1. April 1976 Steve Jobs und Steve Wozniak gründeten Apple. Heute, 41 Jahre später, ist es schwierig, jemanden zu finden, der noch nichts von ihr gehört hat. Das Unternehmen, das der Welt die Maus, das Trackpad und die grafische Benutzeroberfläche geschenkt hat, hat die Ursprünge seines angebissenen Apfel-Logos nie vollständig offengelegt.
Das Apple-Logo hat dazu beigetragen, die Marke zu dem zu machen, was sie heute ist. Der moderne Benutzer weiß, wie der Markenname des Unternehmens aussieht, und einige erinnern sich sogar an den regenbogenfarbenen Apfel, der den grauen Macintosh ziert. Aber wenn es darum geht, warum Apple einen angebissenen Apfel hat – sein Logo, müssen viele zugeben, dass sie die richtige Antwort auf diese Frage nicht kennen.
Was ist mit dem Apfel?
Es scheint, dass bis heute niemand ganz versteht, warum das Unternehmen Apple heißt. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand Computer mit einem Apfel in Verbindung bringt. Die Geschichte des Erscheinens eines solch ungewöhnlichen Markensymbols ist mit Mythen und Legenden überwuchert. Weil Steve Jobs im Sommer 1975 auf einer Apfelfarm gearbeitet hat? Oder dreht sich alles um seine Liebe zu den Beatles (ihre Plattenfirma hieß Apple Records)? Oder er mochte einfach ÄpfelMackintosh-Sorten.
Wie die Geschichte des Logos begann
Wenige Leute wissen es, aber 1976 hatte Apple ein anderes Logo. Es zeigte Newton, der unter einem Apfelbaum ruhte. Ein solcher Markenname sah überhaupt nicht stylisch aus und war für den Einsatz in kleinen Größen nicht geeignet. Wenn Sie sich die Anleitung für Apple I (den allerersten Computer des Unternehmens) ansehen, können Sie genau dieses komplexe Logo sehen.
Also warum hat Apple einen angebissenen Apfel als Logo? Die Antwort auf die Frage reicht bis ins Jahr 1976 zurück, als die Marke gerade geboren wurde. Jeder, der auch nur das geringste Interesse an moderner Technologie hat, weiß, dass Apple von Steve Jobs und Steve Wozniak gegründet wurde. Tatsächlich hatte das Unternehmen drei und nicht zwei, wie allgemein angenommen wird, Gründer – Steve Jobs, Steve Wozniak und den weniger bekannten Ron Wayne. Letzterer gab seinen Anteil an dem Unternehmen weniger als zwei Wochen nach seiner Gründung auf. Nun gibt Ron zu, dass er schon damals eine erfolgreiche Zukunft für das junge Unternehmen sah, aber er bereut seine Wahl nicht. Und wenn er die Möglichkeit gehabt hätte, seine Meinung zu ändern, hätte er dasselbe getan.
Der Grund für die Ablehnung eines 10%-Anteils an einem vielversprechenden Unternehmen liegt in Rons negativer Vergangenheitserfahrung und seiner mangelnden Risikobereitschaft. Gleich zu Beginn der Reise erhielt Apple eine Bestellung über 50 Computer. Um sie zu sammeln, war es notwendig, 15.000 Dollar zu leihen. Wayne hatte gehört, dass das Kundenunternehmen dafür bekannt war, Probleme mit der Bezahlung von Lieferanten zu haben. Da er bereits älter war (43 Jahre alt), wollte Ron kein Risiko eingehen,Beteiligung an Transaktionen mit der Möglichkeit, ihr gesamtes Eigentum zu verlieren. Anders als die beiden Steves hatte er sein eigenes Haus und Auto.
Es war Ron Wayne, der zu Beginn der Firmengründung den ersten Markennamen zeichnete - das Bild des genialen Isaac Newton, der ein Buch unter einem Apfelbaum liest.
Das Aussehen des berühmten Logos
Das Logo erschien kurz vor der Veröffentlichung des Apple II. Seine Geschichte begann im April 1977. Steve Jobs wandte sich an Rob Yanov, einen Designer mittleren Alters bei Regis McKenna Advertising. Dann sagten viele voraus, dass das Unternehmen scheitern würde, wenn sie das alte Logo belassen würden. Er war zu intellektuell und nicht geeignet, ihn in kleinen Größen darzustellen. Laut Michael Morritz, Autor von The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, dachte Steve Jobs, dass das Logo einer der Gründe für die schlechten Verkaufszahlen von Apple I sein könnte. Als Ergebnis kam der Designer zu dem Schluss, dass Einfachheit der Schlüssel zum Erfolg ist, und zeichnete ein Logo in Form eines einfarbigen, angebissenen Apfels.
Regenbogenapfel
Jobs mochte die Idee, bestand aber darauf, das Logo in Farbe zu haben, trotz der Versuche des Werbefachmanns, ihn wegen der überhöhten Druckkosten davon abzubringen. Übrigens, all die Angriffe der Missetäter des Unternehmens, die behaupten, Yanov habe die Idee eines Farblogos von den Berüchtigten ausgeliehenRegenbogenfahne, haben keine Grundlage - das Symbol sexueller Minderheiten wurde erst 1979 von der Gemeinschaft verwendet. Es gibt jedoch die Meinung, dass es die Ähnlichkeit der Flaggen war, die 1998 die Änderung der Farbe des Logos verursachte. Der angebissene Apfel ist geworden, was er ursprünglich sein sollte - einfarbig.
"Die bunten Streifen auf dem ersten Logo hatten auch einen praktischen Grund: Der Apple II war der erste Personal Computer, der Farbbilder auf einem Monitor anzeigen konnte", erklärte Yanov.
Teuerstes Logo
Steve Jobs war für den größten Teil der Arbeit bei der Erstellung des Logos verantwortlich. Die Herausforderung bestand darin, es in mehreren Farben nebeneinander zu drucken. Die damals bekannten vierfarbigen Drucktechniken in mehreren Stufen ließen das Risiko, dass sich die Schichten verschieben und überlappen könnten. Yanov schlug vor, die Schichten mit dünnen schwarzen Linien zu trennen. Dies würde das Problem lösen und das Drucken billiger machen. Steve Jobs hat sich jedoch fest entschieden - das Logo sollte ohne Streifen sein. Aus diesem Grund nannte Michael M. Scott von Apple es „das verdammt teuerste Logo, das je gemacht wurde.“
Es ist bemerkenswert, dass Rob Yanov keinen Cent für seine legendäre Arbeit bekommen hat. „Sie haben nicht einmal Postkarten verschickt“, sagte er in einem Interview. Steve Jobs hatte eine großartige Beziehung zum Chief Marketer von Silicon Valley und ließ das wachsende Unternehmen seine Leute kostenlos einsetzen.
Angebissener Apfel Apfel
Rob Janov startete laut Linzmeyer mit einer Silhouetteschwarzer Apfel auf weißem Hintergrund, hatte aber das Gefühl, dass etwas fehlte. Ein Wortspiel, das Apple zuvor in Apple I-Anzeigen verwendet hatte, veranlasste Yanov, in einen Apfel zu beißen („bite“wird im Englischen mit „bite“übersetzt und wie ein Computer-„byte“ausgesprochen).
"Ein angebissener Apfel bedeutet, dass das Logo nicht länger einer Tomate, Kirsche oder irgendeiner anderen Frucht ähnelt", sagte Yanov.
Bill Kelly, ebenfalls von Regis McKenna Advertising, erinnert sich an eine andere Geschichte. Er sagt, dass ein angebissener Apfel ein Symbol der Versuchung und des Erwerbs von Wissen ist (eine Anspielung auf den biblischen Baum der Erkenntnis). Ein Hinweis darauf, wie moderne Technologie der Menschheit hilft, schneller zu lernen und sich zu entwickeln, sie aber gleichzeitig immer abhängiger von ihnen macht.
Alan Turing inspirierte Apple?
Im Jahr 1954 starb der Informatiker und brillante Mathematiker Alan Turing, nachdem er in einen Cyanid-Apfel gebissen hatte. Es wurde lange spekuliert, dass es sich um Selbstmord handelte, möglicherweise aufgrund der chemischen Kastration, die ihm die britische Regierung auferlegte, nachdem er gestanden hatte, sexuelle Beziehungen mit einem Mann zu haben. Obwohl mittlerweile davon ausgegangen wird, dass Turings Selbstmord keine Absicht war. Er ging bei seinen Experimenten oft nachlässig vor und konnte sehr wohl versehentlich Zyanid einatmen oder einen Apfel in eine Pfütze aus Zyanid stecken.
Was auch immer passiert ist, ein angebissener Apfel wurde neben Turings Bett gefunden. Zwei Jahrzehnte später fingen zwei Jungs an, Computer in ihrer Garage zu bauen. Sie wussten von Turings Beitrag zur Programmierung und Informatik und beschlossen, ihn zu ehrenErinnerung. Und die Welt erhielt ein kultiges Logo.
Laut Logo-Designer Rob Yanov ist diese schöne Geschichte nicht wahr. „Es ist einfach eine wundervolle urbane Legende“, sagte er 2009. Andere Theorien – ein Hinweis auf die erste Frau, Eva, die die verbotene Frucht biss, oder Newtons Entdeckung der Schwerkraft – sind ebenfalls falsch.
Als Schauspieler Stephen Fry seinen guten Freund Steve Jobs jedoch einmal fragte, ob das berühmte Logo etwas mit dem Turing-Apfel zu tun habe, antwortete Jobs: "Gott, wir wünschten, es wäre so."
Was bedeutet ein angebissener Apfel bei Apple?
Der wahre Grund für die Geburt eines solch ungewöhnlichen Markennamens bleibt selbst Apple-Mitarbeitern ein Rätsel. Andererseits verleiht eine solche Fülle von Legenden der Geschichte des Logos ein besonderes Rätsel, das es jedem Benutzer ermöglicht, es auf seine eigene Weise zu interpretieren.
Laut Apple-Mitarbeiter Jean-Louis Gassier liegt genau darin seine Pracht: „Unser Logo spiegelt sowohl Leidenschaft als auch Verwirrung, Vernunft und Hoffnung wider. Wir hätten uns nichts Besseres erträumen können. Heute wagt niemand zu bestreiten, dass die auf den ersten Blick einprägsame und einfache Ikone eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung der Marke gespielt hat.
