Auch wenn Sie kein IT-Spezialist sind, aber eine eigene Website, einen Online-Shop oder einen Blog haben und jeden Besucher wertschätzen, müssen Sie sich nur in modernen Webanalysediensten zurechtfinden. Einer der leistungsstärksten Analysedienste ist Google Analytics. Der Aufbau von Google Analytics mag auf den ersten Blick kompliziert erscheinen, doch wenn man sich richtig damit beschäftigt, dann ist der Umgang mit Google Analytics nicht schwieriger als mit ähnlichen Diensten anderer Unternehmen.
Welche Parameter können mit Webanalysediensten untersucht werden
Schauen wir uns die wichtigsten Website-Parameter an, anhand derer Sie mit Webanalysediensten Ergebnisse erh alten können:
- Zugriffsquellen - Links und Anzeigen, über die Besucher auf Ihre Website gelangen;
- Site-Zielgruppe - morphologische Merkmale (Alter, Geschlecht usw.) und das Gebiet, in dem sich Besucher befinden;
- Benutzerfreundlichkeit der Website - der Grad ihrer Bequemlichkeit und Nützlichkeit für den Benutzer;
- Website-Conversion - das Verhältnis dieserBenutzer, die die Website besucht haben, und diejenigen, die eine Aktion durchgeführt haben: Kauf oder Abonnement;
- Effektivität einer bestimmten Werbekampagne.
Vor- und Nachteile von Google Analytics gegenüber anderen Diensten
Spezialisten heben Folgendes hervor.
- Google-Zählungen gelten als die detailliertesten und informativsten.
- Es gibt ein "E-Commerce"-Tool von Google. Wenn Sie einen Online-Shop haben, können Sie Statistiken für jedes Benutzersegment und für jedes Produkt anzeigen und die beliebtesten und unbeliebtesten Positionen hervorheben, was Ihnen den Auswahlprozess erheblich erleichtert.
- Skalieren von Websites jeder Größe.
- Datensicherheit.
- Integration mit AdWords.
- Alle Werbekampagnen auf einmal verfolgen und vergleichen.
- Google führt ständig neue Technologien ein, um den Nutzen analytischer Berichte zu erhöhen.
"Google Analytics" ist laut Benutzerbewertungen schwieriger zu verwenden als ähnliche "Yandex Metrics" oder LiveInternet. In der Regel benötigt ein russischsprachiger Nutzer mehr Zeit, um Google einzurichten und zu studieren. Aber die Komplexität der Nutzung des Google-Dienstes ist eine Frage der Zeit. Jetzt werden wir im Detail analysieren, wie man einen Analytics-Zähler erstellt, wie man ihn einrichtet, ihn der Website hinzufügt, ihn mit der Website und mit dem AdWords-System synchronisiert. Wir werden auch das Festlegen von Zielen, das Bearbeiten von Ansichten und die Analyse von Google-Anfragen behandeln. Bei näherer Betrachtung wird deutlich, dass dieses Webtool nicht schwieriger zu bedienen ist alsalle anderen haben nur eine uns nicht ganz vertraute Oberfläche, die recht einfach zu verstehen ist.
So erstellen Sie einen Analytics-Zähler und wie verbinden Sie Google Analytics mit der Website
Der Algorithmus ist wie folgt.
- Zunächst müssen Sie ein Konto im Google-System registrieren. Dazu müssen Sie sich anmelden und auf die Sch altfläche "Konto erstellen" klicken.
- Wenn Sie bereits einen haben, können Sie den vorherigen Schritt überspringen und sich einfach anmelden. Google Analytics wird in der allgemeinen Google-Symbolleiste angezeigt.
- Gehen Sie dann in Ihrem Konto zu
- Danach müssen Sie zur Registerkarte "Administrator" (im Admin-Bereich) gehen und dort ein Konto erstellen. Mehrere Websites können in einem Konto gespeichert werden.
- Hinzufügen Ihrer Website. Geben Sie im URL-Feld der Website ihren vollständigen Namen ein. Für eine höhere Genauigkeit ist es auch wichtig, die Zeitzone richtig einzustellen. Wenn Ihre Website in mehreren Zeitzonen funktioniert, wählen Sie die Zeitzone des Ortes, an dessen Publikum Sie sich derzeit mehr interessieren.
- Dann müssen Sie auf die Sch altfläche "Tracking-ID abrufen" klicken und den erh altenen Code auf sich selbst kopieren.
- Es bleibt noch die Nutzungsvereinbarung zu bestätigen, und das war's - der Zähler wurde erstellt. Als nächstes fügen Sie es der Website hinzu.
- Um Google Analytics zu Ihrer Ressource hinzuzufügen, müssen Sie den kopierten Code direkt nach dem schließenden Head-Tag in den Hauptteil Ihrer Website einfügen. Kopieren Sie den Code auf jede Seite, die Sie verfolgen möchten.
- Dann müssen Sie den Code überprüfen. Gehen Sie dazu zuIhrer Website und überprüfen Sie die Registrierung dieses Besuchs in den Zählungen. Der Besuch sollte in Echtzeit angezeigt werden.
Einstellungen anzeigen
Nachdem Sie Google Analytics erstellt und verbunden haben, müssen Sie die Ansicht bearbeiten. Eine Ansicht ist eine Ebene zum Anzeigen von Statistiken, die Zugriff auf Daten und Analysewerkzeuge bietet. Wenn wir einen Zähler und ein Konto erstellen, wird die Ansicht standardmäßig konfiguriert und zeigt absolut alle Daten zu den Zählungen an. Aber normalerweise werden bestimmte Parameter analysiert, und alle Daten für eine Ansicht werden nicht benötigt. In diesem Fall können Sie der Einfachheit halber Filter in einer Kopie der Originalansicht verwenden. Die ursprüngliche Ansicht, um nicht die Möglichkeit zu verlieren, alle Daten anzuzeigen, ist es besser, sie nicht zu löschen oder einen Filter darauf anzuwenden. Es wird empfohlen, zuerst die Ansicht zu kopieren und erst dann Filter anzuwenden.
Um eine Ansicht zu kopieren benötigen Sie:
- zum Adminbereich gehen;
- wählen Sie die gewünschte Darstellung aus;
- Wählen Sie die Registerkarte Ansichtseinstellungen und klicken Sie auf die Sch altfläche Ansicht kopieren;
- im empfangenen Feld müssen Sie einen neuen Kopiennamen eingeben, der sich vom vorherigen unterscheidet;
- schließen Sie den Kopiervorgang ab, indem Sie auf die Sch altfläche "Ansicht kopieren" klicken.
Dann müssen Sie bereits in der resultierenden Kopie der Ansicht die erforderlichen Filter anwenden:
- in der Sp alte "Aufrufe", wählen Sie "Filter" und klicken Sie auf die Sch altfläche "+neuer Filter";
- auswählenitem "Neuen Filter erstellen".
Sie können einen Filter aus den Standardoptionen der Google Analytics-Entwickler auswählen oder selbst anpassen. Um aus vorgefertigten Filtern auszuwählen, müssen Sie den Sch alter in die Position "Eingebaut" bringen, wenn Sie den Filter selbst konfigurieren müssen, dann klicken Sie entsprechend auf die Position "Auswählen".
Je nach Verwendungszweck sind die Filter wie folgt unterteilt.
- Exklusiv - Filter, mit denen Sie bestimmte IP-Adressen von der Anzeige ausschließen können. Zum Beispiel den internen Datenverkehr des Unternehmens, um nicht gegen die Statistiken der Besuche der Website durch Mitarbeiter Ihres Unternehmens zu verstoßen.
- Inklusivfilter sind Filter, mit denen Sie die Zählungen für jeden der Kataloge getrennt voneinander anzeigen können. Oder wählen Sie nur ein Verzeichnis aus, das Sie interessiert.
So verfolgen Sie die SEO-Leistung Ihrer Website
Es gibt zwei Arten von Bewertungen zur Bewertung der SEO einer Website in Google Analytics: Keyword-Bewertungen und Suchmaschinenbewertungen. Um den Wert verschiedener Suchmaschinen für Ihre Website zu sehen, müssen Sie den Countdown "Traffic Sources - Search Engines" öffnen.
In diesem Countdown können Sie sehen, wer und wann für einen bestimmten Zeitraum auf die Seite gekommen ist, alle Suchanfragen verfolgen, über die Suchmaschinenbenutzer Sie gefunden haben. Es ist auch möglich, die Qualität des Datenverkehrs zu bewerten - sehen Sie, welche der Suchanfragen die nützlichsten Besucher auf Ihre Website bringen.
Keyword-Countdownbefindet sich auf der Registerkarte "Traffic-Quellen - Keywords". In diesem Countdown können Sie allgemeine Statistiken für Keywords sowie separate Statistiken für bezahlte und unbezahlte Keywords anzeigen. Bezahlte Schlüssel sind alles, was mit AdWords und anderer kontextbezogener Werbung zu tun hat, die Sie in den Einstellungen angeben.
Suchanfragenanalysen können verwendet werden, um eine Suchmaschine zu bilden und die Effektivität bestehender SEO-Strategien zu bewerten.
Um Keywords effektiv vorherzusagen, können Sie auch die Tools Google Trends und Google Keyword Planner verwenden. Um eine Verknüpfung zu Ihrer Website herzustellen, müssen Sie Ihr Analytics-Konto mit Ihrem Google Webmaster-Tools-Profil verknüpfen. Dadurch können Sie Google Query Analytics noch effektiver machen.
AdWords Ads Analytics
Um Werbekampagnen in verschiedenen Suchmaschinen auszuwerten, empfiehlt es sich, die eingebauten Analysedienste zu nutzen. Um beispielsweise die Ergebnisse für Yandex Direct anzuzeigen, empfiehlt es sich, Yandex Metrics zu verwenden, und Google Analytics ist das erfolgreichste Tool zur Bewertung der Effektivität bestehender AdWords-Werbekampagnen. Dies ist keine strikte Anforderung, aber Benutzer berichten von Diskrepanzen in der Leistung verschiedener Analysesysteme aufgrund unterschiedlicher Methoden zur Datenberechnung, sodass es einfacher ist, genau das zu tun.
Um die benötigten AdWords-Zahlen anzuzeigen, müssen Sie zuerst Ihre Konten verknüpfen.
Zu bindenGoogle Analytics-Zähler mit einem AdWords-Konto:
- melden Sie sich bei Ihrem AdWords-Konto an;
- finde den Punkt "Verknüpfte Konten" in den Einstellungen und verlinke die benötigte Ressource;
- gehen Sie auf der nächsten Registerkarte zu "Google Analytics", öffnen Sie die Registerkarte "Administrator" und wählen Sie die gewünschte Website aus;
- klicken Sie neben dem gewünschten Tab auf "Verbinden".
Wenn Sie alles richtig gemacht haben, sehen Sie ein blaues Konto. Sie müssen einmal darauf klicken und die Ansicht "Alle Websitedaten" hinzufügen.
Alles, die Konten sind verknüpft. Jetzt können Sie die gewünschten Ziele festlegen.
Wie man sich Ziele setzt
Sie können auf jede Besucheraktion auf der Website abzielen, an der Sie interessiert sind. Dies kann entweder ein vollständiger Checkout oder das Hinzufügen zum Warenkorb sein, sowie das Hinterlassen Ihrer Kontaktdaten.
Google Analytics berechnet die Konversion Ihrer Website abhängig vom Ziel: das Verhältnis der Gesamtzahl der Besucher zur Anzahl der gezielten Aktionen. Daher ist die Bestimmung des richtigen Ziels für den Aufbau von Messwerten sehr wichtig.
Alle Zielaktionen können in mehrere Typen unterteilt werden.
- Besuchen Sie eine bestimmte Seite der Website. Eine Zielseite oder Zielseite ist eine eng zielgerichtete Seite, die dazu dient, einen potenziellen Kunden für eine bestimmte Art von Aktion zu gewinnen. Das Nachverfolgen, aus welchen Quellen es am häufigsten besucht wird, ist äußerst wichtig, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu bewerten.
- Eine gewisse Zeit auf der Seite bleiben. Die Verfolgung dieses Parameters ermöglicht es Ihnen, die Benutzerfreundlichkeit der Website zu bewerten undInh altswert für den Besucher.
- Anzeige einer bestimmten Anzahl von Seiten auf einer Website. Mit diesem Parameter können Sie auch die Benutzerfreundlichkeit der Benutzeroberfläche und das Interesse an den veröffentlichten Inh alten bewerten. Ausführen einer Aktion: tatsächlich einen Kauf tätigen oder sich registrieren.
- Direkt kaufen, abonnieren oder ein Website-Formular ausfüllen.
Abhängig von Ihren Aufgaben können Sie ein oder mehrere Ziele auswählen und in Google Analytics einrichten.
Alle Tore können auch in Haupt- und Nebentore unterteilt werden. Die Hauptziele sind diejenigen, die letztendlich zu einem Verkauf oder einer Registrierung führen. Auxiliary - Dies sind Ziele, die festgelegt werden, um Zwischenwerte zu erh alten. Man kann einfach die Anzahl der Verkäufe zählen und die Conversion beobachten, aber gerade für die erfolgreiche Ausrichtung der eigenen Marketingstrategie sollte man sich möglichst viele Zwischenziele setzen. Das heißt, der Benutzer ist auf die Website gegangen, hat sich den Inh alt lange angesehen, mehr als 15 ähnliche Artikel angesehen, ein Produkt oder mehrere Produkte in den Warenkorb gelegt, das Registrierungsformular geöffnet und so weiter. In diesem Fall können Sie verfolgen, in welcher Phase des Verkaufs die Mehrheit der Kunden „abfällt“. Beachten Sie jedoch, dass Sie maximal 20 Ziele in einer Ansicht hinzufügen können.
Wenn Sie AdWords verwenden, sollten Sie zur Optimierung der kontextbezogenen Werbung "Intelligente Ziele" von "Google Analytics" einrichten. Das Prinzip von Smart Goals ist wie folgt: Google analysiert alle Aktionen der Besucher auf der Seite und identifiziert diejenigen, die am häufigsten zum Erreichen des Zielindikators führen und abhängig von den eingehendenDaten, optimiert Impressionen von AdWords-Werbekampagnen.
Hinzufügen von Zielen zu Google Analytics
Die folgenden Maßnahmen müssen ergriffen werden.
- Zuerst müssen Sie zum Admin-Panel gehen und den Punkt "Ziele" finden;
- Sie müssen ein Ziel hinzufügen, indem Sie auf "+ Ziel" klicken;
- Geben Sie in das erscheinende Feld den Namen der Seite ein;
- wenn das Ziel ausgewählt ist, wählen Sie den Typ "Ziel" und klicken Sie auf "Weiter";
- wähle "Regulärer Ausdruck" in der Dropdown-Liste und gib den Seitennamen (sein Head-Tag) ein;
- dann müssen Sie die empfangene Einstellung speichern.
All dies ermöglicht es Ihnen, die Conversion direkt in Ihrem AdWords-Konto zu sehen.
Remarketing-Listen erstellen und verwenden
Remarketing sch altet Anzeigen für Nutzer, die entweder Ihre Website besucht haben oder bereits eine gezielte Suchanfrage gestellt haben, die sie zu Ihrer Ressource führen könnte.
Google Analytics kann zum Erstellen von Such-Remarketing-Listen verwendet werden. Das heißt, Sie haben die meisten Conversion-Anfragen im „Traffic Sources“-Countdown gesehen. Sie können darauf Remarketing einrichten. Auch wenn der Benutzer die Website nicht besucht oder die Website zum ersten Mal verlassen hat, lohnt es sich, ihn zur Remarketing-Liste hinzuzufügen, da dieser Kunde warm ist. Es ist möglich, dass die erneute Anzeige Ihres Angebots zu einem Verkauf führt.
Um Remarketing in Analytics einzurichten, gibt es ein interessantes Tool "Smart List" - eine Remarketing-Zielgruppe, die mithilfe von maschinellem Lernen erstellt wurdedas gleiche Prinzip wie intelligente Ziele. Das neuronale Netz analysiert Google-Suchanfragen und ermittelt anhand von Nutzeraktionen die Wahrscheinlichkeit einer zukünftigen Conversion. In diesem Fall wird eine große Datenmenge berechnet. Wenn Sie mehr als 10.000 Website-Aufrufe pro Monat haben, generiert der Dienst intelligente Listen basierend auf dem Verh alten Ihrer Website-Besucher. Wenn Ihr Traffic-Umsatz geringer ist, entnimmt das neuronale Netzwerk Informationen über das Benutzerverh alten von den Websites ähnlicher Unternehmen.
Das Einrichten einer intelligenten Liste in Google Analytics ist ganz einfach. Gehen Sie zur Registerkarte „Administrator“, wählen Sie den Abschnitt „Remarketing“und erstellen Sie eine Zielgruppe, indem Sie den Wert „Intelligente Liste“auswählen.
Diese Zielgruppe sollte dann zum AdWords-Targeting hinzugefügt werden.
All dies nimmt nicht viel Zeit in Anspruch, aber in einigen Fällen ist es sehr effektiv, um die Konversion der Website zu steigern.
Möglichkeiten zur bequemen Nutzung des Dienstes
Wir haben dafür gesorgt, dass "Analytics" von "Google" nicht nur informativ, sondern auch ein recht einfach zu bedienendes Tool ist. Sie können sogar die Verwendung in einem aktiven Leben vereinfachen.
Erstens, wenn Sie Verkehr und Verkäufe ununterbrochen überwachen müssen, sollten Sie das mobile Gadget "Google Analytics" installieren. So bleiben Sie immer mit Ihrer eigenen Site in Verbindung und können auftretende Probleme schnell lösen, auch wenn Sie nicht an Ihrem Arbeitsplatz sind.
Zweitens können Sie das Senden aller Messwerte an Ihre E-Mail einrichten.
Dazu benötigen Sie:
- Bericht öffnen;
- klicken Sie unter dem Namen der Referenz auf die Sch altfläche "Open Access";
- Empfängeradressen im "An"-Feld hinzufügen;
- Wählen Sie die Häufigkeit des Sendens des Countdowns aus, markieren Sie im Abschnitt "Zusätzliche Einstellungen" die gewünschte Option im Feld "Zeitraum" (z. B. wenn Sie zwei Monate lang jede Woche einen Countdown senden müssen, wählen Sie dann die Woche in das Feld "Häufigkeit" und in das Feld "Zeitraum" schreiben Sie zwei Monate);
- Senden durch Klicken auf die entsprechende Sch altfläche.
Abhängig von den Häufigkeits- und Zeitraumeinstellungen wird der Countdown automatisch gemäß dem von Ihnen festgelegten Zeitplan zu Ihnen kommen.
