Es gibt 3 Modelle, um die Kosten für die Platzierung einer Anzeige im Internet zu ermitteln: Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Tausend (CPM) und Cost-per-Acquisition (CPA). In diesem Artikel wird ausführlich erläutert, was CPC ist und was die Besonderheit dieses Modells ist. Websitebesitzer und Werbetreibende sollten jedoch alle drei Formen kennen und entsprechend verwenden.
Was sind CPC, CPA und CPM, was sind ihre Unterschiede
CPM, CPC und CPA sind die drei Hauptmethoden, mit denen digitale Medienunternehmen Werbetreibenden Gebühren für Online-Werbung in Rechnung stellen.
Es ist allgemein anerkannt, dass CPC und CPM Werbemodelle dominieren. Insbesondere CPC ist bei den großen Internetplayern die Leitform. CPM wird häufig für andere Websites bevorzugt, insbesondere für inh altsgesteuerte Websites.
CPM (Cost Per Mille) - Kosten pro tausend Impressionen
Das lateinische Wort mille bedeutet "tausend". Daher sind CPM die Kosten pro tausend Impressionen einer Anzeige, wenn sie erfolgreich auf der Webseite oder App geladen wird, die Sie anzeigen. Diese Form der Preisgest altung wird am häufigsten bei Anzeigen verwendet,die eine große Anzahl von Impressions erfordern, was normalerweise in Situationen geeignet ist, in denen Banner und Anzeigen involviert sind.
Viele Plattformen zur Anzeigenplatzierung bevorzugen das CPM-Modell, da sie bei schlechter Leistung keine Umsatzeinbußen riskieren und pro Klick bezahlt werden. Für die größten und etabliertesten Plattformen ist dies der Standard für die Preisgest altung, und in Bezug auf die Gesamtkosten ist CPM fast immer das bessere Modell.
CPA (Kosten pro Aktion)
Beim CPA-Modell zahlen Werbetreibende nur, wenn eine Conversion stattfindet. Das bedeutet, dass ein Vermarkter, der online werben möchte, eine Art Ziel erstellen muss, das er als Conversion interpretiert, bevor er eine Werbekampagne nach diesem Modell startet. Dieser Zweck kann darin bestehen, sich zu registrieren, zu kaufen oder sogar den gewünschten Bereich der Website zu besuchen. Immer wenn ein Nutzer eine dieser Aktionen ausführt, zahlt der Werbetreibende das vereinbarte Gebot. Offensichtlich hat dieses Modell für die meisten Werbetreibenden Priorität, ist aber bei Werbetreibenden nicht sehr beliebt.
CPC (Cost Per Click) (auch bekannt als PPC - Pay Per Click)
CPC ist ein Cost-per-Click- und Leistungsmaß. Das bedeutet, dass Anzeigen nur dann bezahlt werden, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt, unabhängig davon, wie viele Impressions generiert wurden, bevor der Klick generiert wurde.
Was ist CPC (Cost Per Click), wie funktioniert es
CPC ist ein Begriff, der Werbetreibende, Content-Distributoren und Drittvermittler verbindet. Diese Zahlungsmethode ist beliebt bei Textanzeigen, die in Suchmaschinen erscheinen. Hier sollten Sie ausführlicher über dieses Konzept sprechen und was CPC in der Werbung ist.
Wie Sie vielleicht erraten haben, ist diese Preisstruktur für Vermarkter viel günstiger, kann aber schwierig umzusetzen sein. Dies geschieht, wenn es nicht möglich ist, mit Plattformen zu verhandeln, die Anzeigen verteilen, insbesondere mit Werbenetzwerken, die heute bereit sind, nur mit dem CPM-Modell zu arbeiten, selbst bei niedrigen Kosten pro tausend Impressionen. Werbetreibende mögen das CPC-Modell nicht, weil es schwierig ist, die Nachfrage nach dem beworbenen Produkt und die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zu planen, die sie noch nie zuvor gesehen oder getestet haben. Zwei Kampagnen mit demselben CPC können sehr unterschiedliche Impressionsniveaus bei vollem Volumen erfordern, und diese Ungewissheit ist kostspielig. Erst wenn sie ihre Möglichkeiten zum Verkauf von CPM-Anzeigen erschöpft haben, bieten Website-Eigentümer an, basierend auf CPC für sie zu werben. Dies gibt Aufschluss darüber, was CPC bei kontextbezogener Werbung ist.
Für kleinere Plattformen mit geringer Nachfrage ist der Verkauf ihrer Werbefläche auf CPC-Basis jedoch oft die einzige Option, die sie haben. Aber lassen Sie Premium-Werbeplattformen nicht irreführend sein, dennCPC-Kampagnen sind ein riesiger Multi-Milliarden-Dollar-Markt und es gibt viele Leute, die mit Klicks Geld verdienen. CPC hat ein sehr geringes Risiko beim Kauf von Medienanzeigen. Vermarkter wollen Geld für Leistung bezahlen, also haben sie ein gewisses Maß an Vertrauen in ihre Kapitalrendite.
Wie CPC berechnet wird
Jetzt, da klar wurde, was CPC (Kosten pro Klick) ist, sollten wir ein paar Worte darüber sagen, was die Werbekosten nach diesem Modell ausmachen. Der CPC wird berechnet, indem der geschätzte Gewinn durch die Gesamtzahl der erh altenen Klicks dividiert wird.
CPC-Berechnung:
CPC=Geschätzter Gewinn / Anzahl der erh altenen Klicks
Was kontrolliert werden kann
Wenn Sie eine CPC-Kampagne platzieren, müssen Sie diese Punkte beachten:
- Der maximale CPC, den ein Werbetreibender zu zahlen bereit ist, um einen Besucher auf seine Website zu locken.
- Wann und wo erscheint die Ankündigung.
- In welchem Format wird die Anzeige erscheinen (Text, Banner, Video, Einkaufsliste usw.) und in welchem Inh alt.
- Auf welche Seite der Website des Werbetreibenden werden die Leute umgeleitet (Zielseite).
- Die Kosten Ihrer Produkte oder Dienstleistungen auf der Website (die geschätzten Kosten hängen von der Qualität und/oder dem Service ab).
- Wie die Website funktioniert und mit Besuchern interagiert (wie die Website konvertiert).
Was nicht kontrolliert werden kann
Wenn Sie eine CPC-Kampagne platzieren, neinfolgende Parameter können beeinflusst werden:
- Maximaler CPC.
- Contest-Werbeinh alte.
- Wettbewerbspreis für ähnliche Waren oder Dienstleistungen.
- Konversionsrate der Mitgliedswebsite.
- Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige für bestimmte Suchanfragen oder Themen (Display- oder Keyword-Traffic) gesch altet wurde.
So holen Sie das Beste aus dem CPC-Modell heraus
Trotz der Tatsache, dass CPC einfach zu implementieren ist, kann es im Prozess zu Problemen kommen, wenn man die Grundprinzipien nicht kennt. Indem Sie sich mit den folgenden nützlichen Tipps darüber vertraut machen, was CPC ist und wie Sie die auf diesem Modell basierende Werbung optimal nutzen können, können Sie eine effektive Kampagne starten, die neue Besucher auf die Website des Werbetreibenden locken wird.
Erstellen Sie ein Ziel für die Kampagne
Viele Unternehmen und Marketingteams entscheiden sich für Pay-per-Click-Werbung, ohne eine klare Vorstellung von ihren Zielen und Erwartungen zu haben. Dies kann zu Zeit- und Geldverlust und ernsthafter Frustration führen. Um dies zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass der Vermarkter jede der folgenden Fragen beantworten kann, bevor Sie eine Werbekampagne starten.
- An wen richtet sich die Kampagne?
- Welches Ergebnis möchten Sie?
- Woher wissen Sie, ob Ihre Werbekampagne erfolgreich ist?
Antworten auf diese Fragen ermöglichen es Ihnen, das Budget nicht umsonst zu "verbrennen".
Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Kampagnenstruktur
Zwei Worte, die Sie beim Erstellen einer Kampagne beachten sollten: relevant und einfach. Die Bereitstellung einer intuitiven und überschaubaren Kampagnenstruktur verbessert die Effektivität der Kampagne und ermöglicht es dem Werbetreibenden, positive oder negative Ergebnisse besser zu erkennen.
Standardeinstellungen deaktivieren
Mit einer Vielzahl von voreingestellten Optionen kann das Einrichten einer Werbekampagne wie ein einfacher dreistufiger Prozess erscheinen: Erstellen Sie eine Anzeige, wählen Sie ein Ziel und legen Sie ein Budget fest. Dies kann jedoch dazu führen, dass die Werbekampagne nicht effektiv ist und einige Optimierungen erforderlich sind, um das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen. Ein tieferes Verständnis der Zielgruppe, das durch Käufer-Personalisierungs-Scores und Website-Analysen gewonnen wird, kann dem Vermarkter helfen, sich in diesen Dimensionen zurechtzufinden.
Erfolgsfaktoren verstehen
Egal wie groß das Unternehmen ist, wenn ein Werbetreibender CPC-Anzeigen in seine Marketingstrategie aufnehmen will, muss er verstehen, welche Faktoren den Erfolg einer Kampagne beeinflussen. Dies wird Ihnen helfen, angemessene Ziele und Erwartungen zu setzen und Anpassungen vorzunehmen, die tatsächlich zum Erfolg führen.
