Jede Ressource hat einen semantischen Kern, der vom Webmaster aus Keywords, Phrasen und Links zusammengestellt wird. Ein kompetenter Spezialist weiß, dass Sie, bevor Sie die Website mit Inh alten sättigen, verstehen müssen, was darin enth alten sein soll, nämlich was der Benutzer über die Suchmaschine sucht, mit anderen Worten, um die Suchanfrage zu analysieren. Um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Implementierung zu geben, müssen Sie verstehen, was eine Suchanfrage ist.
Keyword und Suchbegriff
Ein Schlüsselwort oder eine Phrase ist das, was wir in die Google- oder Yandex-Suchleiste eingeben. Anhand dieses Schlüssels ordnet die Suchmaschine den semantischen Kern von Websites und gibt diejenigen zurück, die am relevantesten sind, d. h. die Suchkriterien erfüllen. Die Position einer Ressource wird durch ihre regelmäßige Aktualisierung, Neuverknüpfung, Volumen der Referenzmasse und vieles mehr bestimmt. Aber die Schlüsselrolle spielt natürlich die Fülle der Seite mit kompetenten, relevanten Texten mit beliebten Schlüsselsätzen.
Analysetools
Wie kann man verstehen, wonach, wo und wann der Benutzer sucht, und welche Tasten in Textinh alten verwenden? Sie können ein Notizbuch nehmen und das meiste aufschreibenIhrer Meinung nach geeignete Optionen, die der Nutzer in die Suchleiste "fahren" kann, oder Sie vereinfachen diesen Schritt und verwenden Keyword-Generatoren führender Suchmaschinen:
- für Google – adwords.google.com;
- für "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- für Rambler – adstat.rambler.ru;
- für Mail – webmaster.mail.ru.
Die Analyse von Suchanfragen und Website-Konkurrenten beginnt mit diesem Schritt - dem Erstellen einer Liste von Schlüsselwörtern.
Nach Schlüsseln suchen
Nachdem Sie selbst die Suchmaschine bestimmt haben, in der Sie vorankommen möchten, müssen Sie zu einem der oben angegebenen Dienste gehen. Wenn Sie beispielsweise Suchanfragen in Yandex analysieren, müssen Sie auf die Website wordstat.yandex.ru gehen, die Region angeben, die Sie interessiert (eine bestimmte Stadt, ein bestimmtes Land oder alle Regionen auswählen) und ein Schlüsselwort eingeben Suchleiste. "Yandex Analytics" zeigt uns 2 Listen an - die erste zeigt alles an, wonach mit dem eingegebenen Wort gesucht wurde, die zweite - Synonyme und Suchanfragen, die denen ähneln, nach denen Sie suchen. Außerdem gibt jede Zeile an, wie oft eine solche Anfrage im Laufe des Monats eingegeben wurde. Sie wählen die beliebtesten Schlüsselwörter aus, die Ihrem Schlüssel am nächsten kommen, und bilden auf ihrer Grundlage den semantischen Kern Ihrer Website, dh Sie schreiben Texte mit diesen Schlüsselsätzen.
Die Analyse von Google-Suchanfragen funktioniert nach dem gleichen Prinzip, außer dass Sie hier Statistiken anzeigen müssenals Inserent registrieren. Sie können jedoch nicht nur die beliebtesten Suchanfragen anzeigen, sondern auch das Wettbewerbsniveau für die gesuchten Schlüsselwörter sowie die ungefähren Kosten pro Klick für Werbung.
Es ist wichtig, dass die Analyse der Suchanfrage für jedes Produkt durchgeführt wird, wenn es um einen Online-Shop geht. Beispielsweise reicht es auf einer Website mit einem Bauthema nicht aus, Statistiken nur für das Wort „Hammer“zu verfolgen. Dies muss für jeden Artikel im Sortiment erfolgen.
Zusammenstellung des semantischen Kerns
Es ist wichtig, die erh altenen Schlüssel korrekt in den Text einzutragen:
- sie sollten recht häufig in verschiedenen Wortformen vorkommen, auch in direktem und verdünntem Vorkommen, im modifizierten Fall unter Verwendung von Synonymen;
- Bilder müssen Bildunterschriften für Schlüsselwörter enth alten;
- Schlüssel muss in Überschriften und Aufzählungen vorkommen;
- fett oder kursiv gedruckte Phrasen.
Die obigen Punkte zeigen, dass der Text an den durchschnittlichen Benutzer angepasst ist, der ihn lesen wird. Dies bedeutet, dass eine Website mit solchen Inh alten mehr Vertrauen bei der Suchmaschine hervorruft, wodurch sie die obersten Zeilen der Suchanfrage einnehmen kann.
Arbeiten mit der Suche
Also, wir haben eine Seite voller qualitativ hochwertiger und beliebter Inh alte. Kann man dort anh alten? Natürlich nicht. Suchanfragenstatistiken sind äußerst dynamisch und ändern sich ständig unter dem Einfluss von Faktoren wie Nachfrage, Saisonalität, Trends usw. Daher erfordert die Analyse von Suchanfragen eine regelmäßige Auswertung und Bearbeitung des Trafficssuchen.
Sie sollten also auswerten, wie sich die Position der Ressource nach der Aufnahme der Schlüssel verändert hat. Dazu wenden sie sich an Überwachungsdienste - LoadImpact, Energoslon usw. Sie zeigen an, welchen Platz die Website in den Suchergebnissen für einen bestimmten Schlüsselbegriff einnimmt. Zum Beispiel für die Suchanfrage "Baumarkt Moskau" - Platz 5, für "Baustoffe Moskau kaufen" - Platz 3. Und so ist es wünschenswert, dies für jede ausgewählte Taste zu tun. Nur so verstehen Sie, was gefragt ist und welche Texte Sie finalisieren müssen.
Leistungsbewertung
Die effektivste Methode zur Analyse von Suchanfragen und einer Werbekampagne ist Yandex. Metrica. Was können wir daraus lernen?
- Direkte Zusammenfassung. Daraus erfahren wir, nach welchem Keyword (Produkt, Dienstleistung) der User prozentual am häufigsten gesucht hat. Für die Geschäftsentwicklung können Sie mehr Wert auf eine beliebte Position legen und keine Energie für die Beförderung einer unnötigen Position verschwenden.
- Dein Publikum. Mit Hilfe von "Yandex-Crypt" führt es eine gründliche Analyse der Website-Besucher durch - Geschlecht, Alter, sozialer Status (wir füllen diese Daten häufig in Registrierungsformularen aus), welche Websites sie besuchen, woran sie bei der Suche interessiert sind.
- Arbeite mit regelmäßigen Besuchern. Durch die Installation des "Yandex. Metrics"-Zählers können Sie bestimmte Benutzer verfolgen, z. B. diejenigen, die den Einkaufswagen erreicht, einen Kauf getätigt oder mindestens 3 Minuten auf der Website verbracht haben usw.
- "Metrica" bietet eine vollständige Analyse der Einnahmen im Allgemeinenfür einen bestimmten Zeitraum und privat (ein bestimmter Benutzer oder eine bestimmte Region). So können Sie nachvollziehen, wer profitabler ist, Suchanfragen gezielt auszurichten.
- Die Analyse der Suchanfragenstatistiken muss zusammen mit einer Bewertung des Budgets erfolgen, das Sie für Werbung ausgegeben haben. Mit Hilfe von „Metrica“können Sie die Conversion durch Klicks und Werbekampagnen auswerten.
- Gezielte Anrufe. Mit dieser Funktion können Sie genau verfolgen, welcher Werbekanal Ihnen die meisten Besucher bringt, wodurch Sie Ihr Budget optimieren und nur effektive Werbetools verwenden.
- Ungefähr die gleichen Kriterien können zur Analyse von Suchanfragen in Google verwendet werden.
Einfache Wettbewerbsanalyse
Eine vollständig optimierte Ressource, mit Hilfe von Metriken und anderen Assistenten auf und ab analysiert, gefüllt und regelmäßig aktualisiert, kann trotz aller Bemühungen keine Früchte tragen und nicht in die TOP der Suchanfragen gelangen. Warum passiert das? Vielleicht, weil es jemanden gibt, der besser ist als wir. Ist es möglich, solche Seiten zu verfolgen und ohne deren Zustimmung eine gründliche Analyse der Suchanfragen von Wettbewerbern durchzuführen? Natürlich, ja.
Es gibt zwei Möglichkeiten - einfach und schwierig. Die erste ist sehr einfach, aber manchmal effektiv und erfordert keinen großen zeitlichen und finanziellen Aufwand. Mit Ihrem Schlüsselwort müssen Sie die Top 5 TOP-Sites über eine Suchmaschine finden und sie nach 2 Kriterien bewerten - Inh altsqualität und Benutzerfreundlichkeit. Inh alt suggeriert interessante,lesbare, informative, nützliche Texte, hochwertige Bilder oder Multimedia und andere Dinge, mit denen die Website gefüllt ist. Benutzerfreundlichkeit ist das allgemeine Erscheinungsbild der Ressource, die Bequemlichkeit der Position der Schlüssel, eine verständliche Sitemap, Feedback, die Möglichkeit, auf der Website zu bezahlen, die Sch altflächen zum Herstellen einer Verbindung mit sozialen Netzwerken, die mobile Version, dh alles das teilt dem Benutzer mit: "Wir möchten Ihnen ein bequemes und angenehmes Einkaufen ermöglichen". Sogar die Lesbarkeit von Schriftarten und Seitenhintergründen kann sich darauf auswirken, ob ein Benutzer auf Ihrer Website bleibt oder zu Wettbewerbern wechselt.
Wenn Sie Konkurrenten nach diesen Kriterien bewertet haben und zu dem Schluss kommen, dass alles in Ordnung ist, müssen Sie zur zweiten, tiefergehenden Methode übergehen, um die Website eines anderen zu bewerten.
Eingehende Bewertung der Wettbewerber
Hierfür benötigen Sie spezielle Dienste und Skripte wie Inserp, Yazzle und andere. Mit ihrer Hilfe können Sie alle qualitativen und quantitativen Indikatoren von konkurrierenden Websites auswerten – TIC und PR der Website, die Anzahl der Seiten im Index, das Alter der Domain, Backlinks, Linkbudget und vieles mehr. Wenn Sie diese Daten kennen, können Sie die gleiche Analyse wie für Ihre eigene Website durchführen und auch verstehen, ob Sie mit dieser Ressource konkurrieren können.
Betrachte dich selbst mit den Augen eines Benutzers
Die Analyse einer Suchanfrage wird letztendlich erfolgreich sein, wenn Sie in der Lage sind, Ihre eigene Ressource angemessen einzuschätzen. Vergessen Sie zunächst, dass Sie der Eigentümer (Webmaster) der Website sind, und versuchen Sie, sie nach folgenden Kriterien zu bewerten:
- Ladet die Ressource wann schnellbezieht sich auf ihn?
- Gefällt Ihnen das Design, ist es bequem zu bedienen, ist klar, wo Sie klicken müssen?
- Gibt es ein Favicon (ein Symbol auf dem Browser-Tab), das die Website auffälliger und solider macht als die anderen?
- Wie erscheint die Seite in anderen Browsern, auf verschiedenen Monitoren?
- Wie wird die Seite in der mobilen Version angezeigt?
- Alle Texte lesen. Sind sie verständlich, tragen sie eine informative Ladung? Interessieren Sie sich fürs Lesen? Ist die Schriftart praktisch, lesbar und kontrastiert sie mit dem allgemeinen Hintergrund der Seite?
- Sind Ihre Ansprechpartner, Liefer- und Zahlungsbedingungen einfach zu finden? Ist die Sitemap übersichtlich?
- Gibt es eine Navigation? Kann der Benutzer auf derselben Seite zum Stammverzeichnis zurückkehren?
- Wie stelle ich eine Frage, hinterlasse eine Bewertung? Gibt es ein Feedback-System?
- Werden die Vorteile der Produkte hervorgehoben? Möchten Sie sie kaufen?
- Sind die Bilder gut genug? Spiegeln sie das Aussehen des Produkts wider?
- Sind die Preise aufgeführt? Häufig verlassen Nutzer die Seite, weil sie nicht einschätzen können, ob es hier teurer oder günstiger ist.
- Sind Neuigkeiten zu Aktionen, Neuankömmlingen hinzugekommen oder ver altet? Vielleicht sollten wir sie dann entfernen, um beim Benutzer nicht den Eindruck einer toten Seite zu erwecken?
Fehlerbehebung
Wenn Sie sich selbst mit den Augen eines Verbrauchers betrachten und alle Möglichkeiten der Konkurrenz bewerten, können Sie Ihre Position an der Spitze der Suchergebnisse radikal verändern. Wie kann man das machen? Erstellen Sie zunächst eine Liste dessen, was die identifizierte Suchanfragenanalyse als mangelhaft erwiesen hat. Versuchen Sie, dies so weit wie möglich zu beheben. Schreiben Sie diese Seiten aufKonkurrenten, die Ihnen Vorteile erschienen. Versuchen Sie, sie in Ihrer Praxis anzuwenden. Ändern Sie zum Beispiel das Design, ändern Sie einige Texte, fügen Sie Bilder oder Preise hinzu.
Analysieren Sie Ihre eigene Ressource innerhalb von ein oder zwei Monaten erneut auf ihren Platz in der Suche, indem Sie Metriken verwenden und die Zunahme der Benutzer während dieser Zeit auswerten. Sehen Sie, wie sich das Ergebnis ändert.
Statt einer Schlussfolgerung
Die Analyse von Suchanfragen für SEO-Optimierer ist der sicherste Weg, Ihre Website an die Spitze zu bringen. Nur wenn Sie verstehen, wie „gepumpt“die Website mit beliebten und gesuchten Schlüsselwörtern, Texten, Links, Bildern und anderen Inh alten ist, wie benutzerfreundlich sie ist, wie sie sich von Mitbewerbern unterscheidet, können Sie erfolgreiche Ergebnisse erzielen.