendet werden, um Retargeting in Yandex. Direct einzurichten. Dies erhöht die Konversion mit bereits vorbereiteten Besuchern und steigert die Markenbekanntheit.
