Die Produktverpackung ist das erste, was Ihr potenzieller Käufer sieht. Mit Hilfe einer spektakulären, attraktiven Verpackung können Sie die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen. Aber eine erfolglose Designoption, eine unbequeme Verpackung, kann eine Person für immer abstoßen. So weit wegstoßen, dass es ihn nicht einmal interessiert, wie unglaubliche Waren darunter versteckt sind. Wie erstelle ich nicht nur stilvolle, sondern auch verkaufsstarke Verpackungen? Erfahrene Marketer und Designer geben uns dazu einige Tipps.
Lassen Sie uns zunächst die wichtigsten Punkte herausfinden, in denen sich die Verpackung der verkauften Waren von Hunderten anderer unterscheidet:
- unterscheidet das Produkt vom Hintergrund ähnlicher Produkte;
- liefert dem Verbraucher genaue und vollständige Informationen über das gekaufte Produkt;
- "Screams"-Marke, Warenzeichen und Artikel;
- betont den Kundennutzen.
Bei der Entwicklung von Verpackungen ist es unerlässlich, die Zielgruppe und ihre Vorlieben zu analysieren. Wichtig ist, dass die Verpackung der Ware nicht nur ansprechend, sondern auch transportfreundlich ist.und Produktlagerung.
Wie sollte die Qualität der Produktverpackung sein?
Zuerst bequem. Aus diesem Grund werden große Waren in Schachteln mit Griffen angeboten, Milch wird in spezielle feuchtigkeitsdichte Beutel gefüllt und Saucen in Plastikbehältern mit Spender sind viel gefragter als in Glasbehältern. Die Hauptkriterien sind dabei der Gebrauchskomfort der Ware und der Verpackung (Transport, Lagerung, Öffnen etc.).
Das nächste Kriterium ist Informiertheit und Ehrlichkeit. Es ist sehr wichtig, dass der Käufer durch einen Blick auf die Verpackung alle Informationen über das Produkt erhält, die ihn interessieren (schließlich kann er sie erst öffnen, nachdem er den Kauf bezahlt hat).
Verpackungen müssen sicher und umweltfreundlich sein. Darüber hinaus wird die Sicherheit für Mensch, Umwelt und das Produkt selbst berücksichtigt. Jede Warengruppe hat ihre eigenen Standards, die bei der Behältererstellung berücksichtigt werden müssen.
Die Verpackung eines Produkts muss seine Verbrauchereigenschaften bewahren. Dies ist besonders wichtig, wenn es um den Verkauf von Lebensmitteln geht. Wenn Sie Non-Food-Produkte, zerbrechliche Produkte, verkaufen, stehen hier Eigenschaften wie Widerstandsfähigkeit gegen mechanische Beanspruchung, Feuchtigkeitsbeständigkeit und Hitzebeständigkeit im Vordergrund.
Verpackungsökonomie ist besonders wichtig. Die ideale Option ist, wenn die Kosten 7-10% der Gesamtkosten der Ware betragen. Ausnahmen sind nur bei der Implementierung erlaubtbesondere Geschenksets. Auf keinen Fall darf der Verpackungspreis den Produktpreis übersteigen.
Und schließlich sollte das Design selbst ansprechend sein. Es sollte die Verpackung vor dem Hintergrund einer Reihe von Analoga hervorheben, den Vertretern der Zielgruppe gefallen, ihre Aufmerksamkeit erregen, ihrem Lebensstil entsprechen. Bei der Entwicklung von Produktverpackungen sollten Art, Kosten und Status berücksichtigt werden. Und natürlich sollte die Verpackung die Corporate Identity des produzierenden Unternehmens eloquent demonstrieren!
