Auf dem russischen Mobilfunkmarkt ist ein neuer Spieler aufgetaucht - Yota. Dieses Unternehmen war lange Zeit als Anbieter von drahtlosen Internetzugängen bekannt. Das Leistungsspektrum des neuen Betreibers umfasst alle heute nachgefragten Dienste, also Sprachkommunikation, SMS sowie Zugang zum Netz. Letzteres zeichnet sich durch Unbegrenztheit aus, und zwar absolut real. Wenn die Tarife anderer Mobilfunkanbieter eine Beschränkung des Datenverkehrs über das Prepaid-Volumen hinaus vorsehen, dann verwendet Yota diesen Ansatz zumindest jetzt nicht. Welche Chancen hat ein so junger Mobilfunkanbieter wie Yota, auf dem russischen Markt Fuß zu fassen? Welche Bewertungen überwiegen? Inwiefern ist die Nutzung der Yota-Dienste für Abonnenten besonders vorteilhaft?
Auf den Markt gehen
Der neue Mobilfunkanbieter Yota ist tatsächlich im August 2014 auf den Markt gekommen. Die Ausgabe von SIM-Karten unter dieser Marke begann in Moskau, St. Petersburg, Wladimir, Tula und in fernöstlichen Städten: Wladiwostok und Chabarowsk. Interessanterweise konnten Benutzer SIM-Karten im Voraus über eine mobile Anwendung beantragen. Gleichzeitig hat Yota seinen neuen Status („Mobilfunkanbieter“). Communications") bereits im April angekündigt. Zuvor war diese Organisation viele Jahre hauptsächlich mit der Bereitstellung von drahtlosen Internetzugangsdiensten beschäftigt. Aktivitäten in dieser Richtung werden von der Firma immer noch betrieben: Sie vertreibt Markenmodems des entsprechenden Typs Daher werden wir zur eindeutigen Unterscheidung zwischen zwei Haupttypen von Diensten, die von der Organisation bereitgestellt werden (mobiles Internet und Mobilfunk), in unserem Artikel auf die Firma als „Yota-Mobilfunkbetreiber“verweisen mobiles Internet nennen wir die Firma "Yota-Provider".
Das Unternehmen plant, die Präsenz der Marke als Anbieter von Mobilfunkdiensten in allen Regionen Russlands sicherzustellen. Die von der Firma Yota-Mobilfunkbetreiber ermittelte Zielgruppe sind iPad-, iPhone- und Android-Enthusiasten. Das heißt, diejenigen, die es gewohnt sind, das mobile Internet zu nutzen. Wir stellen außerdem fest, dass Yota relativ bedingt als unabhängiger Akteur auf dem Mobilfunkmarkt angesehen werden kann. Tatsache ist, dass diese Organisation eine Tochtergesellschaft von MegaFon ist. Gleichzeitig kann der Yota-Mobilfunkanbieter nach Ansicht einiger Analysten noch einen gewissen Marktanteil von anderen größten Unternehmen des Segments („MTS“und „Beeline“) „zurückgewinnen“.
Grundtarife
Die Tarifpolitik des neuen Mobilfunkanbieters ist noch recht jung. Zum Zeitpunkt des Markteintritts ermöglichte das Unternehmen beispielsweise die Nutzung nur eines Tarifs,inklusive 300 Gesprächsminuten, unbegrenztem Internet und beliebig vielen SMS für 750 Rubel pro Monat. Die von den Yota-Mobilfunkanbietern angebotenen Tarife unterscheiden sich heute hauptsächlich in der Anzahl der eben angerufenen Telefone. Das heißt, es gibt eine "grundlegende" monatliche Zahlung von 300 Rubel, die unbegrenztes Internet garantiert. Im Gegenzug können Sie 50 Rubel bezahlen und eine unbegrenzte Anzahl von SMS zur Verwendung erh alten. Der Mindestzuschlag für Sprachanrufe beträgt 140 Rubel (100 Minuten), der Höchstbetrag 990 (1200 Minuten).
Einschränkungen
Beachten Sie, dass die SIM-Karte des neuen Mobilfunkanbieters nur für Smartphones, Tablets und Handys geeignet ist. Sie können es nicht mit einem PC verbinden, Sie können ein Modem von einem Yota-Anbieter verwenden, um auf das Internet zuzugreifen.
Geräte, in denen die vom Yota-Mobilfunkbetreiber herausgegebene SIM-Karte vom Typ w3bsit3-dns.com voll funktionsfähig ist. Außerdem können Sie mit Hilfe von Mobilgeräten mit einer SIM-Karte von Yota das Internet nicht im Wi-Fi-Modus "verteilen". Einige Experten weisen darauf hin, dass, wenn der Anbieter Verstöße bei der Verwendung der SIM-Karte feststellt, die Zugriffsgeschwindigkeit auf das Netzwerk auf 32 kbps reduziert werden kann. Allerdings ist nicht ganz klar, wie dies in der Praxis umgesetzt werden soll.
Gleichzeitig wird das Unternehmen eine ähnliche Einschränkung einführen, wenn festgestellt wird, dass der Besitzer des Mobilgeräts Filesharing-Netzwerke wie "Torrents" verwendet oder große Dateien herunterlädt. Anders als bei der Bestimmung der Tatsache der Verteilung von Wi-Fi, Probleme bei der ReparaturYota sollte keine Anfragen für Tracker haben. Liegen keine Verstöße seitens des Nutzers vor, ist der Zugriff auf das Netz durch den 4G-Standard mit angemessener Geschwindigkeit und darüber hinaus unbegrenzt gewährleistet.
Verbindung
Wie verbinde ich mich mit den Diensten des Yota-Mobilfunkanbieters? Es gibt zwei Hauptwege. Eine SIM-Karte dieses Kommunikationsdienstleisters kann über die Website des Unternehmens oder über eine mobile Anwendung bestellt werden. Die bestellte SIM-Karte wird per Kurier geliefert. Sie können es auch bei den Ausgabestellen abholen, deren Adresse im Antrag angezeigt wird. Wenn Kunden bei der Nutzung der Dienste auf Schwierigkeiten stoßen, sendet der Yota-Mobilfunkbetreiber die Einstellungen über seinen Support-Service, die für den korrekten Betrieb der SIM-Karten erforderlich sind. Gleichzeitig liegt der Schwerpunkt auf der Interaktion der jeweiligen Struktur des Anbieters mit Kunden über Online-Kanäle, beispielsweise per Chat.
Bewertungen
Yota-Mobilfunkanbieter Bewertungen von Experten und Nutzern ist sehr unterschiedlich. Sie können bedingt in drei Kategorien eingeteilt werden. Die ersten charakterisieren die Qualität der Kommunikationsdienste. Die zweite ist die Preispolitik des Unternehmens. Drittens die Marktaussichten des neuen Betreibers. In Bezug auf die Bewertungen des ersten Typs können wir sagen, dass sie im Allgemeinen positiv sind. Und das ist auch nicht verwunderlich, da Yota weitgehend die Infrastruktur von MegaFon nutzt, die in Sachen Herstellbarkeit der anderer Betreiber vermutlich in nichts nachsteht. Bezüglich der Preise gehen die Meinungen von Anwendern und Experten auseinander.
Premium-Produkt
Yota-Mobilfunkanbieter bietet Tarife hauptsächlich für Kunden im Premium-Segment an. Denn bei einem einfachen Vergleich von ihnen, selbst mit denen, die Megafon hat, ist ihr Nutzen nicht so offensichtlich. Darüber hinaus gibt es deutliche Einschränkungen bei der Nutzung des Internets. Es gibt noch eine andere Sichtweise, wonach die Tarife von Yota durchaus fair sind. Tatsache ist, dass nicht jeder Betreiber für eine monatliche Gebühr von 300 Rubel wirklich unbegrenztes Internet erh alten kann (wenn Sie nicht gegen die Nutzungsregeln verstoßen, gibt es keine Beschränkungen für Verkehr, Geschwindigkeit usw.)
Viele Nutzer sind übrigens beeindruckt von dem vom Yota-Mobilfunkanbieter organisierten Vertriebskanal. Kundenrezensionen sagen, dass die Lieferung per Kurier bequem ist. Sie können überall in der Stadt, zu Hause oder am Arbeitsplatz eine SIM-Karte bestellen.
Abdeckung
Wie effektiv ist der neue Betreiber in Bezug auf das Abdeckungsgebiet bereit, Abonnenten zu bedienen? Das hängt in erster Linie von der eingesetzten Kommunikationstechnik ab. Natürlich bietet der Mobilfunkbetreiber Yota fast überall 2G- und 3G-Abdeckung, wenn wir über die Städte sprechen, in denen das Unternehmen tätig ist.
Bei den neuesten Technologien auf Basis von 4G ist das anders. In diesem Fall, den der Yota-Mobilfunkbetreiber garantiert, ist das Versorgungsgebiet, auch wenn wir von Moskau sprechen, nicht immer gleichmäßig verteilt. Gleichzeitig gibt es genügend Ressourcen, die der 3G-Standard umfasst, um die Grundbedürfnisse der Internetnutzung zu erfüllen. Unter BerücksichtigungDa Yota-Kunden keine großen Dateien herunterladen möchten, ist der praktische Bedarf an Geschwindigkeiten über 3-4 Mbit/s, was 3G ergibt, möglicherweise nicht hoch.
Marketing
Eigentlich lassen sich die Bewertungen, die die Marktaussichten des neuen Mobilfunkanbieters charakterisieren, gesondert diskutieren. Es gibt die Meinung, dass insbesondere Yota in Bezug auf die Einbindung von Vertriebskanälen nicht sehr effektiv ist. Wie bereits erwähnt, erfolgt der Vertrieb von SIM-Karten durch Bestellung über die Website und Lieferung per Kurier oder über Ausgabestellen. Dies ist nicht der optimalste Weg, den der Yota-Mobilfunkbetreiber gewählt hat, die Bewertungen der Mitarbeiter einiger analytischer Agenturen werden in diesem Ton geh alten. Tatsache ist, dass ein Unternehmen, um einen signifikanten Marktanteil zu gewinnen, eine Kundenzielgruppe von 10 Millionen Menschen gewinnen muss, dies erfordert größere Vertriebskanäle, wie beispielsweise Handelsmarkennetzwerke.
Innovation im Vertrieb
Es gibt auch Experten, die glauben, dass die von Yota für den Vertrieb von SIM-Karten ausgewählten Ressourcen auf ihre Weise tatsächlich revolutionär sind. Tatsache ist, dass bei der Nutzung von Standardkanälen, insbesondere von Netzwerken von Einzelhandelsmarken, die Kosten für die Gewinnung eines Kunden etwa 500 bis 700 Rubel betragen, und dies ist normalerweise ein Minimum. Wenn Sie die Dienste eines Kuriers in Anspruch nehmen, reduziert sich die Zahl um etwa die Hälfte. Eine andere Sache ist, dass die Dynamik der Verteilung in diesem Fall geringer ist. Es ist jedoch durchaus anzunehmen, dass Yota innovative Vertriebsmethoden nur in den USA einsetzen wirdein Unternehmen zu gründen, ggf. über Standard-, wenn auch teurere Kanäle.
Internet wird unbegrenzt sein?
Es wird angenommen, dass Yota, das seine Bereitschaft zur Bereitstellung von Internetzugangsdiensten in einem völlig unbegrenzten Format ankündigt, im Laufe der Zeit zu einem Modell übergehen wird, das Einschränkungen enth alten kann. Jetzt kann dieser Mobilfunkanbieter aufgrund einer eher geringen Anzahl von Benutzern (im Vergleich zur Anzahl der Abonnenten desselben Megafon und anderer Big Three-Unternehmen) unbegrenzten Online-Zugang ohne Nuancen bereitstellen (mit Ausnahme von Einschränkungen beim Herunterladen von "Torrents").. Es gibt Experten, die glauben, dass es dafür keine objektiven Voraussetzungen gibt. Zumindest aus dem Grund, dass der durchschnittliche russische mobile Internetnutzer etwa 3-5 Gigabyte an Dateien und Daten pro Monat herunterlädt.
Benutzer braucht nicht viel
Dieses Volumen ist in der Regel in den "Standard"-Tarifen anderer Mobilfunkanbieter garantiert, jedoch im Rahmen des Prepaid-Verkehrs und für die gleichen 300 Rubel pro Monat. Wahrscheinlich glauben Experten, dass Yota erstens keinen besonderen Grund zu der Annahme hat, dass in dem Segment, in dem das Unternehmen Dienstleistungen erbringen wird, das durchschnittliche monatliche Verkehrsvolumen relativ zu 3-5 Gigabyte erheblich steigen wird (insbesondere angesichts der Einschränkungen für „Torrents“und große Dateien), und zweitens befindet sich die Technologie noch in der Entwicklung. Daher ist die potenzielle Last auf den Servern möglicherweise nicht so kritisch, dass von der Richtlinie zur Bereitstellung eines unbegrenzten Zugriffs abgewichen wirdim Internet.
Marktsegmente
Wir haben oben gesagt, dass Yota sich wahrscheinlich auf Premium-Kunden konzentrieren wird. Das heißt, diejenigen, die möglicherweise bereit sind, für zusätzliche Kommunikationsdienste zu viel zu bezahlen, vorausgesetzt, sie nutzen unbegrenztes Internet. Gleichzeitig gibt es eine Version, bei der das Kundenspektrum des neuen Betreibers auch mit denen aufgefüllt wird, die an durchschnittliche Tarife gewöhnt sind. Dies kann zum Beispiel durch die günstige Roaming-Richtlinie von Yota erleichtert werden.
Alle Anrufe zwischen Abonnenten dieses Betreibers sind jetzt in ganz Russland kostenlos. Darüber hinaus sind nach Ansicht einiger Experten unbegrenzte SMS für 50 Rubel selbst vor dem Hintergrund der "Standard" -Tarife anderer Betreiber ein durchaus wettbewerbsfähiger Preis. SMS ist noch nicht aus der Mode gekommen, obwohl Online-Messenger immer beliebter werden. Zwar fällt es Experten schwer zu sagen, wenn sie die Perspektiven des Geschäftsmodells des Yota-Mobilfunkanbieters analysieren, wann genau das Unternehmen neue Kundenzielgruppen erobern wird.
Yota - MegaFon-Konkurrent?
Kann Yota als direkter Konkurrent von MegaFon angesehen werden, obwohl es eine Tochtergesellschaft eines der führenden russischen Betreiber ist? Experten gehen davon aus, dass dies nicht der Fall ist. Es gibt völlig radikale Versionen zu dieser Partitur. Einer von ihnen zufolge ist MegaFon nicht am Erfolg des von Yota implementierten neuen Geschäfts interessiert. Der Mobilfunkanbieter (die Bewertungen einiger Analysten enth alten zumindest solche Annahmen) erschien aufMarkt, nicht um einen Teil der Kunden der Holding auszuwählen, von der sie ein fester Bestandteil ist. Experten glauben, dass dies höchstwahrscheinlich auf den Wunsch des Managements eines innovativen Unternehmens zurückzuführen ist, sich an Nischen zu gewöhnen, die für den russischen Mobilfunkmarkt grundlegend neu sind.
Es gibt eine Version, dass Yota gewissermaßen gezwungen war, ungewöhnliche Vertriebskanäle für SIM-Karten zu entwickeln, weil Megafon dem Unternehmen keine Ressource in Form eines eigenen Händlernetzes zur Verfügung stellte.
Yota und Einzelhandelsketten
Es gibt auch die Meinung, dass der Mobilfunkanbieter diese Möglichkeit in Zukunft nutzen könnte. Aber wie die Bewertungen und Bewertungen von Experten zu den Aktivitäten des Yota-Mobilfunkbetreibers und Bewertungen auf thematischen Portalen belegen, versucht das Unternehmen vorerst, mit Händlern auf der Ebene von Euroset und Svyaznoy zu verhandeln. Selbst wenn die Holding kein grünes Licht für den Start des Händlernetzes gibt, wird Yota daher eine freie Ressource haben. Obwohl die Ressourcen des Mobilfunkbetreibers Yota Ihnen eine relativ schnelle Verbindung ermöglichen, ist es für einen potenziellen Kunden überhaupt nicht erforderlich, nach anderen Optionen zu suchen, z. B. in das Büro einer Einzelhandelsmarke zu gehen.
