Früher war Display-Werbung die effektivste Werbemethode. Die RTB-Technologie ist zu einem neuen Meilenstein in der Entwicklung dieses Geschäfts im Internet geworden. Das Jahr 2008 wurde zu einem Coup, als der frühere „Großhandels“-Kauf von Werbeseiten begann, durch ein „Einzelhandels“-System ersetzt zu werden. Jede Werbefläche wurde in Echtzeit in einer Auktion gekauft und verkauft. RTB - Real Time Bidding - ist der Name eines solchen Kauf- und Verkaufssystems.
RTB-Werbung – Konzept
RTB-Werbung ist eine neue Online-Werbetechnologie, die nach dem Prinzip von Echtzeit-Anzeigenauktionen funktioniert. Der Unterschied besteht darin, dass diese Werbung auf den Zielbesucher abzielt und nicht auf den Kauf von Werbeflächen auf den Websites. Wenn der Benutzer die ausgewählte Ressource besucht, führt das RTB-System eine sofortige Auktion durch. Jede RTB-Werbeimpression wird im Bruchteil einer Sekunde eingelöst. Danach erscheint das günstigste Angebot des Kunden vor den Augen des Nutzers. Als AuktionsverkäuferPlattformen von Werbenetzwerken handeln. RTB-Impressionen müssen aktiviert sein.
Benutzerkennung
Browser, Social-Media-Konten, mobile Plattformen usw. werden verwendet, um den Benutzer zu identifizieren. Ein Nutzer wird als Ziel bezeichnet, wenn er die Anforderungen des Werbetreibenden vollständig erfüllt. Gleichzeitig bleiben persönliche Daten über ihn absolut vertraulich. Die Auswahl der Zielgruppe (Targeting) erfolgt auf Basis anonymisierter Nutzerprofile, die von DMP bereitgestellt werden. Aus Sicht der Werbetreibenden ist es die rtb-Werbung, die die Effizienz gesteigert hat. Wie der Auktionsprozess aussieht, wird weiter unten besprochen.
Wie RTB funktioniert
RTB-Werbung ist ein System, mit dem Verkäufer und Käufer bequemer kommunizieren können. Der Nutzer erhält die wirklich notwendige Werbung und der Verkäufer steigert die Effektivität seiner Werbung. Während der Benutzer die Webseite lädt, führt das RTB-System eine Echtzeit-Auktion durch. DSP-Systeme (sie repräsentieren die Interessen von Werbetreibenden) bestimmen den Wert der Impression und geben ein Gebot ab. Nach Auktionsende wird ein Werbetreibender ausgewählt und dem Seitenbesucher wird genau seine rtb-Werbung angezeigt. Yandex beispielsweise stellt sein Werbenetzwerk für diese Art der Produktwerbung zur Verfügung.
Auktion starten
Die Auktion beginnt, wenn der Benutzer das Laden einer Webseite in seinem Browser initiiert. Diese Seite enthält einen Werbeblock. Als nächstes sendet die rtb-Börse Informationen an potenzielleKäufer über Werbeflächen. Außerdem erfahren Sie die Größe, die Position des Anzeigenblocks und das Format der Anzeige. Als nächstes wird die Kennung des Benutzers übermittelt, dessen Webseite geladen wird. DSP-Käufer überprüfen diese Informationen und bewerten die Ressource. Die Ausschreibung für diesen Ort hat begonnen. Basierend auf der Höhe der Wetten bestimmt die RTB-Börse den Gewinner. Die Auktion dauert etwa 100 Millisekunden. Das Höchstgebot erhält einen Platz für das Banner und es erscheint auf der Seite des Benutzers.
Vorteile der neuen Technologie
RTB-Werbung ist eine Reihe von Vorteilen für Werbetreibende, Benutzer und Websites.
Für Werbetreibende
- Targeting ist genauer, da Sie Ihre eigenen Kriterien verwenden können. Dadurch werden "inaktive" Impressionen reduziert.
- Der Werbetreibende bestimmt den Wert jeder Impression, anstatt in großen Mengen zu einem Preis zu kaufen.
- Die Technologie hilft dabei, dem Benutzer basierend auf seinen Interessen und Eigenschaften ein einzigartiges Banner anzuzeigen.
- Der Einsatz von Innovationen erhöht die Werbeeinnahmen von Websites.
- RTB ergänzt traditionelle Werbung. Es ist möglich, ein Mindestgebot festzulegen, unter dem die Impression nicht verkauft wird. In diesem Fall werden Anzeigen in herkömmlicher Form angezeigt.
Für Benutzer
- Weniger Werbung.
- Werbung ist relevanter für die Interessen des Nutzers, wird interessanter und weniger störend.
Für RTB-Plattformen
- Der Einsatz von Innovationen erhöht die Werbeeinnahmen von Websites.
- RTB ersetzt die übliche Werbung nicht vollständig, wenn die Auktion nicht erfolgreich ist, sehen die Nutzer die gängigsten Banner. Wie oben angegeben, wird eine Impression nicht verkauft, es sei denn, sie wird über dem Mindestpreis geboten.
RTB-System
RTB-Werbung ist ein System, das Kenntnisse der Terminologie erfordert, um damit arbeiten zu können. Die folgenden Konzepte werden im System verwendet:
- Demand Side Platfrom (DSP) ist die Plattform, mit der Werbetreibende arbeiten. Die Plattform selbst hat keine Schnittstelle, sie erscheint bei Verwendung von DSP-Add-Ons.
- Sell-Side-Plattformen (SSP) sind Unternehmen, die Werbeflächen verkaufen.
- Ad Exchanges und Ad Networks - Austausch oder Netzwerke für Werbung, sie ermöglichen die Interaktion zwischen Websites und Werbetreibenden.
- Data Management Platform (DMP oder Data Partners) - Anbieter von Webprofilen von Internetnutzern, die für die Zielgenauigkeit verwendet werden.
- Trading Desk ist ein DSP-Add-on, mit dem Sie Ad Buyouts automatisch verw alten können.
- DCOP sind kreative Plattformen, die bei der Bannererstellung helfen.
- Ad Verification & Brand Protection - ein System zur nachträglichen Verifizierung von Anzeigenblöcken sowie zum Markenschutz.
- Analytics sind Statistiktools, die dabei helfen, Benutzeraktivitäten im Web zu verfolgen.
