Bei der Erstellung einer Internet-Site ist früher oder später eine angemessene und effektive Werbung erforderlich, von der einer der Bereiche die Arbeit mit kontextbezogenen Werbenetzwerken ist: die richtige Zusammenstellung von Anzeigen, das Abschneiden von unangemessenem Verkehr, für die Ausschließende Schlüsselwörter werden verwendet (Liste " Yandex. Direct").
Was ist das?
Im Geschäftsleben ist es sehr wichtig, jemanden zu finden, der bereit ist, das angebotene Produkt zu kaufen, dh Ihre Zielgruppe, die durch Werbung, Preisgest altung und Verkaufspolitik angesprochen wird. Internet-Werbung funktioniert auf die gleiche Weise. Um auf ihre Ressource aufmerksam zu machen, greifen Internet-Vermarkter und Websitebesitzer auf Anzeigen in Yandex. Direct und Google Adwords zurück. Für eine erfolgreiche Werbung reicht es jedoch nicht aus, nur ein Banner zu erstellen. Es ist äußerst wichtig, die Anzeige für den Zielbenutzer anzupassen und zu optimieren. Sie können dies mit ausschließenden Keywords tun.
Das folgende Beispiel wird dies deutlicher erklären. Angenommen, Sie verkaufenNikon-Kameras und Fotoausrüstung in Moskau. Für Sie hat ein Gast mit der Anfrage „Nikon-Kameras Moskau“Vorrang vor einer Person, die nur nach „Kameras“oder „Samsung-Kameras“sucht. Dafür gibt es negative Keywords – die „Yandex. Direct“-Liste, die unangemessenen Traffic herausfiltert.
Welche Gefahr besteht für die Website beim Fehlen negativer Keywords?
Warum ist es wichtig, Ausnahmewörter zu verwenden? Denn je mehr Leute die Seite besuchen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs. Eigentlich ist alles genau umgekehrt. Es gibt so etwas wie eine „Ausfallquote“. Dies sind Yandex-Statistiken, die zeigen, wie viel Zeit eine Person auf der Website verbracht hat. Wenn wir über 15-20 Sekunden sprechen, bedeutet dies, dass der Benutzer nicht gefunden hat, wonach er gesucht hat. Folglich wird die Suchmaschine die Ressource als irrelevant betrachten und sie im Ranking deutlich herabsetzen. Je mehr Bounces, desto niedriger die Position der Seite. Aus diesem Grund sind die ausschließenden Keywords "Yandex. Direct" so wichtig, deren Liste weiter unten besprochen wird.
Der zweite Punkt sind die Werbekosten. Für jeden Klick auf Ihre Anzeige in Yandex zahlen Sie einen bestimmten Betrag. Um Ihr Budget nicht für zufällige Besucher zu verschwenden, sollten Sie die Suche selektiver gest alten und die Nicht-Zielgruppe abschneiden.
Wie werden Anzeigenausschlüsse abgeglichen?
Standard "Yandex. Direct" ausschließende Keywords (Liste) können für jede Werbekampagne festgelegt werden. Dazu müssen SieLegen Sie zunächst fest, was wir verkaufen oder anbieten und an wen.
- Angrenzend und sich mit Ihrem Tätigkeitsbereich überschneidend ausschließen. Ein einfaches Beispiel: Sie verkaufen Holzmöbel, aber Holzmöbel für Puppen sind nicht Ihr Sortiment, was bedeutet, dass das Wort „Puppe“zur Liste der ausschließenden Keywords hinzugefügt werden sollte. Oder Sie verkaufen beispielsweise Klimaanlagen für Räume. Das Schlüsselwort „Conditioner“hat Homonyme - Weichspüler, Haarspülung usw., daher müssen sie auch „minused“sein.
- Den regionalen Faktor berücksichtigen. Wenn Sie Friseurdienstleistungen in Minsk anbieten, gibt es eine spezielle universelle Liste mit ausschließenden „Yandex. Direct“-Keywords, die Städte in anderen Ländern oder Regionen ausschließt.
- Entschuldigung für unnötige Labels. Wenn Sie eine Online-Präsentation für Haarkosmetik von Pantene haben, schließen Sie andere Hersteller und andere Marken aus. Dies gilt insbesondere für Luxusgüter - Autos, Schmuck, da sich eine Person, die einen Lada Grand sucht, wahrscheinlich kein Luxusauto leisten kann.
- Ausschluss von Informationsanfragen und Wörtern wie „warum“, „warum“, „wer“usw. Denn wer nach Informationen „Was ist ein Smartphone?“sucht, wird nicht unbedingt eines kaufen wollen.
Einfachste Möglichkeit, Ausnahmewörter aufzulisten
Um negative Keywords für unser Keyword zu finden, müssen Sie den Wordstat-Client von Yandex verwenden. Wir geben ein Schlüsselwort in die Suche ein und die Auswahl ergibt die häufigsten Anfragen nach dem Interessenten. Thema. Wir kopieren diese Liste in Excel und löschen alles Überflüssige - Zahlen, Symbole, ändern „+“in Leerzeichen und lassen nur die Sp alte mit den Schlüsseln übrig.
Wählen Sie dann auf der Registerkarte „Daten“die Funktion „Text nach Sp alten“und aktivieren Sie die Kontrollkästchen „Mit Trennzeichen“und „Leerzeichen“. Wir erh alten bereits mehrere Sp alten mit Wörtern. Wir fassen sie in einer Sp alte zusammen und klicken auf der Registerkarte „Daten“auf „Duplikate löschen“. Sie können Ihrer Anzeige noch ausschließende Keywords hinzufügen.
Wie man sie in die Anzeige einfügt
Um Ausnahmen von einer Werbebotschaft zu machen, müssen Sie zu den Yandex. Direct-Einstellungen gehen und diese auf drei Ebenen festlegen:
- einzelne Liste negativer Keywords "Yandex. Direct" (auf Ebene der gesamten Kampagne);
- Ausschlusswörter auf Anzeigenebene;
- negative Wörter auf Keyword-Ebene.
Die erste Kategorie sind Ausnahmewörter, die keinen Kauf beinh alten. Dazu gehören die Phrasen „kostenlos“, „do it yourself“, „was ist das“, „Zeichnung“, „Foto“, „Rezension“, „Zusammenfassung“und viele andere. So sieht ein User mit der Suchanfrage „Foto von einem blauen Kleid“, „Businessplan für einen Friseursalon herunterladen“, „Hose selbst nähen“keine Anzeige für ein Bekleidungsgeschäft oder eine Seite für einen Schönheitssalon.
Die zweite Kategorie sind negative Schlüsselwörter ("Yandex. Direct"-Liste), mit denen Sie nur einige Arten von Waren ausschließen können, die wir nicht haben. Angenommen, Sie haben rote Schuhe in Ihrem Inventar, aber keinen roten Rock. Schneiden Sie das Wort „Rock“ab, das können Sie nicht, da Sie diese Produkte in anderen Farben zum Verkauf haben. Wenn Sie das Wort „rot“auf der Ebene der gesamten Kampagne entfernen, wird der Benutzer nicht gefundenSie und rote Schuhe. Daher muss die Ausnahme nur in Bezug auf den „Kleid“-Schlüssel aufgenommen werden. Schreiben Sie dazu in "Yandex. Direct" auf der Registerkarte "Auszuschließende Keywords für die Anzeige" gegenüber dem Schlüsselwort "Kleid" auf der linken Seite "Rot".
Die dritte Kategorie klärt die Anfrage im Detail. Beispielsweise gibt es drei Abfragen – „Wollkleid“, „Rotes Wollkleid“, „Schwarzes Wollkleid“. Damit sich diese Anfragen nicht überschneiden und der Benutzer findet, wonach er gesucht hat, geben wir in der Sp alte „Phrase“die Schlüssel an:
- “Schwarzes Wollkleid”;
- “Rotes Wollkleid”;
- „Wollkleid - schwarz, - rot“(dadurch gelangt der User auf die Seite mit der Anfrage einfach „Wollkleid“).
Statt einer Schlussfolgerung
Negative Schlüsselwörter - eine Liste von "Yandex. Direct", die zur Optimierung und Verbesserung der Suche entwickelt wurde. Ausnahmslos zufällige Benutzer werden Ihre Seite häufiger besuchen, und die Suchmaschine beginnt, Ihre Seite nach und nach als irrelevant, d.h. entspricht nicht der Anfrage. Stellen Sie Ihre Anzeigen richtig zusammen und kontrollieren Sie sie weiter mit Hilfe von "Yandex Analytics", dann liefert der Online-Handel das gewünschte Ergebnis.
