MTS ist einer der größten Mobilfunkanbieter in Europa. Wofür ist die russische Marke besonders bekannt? Spielt die Moskauer Zentrale von MTS eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung des Unternehmens? Handy statt Festnetzgerät - wie haben die Manager des Mobilfunkanbieters bei der Markteroberung dieses Prinzip bei den Russen propagiert?
Über das Unternehmen
MTS ist Russlands umsatzstärkster Mobilfunkanbieter. Städte, in denen es eine nationale Zentrale von MTS gibt - Moskau, Minsk, Kiew, Delhi, Eriwan. Es gehört neben Beeline und Megafon zu den "großen Drei" der wichtigsten Unternehmen in seinem Segment. Es gibt Hinweise darauf, dass das Unternehmen in Bezug auf Abonnentenbasis und Kapitalisierung zu den Top 10 der globalen Anbieter von Mobilfunkdiensten gehört.
MTS-Büros gibt es in allen Regionen der Russischen Föderation sowie in Weißrussland, der Ukraine und Armenien. Das Unternehmen beschäftigt sich neben dem Hauptprofil mit der Bereitstellung von festen (drahtgebundenen) Kommunikationsdiensten, mobilem Internet und Kabelfernsehen. Größter Anteilseigner ist AFK Sistema (50,8 %). Alle anderen Aktien befinden sich im freien Umlauf. Die Wertpapiere des Unternehmens werden an vielen Börsen in Russland und im Ausland gehandelt. BürosMTS in Moskau ist in vielen Gegenden der Stadt zu finden.
Unternehmensgeschichte
Die Marke MTS (in Form von CJSC) erschien 1993. Es wurde von der russischen MGTS, der deutschen Deutschen Telekom und Siemens sowie mehreren Anteilseignern gegründet. Die Deutschen zum Zeitpunkt der Gründung des Unternehmens besaßen 47% der Aktien, 53% - die Russen. Bis 1997 kaufte die AFK Sistema Corporation eine Beteiligung von Einwohnern der Russischen Föderation auf, und die Deutsche Telekom erwarb Aktien von Siemens. In seiner jetzigen Rechtsform – MTS OJSC – entstand das Unternehmen im März 2000 durch Fusion mit RTK CJSC. Im selben Jahr trat die russische Marke in die größten ausländischen Börsen ein. 2005 wurde AFK Sistema Mehrheitsaktionär von MTS, indem es 10 % von den deutschen Eigentümern kaufte. Die Zentrale von MTS befand sich in Moskau (seit 1994), 1997 wurden Filialen in mehreren Regionen eröffnet. Das Unternehmen verfolgte im Zuge der Ausweitung seiner Aktivitäten in den Teilstaaten der Russischen Föderation zwei Hauptstrategien. Erstens waren dies die Übernahmen lokaler Mobilfunkbetreiber. Zweitens ist es die Teilnahme an Ausschreibungen zur Erlangung einer Lizenz zur Erbringung von Kommunikationsdiensten. So wurde die Marke in ganz Russland bekannt.
Unternehmen auf dem russischen Mobilfunkmarkt
Nach den Ergebnissen von 2013 wurde MTS mit einem Umsatz von 355 Milliarden Rubel (MegaFon - 293, Beeline - 290) zum Marktführer des russischen Mobilfunkmarktes. Auch im Festnetzbereich konnte sich das Unternehmen bei der Teilnehmerzahl von seinen Wettbewerbern absetzen. Der Nettogewinn des Unternehmens belief sich 2013 auf 80 Milliarden Rubel. Das ist mehr als insbesondere MegaFon, das gleichzeitig MTS in puncto voraus istRentabilität (44,6 %). Die Zahl der Mobilfunkteilnehmer von Mobile Telesystems im Jahr 2013 belief sich auf 107,8 Millionen Menschen.
MTS belegte nach MegaFon den zweiten Platz in Bezug auf die Einnahmen aus der Bereitstellung von mobilem Internetzugang, übertraf jedoch seine Wettbewerber in Bezug auf die Anzahl der Nutzer dieses Dienstes. Im Vergleich zu 2012 hat MTS den sogenannten Durchschnittserlös pro Abonnent auf 315 Rubel erhöht, ein Jahr zuvor waren es 297 Rubel. Die durchschnittliche Dauer von Sprachanrufen im Jahr 2013 (Q4) war die höchste für MTS – 345 Minuten. Während die Konkurrenten 300 nicht überschritten.
Aktivitätssegmente
MTS konzentriert seine Aktivitäten nicht nur auf die Bereitstellung von Mobilfunkdiensten. Im Jahr 2009 erwarb das Unternehmen eine Mehrheitsbeteiligung an COMSTAR, einem Unternehmen, das Festnetzkommunikationsdienste anbietet. 2010 fusionierten die beiden Unternehmen. Nachdem MTS den Status des Rechtsnachfolgers der ehemaligen COMSTAR erlangt hatte, erhielt es eine Mehrheitsbeteiligung an OJSC MGTS. Infolgedessen wurde "Mobile Telesystems" zum Betreiber fast aller in Russland existierenden Kommunikationsarten. Das Unternehmen hat sich zu einem umfassenden Telekommunikationsanbieter entwickelt.
In den Folgejahren begann MTS, seine Position in den Festnetzsegmenten zu stärken: 2011 erhöhte das Unternehmen seinen Anteil an MGTS-Aktien auf 94,1 %, nachdem es die Sistema-Invenchur-Struktur von AFK Sistema gekauft hatte, von der betrug 29 % der Aktien des Telefonnetzes der Stadt Moskau.
Aktivitäten in Weißrussland
Das Unternehmen hat eine breite Palette von Aktivitäten in Weißrussland. Anfang 2014 überstieg die Zahl der Abonnenten dieses Mobilfunkanbieters im Land 5,39 Millionen, von denen 1,7 Millionen Internetnutzer sind. Die MTS-Abdeckung beträgt 98,4 % des gesamten Staatsgebiets. Die Zentrale von MTS in Belarus befindet sich in Minsk.
Die Arbeit des Bedieners wird von etwa 6700 Stationen erbracht. Die Geschwindigkeit des mobilen Internets von "Mobile Telesystems" in Belarus kann dank der verwendeten Technologien 42 Megabit / Sek. erreichen. Der russische Mobilfunkanbieter ist seit 2001 im Nachbarland präsent. Dann gewann das Moskauer Büro von MTS die staatliche Ausschreibung für lizenzierten Kundendienst. Das russische Unternehmen besitzt zwar keine Mehrheitsbeteiligung an seiner Tochtergesellschaft in Weißrussland (nur 49 %).
Aktivitäten in der Ukraine
Die Marke MTS ist auch in der Ukraine bekannt. Der Service der Teilnehmer in diesem Land unter der Marke Mobile Telesystems wird von UMC durchgeführt. Die Zentrale von MTS in der Ukraine befindet sich in Kiew. Im Jahr 2003 erwarb MTS als größter Mobilfunkanbieter in Osteuropa eine Mehrheitsbeteiligung an UMC (anfänglich 57,7 %, und im selben Jahr stieg diese Zahl dank mehrerer Übernahmen auf 100 %). Der lokale Betreiber "JEANS" tritt mit den niedrigsten Tarifen auf dem Markt auf.
Der Entwicklung der Technologie wird große Aufmerksamkeit geschenkt. Ende 2003 startet die ukrainische „Tochter“von MTS den Internetzugang auf Basis von GPRS, verwandte DiensteVerbreitung von mobilen Inh alten. Im Jahr 2004 bietet UMC eine vollständige Abdeckung der Kiewer U-Bahn (einschließlich Tunnel von einer Station zur anderen). Ende 2004 beginnt die Zahl der Mobilfunkteilnehmer in der Ukraine die Zahl der Bürger zu übersteigen, die Festnetztelefone nutzen. Marktführer war damals UMC. Im Laufe der Jahre hat dieses Unternehmen, das sich zu 100 % im Besitz von MTS befindet, mehrere geschäftliche Ehrenpreise erh alten. Zum Beispiel wurde sie 2005 zur besten Arbeitgeberin der Ukraine (laut der Zeitschrift "Business").
Aktivitäten in Indien
MTS Company ist auf ausländischen Märkten tätig. Die russische Marke entwickelt den indischen Markt sehr aktiv. Im Dezember 2008 registrierten AFK Sistema, das eine Mehrheitsbeteiligung an dem Betreiber besitzt, und die Shyam-Unternehmensgruppe ein gemeinsames Unternehmen – Sistema Shyam Teleservices. Die Zentrale von MTS in Indien befindet sich in Delhi. Das russische Unternehmen erhielt damit Zugang zum Markt eines Landes, dessen Bevölkerung 1,17 Milliarden Menschen übersteigt. AFK Sistema plant, 100 % der Anteile an Joint Ventures zu erwerben.
Zwar findet diese Initiative laut russischer Wirtschaftspresse kein Verständnis bei den Minderheitsaktionären, weshalb das Gericht Geschäfte innerhalb der russisch-indischen Gesellschaft untersagte. Vertreter des Joint Ventures verpflichteten sich, den Weisungen des Gerichts Folge zu leisten. Bis die Genehmigung der indischen Behörden zur Durchführung der Transaktion vorliegt, wird die Aktie der russischen AFK Sistema und der Federal Property Management Agency, die 73,95 % von Sistema Shyam Teleservices besitzt, dies nicht tunkann erhöht werden.
MTS in St. Petersburg
Eine interessante Geschichte über den Auftritt von MTS auf dem St. Petersburger Markt. Als der Moskauer Betreiber ankam (Anfang 2001), spielte Megafon hier bereits die erste Geige. Laut Experten hatte MTS keine objektiven Bedingungen, um den Marktführer in St. Petersburg zu bewegen. Dann beschlossen die Moskauer Manager, einige originelle Schritte zu unternehmen. Zunächst startete das Unternehmen schnell mehrere Dutzend Basisstationen. Zweitens haben die Moskauer die Kosten für Anrufe innerhalb des Netzes bis zum Limit gesenkt - bis zu 1 Cent pro Minute (die Aktion dauerte jedoch nur bis Ende 2002). Wie Analysten feststellten, begann ein wahrer Boom bei der Wiederverbindung von MegaFon zu einem neuen Betreiber. Umspannwerke mehrerer anderer Großstädte im Nordwesten Russlands wurden an die MTS-Sch altstelle in St. Petersburg angeschlossen. Die Zentrale der Niederlassung des Betreibers in St. Petersburg begann, benachbarte Regionen zu bedienen, von denen jede Tarifregeln für das Heimatnetz hatte. Die Zahl der Abonnenten wuchs exponentiell. Wenn es im Mai 2002 in St. Petersburg und im Leningrader Gebiet 320 Bürger gab, die sich mit MTS verbunden hatten, dann waren es Anfang 2003 mehr als 800.000, Mitte dieses Jahres überschritt ihre Zahl 1 Million und Mitte dieses Jahres 2005 gab es in St. Petersburg mehr als 2 Millionen Abonnenten dieses Betreibers.
Ruhm von MTS in der Welt
Die Marke wurde laut Millward Brown Optimor (einer internationalen Marktforschungsagentur) 7 Mal in die Liste der 100 größten Marken der Welt („BRANDZ Rating“) aufgenommen. Der Markenpreis beträgt ab 2014 etwa 12,18 Milliarden Dollar. Zum ersten Mal in den Bewertungen dieser OrganisationMTS war 2008 erfolgreich (mit einem Markenwert von 8,1 Milliarden US-Dollar). Kein anderer russischer Betreiber ist darin vertreten. Dieses Unternehmen belegt den 9. Platz im Ranking der wertvollsten Telekommunikationsmarken (ebenfalls laut Millward-Forschung). Neben MTS ist die Sberbank eines der russischen Privatunternehmen im BRANDZ-Rating.
Der Markenpreis wird gemäß der Millward-Methodik auf der Grundlage des prognostizierten Umsatzes des Unternehmens gebildet, den sein Name generieren kann. Die Position des Unternehmens auf dem Markt und die Meinung der Abonnenten sind ebenfalls wichtig. Millward-Experten untersuchen mehr als 50.000 Unternehmen auf der ganzen Welt und führen eine Umfrage mit mehr als 1 Million Befragten durch. Daher bestimmt nicht nur die farbenfrohe Zentrale von MTS, deren Adresse vielen Moskauern bekannt ist, das Gesicht des Unternehmens, sondern auch die Meinung derer, die die Dienste dieses Betreibers in Anspruch nehmen.
