Die Broschüre ist ein wertvolles Werbemittel, das erstmals im 19. Jahrhundert an Popularität gewann. Hierbei handelt es sich um ein Druckprodukt, das einen mehrfach gef alteten Bogen darstellt. Früher wurden Führer und Theaterprogramme auf Doppelseiten eines solchen Bogens gedruckt. Jetzt erlebt die Werbung auf Doppelseiten eine wahre Renaissance, daher werden alle Arten von Heften, klassische und neu entstandene, ausführlich betrachtet.
Klassisch
Normalerweise wird ein Heft durch ein A4-Blatt mit zwei parallelen Falzen (F alten) dargestellt. Die wichtigste informative und emotionale Botschaft wird auf der ersten Runde platziert, detailliertere Informationen werden auf den verbleibenden vier gegeben, und das letzte, hintere Feld darf überhaupt nicht verwendet werden.
Absichtlich werden Broschüren unterteilt in:
- Bild;
- handouts.
Bildarten von Werbeheften sollen eine Marke oder ein Unternehmen repräsentieren. Ihre Konstruktion und Herstellung erfordern erhöhte Materialinvestitionen und eine gute Qualifikation der Entwickler. Dies sind teure Produkte in limitierter Auflage.
Verteilungsarten von BroschürenInformationen über Aktionen oder neue Produkte enth alten. Mit ihrer Hilfe müssen Sie so viele Menschen wie möglich informieren. Die Anforderungen an Handouts sind unterschiedlich: Einsparungen bei der Papier- und Druckqualität sind akzeptabel, die Gest altungskompetenz darf nicht die höchste sein. Das Problem der maximalen Abdeckung der Zielgruppe wird gelöst.
Die Informationslast der Broschüre sollte unbedeutend sein: ein Minimum an Wörtern, nur Großdruck und kontrastreiche, einprägsame Bilder. Die Vernachlässigung dieser Grundsätze führt dazu, dass der Verbraucher eine Anzeige schnell in den Papierkorb schickt, ohne auch nur nachzusehen.
Wie Klassiker transformiert werden
Standardtypen von Broschüren sind vertraut und konservativ, das ist ihre Stärke. Aber Werbetreibende und Verbraucher fühlen sich ständig von Neuem angezogen. Die inh altlichen Anforderungen an das Heft bleiben unverändert. Werbetreibende haben lange und intensiv an der Form gearbeitet. Der einfachste Weg, die Klassiker zu modifizieren, ist die Verwendung anderer Arten der Broschürenf altung:
- Buch;
- Schnecke;
- Tor;
- Mundharmonika.
Das Blatt wird in der Mitte gef altet (eine F alte) und bildet ein "Buch". Die „Schnecke“ist weniger verbreitet - sie hat drei F alten, die alle in eine Richtung gerichtet sind, und das Blatt wickelt sich wie ein Verband ab. "Wicket" hat zwei oder drei F alten, Seitenwindungen geben ein breites Innenfeld frei, wie Fensterflügel. "Akkordeon" kann zwei bis sechs F alten haben, die abwechselnd in entgegengesetzte Richtungen gerichtet sind. Alle aufgeführten Arten von Heften sind einfach herzustellen. Sie sind beispielsweise in Anzeigen für Essenslieferungen zu sehen.
Zweiter Schwierigkeitsgrad
Quadratfalzbroschüren sind seltener und schwieriger herzustellen. Das Blatt wird mehrmals gef altet, und die F alten werden immer in senkrechte Richtungen gelegt. Es wird angenommen, dass das Aufklappen eines solchen Heftes nicht sehr bequem ist, aber alles, was selten verwendet wird, wirkt originell.
E-Booklets sehen noch origineller aus. Sie werden vom Bildschirm aus betrachtet und bei Bedarf auf Papier dargestellt. Um virtuelle Broschüren zu erstellen, wurden viele Programme erfunden, von denen die bekanntesten Photoshop und Publisher sind. Viele verwenden dafür das demokratische Wort.
Die bezauberndsten Broschüren in elektronischer Form werden von Profis mit 3D-Grafik erstellt. In diesem Fall wird das Ergebnis der geometrischen Gest altung von dreidimensionalen Bildern auf der Bildschirmebene angezeigt. Die in einem Flugzeug erzielte volumetrische Visualisierung erscheint fantastisch, sodass die in solche Werbung investierten Mittel eine gute Rendite erzielen.
Heft als Geschenk
Noch nicht sehr verbreitet, aber 3D-Souvenirhefte tauchen immer häufiger auf. Sie sollten mit Hilfe einer Brille betrachtet werden, die mit dem Produkt angeboten wird. Die Eigenheiten des Drucks und die „Ladung“in Form von Gläsern machen Werbung teuer, daher wird sie gezielt Hand in Hand auf Konferenzen oder Messen angeboten.
Designarten von Booklets befinden sich auf der höchsten Evolutionsstufe. Sie werden auf gutes dickes Papier oder dünnen Karton gedruckt. Die Druckqualität ist einfach hervorragend. Von der ursprünglichen A4-Größe, Entwickler in der Regelverlassen.
Der Zuschnitt ist auf besondere Weise geschnitten, die Richtung der F alten ist durchdacht, so dass ein einzigartiger Werbeartikel entsteht, der nur entfernt Ähnlichkeit mit einem traditionellen Heft hat.
So ein Heft in den Warenkorb zu legen ist nicht einfach - die Hersteller tun alles dafür, dass es als Geschenk wahrgenommen wird.
