Ein wesentlicher Bestandteil der Tätigkeit eines jeden Unternehmens ist seine eigene Werbung, die das Vertrauen der Zielgruppe gewinnt. Es wird durch Werbung, Corporate Identity (Briefbögen, Werbeverpackungen, Mitarbeiteruniformen), Kommunikation und soziale Aktivitäten umgesetzt.
Viele Menschen achten zu wenig auf die Verpackung und denken, dass die Qualität des Produktes für sich spricht. Aber die Wahrheit ist, dass es die Verbraucherverbände sind, die Erfolg und Anerkennung bringen. Es muss angestrebt werden, dass Produkt und Marke in den Köpfen der Menschen eng miteinander verflochten sind. Dies zeigt sich bei Pampers, wo das Wort „Windel“praktisch eliminiert wurde, und bei Xerox, dessen Kopierer einen Marktanteil von 80 % haben.
Erste Schritte
Natürlich ist es nicht nur unrentabel, sondern auch unzweckmäßig, unterschiedliche Verpackungen für das eigene homogene Produkt zu verwenden. Bevor die Werbeverpackung fertig ist, muss daher über die Corporate Identity und das Image des Unternehmens entschieden werden. Sie prägen das spätere Erscheinungsbild und Design des Produktes im Regal.
Die Marke sollte leicht erkennbar sein und hohe Wiedererkennungsraten haben. Um eine passende Corporate Identity zu entwickeln, wird eine Fokusgruppe gebildet, die unterschiedliche Vertreter der Zielgruppe umfasst. Darüber hinaus werden ihnen verschiedene Muster und Layouts von Design oder Verpackung zur Verfügung gestellt, und es wird Marktforschung zu ihrer Wahrnehmung durchgeführt.
Der Einfluss der Verpackung auf die Endkosten der Produkte
Das Bedrucken von Kartonverpackungen kann die Produktkosten erheblich beeinflussen, wenn das Auftragsvolumen gering ist. Andererseits deckt der Vorteil, der sich aus der ursprünglichen Auswahl eines Produkts aus einer Vielzahl homogener Produkte ergibt, alle damit verbundenen Kosten um ein Vielfaches. Eine in den Augen des Verbrauchers hochwertige Werbeverpackung ist die Begründung für einen höheren Preis. Aus diesem Grund spricht man heute von Markenwerten, die getrennt vom Produkt selbst existieren.
Souvenirs und Geschenke
Markengeschenke sind ein wesentlicher Bestandteil der Existenz eines jeden Unternehmens mit Selbstachtung. Um beim Verbraucher einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, entstehen einzigartige Geschenkverpackungen. Es wird nicht so teuer sein, es in großen Mengen zu bestellen, aber in Stückkopien kann es den Wert des Inh alts übersteigen.
Werbeverpackungen gehören somit heute zu den Formen des Wettbewerbs und der Eigenwerbung. Viele Unternehmen beschäftigen sich mit der sorgfältigen Entwicklung einer einzigartigen Präsentation des eigenen Produkts. Einige konzentrieren sich auf Bequemlichkeit und Praktikabilität, andere auf Prestige,der dritte - auf Originalität und Kompliziertheit. Verpackungsdesign kostet viel Geld. Der erste Eindruck von einem Produkt und einem Unternehmen ist sehr wichtig, daher wird sehr darauf geachtet, wie die Menschen das Produkt sehen, ob es ihr Interesse und ihre Kauflust weckt. Daher können wir mit Sicherheit sagen, dass die Verpackung ein wichtiges Element des Brandings ist.