Die moderne Welt ist ohne progressive Werbung nicht vollständig. Es ist überall: in Geschäften und Cafés, in Fernsehprojekten und im Radio, am Arbeitsplatz und zu Hause usw. Und mit dem Aufkommen des Internets sind die Möglichkeiten der Werbung fast unbegrenzt geworden. Die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen im Internet ist effizienter, billiger und schneller geworden. Aber wie kann man aus der Masse der Benutzer das Publikum herausheben, das sich wirklich für dieses Produkt interessiert? Es dreht sich alles ums Targeting. Was ist das und wie funktioniert es? Welche Arten dieses Werbemechanismus gibt es?
Targeting – was ist das?
Internet Space ist eine sehr vielversprechende Plattform für jede Art von Geschäft. Auch wenn er nicht im Online-Verkauf tätig ist. Damit Werbung jedoch effektiver ist, muss sie zielgerichtet sein. Dazu kommen verschiedene Techniken und Techniken zum Einsatz, die den Kunden die Möglichkeit geben, genau die kaufbereiten Kunden anzusprechen. Produkt. Das macht Targeting.
Wörtlich bedeutet dieses englische Wort Zweck. Targeting ist daher das Setzen funktionaler Richtlinien. Wenn wir über Geschäft und Werbung sprechen, dann ist dies ein spezieller Mechanismus, mit dem Sie Zielbesucher für verschiedene Websites auswählen können, die die angegebenen Kriterien erfüllen.
Targeting-Werbung minimiert den Zeit- und Kostenaufwand des Werbetreibenden, ohne die Zielgruppe zu reduzieren. Gleichzeitig gibt es eine Vielzahl von Methoden und Arten dieses Mechanismus, mit denen Sie das eine oder andere Marktsegment nutzen können. Der Werbetreibende wählt selbstständig eine bestimmte Form des Targetings oder eine Kombination aus mehreren Elementen. Dadurch können Kosten reduziert und diversifiziert werden.
Targeting-Mechanismus
Wie jede wirkungsvolle Methode hat auch die Wahl der Zielgruppe ihre eigene Charakteristik und Wirkungsweise. Herkömmlicherweise kann der Targeting-Prozess in mehrere Phasen unterteilt werden:
- Zeitraum für die Sammlung von Informationen. Hier werden im Wesentlichen die Suchanfragen von Internetnutzern untersucht. Ihre Gewohnheiten und Vorlieben werden verfolgt, welche Seiten sie häufiger verwenden, welche Online-Shops sie besuchen und wofür sie sich interessieren, was sie im Allgemeinen im Web tun usw.
- Analyse der empfangenen Daten. Die längste und mühsamste Etappe. Hier werden alle verfügbaren Informationen verglichen und entsprechende Rückschlüsse auf Vorlieben, Kommunikationswege, Kalkulationen, Geschmäcker und Käufe gezogen. Anhand der Ergebnisse dieser Prüfung werden bestimmte Nutzergruppen identifiziert, die Interesse und Interesse an einer bestimmten Werbung haben werden, d.h.d.h. das Targeting selbst wird umgesetzt. Was ist das, wenn nicht eine Auswahl von Käufern?
- Individuelle Werbung schaffen. Nach Bestimmung des Zielgruppensegments wird auf Basis der gewonnenen Daten eine Werbebotschaft entwickelt, die zu diesem speziellen Segment passt. Dabei werden alle Features und Vorlieben der Nutzer berücksichtigt.
- Platzierung einer Werbebotschaft. Informationen werden ausschließlich auf den Ressourcen platziert, die Benutzer einer bestimmten Gruppe am häufigsten besuchen. Dies sind verschiedene Websites, Blogs, Zeitschriftenseiten, Abteilungen von Geschäften und Fernsehsendungen.
Hauptarten des Targetings
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die zukünftige Zielgruppe im Internet wie im Alltag zu bestimmen. Daher werden diese Targeting-Arten unterschieden:
- Direkte Auswahl spezifischer Websites, Seiten und Blogs, die zum verkauften Produkt passen.
- Thematisches Targeting oder Interessen-Targeting. Informationsmeldungen werden auf Websites mit relevanten Inh alten veröffentlicht.
- Zeit-Targeting. Hier wird ein bestimmter Zeitraum ausgewählt, der dem besten Moment der Kommunikation mit potentiellen Kunden entspricht.
- Soziodemografisches Targeting. Hier sind die Hauptauswahlkriterien Geschlecht, Einkommen, Alter, Position etc.
- Behavioral, geobehavioral targeting oder telepathic targeting. Cookies verfolgen die Interessen und Vorlieben, Bewegungen und Aktivitäten bestimmter Personen.
- Psychologisches Targeting. Beim BauenWerbung nutzt die persönlichen Merkmale der Nutzer.
- Geografisches Targeting – was ist das? Dies ist ein Mechanismus, bei dem Anzeigen Nutzern gezeigt werden, die in einem bestimmten Gebiet, einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Land leben, das vom Werbetreibenden ausgewählt wurde.
Zeit-Targeting
Bei der Auswahl der Zielgruppe für eine zukünftige Werbekampagne sollten Sie auch den Zeitpunkt für die Veröffentlichung des Werbespots sorgfältig auswählen. Denn wenn sich Ihr Produkt an die mittlere Altersgruppe richtet, dann wäre es einfach sinnlos, in der ersten Hälfte des Wochentages Informationen darüber zu zeigen. An diesem Punkt sind normalerweise Menschen am Werk. Außerdem müssen Sie den Zeitplan des Geschäfts selbst berücksichtigen.
Zeitliches Targeting ist die Zuordnung einer geeigneten Tageszeit zur Durchführung einer Werbekampagne. Zu diesem Thema gibt es viele einschlägige Studien. Beispielsweise erfolgt die Online-Bestellung von Lebensmitteln normalerweise während der Mittagszeit. Wenn wir über verschiedene Unterh altungsveranst altungen wie Kino, Clubs oder Restaurants sprechen, fällt der Höhepunkt der Betrachtung auf die Zeit von 14 bis 20 Uhr.
Ernstere Anschaffungen, wie verschiedene Haush altsgeräte, fallen auf einen ungeraden Zeitraum: 11, 13, 15, 17, etc. Außerdem werden Reisepakete und heiße Touren normalerweise von 14 bis 18 Uhr angesehen, Autoteile - 10 - 12 Uhr, und Sportartikel werden um 16, 21 und 22 Uhr gekauft.
Wenn Sie diese statistischen Muster kennen, können Sie Ihr eigenes Unternehmen effizienter organisieren.
TelepathischAusrichtung
Dies ist eine der neusten und erfolgversprechendsten Methoden zur Bestimmung der Zielgruppe. Basierend auf Verh altens-Targeting, mit dem Sie die Genauigkeit von Anzeigen erhöhen können.
Die Essenz dieser Methode besteht darin, die Vorlieben der Internetnutzer zu untersuchen. Wenn eine Person beispielsweise häufig Online-Bekleidungsgeschäfte besucht, zieht das Programm einen entsprechenden Rückschluss auf ihre aktuellen Bedürfnisse. Weit verbreitet ist hier eine bestimmte Verh altensmatrix. Es wurde aus einer gründlichen Analyse der Reisen bestimmter Benutzer im Web abgeleitet.
Verh altens- oder telepathisches Targeting wird mittlerweile von vielen namhaften Unternehmen eingesetzt. Beispielsweise hat Xerox sogar eine eigene Art von gezielter Suche entwickelt, die Informationen ohne das Wissen der Benutzer sammelt. Diese Methode wird auch häufig von Yahoo, Bonprix und sogar Microsoft verwendet.
Einnahmen "VKontakte"
Social-Media-Werbung ist seit langem ein ziemlich profitables und effizientes Geschäft. Das liegt an der enormen Anzahl an Besuchern, die täglich mehrere Stunden online sind. Darüber hinaus sind alle modernen Netzwerke ausreichend angepasst, um nach der Zielgruppe zu suchen, Handel und Feedback sowie Abrechnungssysteme zu organisieren.
Zum Beispiel bietet das VKontakte-Targeting bis zu 20 Kriterien für das Ad-Targeting. Daher haben potenzielle Werbetreibende eine großartige Gelegenheit, genau den Benutzer auszuwählen, der die präsentierten Produkte höchstwahrscheinlich kaufen wird.
Segmentierung„VKontakte“sieht so aus:
- Geburtstage.
- Geographie.
- Bildung.
- Demographie.
- Interessen.
- Geräte.
- Anwendungen.
- Reisen.
VKontakte-Werbeeinstellungen
Das Befehls- und Kontrollsystem in diesem Netzwerk ist ziemlich einfach und verständlich. Werbung ist interaktiv. Außerdem kann der Eigentümer des Videos diese oder jene Werbung jederzeit deaktivieren.
Die Wirksamkeit des Werbeunternehmens kann online überwacht werden. Für einen detaillierteren Bericht wird eine Zielgruppenanalyse verwendet, um die geleistete Arbeit zu optimieren.
Außerdem können Sie hier externe Dienste nutzen, um die Aktivitäten bestimmter Communities und Gruppen zu verfolgen. Das sind Programme wie JagaJam, MasterMind, Personal Monitor oder SocialWatch. Es ist auch möglich, den Newsfeed mit Youscan und Brandspotter anzusehen. Alle geben Auskunft darüber, wer, wann und in welcher Menge eine bestimmte Anzeige gesehen hat.
Die Hauptvorteile gezielter Online-Werbung
Jedes Unternehmen oder jede Firma ist in erster Linie eine wirtschaftliche Einheit. Aus diesem Grund werden vor der Implementierung eines Projekts oder Mechanismus alle Vor- und Nachteile dieser Lösung berechnet. Apropos Targeting, wir können die folgenden Vorteile für den Werbetreibenden hervorheben:
- Diese Methode ermöglicht es Ihnen, nur das Publikum auszuwählen, das wirklich willam Kauf einer bestimmten Dienstleistung oder eines bestimmten Produkts interessiert sind. Daher besteht keine Notwendigkeit zu sprühen und zusätzliche Zeit und Mühe zu verschwenden.
- Die Möglichkeit, die Kosten durch die Auswahl von Targeting-Typen zu diversifizieren. Hier können Sie eine kostengünstigere Option bestellen oder mehrere Versionen auf einmal bezahlen.
- Die Fähigkeit, das Targeting zu kontrollieren. Was ist das? Dabei wird nicht nur eine bestimmte Ausrichtungsart ausgewählt, sondern auch Statistiken für jede Anzeige angezeigt.
