In der modernen Welt ist der Handel ohne Marketing, das eine organisatorische Funktion erfüllt, kaum vorstellbar. Es ist diese Aktivität, die für die Schaffung, Förderung und Bereitstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung für den Verbraucher verantwortlich ist. Heutzutage hat jedes mittlere und große Unternehmen eigene Vertreter in der Firma, die sich mit Marketing befassen.
Marketingdienste
Dies sind die vom Unternehmen durchgeführten Aktivitäten zur Erforschung des Marktes, des Wettbewerbsumfelds und des Verbraucherverh altens. Es ist auch die Identifizierung externer und interner Faktoren, die die Produkte des Unternehmens und die Bereitstellung von Dienstleistungen für die Bevölkerung beeinflussen.
Dienste
Es gibt drei Arten von Marketingdiensten:
- Marktforschung;
- Beratung;
- BTL.
Marktforschung
Die Nachfrage nach dieser Art von Forschung ist in den letzten Jahren um siebenunddreißig Prozent gestiegen, was den zunehmenden Einfluss des Marketingdienstleistungsmarktes bestätigt. Unternehmer verstehen das immer mehr. So wichtig ist esForschung für erfolgreiches geschäftliches Gedeihen durchführen.
Beispiele für Marketingdienstleistungen:
- wichtige Entscheidungen für das Unternehmen treffen, die begründet und begründet sind und auf früheren Umfragen, Berechnungen und Diagrammen basieren;
- zu wissen, welche Produkte die Zielgruppe bevorzugen wird, unter welchen Bedingungen es für sie einfacher ist, einen Kauf zu tätigen;
- Berechnung des erwarteten Verbraucherverh altens bei der Markteinführung eines neuen spezifischen Produkts;
- Bewertung der Möglichkeiten, das Produkt zu bewerben;
- Verbesserung der Effizienz des Warenverkaufs;
- Zielmarkt erweitern;
- bestimmen Sie die Stärken und Schwächen von sich selbst und denen Ihrer Konkurrenten;
- Entwicklung verschiedener Strategien, um Konkurrenten entgegenzuwirken.
Bereitstellung von Marketingdienstleistungen
Es gibt spezialisierte Marketingagenturen, die der Öffentlichkeit Marketingdienstleistungen anbieten. Es gibt zweihundertzwanzig von ihnen in Russland. Marketingdienste sind:
- vollständige Recherche der Märkte für Waren und Dienstleistungen sowie der Zielgruppe;
- Bereitstellung von Diensten zur Identifizierung von Inkonsistenzen in einem Wettbewerbsumfeld;
- Präsentation von Informationen zur Preissphäre.
- Untersuchung des Fördersystems;
- Arbeit im Zusammenhang mit der Feststellung der Wirksamkeit von Werbemaßnahmen;
- Durchführung von Meinungsumfragen und Tests;
- Produktforschung.
Beratung
Es ist dynamischein wachsendes Segment, das Unternehmensberatungsdienste anbietet. In Russland gibt es etwa zwanzig solcher Agenturen.
Beratungsunternehmen bieten folgende Dienstleistungen an:
- Bereitstellung eines effektiven Geschäftsplans für die Geschäftsentwicklung;
- Unternehmensentwicklungsziele setzen;
- Hilfe bei der Auswahl von Werbemethoden zur Steigerung des Unternehmensumsatzes;
- Gest altung eines effektiven Marketingmanagements innerhalb des Unternehmens;
- Bestimmen der richtigen Richtung beim Aufbau eines Marketingnetzwerks;
- das Prinzip des Sammelns und Verwendens von Marketinginformationen entwickeln;
- Hilfe beim Auffinden von Verstößen in der Produktions- und Vermarktungskette von Produkten sowie bei der Versorgung des Unternehmens mit Rohstoffen;
- Beratungen zu anderen Marketingthemen.
BTL
Dieser Begriff bedeutet übersetzt "unter dem Strich". Es wurde dank des Leiters eines großen amerikanischen Unternehmens Mitte des 20. Jahrhunderts gegründet. Einmal, als er die Werbekosten des Unternehmens berechnete, zog er einen Strich und schrieb die Kosten aller Ausgaben auf, aber dann erinnerte er sich an einen anderen Punkt und schrieb ihn unter den Strich. Ab diesem Zeitpunkt ist es üblich, Marketingunternehmen in zwei Haupttypen zu unterteilen:
- über der Linie;
- unter dem Strich.
"Above the Line" umfasst alles rund um konservative Medien, deren Preis nicht von der Größe des beworbenen Unternehmens abhängt. Hierenth alten:
- media;
- Fernsehen;
- drücken;
- Radio;
- Social-Media-Marketing;
- Außenwerbung.
„Under the line“umfasst jene Arten von Produktwerbung, die nicht in der ersten Gruppe enth alten sind. Es ist allgemein anerkannt, dass eine Reihe von BTL-Ereignissen das Ansehen des Unternehmens erhöht.
Es gibt BTL-Agenturen, die sich um Folgendes kümmern:
- Steigerung des Verkaufs von Produkten in Einzelhandelsgeschäften, einschließlich der Förderung des Markenimages des Unternehmens in der gesamten Kette "vom Verkäufer bis zum Unternehmen" und Aktivitäten, die sich an den Verbraucher richten und deren Zweck es ist, den Verkauf des Unternehmens zu fördern Verkäufe;
- Schaffung eines direkten Kontakts des Unternehmens mit zukünftigen und bestehenden Kunden durch Mailing an Adressen im Internet;
- Erinnerung an die Marke des Unternehmens durch den Käufer und Erhöhung des Prestigeniveaus im Gedächtnis durch die Organisation von hellen Ereignissen (Verkostung, Lotterie usw.)
- Verteilen von Werbematerialien in Werbegeschäften, um die Anzahl der Einkäufe durch Verbraucher zu erhöhen.
Internet
Digitales Marketing ist ein Begriff, der zielgerichtetes und interaktives Marketing kombiniert. Mit anderen Worten, es ist eines, das digitale Technologien einsetzt, um Kunden dazu zu bringen, Waren zu kaufen oder Dienstleistungen zu nutzen, die vom Hersteller produziert und bereitgestellt werden. Seine Hauptaufgabe besteht darin, das Markenimage in den Köpfen der Verbraucher zu steigern und den Verkauf anzukurbeln, was durch den Einsatz verschiedener erreicht wirdTechniken. Der wichtigste Weg, um die Ziele des digitalen Marketings zu erreichen, ist das Internet.
Diese Art von Marketing erbringt folgende Leistungen:
- Suchoptimierung;
- Suchmarketing;
- Unternehmensauswirkung;
- automatische Inh altsverbesserung;
- E-Konzept-Aktivitäten;
- Medienautomatisierung in sozialen Netzwerken;
- Versendung an die E-Mail-Adresse eines potenziellen Verbrauchers;
- im Inh alt enth altene Anzeigen.
- Verkaufsförderung in elektronischen Medien, die von potenziellen Käufern im Internet heruntergeladen wurden.
Geschichte dieser Art von Marketing
Der Begriff tauchte in den 90er Jahren auf. Das digitale Marketing erreichte 2010 seinen Höhepunkt. Dann nahm seine Struktur von Werkzeugen erheblich zu, die als System zur Beeinflussung des Verbrauchers verwendet wurden.
Trotz der Tatsache, dass der Begriff bis zum angegebenen Zeitpunkt nicht bezeichnet und nicht verwendet wurde, stammt er aus den 80er Jahren. Dann veröffentlichte ein großer Automobilkonzern eine Anzeigenkampagne im Magazin, die bei potenziellen Kunden einen durchschlagenden Erfolg hatte. Im Rahmen der Aktion musste der Leser einen Brief an das Unternehmen schreiben und erhielt im Gegenzug eine Diskette mit einem Multimedia-Booklet, das darauf hinwies, dass Käufer kostenlose Probefahrten mit verschiedenen Autos erh alten.
Aktuell entwickelt sich das digitale Marketing stark weiter. Jeden Tag, um die Nachfrage von Käufern anzuregen, viereinhalbBillionen von Werbung über das Internet. Um digitales Marketing erfolgreich einzusetzen, führen große und mittelständische Unternehmen eine Analyse des Verbraucherverh altens im Netz durch. Dazu werden innovative Methoden eingesetzt, die in der Bevölkerung Anlass zur Sorge geben, da solche Einflussmethoden die Sicherheit personenbezogener Daten verletzen können und dies einer der Hauptfaktoren für eine zuverlässige Kommunikation ist.
Diese Art unterscheidet sich vom Internet-Marketing dadurch, dass neben Online-Methoden auch Offline-Methoden zur Beeinflussung potenzieller Käufer eingesetzt werden.
Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, eng mit potenziellen Verbrauchern zu interagieren, dies ist seine Funktion und erhöhte Effizienz für das Unternehmen oder den Verkäufer.
Diese Art von Marketing umfasst alle Aktionen im Zusammenhang mit der Massenbenachrichtigung von Personen über die Produkte und Werbeaktionen des Unternehmens.
Es gibt bestimmte Tools für digitales Marketing:
- Suchoptimierung. Dadurch können Sie die Position der Website auf der Suchseite verbessern.
- QR-Codes ermöglichen es Ihnen, einen potenziellen Käufer zu motivieren, die Anwendung des Unternehmens auf Ihrem Telefon zu installieren, was zur Umsatzsteigerung beiträgt.
- Werbung, die nicht direkt ist. Es muss auf den Internetseiten veröffentlicht werden, die der Kategorie der vom Unternehmen hergestellten Produkte entsprechen.
- Werbung im Fernsehen ausgestrahlt. Videos sind eine teure Möglichkeit, die Nachfrage zu stimulieren, aber potenzielle Käufer werden im ganzen Land über das Produkt informiert.
- Werbunghergestellte Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, das auf Bannern in der ganzen Stadt aufgestellt ist. Auch dieser Typ ist effektiv und beliebt.
- Virale Werbung. Es wird normalerweise von den Verbrauchern selbst populär gemacht, indem sie den Beitrag des Unternehmens mit "Gefällt mir" markieren.
OKVED, Marketingdienste
Der Begriff wird mit "Gesamtrussische Klassifikation der Wirtschaftszweige" übersetzt. Dies ist ein Dokument, das Teil der Klassifikatoren unseres Landes ist. Ein Klassifikator ist eine Liste bestimmter Objekte, von denen jedes seinen eigenen eindeutigen Code hat.
OKVED ist für Organisationen erforderlich, um spezielle Codes anzugeben, die bei der Registrierung einzelner Unternehmer und LLCs im allrussischen Klassifikator registriert sind. Es gibt eine Anleitung, die die Codes zusammen mit der Entschlüsselung auflistet.
Die Anzahl der in Dokumente eingegebenen Codes ist nicht begrenzt. Daher können Sie mehrere Arten von Aktivitäten auf einmal auswählen und in die Liste eintragen. Es ist jedoch zu beachten, dass einer von ihnen der Haupteinkommensfaktor sein muss, dessen Einkommen mindestens sechzig Prozent beträgt. Daher sind Marketingdienstleistungen ein notwendiger Bestandteil jedes Unternehmens.
