Seit die ersten Waren verkauft wurden, haben die Menschen die raffiniertesten Methoden erfunden, um zu überzeugen und zu beeinflussen. Milliarden von Dollar werden dafür ausgegeben, aber die Einnahmen aus solcher Forschung übersteigen die notwendigen Ausgaben um ein Vielfaches.
Öffentliche Werbung: Entstehungsvoraussetzungen
Am Anfang erregte die Werbung für Waren Interesse. Es schien lustig und interessant. Doch immer mehr Unternehmen wollten ihre Produkte potenziellen Käufern über die Medien zeigen. Infolgedessen wurde alles so voller Werbung, dass es anfing, die Leute zu ärgern. Die Familie konnte sich den Film nicht in Ruhe ansehen, da er ständig von Werbung unterbrochen wurde. Werbung im Fernsehen wurde immer häufiger gezeigt und ihre Dauer wurde länger. Natürlich hat die Wirksamkeit dieser Werbemethode erheblich abgenommen.
Die unternehmungslustigsten Unternehmen haben einen anderen Weg gefunden. Sie entschieden, dass sie über ihr Produkt zwischen den Zeilen eines Films oder einer Fernsehsendung sprechen könnten. Filmfans sind bekannt dafür, danach zu streben, wie ihre Idole zu sein. Sie kleiden sich wie sie, essen das gleiche Essen unddie gleichen Getränke trinken. Versteckte Werbung half dabei, nicht in das Gedächtnis der Menschen, sondern in ihr Bewusstsein einzudringen. So rauchten Filmstars in Markenjeans Zigaretten von der Firma, die dafür bezahlt hatte, und aßen in Restaurants mit dem entsprechenden Schild.
Vergleichbarkeit von Kosten und Wirksamkeit verdeckter Werbung
Um Ihr Logo im Film zu zeigen, müssen Sie einiges ausgeben. Solche Werbung ist ziemlich teuer, aber wie misst man ihre Wirksamkeit? Versteckte Werbung in Filmen bietet sich natürlich zur Analyse an, allerdings nicht so detailliert und detailliert wie andere Werbeformen. Im Grunde erklärt es seine Wirksamkeit „im Nachhinein“, d.h. nach der Veröffentlichung des Films. Dies ist der Zeitpunkt, an dem Vermarkter den Anstieg der Nachfrage messen und die Gesamtdurchführbarkeit der Verwendung dieser Art von Werbung bewerten.
In den meisten Fällen hat versteckte Werbung im Kino eine hohe Rentabilitäts- und Amortisationsrate, insbesondere wenn der Film beim Publikum Aufsehen erregt und zum Kassenschlager wird. Die Kosten für Werbung im Kino hängen von den Schauspielern ab, die dort drehen, von der Anzahl der Vorführungen und dem Grad der Sichtbarkeit.
Öffentliche Werbung ist zu einem effektiven Analogon einfacher Werbung geworden. Heute sieht man einen Trend, Filme immer mehr mit Werbung zu füllen. Die Hersteller versuchen, diesen Strom durch ständige Preiserhöhungen zu regulieren, aber wir können daraus schließen, dass diese Art der Werbung in naher Zukunft obsolet werden wird. Dann auf die Marketing-Szeneandere ausgeklügelte Methoden zur Beeinflussung des menschlichen Bewusstseins werden herauskommen, die wie versteckte Werbung eine Person zu einem unbewussten Wunsch führen, Waren bestimmter Marken und Marken zu verwenden.
Marketing basiert heute weniger auf ökonomischen Gesetzmäßigkeiten als vielmehr auf psychologischer Forschung. Ein Mensch ist buchstäblich gezwungen, das zu wollen, was er nicht braucht. Aus diesem Grund werden Filmfiguren mit einer Vielzahl von Autos, Uhren, Paar Schuhen und anderen Dingen gezeigt.
