Um im Internet nach Informationen zu suchen, geben Nutzer, die sich für Waren und Dienstleistungen interessieren, ihre Anfragen in Suchmaschinen ein - Schlüsselwörter und Phrasen. Jede Abfrage repräsentiert die Bedürfnisse und Wünsche eines bestimmten Benutzers der Suchmaschine. Diese Anfragen werden von Suchmaschinen analysiert und basierend darauf werden Suchergebnisse für für den Benutzer geeignete Seiten angezeigt.
Kontextbezogene Werbung
Um zu verstehen, was kontextbezogene Werbung ist, müssen Sie ihre Hauptmerkmale berücksichtigen:
- Kontextbezogene Werbeanzeigen werden nur Nutzern angezeigt, die daran interessiert sein könnten.
- Der Werbetreibende zahlt nur für den Klick des Nutzers auf den Anzeigenlink, nicht für die Zeit, zu der er angezeigt wurde.
- Der Werbetreibende bestimmt die Kosten für den Wechsel eines Besuchers zu seiner Website.
- Anzeigenaufrufe erfolgen abhängig von den Kosten, die der Werbetreibende für das Anklicken zahlt.
- Abhängigkeit der Werbekampagne von der Zielgruppe der Impression, da die Anzeigenauslieferung auf den Suchanfragen der Nutzer basiert.
- Klare Kontrolle über die Effektivität des laufenden Betriebes. Die Anzahl der Übergänge von Anzeigen zur Website lässt sich leicht berechnen. Gleichzeitig werden sowohl die Plattform für Werbung als auch die Werbung selbst in Bezug auf die Anzahl der Impressions zur Anzahl der Klicks darauf analysiert.
- Schneller Return on Investment.
Suchanfragenanalyse
Die Vorteile des Empfangens und Analysierens von Suchanfragen für jedes Online-Geschäft sind enorm. Dank der Analyse dieser Anfragen werden sich entwickelnde Geschäftsbereiche hervorgehoben und das Produkt an die Zielgruppe der Benutzer angepasst. Dadurch wird die Seite in der Suchmaschine in den ersten Zeilen der Bewertung beworben und erhält die Möglichkeit, häufiger von Besuchern angesehen zu werden.
Beispiel: Ein Unternehmen verkauft Mikrowellenherde. Um ihre Website im Internet zu finden, muss der Nutzer die Suchanfrage „Mikrowelle kaufen“eingeben.
Damit die Unternehmenswebsite möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint, müssen die darauf platzierten Keywords möglichst relevant (entsprechend der vom Unternehmen besetzten Nische) sein. Dann wird es Websites mit allgemeinen Themen voraus sein und mehr potenzielle Käufer werden es besuchen.
Schlüsselwörter finden
Ein sehr einfach zu bedienendes, aber sehr mächtiges Tool, das die Suche nach Keywords in Yandex vereinfacht, bietet der Keyword-Planer Yandex. Wordstat.
Auf der Hauptseite von "Yandex. Wordstat" gibt es eine Zeile für das Schlüsselwort, eine Reihe von sch altbaren Funktionen und"Auswahlknopf. Der Schlüsselsatz für die Suche wird in die Zeile eingegeben und die Sch altfläche "Auswählen" wird benötigt, um sie zu starten.
Wichtige Punkte:
- Schlüsselwortoperatoren sind im String erlaubt;
- Sie können zusätzliche Wörter auch direkt in der Zeile ausschließen.
Um die Suche zu verfeinern, ist es immer sinnvoll, die Region anzugeben, in der das Produkt oder die Dienstleistung gesucht werden soll. Wenn Sie ein ganzes Land als Region angeben, erh alten Sie normalerweise eine sehr große Auswahl an Optionen. Beschränken Sie sich daher am besten auf Städte.
Nachdem Sie eine Stadt ausgewählt haben, müssen Sie den Sch alter auf die Position "Nach Worten" stellen und auf die Sch altfläche "Auswählen" klicken. Auf dem Bildschirm erscheint eine zweisp altige Tabelle.
Links sind die Phrasen, die mit der eingegebenen Anfrage übereinstimmen, und rechts sind die Wörter, die von Benutzern zusammen mit unserer Anfrage eingegeben wurden. Das heißt, diese Sp alte enthält Schlüsselwörter, die ebenfalls in die Liste aufgenommen werden müssen. Im selben Yandex-Dienst können Sie den Verlauf der Anfragen untersuchen und die Nachfrage für einen beliebigen Zeitraum ermitteln. Dazu müssen Sie nur den Sch alter in die Position "Anfragehistorie" bringen.
Indem Sie die erh altenen Informationen schätzen, können Sie die kontextbezogene Werbestrategie flexibel ändern und Entscheidungen zur Durchführung von Werbekampagnen in jeder einzelnen Stadt treffen.
Für Chrome wurde ein praktisches Plug-in zur Auswahl von Schlüsselwörtern entwickelt - der Yandex Wordstat Helper-Dienst, der erheblich Aufwand spart undZeit, um in Yandex nach Schlüsselwörtern zu suchen. Sie können es aus dem Chrome Web Store installieren.
Was ist "Yandex. Direct"
Dies ist ein System zum Platzieren von Anzeigen im Yandex-Werbenetzwerk und seiner Suchmaschine. Für jeden konkreten Nutzer sind diese Anzeigen individuell, da das System die Suchanfragen verwendet, die dieser Nutzer zuvor in das System eingegeben hat, um sie zu sch alten. Daher ist solche Werbung kontextbezogen.
"Yandex. Direct" zeigt gleichzeitig Werbung nicht nur in Yandex-Suchergebnissen, sondern auch auf anderen Ressourcen an:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- Onlinezeitung "Von Hand zu Hand";
- Suchmaschine "Aport";
- Portal Mail.ru.
So führen Sie eine Werbekampagne durch
Die Strategie einer kompetenten Kampagne für kontextbezogene Werbung für ein Produkt im Yandex. Direct-System besteht aus drei Teilen:
- Studie und Bildung von Schlüsselfragen;
- auf deren Grundlage effektive Werbung erstellen;
- Analyse der Ergebnisse.
Bildung von Schlüsselabfragen
Der erste Schritt bei der Erstellung einer Werbekampagne besteht darin, die Zielgruppe der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts sowie seine allgemeinen Merkmale zu bestimmen.
Das Hauptziel einer Werbekampagne ist es, aktiven Traffic zu erzeugen, was nur durch die Arbeit mit der richtigen Zielgruppe erreicht werden kann. Im Falle eines Fehlers in dieser Phasedas Unternehmen läuft Gefahr, das Werbebudget für geringen Traffic zu verschwenden und dadurch die gleiche geringe Effizienz der gesamten Werbekampagne zu erzielen.
Basierend auf den Ergebnissen dieser Stufe wird in Yandex nach Schlüsselwörtern gesucht, die sich aus den Merkmalen des beworbenen Produkts bilden. Es wurden mehrere Auswahlstrategien entwickelt, aber die Verwendung von Anfragen mit mittlerer und niedriger Frequenz wird von Experten als die effektivste anerkannt.
Entwicklung von Anzeigen
Nach der Suche nach Schlüsselwörtern in "Yandex" werden Anzeigen zusammengestellt. Es ist wichtig, gefundene Schlüsselphrasen in den Titeln und Texten dieser Anzeigen zu verwenden. Für jedes Keyword wird eine separate Anzeige erstellt.
Anzeigenplatzierungen
Kontextbezogene Werbung wird auf verschiedene Arten in den SERP platziert.
Spezielle Unterkunft
Bei dieser Option befindet sich Werbung oben auf den Seiten, die für den Nutzer sofort nach dem Öffnen sichtbar und damit am profitabelsten ist. Bei einer speziellen Platzierung werden nicht mehr als drei Anzeigen auf der Seite platziert, die verwendet werden, um Websites für enge Suchanfragen zu bewerben.
Garantierte Impressions
Verwenden Sie für breitere Suchanfragen den Teil der Seite rechts neben dem Ergebnisblock. Dort werden bis zu vier statische Blöcke platziert, die der Query-Passphrase entsprechen.
Anzeige in Rotation
Diese Anzeigen haben die niedrigsten Kosten. Sie werden jedoch nicht garantiert angezeigt. Je mehr Anzeigen platziert werden, die mit einer Suchanfrage übereinstimmen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie gesch altet wirdjeder.
