Am Anfang war ein Jingle ein kurzes Musikstück oder anders gesagt ein Rufzeichen. Es war eine Art Informations-"Visitenkarte" eines bestimmten Radiosenders. Heutzutage ist die Definition von „Jingle“für die meisten Menschen mit einer musikalischen Strophe von Werbeinh alten verbunden, die erstellt wurden, um eine bestimmte Art von Produkt oder Dienstleistung zu bewerben.
Ein Standard-Jingle ist drei bis fünfzehn Sekunden lang.
Arten von Jingles
Alle Jingles, die es heute gibt, können in mehrere ziemlich große Gruppen unterteilt werden, darunter: Radio und Fernsehen, Marketing, Werbung und sogar Online-Jingles. Zu den Werbekompositionen mit dem höchsten Wiedererkennungswert gehören beispielsweise Markenmusik-Bildschirmschoner von Intel und Coca-Cola.
Basierend auf dem Vorhergehenden können wir sagen, dass der ideale Jingle ein Werbespot ist, der gehört oder gesehen wird und selbst ein uninteressierter Zuhörer oder Zuschauer genau bestimmen kann, wases handelt sich um das betreffende Unternehmen oder die betreffende Dienstleistung (Produkt).
Eine Person oder ein potenzieller Verbraucher, der positiv und offen für alle Arten von Innovationen ist und einen hochwertigen Jingle hört (sieht), erhält die Gelegenheit, sich einen ersten Eindruck von einem bevorstehenden gesellschaftlichen Ereignis, einem Konzert, einem neuen Film, Kürzlich auf den Markt gebrachte Medikamente, Waren und Dienstleistungen.
Die wörtliche Bedeutung des Wortes "Jingle"
Die gebräuchlichste (häufigste) Bedeutung des englischen Wortes Jingle ist Russisch - „Klingeln“. Etwas seltener klingt die Übersetzung dieses Wortes wie „musikalischer Bildschirmschoner“und „Glocke“.
Das seltenste Wort für Jingle ist "klingeln".
Radiojingles
Radio-Jingles können als eine Art "musikalischer Dinosaurier" der Lüfte bezeichnet werden. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts, also in einer Zeit des Mangels an guten Büchern und des Fehlens des Fernsehens, waren Radiosender besonders beliebt. Jeder der Kanäle hatte seinen eigenen Jingle - ein "Rufzeichen", das stündlich sowie zu Beginn und nach dem Ende der nächsten Radiosendung oder Pressemitteilung gesendet wurde.
Neben Informations-Jingles gab (und gibt es) im Radio eine andere, besondere Art von Musikkompositionen (nennen wir sie Arbeit), ohne die die Radioluft nicht mehr wie ein fließender musikalischer Strom aussehen würde.
Arbeits-Jingles sollen zu raue oder plötzlich laute Geräusche glätten (z. B. wenn ein „schreiendes“musikalisches Intro auf die letzten Akkorde eines Fadings angewendet wirdmusikalische Komposition).
Anschließend erschienen nicht-musikalische Jingles im Radio (Fachleute nennen sie Liner). Ein Beispiel ist der Moment, in dem die Stimme eines DJs die Anfangsklänge eines Musikstücks überlagert. Manchmal kann der DJ bei Bedarf mitten oder am Ende der Melodie "eingreifen" und damit seine Stimme gehört wird, wird die Tonkulisse für eine Weile stummgesch altet.
Jingle ist ein Indikator für die Professionalität seiner Schöpfer
Einen professionellen, einprägsamen Jingle zu produzieren (seine Dauer kann, wie oben erwähnt, zwischen drei und fünfzehn Sekunden variieren) liegt nicht nur an den Sängern und dem Komponisten.
Andere Fachleute können an diesem Prozess beteiligt sein, wie zum Beispiel ein Tontechniker, Arrangeur, Ansager, Dichter… Das bedeutet, dass der Jingle der Marke echte Popularität und ein großes Einkommen bringen wird die Entwicklungsgesellschaft nur dann, wenn es das Ergebnis hochqualifizierter Arbeitskräfte ist.
Es gab Fälle, in denen eine Strophe eines Werbesongs innerhalb von Minuten erstellt wurde, indem Aufnahmen verwendet wurden, die sich bereits in Musikbibliotheken befanden. Die Ergebnisse solcher Forschungen waren beliebt, solange sie in aller Munde waren (das heißt, sie wurden ständig ausgestrahlt). Das bedeutet jedoch nicht, dass Laien-Jingles nicht gefragt sind.
Viele Werbetreibende verwenden diese Methode der Informationsvermittlung als leuchtende Hülle, deren Zweck es ist, die Meinung der Zielverbraucher zu beeinflussen, und,daher, um ein Schnäppchen näher zu bringen. Nachdem die Transaktion abgeschlossen ist, ist kein "Wrapper" mehr erforderlich.
Wie Sie sehen können, können auch von Laien erstellte Jingles verwendet werden. Nicht eindeutige Werbe-Couplets werden oft als musikalischer, visueller oder informativer „Rahmen“für alle Arten von Präsentationen, Ausstellungen, Werbeaktionen und Videoseminaren verwendet.
Der Grund, warum Profis, die in der Lage sind, Meisterwerke zu schaffen, sich mit nicht-einzigartigen Jingles begnügen, ist nach Ansicht einiger Experten das Ergebnis der Nichtpatentierung eines Werbe-"Glockenspiels", das Geräusche wie Wildtiergeräusche oder das Summen eines motor.
Arbeitspaket Radio
Jeder anständige Radiosender hat mindestens zehn Grund- und mindestens drei Arbeits-Jingles für jedes Grund-, Nachrichten- und spezialisierte (in einem bestimmten Abschnitt oder Programm klingende) Musik-Intro.
Übrigens neigen einige Experten dazu zu glauben, dass der Jingle eine Art Arbeitswerkzeug ist. Daher gilt: Je mehr Jingles, desto besser. Darüber hinaus gilt diese Aussage nicht nur für Rundfunkübertragungen, sondern auch für alle anderen Bereiche.
Bildung der Grundlage des Arbeitspakets besteht in der Auswahl der sogenannten Image-Jingles - musikalische Hintergrundspuren, auf denen das eigene musikalische Material des Radiosenders und die Stimme des DJs (Moderator der Radiosendung) idealerweise "hinlegen". Oberste Bedingung ist, dass jede der Komponenten in das Gesamtkonzept "passt".
Jingles jeden Tag und an Feiertagen
Standard-Werbe-Jingles sind das sogenannte Alltags-Werbeset. Ein anständiges Unternehmen, ein Online-Shop oder ein Radiosender, der seine Dienstleistungen, Waren oder Sendezeit aktiv bewirbt, sollte mindestens eine oder zwei Feiertagskollektionen haben, die speziell für einen großen, bedeutenden Nationalfeiertag zusammengestellt wurden. Für die meisten Menschen sind diese Feiertage Weihnachten, Neujahr und Altneujahr.
Wahrscheinlich der Grund, warum die Neujahrs- und Weihnachtswerbung vielleicht der denkwürdigste Teil der Winterferien ist.
Allgemeine Regel zur Erkennung von "klingelnder" Werbung
Das Werbeklingeln muss innerhalb einer Stunde mindestens sechsmal ertönen. Wenn man sich auf diese Weise durch ein paar qualitativ hochwertige Jingles erinnert, wird jedes Objekt, das populär gemacht werden muss, zur Popularität verurteilt.
Gutachten
Für einen unbekannten Radio- oder Fernsehsender ist Popularität mindestens zehn Hauptjingles und dreißig Arbeitsjingles wert, wobei letztere als "Links" für Songs unterschiedlicher Stilrichtungen verwendet werden, die nacheinander ausgestrahlt werden. Darüber hinaus sollten mindestens zehn funktionierende Musikkompositionen eine Umwandlung einer schnellen Melodie in eine langsame, für das menschliche Ohr kaum wahrnehmbare Melodie und umgekehrt ermöglichen.
Was die verbleibenden zwanzig funktionierenden musikalischen Fragmente betrifft, sollten sie in energisch und gemäßigt, Morgen und Abend, Willkommen und Abschied unterteilt werden. Funktionierende Jingles müssen aktualisiert werdenmindestens einmal im Jahr.
Basierend auf all dem können wir schlussfolgern, dass ein Qualitäts-Jingle eine gut durchdachte Strategie ist, die in einer bestimmten Form verkörpert ist. Ein Jingle kann ein Soundtrack, ein Bild und ein Werbeslogan sein. Wenn der Jingle ursprünglich rein informativ war, dann besteht der Zweck seines modernen Gegenstücks darin, einen potenziellen Verbraucher zu finden und dann auf der Welle eines bestimmten Fernseh-, Radio- oder virtuellen Kanals zu h alten.
